WAS IST GA4? WAS VERMARKTER WISSEN MÜSSEN

Website-Besucher effektiv binden. Steigern Sie den Website-Traffic. Verbessern Sie Marketingkampagnen. Wahrscheinlich kennen Sie bereits die Vorteile der Erfassung des Website-Besucherverhaltens mithilfe von Google Analytics.

Nachdem Sie Besuchereinblicke gesammelt und die Leistung der Website verfolgt haben, können Sie Trends und Muster in der Art und Weise, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, besser erkennen und identifizieren. Und dann können Sie Kampagnen entsprechend anpassen. Im Grunde genommen verwenden Sie Google Analytics so für Marketingzwecke.

Google Analytics – wie es die meisten Vermarkter wahrscheinlich wissen – wird technisch als Universal Analytics bezeichnet. Nun haben sich die Dinge jedoch ein wenig geändert, seit Google Google Analytics 4 (GA4) im Jahr 2021 angekündigt hat.

Sie denken vielleicht, dass es keinen großen Unterschied gibt, aber die Änderung könnte einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Sie Benutzer nachverfolgen und über Marketingkennzahlen berichten .

Keine Angst: Wir sind hier, um Ihnen einen grundlegenden Überblick über den Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics zu geben und Fragen zu beantworten wie:

• Was ist Google Analytics 4?
• Warum wechselt Google zu GA4?
• Muss meine Website GA4 verwenden?
• Was ist der Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics?
• Was sind die Vorteile von GA4?
• Sollte ich Universal Analytics löschen und durch GA4 ersetzen?

Was ist Google Analytics 4?

Früher als Beta-Tracking-Property „App + Web“ bekannt, können Google Analytics 4-Properties für eine Website, eine App oder beide zusammen verwendet werden. GA4 hat Universal Analytics offiziell als Standard für die Messung digitaler Analysen ersetzt. Es ist eine aktualisierte Version der früheren Analysetools von Google.

Warum wechselt Google zu GA4?

Grundsätzlich sagt Google, dass dieser Schalter „ für die Zukunft der Messung konzipiert “ ist. Es handelt sich um ein Analysetool der nächsten Generation, das Analysten besseren Zugang und Einblicke in die Reise des Käufers mit Einbeziehung von Website- und App-Daten bietet. GA4 wird weitere Datenschutzmaßnahmen für Benutzer von Websites und Apps beinhalten, bietet aber auch Lösungen für Vermarkter und Analysten. Es bietet auch erweiterte Einblicke in E-Commerce-Transaktionen, Google Ads und plattformübergreifende Interaktionen.

Muss meine Website GA4 verwenden?

Für diejenigen, die derzeit Standard-Universal Analytics verwenden, gibt es wirklich keine Wahl, ob sie wechseln möchten. Universal Analytics beendet die Verarbeitung von Daten am 1. Juli 2023 (1. Oktober 2023 für Analytics 360-Properties). Das scheint zwar noch in weiter Ferne zu liegen, aber es ist besser, früher als später zu migrieren, damit Ihre neue Unterkunft mit der Datenerfassung beginnen kann.

Wenn Sie jetzt keine GA4-Properties einrichten, wird es schwierig sein, die Daten von 2023 mit 2022 zu vergleichen, daher ist es am besten, GA4 lange vor dem Ablaufdatum von Universal Analytics einzurichten.

Die historischen Daten von Universal Analytics sind für kurze Zeit nach dem Stichtag verfügbar, es werden jedoch keine Daten mehr erhoben. Es wird empfohlen, alle Verlaufsdaten herunterzuladen, die Sie vor Juli 2023 erfassen möchten.

Was ist der Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics?

Das neue Analysetool ermöglicht es Marketern, zu bestätigen, welche KPIs wichtig sind , indem es die Daten misst, die am sinnvollsten sind, was ein individuelleres Dashboard ermöglicht . Beispielsweise können Sie Conversions basierend auf Parametern angeben, die bestimmte Bedingungen erfüllen, um eine genauere Ansicht bereitzustellen.

