Was ist kuratierter Inhalt? | Vorteile und Tools

Wenn Sie sich für digitales Marketing interessieren, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Satz gehört: „Content is King.“ Blog-Inhalte, Social-Media-Inhalte, gesponserte Inhalte, organische Inhalte – es ist die Grundlage moderner Werbung, die Ihre unverwechselbare Markenidentität ausmacht.

Es ist jedoch nicht einfach, mit dem schnelllebigen Content-Markt von heute Schritt zu halten. Dank des Erfolgs des Content-Marketings und des Aufstiegs der sozialen Medien hat Content-Marketing im letzten Jahrzehnt stark an Popularität gewonnen. Mittlerweile überschwemmen Tausende von Unternehmen das Internet mit täglichen Beiträgen und überfordern die Leser mit der Auswahl. Sechzig Prozent der Vermarkter erstellen jeden Tag mindestens einen Inhalt.

Wie erstellen Sie also innovative, ansprechende Inhalte, die den Überblick behalten? Mit kuratierten Inhalten können Sie aussagekräftige und ansprechende Inhalte bereitstellen, ohne überhaupt etwas erstellen zu müssen. Die Kuratierung von Inhalten ist mehr als nur das erneute Teilen der Arbeit anderer. Sie ist eine Möglichkeit, Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig mit der dringenden Nachfrage der Kunden nach Inhalten Schritt zu halten. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihre Marke auch als Branchenführer positionieren.

Was genau ist kuratierter Inhalt? Lassen Sie uns alles aufschlüsseln, was Sie über kuratierte Inhalte wissen müssen, einschließlich der Frage, wie Sie diese zur Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Strategie nutzen.

Kuratierte Inhalte erklärt

Was bedeutet kuratierter Inhalt? Zunächst müssen wir die Kuration definieren.

Denken Sie über die Rolle von Kuratoren in einem Museum nach. Sie wählen relevante und bemerkenswerte Kunstwerke für eine Ausstellung aus. Aber darüber hinaus ist es die Aufgabe des Kurators, ein Erlebnis für die Kunden zu schaffen und die richtige Geschichte zur richtigen Zeit zu erzählen.

Für Vermarkter sind die Grundlagen der Inhaltskuration nicht viel anders. Bei kuratierten Inhalten handelt es sich um eine Strategie, bei der es darum geht, qualitativ hochwertige, relevante und maßgebliche Inhalte zu finden und mit Ihrem Publikum zu teilen. Dabei geht es darum, sinnvolle Arbeit in Ihrer Branche zu finden und weiterzugeben, sei es ein „How to“-Listicle oder ein Bericht, der neue Forschungsergebnisse aufschlüsselt.

Wenn kuratierte Inhalte zusammen mit Originalinhalten verwendet werden, können sie eine umfassendere Content-Strategie schaffen. In der übersättigten Welt der Online-Inhalte ist es wichtig, mehr zu tun als nur zu reden. Sie können auch zuhören und die Arbeit anderer teilen.

Allerdings ist die Kuratierung von Inhalten nicht so einfach wie das bloße Wiedergeben von Inhalten, die Sie online gefunden haben. Bei der Kuration geht es darum, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit für Ihr spezifisches Publikum auszuwählen. Die beste Inhaltskuration kann jedoch noch weiter gehen und den Inhalten Fachwissen hinzufügen, das Ihre Marke als maßgebliche Quelle zu diesem Thema positioniert. Auf diese Weise können großartige Inhalte anderer Marken auch zu einer Stärke für Ihre Marke werden, sofern Sie der Geschichte einen Mehrwert verleihen und nicht nur wiederholen, was bereits gesagt wurde.

Was sind die Vorteile der Inhaltskuration?

Unabhängig davon, ob Sie ein kleines Unternehmen sind oder über ein überfülltes Marketingbudget verfügen, können Sie von den Vorteilen der Kuration profitieren. Lassen Sie uns erkunden, was die Inhaltskuratierung für Sie tun kann.

Etabliert Ihre Marke als Vordenker

Es gibt jeden Tag etwas Neues im Internet zu entdecken, egal in welcher Nische. Wenn Sie über relevante Neuigkeiten in Ihrer Branche auf dem Laufenden bleiben und diese durch kuratiertes Fachwissen teilen, können Sie sich als eine Stimme positionieren, die es wert ist, gehört zu werden.

Auch wenn Sie den Inhalt nicht selbst geschrieben haben, zeigt allein das Teilen, dass Sie über die wichtigsten Themen Ihrer Branche informiert und informiert sind. Und wenn Sie Ihre eigenen Erkenntnisse hinzufügen können, können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen, ohne einen separaten, sich wiederholenden Artikel zu erstellen.

Wenn Sie hochwertige Originalinhalte erstellen möchten, sollten Sie einen Autor von Compose.ly engagieren.

