Was ist E-Commerce-SEO?

Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein Geschäft, in dem die Regale mit allem gefüllt sind, was Sie brauchen, Schilder Ihnen den richtigen Weg weisen und jedes Produkt mit einer unwiderstehlichen Anziehungskraft glänzt.

Das ist es, was E-Commerce-SEO für Ihren Online-Shop leistet. Es sorgt dafür, dass Ihre Produkte von Käufern, die online suchen, leicht gefunden werden.

Doch E-Commerce-Websites stehen im Vergleich zu ihren B2B-Pendants vor besonderen Herausforderungen. Sie fragen sich vielleicht, ob und wie SEO auf einer E-Commerce-Website funktioniert.

Die gute Nachricht ist, dass SEO für jede Website geeignet ist – es geht auf die spezifischen Bedürfnisse einer E-Commerce-Website ein, um deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und die Conversions zu steigern.

In diesem Artikel gehe ich auf die Grundlagen des SEO-E-Commerce ein, erkläre, warum es wichtig ist und wie man damit anfängt. Durch die Umsetzung der Ideen in dieser Liste können Sie dazu beitragen, dass die Leute Sie nicht nur finden, sondern lange genug bleiben, um einzukaufen.

• Was ist E-Commerce-SEO?
• Warum ist E-Commerce-SEO wichtig?
• Wie macht man E-Commerce-SEO? 12 Schritte
• Wie kann ich die Sichtbarkeit und die Conversions meines Online-Shops mit E-Commerce-SEO effektiv steigern?

Was ist E-Commerce-SEO?

Unter E-Commerce-Suchmaschinenoptimierung versteht man den Prozess der Optimierung eines Online-Shops, um seine Sichtbarkeit und sein organisches Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu verbessern.

Dies steht beispielsweise im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, bei denen Sie dafür bezahlen, in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen.

Beim E-Commerce-SEO liegt der Fokus vor allem auf der Anpassung der Website-Strategie an die Transaktionsabsicht (Verkaufsabsicht) der Suchmaschinenanfragen der Menschen und an ein kaufbereites Publikum.

E-Commerce-SEO-Techniken umfassen eine Mischung aus On-Page-, technischen und Off-Page-Optimierungen.

Bedenken Sie, dass jede Website und jedes Unternehmen einzigartig ist und dass SEO ein komplexer Prozess ist, der Hunderte voneinander abhängige Variablen umfasst.

Daher gibt es SEO-Best Practices für E-Commerce-Websites und wir passen Strategien auch für jede einzelne E-Commerce-Website an.

Warum ist E-Commerce-SEO wichtig?

Wenn Sie im E-Commerce-Geschäft tätig sind, ist es Ihnen wahrscheinlich nicht fremd, für digitale Anzeigen zu bezahlen.

Aber was würde passieren, wenn Sie Ihre Anzeigen morgen deaktivieren würden? Die Antwort ist, dass Sie aus den Suchergebnissen verschwinden und nie wieder gesehen werden.

Das heißt, es sei denn, Sie haben in SEO investiert.

SEO hilft Ihnen, mehr Platz auf den Suchergebnisseiten (SERPs) der Suchmaschinen zu beanspruchen. Und es hilft Ihnen, längerfristigen Traffic auf Ihre Website zu lenken. (Siehe: Was ist eine Whole-SERP-Strategie?)

E-Commerce-SEO macht Sie weniger abhängig von Anzeigen

Ohne SEO:

1. Online-Shops können auf SERPs praktisch unsichtbar werden.
2. E-Commerce-Websites verlieren erheblichen Traffic an die Konkurrenz.
3. Potenzielle Umsätze bleiben auf der Strecke und das Wachstum stagniert.

Verstehen Sie mich nicht falsch, Pay-per-Click-Anzeigen sind in der E-Commerce-Welt fast eine Notwendigkeit. Es wird erwartet, dass E-Commerce-Marken bis Ende 2024 rund 38 Milliarden US-Dollar für digitale Anzeigen ausgeben.

Aber stellen Sie sich vor, Sie könnten auch Ihren organischen Suchverkehr aufbauen und wären nicht so sehr auf digitale Anzeigen angewiesen.

