Was ist digitale Werbung? (Mit Beispielen)

Wenn Sie keine digitale Werbung betreiben, verpassen Sie eine riesige Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen, wenn diese nach Ihrem Angebot sucht. In diesem Blog gehe ich auf häufig gestellte Fragen und grundlegende Konzepte rund um digitale Werbung ein und teile einige Beispiele.

• Was ist digitale Werbung?
• Wann begann die digitale Werbung?
• Warum digitale Werbung wichtig ist
• Ist digitale Werbung effektiv?
• Was sind digitale Werbekanäle?
• Beispiele für digitale Werbung
• FAQ: Wie kann digitale Werbung meinem Unternehmen nützen?

Was ist digitale Werbung?

Digitale Werbung ist eine Strategie, die Produkte, Dienstleistungen oder andere Inhalte online über digitale Werbenetzwerke bewirbt. Es ist eine äußerst effektive Methode für Unternehmen, ihre Zielgruppe mit Marketingbotschaften zu erreichen.

Wann begann die digitale Werbung?

1994 erschienen die ersten Online-Banneranzeigen als Teil des digitalen Marketingzweigs des heutigen Magazins „Wired“. Eine Bannerwerbung erreichte bekanntermaßen eine Klickrate von 44 %, was nach heutigen Maßstäben erstaunlich ist.

Wir haben in mehr als 25 Jahren einen langen Weg zurückgelegt. Analysten gehen davon aus, dass die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2024 eine Billion US-Dollar erreichen werden, wobei die Ausgaben für digitale Werbung allein in den USA im Jahr 2023 auf 217 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Warum digitale Werbung wichtig ist

Weltweit ist die Zahl der Internetnutzer von 413 Millionen im Jahr 2000 auf über 3,4 Milliarden im Jahr 2016 gestiegen. Und diese Zahl wächst weiter. Daten zeigen, dass durchschnittlich 640.000 Menschen täglich zum ersten Mal online gehen.

Es versteht sich von selbst, dass Ihre Zielgruppe online ist. Vielleicht mehr denn je. Digitale Werbung ist ein wichtiger Weg, diesen Markt zu erreichen. Es kann sehr zielgerichtet sein und nur die Menschen erreichen, die Sie erreichen möchten (und nicht für vergebliche Bemühungen bezahlen).

Darüber hinaus erhalten Sie Zugriff auf Daten, die Ihnen zeigen, wie effektiv Ihre digitalen Werbekampagnen tatsächlich sind. Dies steht im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeformen, die viel schwieriger zu messen sind.

Letztendlich ist eine digitale Werbestrategie ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens. Dazu gehören auch andere Kanäle wie Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Marketing usw.

Ist digitale Werbung effektiv?

Ja. Einige digitale Werbekanäle liefern hervorragende Ergebnisse. Für jeden Dollar, den ein Unternehmen beispielsweise für Suchmaschinenwerbung ausgibt, erhält das Unternehmen im Gegenzug etwa 11 Dollar.

Abgesehen vom tatsächlichen ROI ist digitale Werbung, wie bereits erwähnt, sehr zielgerichtet und messbar. Im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen ist es für viele Unternehmen ein Gewinn.

Für jedes Werbenetzwerk, jedes Anzeigenformat und jede Branche/Zielgruppe fallen unterschiedliche Gebühren an und führen zu unterschiedlichen Ergebnissen. Beispielsweise betrugen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Facebook im Jahr 2020 0,39 US-Dollar und die durchschnittlichen Kosten für Google-Suchanzeigen im Jahr 2020 2,69 US-Dollar.

Was sind digitale Werbekanäle?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, online Werbung zu machen. Schauen wir uns die verschiedenen Werbekanäle an.

Suchmaschinenwerbung

Mit Suchmaschinenwerbung können Sie Ihre Anzeigen Nutzern von Suchmaschinen wie Google und Bing zeigen und nach Ihrem Angebot suchen. Suchanzeigen umfassen diejenigen, die auf der Suchergebnisseite gefunden werden, und können Textanzeigen von Google Shopping, Google Play und Google Maps enthalten. Suchanzeigen werden nach einem Pay-per-Click-Modell geschaltet, bei dem der Werbetreibende zahlt, wenn eine Person auf seine Anzeige klickt.

Werbung anzeigen

Mit Display-Werbung können Sie Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe präsentieren, während diese relevante Websites oder Apps durchsucht. Display-Werbung umfasst Grafik-, Text- oder Videoanzeigen und ist in der Regel ein Pay-per-Click-Modell. Wenn es sich bei der Display-Anzeige jedoch um ein Video handelt, kann die Gebührenstruktur auf allem basieren, von Impressionen bis hin zur Anzahl der angesehenen Sekunden des Videos.