Die größte Änderung für Vermarkter besteht darin, dass GA4 ein Engagement-basiertes Modell ist, kein sitzungsbasiertes Modell . Mit anderen Worten, es misst Ereignisse in GA4 anstelle von Treffertypen. Auf diese Weise können Sie mehrere Benutzersitzungen und -aktivitäten einer einzelnen Benutzer-ID zuordnen, um ein genaueres Bild des Engagements zu erhalten.

Die Google Analytics-Benutzer-ID wird verwendet, um mehrere Benutzersitzungen und -aktivitäten mit einer eindeutigen ID zu verknüpfen . Damit können Sie eine genauere Benutzerzählung erhalten, die Benutzererfahrung mit angemeldeten Benutzern analysieren und das Benutzerverhalten auf allen Geräten verstehen.

Beispielsweise wurde die Metrik „Zeit auf der Seite“ durch die Interaktionszeit ersetzt. Sie können weiterhin Sitzungsdaten sehen, aber aktive Sitzungen sind das Wichtigste. Was ist in diesem ereignisbasierten Datenmodell eine aktive Sitzung?

In GA4 ist eine „engagierte Sitzung“ eine Sitzung, die 10 Sekunden oder länger dauert , ein oder mehrere Conversion -Ereignisse aufweist oder zwei oder mehr Bildschirm- oder Seitenaufrufe aufweist .

Ereignisse sehen jetzt besser, welche Aktion ein Benutzer durchgeführt hat, und können dem Ereignis Kontext hinzufügen, indem bestimmte Informationen erfasst werden. Es erfasst die Zeit, die ein Benutzer tatsächlich mit der Seite verbringt (z. B. Scrollen) und ob diese Seite das primäre Fenster ist, das angezeigt wird. Es gibt auch andere Änderungen an der Einrichtung, dem Dashboard, dem Cross-Domain-Tracking, den Filtern usw.

Bounces gibt es in GA4 nicht (obwohl Sie eine ähnliche Zahl erhalten könnten, indem Sie aktive Sitzungen von den gesamten Sitzungen abziehen). Stattdessen zeigt die Interaktionsrate – das Verhältnis von aktiven Sitzungen zu Gesamtsitzungen – an, ob Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Wie berechnet man die Engagement-Rate? Wenn Sie insgesamt 1.000 Sitzungen haben und 110 davon engagierte Sitzungen sind (siehe Definition oben), beträgt die Engagement-Rate 11 %.

Was sind die Vorteile von GA4?

OK, GA4 konzentriert sich also auf Events statt auf Sitzungen, wodurch Sie als Marketer mehr Kontrolle über die Art der Daten haben, die Sie sammeln . Welche weiteren Vorteile bietet GA4?

• Misst Daten sowohl von einer Website als auch von einer App
• Unterstützt domänenübergreifendes Tracking
• Verfügt über verbesserte benutzerdefinierte Berichte und Visualisierung
• Kann maschinelles Lernen verwenden, um das Benutzerverhalten vorherzusagen
• Ist so konzipiert, dass es ohne Cookies oder identifizierende Daten funktioniert; es ist nahezu „zukunftssicher“

GA4 erleichtert auch die Einrichtung von Conversion-Tracking . Mit Universal Analytics werden Daten basierend auf Seitenaufrufen/Zugriffen verfolgt. Wenn die Aktion eines Benutzers keine neue Seite auf der nachverfolgten Domain öffnet – z. B. ein Klick zum Abspielen eines Videos – kann sie nicht nachverfolgt werden. (Es gibt die Möglichkeit, Event-Tracking auch in UA durchzuführen, aber dafür ist ein Google Tag Manager-Setup erforderlich.)