Versorgt Ihre Content-Pipeline auf kostengünstige Weise

Die meisten Unternehmen können mit dem rasanten Tempo der täglichen Content-Erstellung auf mehreren Plattformen nicht mithalten. Die Kuratierung von Inhalten ist eine kostengünstige Lösung, mit der Sie die kontinuierliche Content-Pipeline versorgen können, ohne dass die Qualität Ihrer Inhalte darunter leidet. Anstatt immer mehr Inhalte zu produzieren, um eine bestimmte Quote zu erfüllen, können Sie sich darauf konzentrieren, andere sinnvolle Inhalte in Ihrer Branche weiterzugeben.

Bietet Ihrer Zielgruppe einen außergewöhnlichen Mehrwert

Da das Internet weiter wächst, wächst auch die Menge an Inhalten. Jeden Tag werden unglaubliche 3,5 Trillionen Bytes an Daten erzeugt. Ganz gleich, welche Zielgruppe Sie ansprechen, Sie werden einem starken Wettbewerb ausgesetzt sein, wenn es darum geht, sie dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu sehen.

Wie kann man den Lärm am besten durchdringen? Es ist einfach. Bieten Sie Ihren Kunden einen außergewöhnlichen Mehrwert. Die Kuratierung von Inhalten spart Ihrem Publikum Zeit und hilft ihm, die Informationen zu finden, die es zur Beantwortung seiner dringendsten Fragen benötigt – alles an einem Ort. Unabhängig davon, ob Sie es erstellt haben oder nicht, wird Ihr Publikum die Tatsache zu schätzen wissen, dass Sie sich die Zeit genommen haben, Ressourcen zu kuratieren und ihnen die wichtigsten Erkenntnisse zu vermitteln.

Diese Art von Inhalten bietet Kunden auch eine Pause von der Eigenwerbung. Für Kunden kann allein die Online-Existenz bedeuten, dass sie mit Werbung und CTAs bombardiert werden, die sie auffordern, „Mehr zu erfahren“ und „Jetzt kaufen“. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, zielgerichtete Informationen von anderen Branchenführern weiterzugeben – ohne große Verkaufsargumente –, zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie sich dafür einsetzen, ihnen zu helfen, und nicht nur, ihnen etwas zu verkaufen.

Hilft beim Aufbau einer Community mit anderen Marken

Bei der Inhaltskuration geht es nicht darum, Inhalte von anderen Marken zu „stehlen“. Tatsächlich kann es für beide Marken eine wirkungsvolle PR sein. Sie erhalten einen neuen, ansprechenden und relevanten Inhalt, der Ihr Fachwissen unterstreicht, und Ihre Zielgruppe wird mit Links zum Aufbau von Autorität bekannt gemacht.

Die Kuratierung von Inhalten sollte Teil Ihres Beziehungsaufbaus zu anderen Marken sein. Nutzen Sie es als Networking-Gelegenheit. Sie können sie markieren, der Marke eine DM schicken oder sie sogar kontaktieren, um ihnen mitzuteilen, dass Sie ihren Artikel geteilt haben, und so den Grundstein für eine zukünftige Beziehung legen.

Steigert Ihre SEO-Bemühungen

Kuratierte Inhalte sorgen online für Aufsehen und sammeln die relevantesten und aktuellsten Informationen an einem einfachen Ort. Nur ein einziger kuratierter Artikel, der Aufmerksamkeit erregt, kann dank der SEO-Vorteile Hunderte (wenn nicht Tausende) neue Augen auf Ihre Marke lenken.

Wenn es richtig gemacht wird, kann die Kuratierung von Inhalten Ihre Online-Präsenz stärken und neuen Traffic, Shares, Links und letztendlich bessere Rankings generieren.

Bei der Inhaltskuratierung geht es nicht darum, neue, originelle Inhalte zu schreiben, was den Anschein erwecken könnte, dass es für Suchmaschinenalgorithmen nicht attraktiv ist. Aber das Gegenteil könnte der Fall sein. Wenn Sie wissen, wie Sie Inhalte richtig kuratieren, können Sie Ihre Arbeit für Suchmaschinen und Social-Media-Algorithmen noch attraktiver machen.

Der Zweck von Google besteht darin, Nutzern die besten und relevantesten Inhalte anzuzeigen. Wenn Sie also Inhalte teilen, die der Algorithmus bereits als informativ und hochwertig eingestuft hat, besteht eine gute Chance, dass Ihre Website einen höheren Rang erhält. Der Inhalt, den Sie teilen, entspricht wahrscheinlich bereits vielen der wichtigsten Kennzahlen von Google, wie z. B. maßgeblichen Links und relevanten SEO-Schlüsselwörtern oder Schlüsselphrasen, die Ihr Ranking ebenfalls verbessern können.