Social-Media-Werbung

Social-Media-Werbung findet innerhalb einer Social-Media-Plattform statt und ist eine sehr gezielte Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen. Facebook, X (ehemals Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn – alle großen Social-Media-Kanäle verfügen über ein Werbeprogramm, an dem jeder Werbetreibende teilnehmen kann. Jede Social-Media-Plattform berechnet für Anzeigen unterschiedliche Gebühren, auch für Klicks und Impressionen.

Videowerbung

Unter Videowerbung versteht man typischerweise für YouTube erstellte Anzeigen oder Display-Werbung. Mit YouTube-Werbung können Sie beispielsweise Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe schalten, während diese auf der YouTube-Plattform geschaltet sind. Da Google Eigentümer von YouTube ist, können Sie, wie hier erläutert, auch YouTube-Videoanzeigen im gesamten Display-Werbenetzwerk verwenden.

Laut Statista stehen beim Schreiben die Werbeausgaben für soziale Medien an erster Stelle, gefolgt von Videoanzeigen, Display-Anzeigen und bezahlten Suchanzeigen (auch bekannt als Suchmaschinenwerbung).

(Nebenbei bemerkt, wir bieten diese Dienste an. Besuchen Sie also unseren SEM-Bereich, um mehr zu erfahren!)

Beispiele für digitale Werbung

Jeder digitale Werbekanal bietet Werbetreibenden unterschiedliche Werbeformate. Schauen wir uns jetzt einige davon an.

Suchanzeigen

Suchanzeigen erscheinen auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), wenn jemand nach dem Angebot einer Website sucht. Sie können oben, unten oder seitlich im SERP erscheinen. Je nach Anzeigenformat können sie aus Text oder Bildern bestehen. Beispielsweise enthalten Google Shopping-Anzeigen Bilder.

Hier sind Beispiele für Suchanzeigen, die bei der Suchanfrage „Proteinshakes“ erscheinen, einschließlich Google Shopping-Anzeigen oben:

Zeige Werbung an

Display-Anzeigen sind Text, Bilder oder Videos auf Websites, Apps oder sogar in E-Mail-Konten (wie Gmail). Viele Unternehmen nutzen Display-Anzeigen, um Interesse zu wecken, bevor jemand nach ihrem Angebot sucht. Display-Anzeigen werden auch verwendet, um Personen, die die Website oder App eines Unternehmens besucht haben, erneut zu vermarkten.

Hier ist ein Beispiel für eine Display-Anzeige für Nahrungsergänzungsmittel, die auf der Rezept-Website eines Drittanbieters erscheint:

Hier ist ein Beispiel für eine Display-Anzeige für Adobe in Form einer Bannerwerbung:

Native Anzeigen

Native Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in die Plattform integrieren, auf der sie geschaltet werden – und zwar so sehr, dass sie manchmal nicht leicht als Anzeigen erkannt werden. Native Ads werden häufig auf Social-Media-Plattformen eingesetzt, können aber auch als empfohlene Inhalte auf Websites Dritter erscheinen.

Hier ist ein Beispiel für eine native Anzeige auf Facebook:

Hier ist ein Beispiel für eine native LinkedIn-Anzeige:

Videoanzeigen

Videoanzeigen gibt es in verschiedenen Formaten, darunter:

• Überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, die während eines Videos abgespielt werden.
• Bumper-Anzeigen, die vor, während oder nach einem Video nicht übersprungen werden können.
• Discovery-Videoanzeigen, die beispielsweise in den YouTube-Suchergebnissen angezeigt werden, und mehr.

Wie bereits erwähnt, können Sie Videoanzeigen auch im Google Display-Netzwerk nutzen.

Hier ist ein Beispiel für eine überspringbare In-Stream-Anzeige von GoDaddy, die bei einer Suche nach Squat-Lifts angezeigt wird:

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Video Discovery-Anzeige rechts neben einem Video auf YouTube:

Die hier genannten Kategorien – Such-, Display-, Native- und Videoanzeigen – sind die gängigsten Anzeigenformate. Beachten Sie, dass jedes einzelne Werbenetzwerk, sobald Sie es betreten, unterschiedliche Anzeigenformate anbietet, einschließlich der in diesem Abschnitt genannten.

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FAQ: Wie kann digitale Werbung meinem Unternehmen nützen?

Digitale Werbung kann eine unschätzbare Möglichkeit zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz sein. Hier finden Sie einen Überblick über die vielen Vorteile für Sie und Ihr Unternehmen.

Erreichen Sie ein globales Publikum

Digitale Werbung ermöglicht es Ihrem Unternehmen, geografische Grenzen zu überwinden. Mit der richtigen Strategie kann Ihre Botschaft potenzielle Kunden weltweit erreichen und die Grenzen traditioneller Marketingmethoden überwinden.

