Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Wie das Klischee sagt, „Content is King“. Wenn Sie gerade erst mit dem Content-Marketing-Plan beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Zeit nicht verschwenden.

60 % der Vermarkter erstellen jeden Tag mindestens einen Inhalt. Das ist viel Inhalt. Und ich weiß, dass Sie denken, dass es so viel besser wäre, wenn Sie die gleiche Menge an Arbeit leisten würden, aber darüber müssen wir nicht nachdenken.

Wir müssen uns darauf konzentrieren, wie wir qualitativ hochwertige Inhalte und einen robusten Content-Strategieplan erstellen können? Der erste Schritt für einen neuen Content-Vermarkter besteht darin, herauszufinden, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten.

Es kann etwas Einfaches wie Blog-Posts oder Videos sein, aber es könnte auch bedeuten, dass Sie gründliche Recherchen zu einem Thema durchführen, das Ihrem Publikum helfen würde, Ihr Geschäft besser zu verstehen und zu lösen. Das Problem liegt jedoch darin, eine Content-Strategie für Ihre Content-Marketing-Kampagne zu erstellen.

In diesem Artikel erfahren Sie alles über die Content-Strategie und wie Sie sie implementieren können, um sie an den Geschäftszielen auszurichten.

Was ist Inhalt?

Bevor wir weiter zur Definition der Content-Strategie kommen, hier ist, was wir unter Content verstehen.

Inhalt ist eine Reihe von Informationselementen, die für Benutzer hilfreich, attraktiv und relevant sein sollen.

Inhalte können in vielen Formaten bereitgestellt werden, darunter Text, Bilder, Video, Audio und interaktive Medien. Es wurde entwickelt, um von Benutzern über soziale Medien, Blogs, Websites oder andere Online-Plattformen geteilt zu werden.

Die häufigsten Arten von Inhalten sind Blogbeiträge, Artikel, Videos und Bilder. Inhalte sind etwas, das die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf einzigartige Weise auf sich zieht. Sie können über das schreiben, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht, oder über die wichtigsten Dinge, die Sie mit ihnen teilen möchten.

Der Inhalt ist in vier Elemente unterteilt, die Content-Vermarktern helfen, sich an den Marketingzielen im digitalen Marketing auszurichten.

• Welche Informationen sollten Sie in den Inhalt aufnehmen? Ist es sachlich, informativ oder eine Kombination aus anderen?
• In welchem ​​Medium würden Sie die Inhalte veröffentlichen? Ist es eine Social-Media-Plattform wie Facebook oder Twitter oder ein großes Community-Forum wie Medium oder ein CMS oder eine Blogging-Plattform?
• Was wollen Sie mit den Inhalten erreichen?
• Sollen Inhalte in Form von Texten, Bildern, Videos oder Augmented Reality vorliegen?
  

Sobald wir all diese Antworten haben, ist es an der Zeit, eine solide Inhaltsstrategie für das Unternehmen zu entwickeln.

Content-Strategie

Laut Kristina Halvorson (Gründerin und CEO von Brain Traffic) „leitet die Inhaltsstrategie die Erstellung, Bereitstellung und Verwaltung nützlicher, nutzbarer Inhalte.“

Mit anderen Worten, die Content-Strategie ist definiert als die Ausführung und Verwaltung des Content-Lebenszyklus, um die Marketingbemühungen und die Konversion Ihrer Kunden zu steigern.

Die Entwicklung einer Inhaltsstrategie ist keine leichte Aufgabe und erfordert eine ordnungsgemäße Planung, Erstellung und Überwachung der Inhalte.

Es wird dringend empfohlen, zunächst den Zweck des Unternehmens oder Geschäfts zu definieren, seine Zielgruppe (wer sind sie?) zu verstehen, welche Art von Inhalten für sie besser geeignet sind und wie sie ihnen helfen können, ihre Ziele zu erreichen.

Mit diesen Informationen können Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, die den Anforderungen Ihres Unternehmens und dem Markttrend der Zeit entspricht. Sie müssen jedoch in großartige Inhalte für Ihre Marke investieren.

Seien es die großen Blogbeiträge oder die Videoerstellung; Ihr Content-Team muss die Ideen mit dem Marketing-Team erörtern, um eine solide Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Mit einer Content-Strategie können Sie damit beginnen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Ihre Markenbekanntheit und Kundenbindung steigern.

Was machen Content-Strategen?

Content-Strategen sind dafür verantwortlich, die Geschäftsziele zu identifizieren und Inhalte zu erstellen, die dazu beitragen, diese zu erreichen. Sie haben auch die Aufgabe, die Leistung ihrer Inhalte zu überwachen, um festzustellen, ob sie ihren Zweck effektiv erreichen.

Das bedeutet, dass sie in der Lage sein sollten, die Ergebnisse ihrer Content-Strategie zu analysieren, zu überwachen und zu messen. Sie sollten auch in der Lage sein, die Effektivität ihrer Inhalte zu bestimmen, indem sie analysieren, welche Teile funktionieren und was verbessert werden muss.

Content-Strategen können die Verantwortung für die Leitung verschiedener Abteilungen wie Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien usw. übertragen werden.

Von ihnen wird auch erwartet, dass sie Inhalte erstellen, die der Organisation dabei helfen, Leads zu generieren, Besucher in Kunden umzuwandeln und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Als Content-Stratege besteht das Hauptziel darin, die Persona des Käufers zu verstehen und die größeren Ziele zu kennen, zu denen Sie beitragen.