E-Commerce-SEO ist mehr als nur Produktbeschreibungen

Denken Sie auch über die verschiedenen Möglichkeiten nach, wie Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können, wenn Sie sie nicht nur auf Produktseiten, sondern auch auf andere hilfreiche Ressourcen leiten.

Denken Sie daran: SEO ist darauf ausgelegt, jede Phase der Customer Journey zu unterstützen.

Sehen Sie sich einfach einen Artikel in der Content-Strategie von Nordstrom an:

Beim E-Commerce-SEO geht es um die Benutzererfahrung

Sobald die Leute auf Ihre E-Commerce-Website gelangen, möchten Sie, dass das Erlebnis so reibungslos wie möglich verläuft.

Es gibt bereits genug Hürden, die man überwinden muss, um jemanden dazu zu bringen, einen Artikel in seinen Warenkorb zu legen und dann tatsächlich mit diesem Artikel zur Kasse zu gehen. (Wenn man bedenkt, dass die Zahl der Warenkorbabbrüche bei etwa 70 % liegt.)

Eine schlechte Benutzererfahrung kann Sie Conversions kosten. Denken Sie an die Skimarke Rossignol, die durch die Beschleunigung ihrer Website eine Steigerung der Conversions um 94 % gegenüber dem Vorjahr erzielen konnte.

SEO dient nicht nur dazu, Traffic anzulocken, sondern hilft Ihnen auch dabei, Ihre Website für ein besseres Benutzererlebnis zu strukturieren.

Wie macht man E-Commerce-SEO? 12 Schritte

E-Commerce-Websites können von einigen der bewährten SEO-Strategien profitieren, von denen jede Art von Website profitiert.

Es gibt aber auch einige spezielle SEO-Taktiken, die nur E-Commerce-Websites vorbehalten sind.

Obwohl es unzählige SEO-Strategien gibt, die Sie auf E-Commerce-Websites anwenden können, sind hier 12, mit denen Sie es richtig machen:

1. SEO-Siloing
2. Grundlegende Web-Vitalwerte
3. HTTPS
4. Eine mobilfreundliche Website
5. Long-Tail-Keywords
6. Hilfreicher, qualitativ hochwertiger Inhalt
7. On-Page-SEO
8. Strukturierte Daten
9. Umgang mit doppelten Inhalten
10. Umgang mit nicht vorrätigen Artikeln
11. Google Merchant
12. Rezensionen

1. SEO-Siloing

Wenn Sie eine Bibliothek betreten würden und keines der Bücher kategorisiert wäre, wäre es eine Katastrophe, die richtigen Informationen zu finden. Ebenso möchten Sie, dass der Inhalt Ihrer Website für Besucher übersichtlich organisiert ist.

Eine E-Commerce-Website muss so organisiert sein, dass sie für Suchmaschinen leicht zu crawlen und zu verstehen ist und dass Benutzer vor allem leicht finden können, wonach sie suchen.

Eine benutzerzentrierte Struktur geht über das Aussehen hinaus – sie stellt sicher, dass jeder Fingertipp irgendwohin führt, wo es sich lohnt.

Interne Links, die Käufer wie freundliche Verkäufer und klare Handlungsaufforderungen anleiten, stellen sicher, dass sie nicht raten müssen, was sie als Nächstes tun sollen.

Weitere Informationen finden Sie unter: Was ist SEO-Siloing? Und sehen Sie sich die Hilfedatei von Google an: Helfen Sie Google, die Struktur Ihrer E-Commerce-Website zu verstehen.

2. Grundlegende Web-Vitals

Bei den Core Web Vitals (CWV) handelt es sich um eine Reihe von Empfehlungen von Google, wie man ein besseres Website-Erlebnis schaffen kann, indem man Schlüsselfunktionen der Website optimiert – wie zum Beispiel einen Gesundheitscheck für Websites.

CWV misst Dinge wie Ladeleistung, einfache Interaktivität und visuelle Stabilität während der Seitenladezeit. All dies wirkt sich auf das Einkaufserlebnis aus.

Wir leben im Zeitalter der sofortigen Befriedigung und Geduld ist nicht gerade unsere stärkste Tugend. Eine träge Website kann dazu führen, dass Besucher schneller wieder abspringen, als man „Warenkorb verlassen“ sagen kann.

