Was ist Evergreen Content und was bedeutet er im Marketing?

Wenn Sie Erfahrung im Content-Marketing haben, haben Sie wahrscheinlich schon einmal diesen Rat gehört: „Halten Sie es immer auf dem Laufenden.“ Was sind also immergrüne Inhalte?

Es ist genau das, was das Wort impliziert: Inhalte, die nicht mit der Zeit veralten und potenziellen Kunden einen gleichbleibenden Mehrwert bieten. Evergreen Content ist ein Bestandteil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie. Hier untersuchen wir die Kernelemente immergrüner Inhalte und skizzieren einige Best Practices für deren Produktion.

Der zeitlose Wert immergrüner Inhalte im Marketing

Ihre Content-Marketing-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, Ihren potenziellen Kunden wertvolle Inhalte bereitzustellen. Abhängig von Ihrer Branche können das Blog-Beiträge zu aktuellen Trends, aktuelle Artikel oder andere Beiträge sein, die zeigen, dass Sie ein Vordenker in Ihrem Bereich sind.

Diese „trendigen“ Inhalte sind unerlässlich, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Das gilt insbesondere, wenn Sie ein Produkt liefern, bei dem es um Neues, Innovatives und Neues geht. Es hat aber auch ein Ablaufdatum. Die Posts einer Modemarke darüber, was in der nächsten Saison auf dem Laufsteg zu sehen ist, sind genau das – saisonal – und werden nicht relevant sein, wenn sich das Wetter ändert, geschweige denn das Jahr.

Das Schöne an immergrünen Inhalten ist ihre Zeitlosigkeit. Evergreen-Themen kommen nicht aus der Mode, selbst wenn das Farbschema Ihrer Website überarbeitet oder Ihre Produktlinie aktualisiert wird. Evergreen-Elemente sind der Grundstein für die Erstellung von Inhalten, da sie Ihrer Online-Präsenz eine stabile Grundlage für die Arbeit bieten.

Kernelemente immergrüner Inhalte

Was sind also die Vorteile von immergrünen Inhalten? Es hilft Ihnen, Ihr Publikum zu verbinden und zu binden. Es ist auch ein grundlegendes Instrument bei der Entwicklung Ihrer digitalen Marketingstrategie.

Zeitlose Relevanz für das Publikum

Immergrüne Beiträge haben immer eine Bedeutung. Unabhängig von der Jahreszeit oder dem Jahr finden die Leser sie relevant. Das mag in einer Online-Welt, in der alles ständig aktualisiert wird, um wechselnde Stimmungen und Trends widerzuspiegeln, unglaublich erscheinen, aber es besteht immer ein Bedarf an zeitlosen Inhalten. Es handelt sich um die Art von Inhalten, die für ein Thema grundlegend und dauerhaft nützlich sind.

Nehmen wir an, Sie haben eine Website, die Schnittmuster und Zubehör verkauft. Ihr nicht immer aktueller Inhalt könnte die neuesten Stile und Moden enthalten. Ihre immer wiederkehrenden Inhalte können sich auf „How-tos“ konzentrieren, etwa Anleitungen für bestimmte Stiche sowie Tipps und Tricks zum Veredeln von Kleidungsstücken. Die aktuellen Ereignisse halten das Interesse der Leute aufrecht, während Ihr immer beliebter werdender Inhalt eine zuverlässige Informationsquelle sowohl für neue Näher als auch für erfahrene Profis bietet.

Vielseitigkeit und Anpassungsfähigkeit

Zu jeder modernen Content-Strategie gehört das Posten auf mehreren Plattformen. Dies kann ein anstrengender Prozess für jeden Content-Ersteller sein, der jedes Mal bei Null anfängt; Aber mit Evergreen-Inhalten können Sie alte Inhalte wiederverwenden, ohne dass sie veraltet erscheinen oder nicht mehr mit der aktuellen Konversation übereinstimmen.

Die Sichtbarkeit in sozialen Medien ist für eine digitale Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung und Sie benötigen eine regelmäßige Präsenz, um konsistenten Traffic zu erzielen. Aber der versierte Content-Vermarkter weiß, dass Sie Ihre Feeds mit neuen und immer neuen Inhalten füllen können, um das Interesse Ihrer Follower aufrechtzuerhalten. Ihr Nähpublikum könnte ein ebenso großes Interesse an den neuesten Stoffen aus Mailand (nicht immergrün) und der Herstellung eines Abnäherstichs (immergrün) haben.