Die Tracking-Protokolle von GA4 sind unterschiedlich, sodass die Ereignisverfolgung problemlos gehandhabt werden kann. GA4 ist vollständig ereignisbasiert , unterscheidet sich jedoch von den Ereignissen, die Sie in UA verfolgen können. Ein Benutzer muss die Seiten nicht wechseln, damit das Ereignis stattfindet.

Wenn Sie beispielsweise 10 Sekunden lang auf einer Seite sitzen, wird ein Interaktionsereignis ausgelöst. Diese Ereignisse können auch in Apps verwendet werden, die keine Seitenaufrufe haben.

Als Inbound-Vermarkter müssen Sie wissen, wie sich die Vorteile von GA4 auf Sie auswirken. Sie müssen anfangen, anders über Ihre Website-Metriken nachzudenken. Wenn Sie jetzt Ihre Marketingziele definieren, denken Sie an Interaktionen, Konversionen und benutzerdefinierte Metriken, anstatt nur an das, was Google Analytics immer gemessen hat, von denen einige als Vanity-Metriken galten.

GA4 wird auch für Webentwickler hilfreich sein . Es verfügt über Filter, die das Blockieren von Datenverkehr ermöglichen, sowie einen neuen Debug -Modus, der Tag-Manager-Ereignisse aussondert und anzeigt, dass sie ausgelöst werden.

Da Universal Analytics nicht mehr verbessert wird, müssen Sie schließlich auf jeden Fall zu GA4 wechseln, und zwar bald.

Sollte ich Universal Analytics löschen und durch GA4 ersetzen?

Wir werden nicht behandeln, wie man Google Analytics zu einer Website hinzufügt oder G4 einrichtet. Sie wissen, wie man bei Google sucht, und es mangelt nicht an Schulungen oder Informationen zu Google Analytics 4 (dies ist jetzt die Standardeinstellung, wenn Sie eine neue Property erstellen).

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass es immer noch möglich ist, Universal Analytics-Properties zu verfolgen … vorerst . Die kurze Antwort lautet also „nein“, Sie müssen Universal Analytics nicht löschen. Aber es wird irgendwann für Sie gelöscht, also fahren Sie fort und richten Sie GA4 jetzt ein.

Sie können Universal Analytics parallel zu GA4 ausführen, bis es am 1. Juli 2023 keine Daten mehr erfasst. Danach funktioniert nur noch GA4. Stellen Sie auch hier sicher, dass Sie alle Ihre bisherigen Universal Analytics-Daten herunterladen, bevor sie endgültig gelöscht werden.

Ist die Umstellung auf GA4 auf Ihrer Website zeitintensiv?

Es dauert nicht lange, es auf Ihrer Website zu installieren, wodurch Daten zu den verfügbaren Standardereignissen gesammelt werden. Was wahrscheinlich mehr Zeit in Anspruch nehmen wird, ist, den Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics zu verstehen und dann Ziele und benutzerdefinierte Ereignisse zu erstellen, um die für sie spezifischen Daten zu erfassen.

Denken Sie daran, dass es Möglichkeiten gibt, sowohl Google Analytics als auch HubSpot zu nutzen, um eine vollständige analytische Ansicht der Leistung Ihrer Website in Bezug auf Ihre Inbound-Wachstumsziele zu erhalten.

GA4 bietet Vermarktern eine vollständigere kanalübergreifende Sicht auf den Kundenlebenszyklus und bietet mehr Daten und intelligente Möglichkeiten, auf diese webspezifischen Erkenntnisse zu reagieren.

Da Ihnen die Effektivität Ihrer Website als Teil Ihres ganzheitlichen Inbound-Programms wichtig ist, möchten Sie vielleicht mehr über die Erfassung wirklich wichtiger Marketingkennzahlen lesen. Sehen Sie sich unser eBook unten an, um zu erfahren, welche Kennzahlen für die C-Suite wichtig sind und wie Sie den Wert Ihrer Marketingbemühungen nachweisen können.