Weitere Informationen finden Sie unter: Core Web Vitals für SEO: Ein Überblick.

3. HTTPS

Heutzutage ist es nahezu ungewöhnlich, dass eine E-Commerce-Website HTTPS nicht implementiert hat, aber es ist erwähnenswert, dass es ein Ranking-Signal im Google-Algorithmus ist.

Weitere Informationen finden Sie unter: HTTPS für Benutzer und Ranking.

4. Eine mobilfreundliche Website

Es wird geschätzt, dass etwa 58 % des Website-Verkehrs von mobilen Geräten kommt. Und natürlich muss man sich auch mit dem Mobile-First-Index von Google auseinandersetzen.
Die Notwendigkeit mobilfreundlicher E-Commerce-Plattformen kann nicht genug betont werden. Kurz gesagt: Sie können diesen wichtigen Schritt nicht ignorieren.

Weitere Informationen finden Sie unter: Die mobilfreundliche Website.

5. Long-Tail-Keywords

E-Commerce ist hart umkämpft und in vielen Fällen konkurrieren Unternehmen mit Giganten wie Amazon, Walmart, Target usw.

Die Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords mit hochwertigen, lehrreichen Inhalten kann Unternehmen, die möglicherweise nicht über so viele Ressourcen verfügen, dabei helfen, sich mit der Konkurrenz zu behaupten.

Es mag kontraintuitiv erscheinen, sich auf Suchbegriffe mit geringerem Volumen zu konzentrieren, aber es geht um Qualität vor Quantität. Diese spezifischen Phrasen können hochrelevanten Traffic anziehen.
Um diese Strategie in Ihren Content-Plan zu integrieren, denken Sie wie Ihr Kunde. Wenn jemand nach „handgefertigten Damenstiefeln aus veganem Leder“ sucht, hat dieser Käufer den Schaufensterbummel-Modus hinter sich; Sie sind einsatzbereit.

Weitere Informationen finden Sie unter: So besiegen Sie die Riesen in den Suchergebnissen in 9 einfachen Schritten.

6. Hochwertiger, hilfreicher Inhalt

Im E-Commerce ist es von entscheidender Bedeutung, Ihrer Zielgruppe dabei zu helfen, über Ihre Produkte nachzudenken und sie zu einer Entscheidung zu führen.

Darin steckt viel drin, unter Berücksichtigung von Dingen wie EEAT, qualitativ hochwertigen Inhalten und hilfreichen Inhalten.

Das Verfassen einzigartiger Produktbeschreibungen ist hier ein wichtiger Faktor. Jede Produktbeschreibung muss eine Geschichte erzählen und dabei auf natürliche Weise Schlüsselwörter einbinden.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten ein Paar Turnschuhe so anschaulich beschreiben, dass die Leser sie fast an ihren Füßen spüren könnten; Das ist das Niveau, das wir anstreben.

Dabei geht es nicht nur darum, doppelten Inhalt zu vermeiden, sondern auch darum, dass jedes Wort zählt, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, dass sie diesen Artikel benötigen.

7. On-Page-SEO

Die Optimierung von Kategorie-, Unterkategorie- und Produktseiten auf Ihrer Website ist eine grundlegende SEO-Taktik für den E-Commerce. Hier können Sie viel tun, unter anderem hilfreiche, optimierte Inhalte hinzufügen.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen mögen beispielsweise im Vergleich zu anderen Elementen auf Ihrer Website klein erscheinen, aber denken Sie noch einmal darüber nach.

Diese Snippets sind im Wesentlichen Ihr „Schaufensterdisplay“ in den SERPs. Ein solides Titel-Tag kann den Unterschied zwischen jemandem, der vorbeiscrollt oder vorbeikommt, ausmachen.

Weitere Informationen finden Sie unter: Die stets aktuelle SEO-Checkliste und Was sind Meta-Tags? Warum sind sie wichtig? Wie macht man sie?

8. Strukturierte Daten

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, zu verdeutlichen, worum es auf der Seite geht. Dies hilft bei der Relevanz, wenn eine Übereinstimmung mit einer Abfrage ermittelt wird.