Die Vorteile kuratierter Inhalte hängen nicht nur von einem Artikel oder Social-Media-Beitrag ab. Es ist eine langfristige Strategie, die langfristige Ergebnisse erzielen kann. Je mehr Sie in die Weitergabe maßgeblicher Quellen investieren, desto mehr Suchmaschinen werden Sie als engagierten Ersteller erkennen und beginnen, Ihren Inhalten Priorität einzuräumen. Es zeigt auch anderen Marken, dass Sie für eine Zusammenarbeit offen sind, und ermutigt sie, Links zu Ihrer Arbeit zu teilen oder Sie sogar organisch anzusprechen, was Ihre SEO im Laufe der Zeit verbessern kann.

Welche Herausforderungen stellt die Inhaltskuration für Vermarkter dar?

Die Kuratierung von Inhalten bietet zwar eine ganze Welt an Marketingmöglichkeiten, bringt aber auch einige Herausforderungen mit sich. Es ist nicht einfach, ein Gleichgewicht zwischen Original und Wiederverwendung zu finden, insbesondere auf eine Art und Weise, die das Publikum in einem überfüllten digitalen Markt begeistert.

Hier sind einige der größten Herausforderungen, die es mit kuratiertem Content-Marketing zu bewältigen gilt.

Schwierigkeiten, qualitativ hochwertige Inhalte zu finden

Vor einem Jahrzehnt nutzten die meisten Marken noch traditionelle Marketingmethoden. Heute dreht sich alles um digitales Marketing. Nahezu jede Marke in Ihrer Branche verfügt bereits über eine Content-Marketing-Strategie. Einige verfügen möglicherweise sogar über etablierte Blogs, die bei allen relevanten Suchanfragen in Ihrem Bereich ganz oben stehen.

All das bedeutet eines: Es gibt eine Menge Inhalte da draußen. Und nicht alles davon ist qualitativ hochwertiger Inhalt. Suchmaschinen sind voll mit Artikeln, die schlecht geschrieben oder schwer lesbar sind oder einfach nicht tief genug gehen, um den Lesern die Informationen zu liefern, die sie benötigen.

Das Kuratieren von Inhalten erfordert möglicherweise weniger Zeit und Ressourcen, Sie müssen jedoch dennoch Zeit investieren, um die Kuration selbst zu perfektionieren. Es ist nicht einfach, im Internet die besten Inhalte zu finden, die zu einem bestimmten Trendthema passen.

Urheberrechtsprobleme aufgrund fehlender Bezugnahme auf die Originalquelle

Die Kuratierung von Inhalten ist nach der Fair-Use-Doktrin völlig legal, es kann jedoch dennoch schwierig sein, sich in der rechtlichen Komplexität der Praxis zurechtzufinden.

Es gibt immer noch eine klare Grenze zwischen Kopieren und Kuratieren. Wenn Sie Inhalte ohne ordnungsgemäße Quellenangabe reproduzieren, kann dies zu Problemen mit dem Urheberrecht führen.

Wenn Sie beispielsweise einfach nur den Originalartikel einer anderen Person in Ihrem Blog erneut veröffentlichen, handelt es sich nicht um eine Kuratierung von Inhalten. Es geht auch nicht nur darum, Links auf Ihrer Website zu platzieren – das wird auch als Inhaltsaggregation bezeichnet. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren eigenen Originalkontext hinzufügen, um das Stück einzurahmen, und verweisen Sie mit zusätzlicher schriftlicher Quellenangabe auf die Primärquelle.

Die Balance zwischen Teilen und Erstellen von Originalinhalten

Die Kuratierung von Inhalten bietet Marketingteams die Möglichkeit, aus dem Kreislauf endloser, sich wiederholender Inhalte auszubrechen. Aber wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie am Ende zum gleichen überfüllten Markt beitragen, indem Sie dieselben Wörter auf dieselbe Weise wiedergeben.

Deshalb ist es so wichtig, bei allem, was Sie tun, einen originellen Ansatz zu verfolgen. Wenn Sie die Arbeit einer anderen Person teilen, schreiben Sie Ihre eigene Geschichte, um das Stück in den relevanten Kontext zu stellen, auch wenn es nur ein oder zwei Zeilen sind. Ziel ist es, das Originalstück aufzuwerten. Heben Sie nicht nur die wichtigsten Konzepte hervor, sondern auch, wie diese Punkte zur Geschichte Ihres Inhalts beitragen.

Auch wenn Sie keine originellen Erkenntnisse hinzufügen, kann ein Kurator allein durch kreative und innovative Kuration Stücke zu Originalen machen. Es gibt bereits Tausende von Artikeln, die Inhalte kuratieren und aggregieren – in jeder Branche. Welche Geschichten wurden noch nicht erzählt? Welche Muster haben die Ersteller von Inhalten nicht untersucht oder hervorgehoben?