Präzises Targeting

Digitale Anzeigen bieten Werbetreibenden eine wirkungsvolle Möglichkeit, gezielt auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen abzuzielen. Diese Präzision stellt sicher, dass Ihre Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die am wahrscheinlichsten zu Kunden werden.

Kosteneffizient

Digitale Werbung kann oft kostengünstiger sein als herkömmliche Kanäle wie Print- oder Fernsehwerbung, sodass Sie Ihre Ressourcen effizienter einsetzen und Ihr Budget verbessern können.

Dateneinblicke in Echtzeit

Digitale Werbung bietet sofortigen Zugriff auf Daten und Analysen. Überwachen Sie die Kampagnenleistung in Echtzeit, um schnelle Entscheidungen zu treffen und Ihre Strategie zu ändern, sobald sie eintritt.

Verbesserter ROI

Die Kombination von präzisem Targeting mit datengesteuerten Erkenntnissen führt zu höheren Erträgen. Sie können den ROI jeder Anzeige verfolgen, um Ihre Kampagne zu optimieren und maximale Wirkung zu erzielen.

Um seine Vorteile voll ausschöpfen zu können, muss digitales Marketing als eine speziell auf jedes Geschäftsziel und jede Zielgruppe zugeschnittene Lösung verstanden werden. Für eine optimale Leistung sollte die Strategie auf die Geschäftsziele und die Zielgruppe zugeschnitten sein.

Auswahl der richtigen Plattformen

Die Auswahl der geeigneten digitalen Werbeplattformen ist entscheidend. Suchmaschinen, soziale Medien und Display-Werbung bieten ihren jeweiligen Zielgruppen einzigartige Stärken.

Überzeugende Inhalte erstellen

Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen und ansprechen, sind für erfolgreiche Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Videos, Bildern und überzeugenden Texten, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen.

A/B-Tests

Testen Sie regelmäßig verschiedene Anzeigenvarianten, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Mit A/B-Tests können Sie Ihre Nachrichten, Bilder und Handlungsaufforderungen verfeinern, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Anzeigenplanung

Überlegen Sie, wann Ihre Zielgruppe online am aktivsten ist, und planen Sie Ihre Anzeigen entsprechend. Das Timing kann die Klickraten und Conversions erheblich beeinflussen.

Überwachen und anpassen

Überwachen Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer Kampagne und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an. Treffen Sie fundierte Entscheidungen, indem Sie Daten analysieren und Ihre Marketingbemühungen entsprechend anpassen.

Digitale Werbung kann eine äußerst praktische und vielseitige Marketingstrategie sein. Wenn Sie die Vorteile verstehen und einen wirksamen Plan entwickeln, wird Ihr Unternehmen erfolgreicher sein.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

1. Bewerten Sie Ihre Geschäftsziele und Zielgruppe.
2. Recherchieren Sie und wählen Sie die am besten geeigneten digitalen Werbeplattformen aus.
3. Legen Sie ein realistisches Budget für Ihre digitalen Werbekampagnen fest.
4. Entwickeln Sie ansprechende und relevante Inhalte für Ihre Anzeigen.
5. Erstellen Sie mehrere Anzeigenvarianten, um A/B-Tests durchzuführen.
6. Planen Sie Ihre Anzeigen so, dass sie sich an der Online-Aktivität Ihrer Zielgruppe orientieren.
7. Starten Sie Ihre digitalen Werbekampagnen.
8. Überwachen Sie die Kampagnenleistung mithilfe von Analyse- und Tracking-Tools.
9. Analysieren Sie die Daten, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
10. Passen Sie Ihre Werbestrategie basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen an.
11. Optimieren Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich für bessere Ergebnisse.
12. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Budgetzuweisung und Ihren ROI.
13. Bleiben Sie über Branchentrends und Veränderungen bei digitalen Werbeplattformen auf dem Laufenden.
14. Lassen Sie sich von Experten beraten oder wenden Sie sich bei Bedarf an Fachleute.
15. Passen Sie Ihre Strategie an sich entwickelnde Kundenpräferenzen und -verhalten an.
16. Sorgen Sie für eine konsistente und überzeugende Online-Präsenz.
17. Soziale Medien und digitale Kanäle können dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.
18. Überwachen Sie die Strategien der Wettbewerber und passen Sie sich an diese an.
19. Bauen Sie Beziehungen zu Ihrem Publikum über soziale Medien und andere Plattformen auf.
20. Bewerten Sie die Wirkung digitaler Werbung auf das Wachstum und den Erfolg Ihres Unternehmens.