Das Beste ist, dass die Stücke mit nur wenigen Anpassungen zu relevanten Inhalten werden können, egal wo sie landen. Es ist oft ein einfacher Schritt, einen immer wiederkehrenden Blogbeitrag in eine Infografik umzuwandeln, daher eignet sie sich besser für bildbasierte Plattformen wie Instagram.

Vorteile für Langlebigkeit und SEO-Ranking

Evergreen-Inhalte stoßen bei den Lesern auf ein konstantes Interesse und können daher ein großer Treiber für organischen Traffic sein. Ein Beitrag kann lange auf Ihrer Website bleiben und dennoch Interesse wecken, sodass Ihre Website mit der Zeit an Zuverlässigkeit gewinnt. Wenn Sie die Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Ihre Dauerbeiträge integrieren, erhalten Sie konsistente Treffer. Bei Ihren nicht immergrünen oder saisonalen Inhalten hingegen wird es Spitzen und Täler geben – oder genauer gesagt, eine einzelne Spitze und ein verlängertes Tal.

Die Rolle von Evergreen-Artikeln in Marketingstrategien

Evergreen Content spielt daher eine zentrale Rolle in einer digitalen Marketingstrategie. Über den SEO-Vorteil hinaus können hochwertige Inhalte Ihr Profil als Unternehmer oder Unternehmensleiter stärken und Ihrer Marke helfen, mit Ihren aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Etablierung von Thought Leadership und Autorität

Thought Leadership bietet Ihnen die Möglichkeit, ausführlich über ein für Ihre Branche relevantes Thema zu sprechen oder zu schreiben. Da dies notwendigerweise ein tiefes Eintauchen in ein Thema erfordert, ist es fast von Natur aus immergrün; Selbst wenn Sie Einblicke in Trends geben möchten, können Sie von einem Zeitrahmen von 10 Jahren statt von 10 Monaten sprechen, was bedeutet, dass Ihre Inhalte ein kürzeres Ablaufdatum haben.

Evergreen-Artikel demonstrieren auch Ihr einzigartiges Wissen und Ihre Erfahrung, indem sie umfangreiche Informationen liefern, die über die Zeit hinweg Bestand haben. Während einige sagen, dass es bei Thought Leadership darum geht, Gespräche anzustoßen, geht es dabei auch darum, Autorität in einem Bereich aufzubauen. Indem Sie in einem zeitlosen Inhalt das Wesentliche hervorheben, stellen Sie sicher, dass Ihr Name zum Synonym für Zuverlässigkeit und Fachwissen wird.

Leads pflegen und Vertrauen aufbauen

Das ultimative Ziel des Content-Marketings besteht darin, Leads zu gewinnen, zu pflegen und schließlich zu konvertieren. Evergreen-Inhalte spielen oft eine zentrale Rolle im zweiten Pfeiler dieser Strategie: der Pflege. Eine Stichwortsuche, eine bezahlte Anzeige oder ein trendiger Beitrag haben Ihren potenziellen Kunden auf Ihre Website geführt. Ein immergrüner Beitrag gibt ihnen die Möglichkeit, mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren. Dies vertieft ihr Interesse an Ihrer Marke, baut Vertrauen in Ihre Zuverlässigkeit und Autorität auf und bringt sie der dritten Stufe näher: der Konvertierung.

Steigerung der Markentreue und des Markenengagements

Evergreen-Inhalte, die nützliche, genaue und zuverlässige Informationen liefern, können eine eigene Fangemeinde aufbauen. Es kann Ihre Marke auch zur Anlaufstelle für Einblicke in Ihre spezielle Nische machen. Die Leute können Ihre Website erneut besuchen, um von Ihren Erkenntnissen zu lernen und sich so intensiver mit Ihrer Marke auseinanderzusetzen. Vergleichen Sie dies mit nicht immer aktuellen Inhalten: Wenn Menschen trendige Nachrichten verfolgen, spüren sie selten eine Verbindung zu der Marke, die sie ihnen liefert. Wenn ja, dann nur, um das nächste Neue zu sehen – und nicht, um sich tiefer mit einem Thema auseinanderzusetzen.

Best Practices für die Erstellung von Evergreen-Inhalten

Um eine nachhaltige Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln, ist es eine gute Idee, einige Best Practices zu prüfen. Während fast jeder einen immer wiederkehrenden Beitrag zum Thema „Wie man eine Krawatte bindet“ verfassen kann, ist das nicht unbedingt das, was für Ihr Publikum relevant ist, und es wird auch nicht das Engagement steigern und die Conversions fördern. Es gibt einige wesentliche Ansätze, um die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern und den maximalen Nutzen aus Ihrem Dauerengagement zu ziehen.