Relevanz des Inhalts für das Profil der Zielgruppe

Kuratieren Sie Inhalte nicht nur, um an einem neuen Marketingtrend teilzunehmen. Jeder kuratierte Beitrag sollte zielgerichtet und zielgerichtet sein und Ihrem Publikum eine klare Geschichte erzählen. Wenn ein Artikel nicht zu Ihrer Marke passt oder nicht zu Ihrem Zielgruppenprofil passt, passt er möglicherweise nicht zu Ihren Lesern.

Seien Sie wählerisch bei Ihrer Auswahl. Wenn es keine Fragen beantwortet oder Probleme für Ihre Zielgruppe löst, muss es nicht einbezogen werden.

Wie kuratiert man einen Inhalt?

Die Kuratierung von Inhalten hat das Potenzial, Ihre Marketingkanäle neu zu beleben, sofern sie richtig eingesetzt wird.

Die Grundlagen des Prozesses sind ziemlich einfach:

1. Suchen Sie nach angesagten Themen und Inhalten.
2. Brainstormen Sie kuratierte Inhaltsideen basierend auf Themen.
3. Sammeln und organisieren Sie Inhalte nach Relevanz.
4. Integrieren Sie Ihre kuratierten Inhalte in ein fertiges Werk.
5. Planen Sie mithilfe Ihres Inhaltskalenders.

Wenn man jedoch ins Detail geht, wird es weitaus komplizierter. Es bedarf sorgfältiger Recherche, Optimierung und Anpassung, um einen hochwertigen kuratierten Inhalt zu erstellen. Eine vollständige Aufschlüsselung der Inhaltskuration, einschließlich Beispielen, finden Sie in unserem Leitfaden zur Inhaltskuration.

Denken Sie daran, dass Sie das Rad nicht neu erfinden müssen. Erkunden Sie das Internet und lassen Sie sich inspirieren, um herauszufinden, welche Menschen, Technologien und Ideen in Ihrer Branche an der Spitze stehen. Behalten Sie Trends und aktuelle Nachrichten sowie die Aussagen wichtiger Influencer in Ihrer Nische im Auge.

Welche Tools verwenden Content-Vermarkter zur Inhaltskuration?

Durch die Kuratierung von Inhalten können Sie Zeit und Geld sparen, aber nur, wenn Sie die richtigen Tools verwenden, um die Effizienz zu maximieren. Um die bestmöglichen Werke zu kuratieren, müssen Sie mehr als 10 Minuten googeln. Es bedarf sorgfältiger Recherche und eingehender Erkundung, um Trendthemen zu ermitteln, geschweige denn die Inhalte zu kuratieren, die Sie zur Erkundung dieser Themen benötigen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht alles manuell kuratieren müssen. Viele Content-Vermarkter greifen auf digitale Tools zurück, um den Prozess zu verbessern.

Hier sind einige der besten Tools, die die Erstellung von Inhalten erleichtern.

• Google News Alerts – bietet E-Mail-Benachrichtigungen zu Themen oder Namen
• BuzzSumo – verfolgt die Trends wichtiger Influencer in verschiedenen Nischen
• Hootsuite – verfolgt Schlüsselwörter, Themen oder Konten plattformübergreifend
• Curate by UpContent – ​​hilft Ihnen, hochwertige Inhalte zu finden und anzupassen
• TrendSpottr – nutzt prädiktive Intelligenz, um Inhalte zu finden, bevor sie viral werden

Optimieren Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit den besten Ressourcen

Immer mehr Marketingteams stehen unter dem Druck, jeden Tag Inhalte zu veröffentlichen, andernfalls laufen sie Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten. Es ist an der Zeit, bei der Content-Produktion einen neuen Ansatz zu verfolgen – einen, der die Leistungsfähigkeit kuratierter Inhalte nicht außer Acht lässt.

Während Originalinhalte eine wichtige Rolle dabei spielen, frische Ideen in die digitale Welt zu bringen, sind kuratierte Inhalte ebenso wichtig. Es sind kuratierte Inhalte, die die Konzepte zum Leben erwecken und einige der inspirierendsten und informativsten Ideen Ihrer Branche an einem Ort zusammenfassen. Es zeigt, dass es bei Ihrer Marke um mehr geht als nur um den Verkauf. Sie sind bestrebt, eine verlässliche Stimme und ein Branchenführer zu sein.

Sind Sie bereit, Ihre eigenen kuratierten Inhalte zu veröffentlichen? Bevor Sie beginnen, müssen Sie über die besten Marketingtools verfügen. Weitere Schreibtipps und Content-Marketing-Hacks finden Sie im Compose.ly Resource Center. Und wenn Sie fachkundige Hilfe benötigen, engagieren Sie einen Autor von Compose.ly, um Ihre Content-Strategie voranzutreiben.

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