Darüber hinaus führen strukturierte Daten zu umfangreichen Ergebnissen in den SERPs, die Ihrem Eintrag im Vergleich zur Konkurrenz mehr Aufmerksamkeit verschaffen können.

Weitere Informationen finden Sie unter Was sind strukturierte Daten und warum sind sie für SEO wichtig? Und die Hilfedatei von Google: Fügen Sie strukturierte Daten hinzu, die für den E-Commerce relevant sind.

9. Umgang mit doppeltem Inhalt

E-Commerce-Websites sind für Probleme mit doppeltem Inhalt berüchtigt.

Ganz gleich, ob es sich um die Verwendung allgemeiner Produktbeschreibungen des Herstellers, das Hinzufügen von Filterparametern zu URLs, die Facettennavigation, mehrere Kategorien und Produktseiten oder etwas anderes handelt, der Umgang mit doppelten Inhalten sollte eine routinemäßige SEO-Aufgabe sein.

Weitere Informationen finden Sie unter Ist doppelter Inhalt schlecht für das Suchmaschinenranking?

10. Umgang mit nicht vorrätigen Artikeln

Eine wichtige Funktion von E-Commerce-SEO ist der Umgang mit veralteten und nicht vorrätigen Produkten.

Bei Artikeln, die vorübergehend nicht vorrätig sind, halten Sie die Seiten aktiv, aktualisieren Sie sie jedoch mit Informationen zu Wiederauffüllungsterminen oder alternativen Produktempfehlungen. Auf diese Weise können Sie Seitenrankings beibehalten und potenzielle Kunden gewinnen.

Dauerhaft abgekündigte Produkte erfordern eine andere Herangehensweise. Anstatt zu belassen, dass diese Seiten zu 404-Fehlern führen – was sich nachteilig auf die Benutzererfahrung auswirken kann – richten Sie 301-Weiterleitungen zu verwandten Produkten oder Kategorien ein, die potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten.

Dies verbessert die Einkaufsreise und sichert gleichzeitig die SEO-Leistung Ihrer Website.

Natürlich kommt es manchmal zu 404-Fehlern, daher ist eine kreative Strategie für Ihre 404-Seiten auch eine weitere Möglichkeit, das Einkaufserlebnis zu verbessern.

Weitere Informationen finden Sie unter: So gestalten Sie eine 404-Fehlerseite, die einen Verkauf rettet.

11. Google Merchant Center

Dies ist nicht erforderlich, aber das Hochladen von Produktdaten in das Google Merchant Center kann bei organischen Einträgen, einschließlich Rich-Suchergebnissen und Google-Bildern, hilfreich sein.

Weitere Informationen finden Sie in der Google-Hilfedatei: Teilen Sie Ihre Produktdaten mit Google.

12. Produktbewertungen

Produktbewertungen, die von Personen mit tatsächlicher Erfahrung oder Kenntnis des Produkts verfasst wurden, können dazu beitragen, dass E-Commerce-Websites mehr Traffic und Conversions generieren.

Bewertungen zeigen echte Erfahrungen von echten Menschen, die dazu beitragen können, andere zum Kauf zu bewegen.

Weitere Informationen finden Sie in der Hilfedatei von Google: Schreiben Sie hochwertige Bewertungen und stellen Sie sicher, dass Sie das Produktbewertungssystem von Google für das Ranking verstehen.

Und lesen Sie auch unseren Artikel: Ist Sentiment ein SEO-Vertrauenssignal?

E-Commerce-Websites stehen vor besonderen Herausforderungen, aber die Umsetzung dieser SEO-Strategien wird produktorientierten Unternehmen dabei helfen, mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und mehr Conversions auf Ihrer Website zu erzielen.

Benötigen Sie mehr Traffic, Sichtbarkeit und Conversions von Ihrer E-Commerce-Website? Unsere SEO-Experten können Ihnen bei der Umsetzung von Strategien helfen, die bessere Ergebnisse erzielen. Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin.

FAQ: Wie kann ich die Sichtbarkeit und Conversions meines Online-Shops mit E-Commerce-SEO effektiv steigern?

Eine starke Online-Präsenz ist entscheidend für den Erfolg eines jeden E-Commerce-Shops. Der Einsatz von E-Commerce-SEO-Techniken kann die Sichtbarkeit und die Konversionen Ihres Shops erheblich steigern und letztendlich zu höheren Umsätzen und Wachstum führen.