Führen Sie gründliche Recherchen und Analysen durch

Auch wenn immergrüne Inhalte von Natur aus immer relevant sind, fungieren sie durch die Einhaltung von SEO-Grundsätzen dennoch als wichtiger Anker für Ihr Content-Marketing. Es sollte ein Ziel-Keyword geben, das konsistenten organischen Traffic generiert, um den Sie Ihre Inhalte aufbauen können. Um zu wissen, worauf man abzielen sollte, ist es wichtig, vergangene und aktuelle Trends zu recherchieren und zu analysieren.

Die Idee, sich für eine zeitlose Strategie aktuelle Trends anzusehen, könnte einige Vermarkter nervös machen – wer weiß schließlich, was die Zukunft bringt? Sie können jedoch historische Stichwortsuchen durchführen, um Trends über einen längeren Zeitraum zu erkennen.

Sie können auch Ihr persönliches Wissen über Ihre Branche nutzen, um Ideen für immer aktuelle Inhalte zu entwickeln. Höchstwahrscheinlich wird Ihnen jeder Nähexperte sagen, dass Sie immer eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Anfertigen eines Abnäherstichs benötigen.

Erstellen Sie umfassende und detaillierte Inhalte

Evergreen-Inhalte konzentrieren sich oft auf breite Themen. Aber auch breite Themen haben ihren Wert, ebenso wie engere Themen mit zeitloser Relevanz. Sie können viele Arten von Evergreen-Inhalten entwickeln, von kurzen Lehrstücken bis hin zu ausführlichen Analysen.

Es sind jedoch die umfassenden und tiefgehenden Beiträge, die Sie möglicherweise von anderen abheben, insbesondere wenn Sie in einer Branche arbeiten, in der Wissen an der Tagesordnung ist. Ein Fortune-500-Unternehmen, das nach Wertpapierdienstleistungen sucht, möchte möglicherweise Ihre Analyse der Börsentrends der letzten 30 Jahre oder einen anderen immer wiederkehrenden Inhalt erfahren, der die einzigartige Expertise Ihres professionellen Teams demonstriert.

Integrieren Sie zeitlose Tipps, Ratschläge und Lösungen

Ein Näher möchte wahrscheinlich nichts über die Geschichte des Abnähers wissen. Wenn sie das Schlüsselwort „Abnäherstich“ eingeben, möchten sie wahrscheinlich eine Anleitung. Wenn sie auf „Suchen“ klicken, stehen diesem Abwasserkanal wahrscheinlich Dutzende Optionen zur Verfügung, von Blogbeiträgen auf Websites von Mitbewerbern bis hin zu YouTube-Videos, die von Hobbybastlern erstellt wurden. Denn jeder ist immer auf der Suche nach nützlichen und praktischen Informationen.

Daher sind eingehende Analysen ebenso wichtig wie die Bereitstellung nützlicher Ratschläge und Lösungen. Wenn Sie Ihrem potenziellen Kunden eine Frage beantworten können, beantworten Sie sie. Ihre lösungsorientierten Evergreen-Inhalte locken Menschen zu Ihnen und machen sie für Ihre Dienste empfänglich.

Nutzen Sie aktuelle und genaue Informationen

Es sind oft die kleinsten Details, die dafür sorgen, dass Inhalte nicht immer aktuell sind: Wenn Sie Statistiken hinzufügen oder Ihre Inhalte in irgendeiner Weise mit Witzen, Anspielungen auf die Popkultur oder den neuesten Modeerscheinungen mit einem „Zeitstempel“ versehen, fühlt sich der Inhalt schnell veraltet an.

Das heißt jedoch nicht, dass Sie nicht ein oder zwei Zahlen angeben können. Stellen Sie einfach sicher, dass es so aktuell wie möglich ist. Es schadet nie, Ihre immer wiederkehrenden Inhalte gelegentlich noch einmal zu überarbeiten, um sicherzustellen, dass sie aktuell und korrekt sind.

Nutzen Sie Evergreen-Inhalte für langfristigen Marketingerfolg

Sprechen Sie noch heute mit dem Compose.ly-Team, um Ihr Evergreen-Content-Spiel zu verbessern. Unsere professionellen Texterstellungsdienste können Ihnen dabei helfen, den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Content-Investition zu ziehen.