Hier befassen wir uns mit Schlüsselthemen, die Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit und Conversions Ihres Online-Shops mit E-Commerce-SEO effektiv zu steigern.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe : Die Analyse Ihrer Zielgruppe ist für die maßgeschneiderte E-Commerce-SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung. Identifizieren Sie deren Demografie, Interessen und Suchverhalten, um Ihre Website entsprechend zu optimieren.

Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch : Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche, um relevante Keywords, einschließlich Long-Tail-Keywords, zu identifizieren, auf die Sie im Inhalt Ihrer Website abzielen können. Integrieren Sie diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Produktbeschreibungen, Blogbeiträge und Meta-Tags.

Optimieren Sie die Struktur Ihrer Website : Eine gut strukturierte Website verbessert die Benutzererfahrung und hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Unterteilen Sie Ihre Webseiten in eine klare Hierarchie, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen leicht zu navigieren ist.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte : Entwickeln Sie einzigartige und ansprechende Inhalte, die Ihre Zielgruppe aufklären, informieren und ansprechen. Dazu können Blogartikel, Produktbeschreibungen, Rezensionen, Tutorials und mehr gehören. Integrieren Sie Ihre Zielschlüsselwörter strategisch und behalten Sie dabei den Gesprächston bei.

On-Page-Elemente optimieren : Achten Sie auf wichtige On-Page-Elemente wie Title-Tags, Meta-Beschreibungen und Header-Tags. Entwickeln Sie überzeugende, schlüsselwortreiche Titel und Meta-Beschreibungen, die Benutzer dazu verleiten, von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aus auf Ihre Website zu klicken.

Erstellen Sie hochwertige Backlinks : Verdienen Sie Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites, um die Glaubwürdigkeit Ihres Shops zu steigern. Konzentrieren Sie sich auf natürliche Linkbuilding-Strategien wie Gast-Blogging, Influencer-Outreach und die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte, die andere teilen möchten.

Erhöhen Sie die Ladegeschwindigkeit der Website : Eine langsame Website kann Benutzer abschrecken und sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, indem Sie Bilder komprimieren, CSS- und JavaScript-Dateien verkleinern und Caching-Techniken verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website alle wichtigen Web-Vital-Grenzwerte erfüllt, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Überwachen und analysieren Sie die Leistung : Verfolgen Sie regelmäßig die SEO-Leistung Ihrer Website mit Tools wie Google Analytics und der Google Search Console. Analysieren Sie wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic, Absprungrate und Konversionsrate, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

Integrieren Sie diese Best Practices für E-Commerce-SEO und sehen Sie, wie sie die Sichtbarkeit und die Conversions für Ihren Online-Shop steigern können.

Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und deren Suchverhalten.
2. Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche mit Tools wie SEOToolSet, SEMrush oder Moz durch.
3. Optimieren Sie die Struktur und Navigation Ihrer Website, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
4. Erstellen Sie hochwertige und einzigartige Inhalte, die Zielschlüsselwörter enthalten.
5. Optimieren Sie On-Page-Elemente, einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Header-Tags.
6. Verdienen Sie hochwertige Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites.
7. Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Website-Ladegeschwindigkeit (und anderer wichtiger Web-Vital-Kennzahlen) durch verschiedene Optimierungstechniken.
8. Überwachen und analysieren Sie die SEO-Leistung mit Google Analytics und der Search Console.
9. Arbeiten Sie mit Influencern oder Bloggern zusammen, um Ihre Produkte zu bewerben und Markenbekanntheit zu schaffen.
10. Überwachen Sie die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten, um Chancen zu erkennen und wettbewerbsfähig zu bleiben.
11. Treten Sie in den sozialen Medien mit Ihrem Publikum in Kontakt, beantworten Sie dessen Fragen und liefern Sie wertvolle Erkenntnisse.
12. Verfeinern und optimieren Sie Ihre E-Commerce-SEO-Strategie kontinuierlich auf der Grundlage datengesteuerter Erkenntnisse.
13. Führen Sie regelmäßig ein Website-Audit durch, um technische SEO-Probleme zu identifizieren und zu beheben.