Darüber hinaus wird von ihnen erwartet, dass sie Inhalte erstellen, die Ihr Geschäft vorantreiben und eine Wirkung auf den Verbraucher erzielen.

Ein guter Content-Stratege sollte erkennen, was die Handlungen und Emotionen der Menschen antreibt, ihre Kaufgewohnheiten verstehen und bestimmen, welche Art von Informationen sie bevorzugen oder benötigen würden.

Verantwortlich für die Erstellung ist der Content-Stratege

• Inhaltsprüfung durchführen,
• Erstellen eines Inhaltsplans,
• Content-Produktion,
• Erstellung eines Redaktionskalenders etc.
  

Und all dies wäre nur erreichbar, wenn Sie ein klares Geschäftsziel vor Augen haben. Wie erstellen Sie also die Inhaltsziele, die mit den Geschäftszielen übereinstimmen?

Wie gestaltet man eine Content-Strategie?

Wie würden Sie also eine Inhaltsstrategie erstellen, die sich an den Inhaltsanforderungen ausrichtet?

Definieren Sie Ihr inhaltliches Ziel

Der wichtigste Schritt besteht darin, die Inhaltsziele zu definieren, die an Ihrem Geschäftsziel ausgerichtet werden. Wissen Sie, warum Sie den Content-Marketing-Plan überhaupt erstellen möchten?

Sie wollen Leads generieren? Möchten Sie Besucher in Kunden umwandeln? Wollen Sie die Markenbekanntheit steigern?

Wenn Sie die Antworten dafür haben, springen Sie zum nächsten Schritt.

Führen Sie die Persona-Recherche des Käufers durch

Der nächste Schritt besteht darin, Recherchen über Ihre Zielgruppe oder die Persona des Käufers durchzuführen.

In diesem Schritt müssen Sie herausfinden, wer sie sind? Was sind ihre Kaufgewohnheiten? Wie würden sie Ihr Unternehmen wahrnehmen und welche Art von Informationen würden sie von Ihnen bevorzugen?

Es hängt auch davon ab, ob Sie die bestehende Zielgruppe ansprechen oder eine neue Zielgruppe für das Produkt oder die Dienstleistung schaffen möchten.

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Ein Content-Audit ist ein entscheidender Schritt bei der Entwicklung einer Content-Strategie.
Der Hauptzweck dieses Schrittes besteht darin, festzustellen, welche Art von Informationen für Ihr Publikum am vorteilhaftesten wäre und welche Art von Informationen es bereits hat.

Es reicht nicht aus, dasselbe Inhaltsformat für Ihr Produkt zu erstellen. Sie können beispielsweise ein eBook in Langform erstellen, indem Sie die verschiedenen Inhalte, die Sie in der Vergangenheit erstellt haben, destillieren.

Sie können ein einfaches Video erstellen, das die gleichen Informationen in kürzerer Zeit vermittelt und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht.

Überprüfen Sie die Ergebnisse Ihrer Content-Marketing-Programme mit einem Audit-Tool wie diesem, damit Sie verstehen können, welcher Teil gut funktioniert und wo Verbesserungen erforderlich sind, bevor Sie erneut beginnen.

Wählen Sie eine Blogging-Plattform

Die von Ihnen gewählte Blogging-Plattform spielt auch eine Rolle bei der Entwicklung einer soliden Inhaltsstrategie. Ein Content-Management-System oder eine CMS-Plattform kann Ihre Inhalte erstellen, verwalten und nachverfolgen, sodass Sie eine erfolgreiche Content-Strategie erstellen können.

CMS-Plattformen verfügen über Funktionen wie Inhaltserstellung, Inhaltsveröffentlichung und Inhaltsanalyse. Sie können auch einen Inhaltskalender erstellen, um Ihre Inhalte zu planen.

Brainstorming der Ideen

Brainstorming ist ein wichtiger Schritt bei der Entwicklung einer soliden Content-Strategie. Dieser Prozess hilft Ihnen, kreativ zu werden und neue Ideen für Ihre Blog-Beiträge, Websites, Social-Media-Kanäle und andere Formen des digitalen Marketings zu generieren.

Wie bei jeder anderen Form der Brainstorming-Übung müssen Sie so viele Ideen wie möglich generieren. Verwenden Sie zu diesem Zweck Brainstorming-Techniken wie Mindmapping, freies Schreiben und Übungen zum kreativen Denken.

Ihre Inhaltsstrategie muss flexibel genug sein, um alle Arten von Inhalten zu berücksichtigen, die während Brainstorming-Sitzungen generiert werden könnten.

Modelle der Content-Strategie

Die Content-Strategie ist der Prozess der Planung, Entwicklung und Umsetzung eines Plans für alle Formen des digitalen Marketings.

Es umfasst Online-Marketing-Aktivitäten wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Blogging, Social-Media-Management und die Entwicklung mobiler Apps.

Sie benötigen jedoch ein Inhaltsmodell, um eine erfolgreiche Inhaltsstrategie für Ihre Kampagne zu erstellen.

Ein Inhaltsmodell beschreibt all die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie auf Ihrer Website haben. Es zerlegt sie in ihre Bestandteile, beschreibt sie detailliert und stellt dar, wie sie auf Ihrer Website miteinander in Beziehung stehen.

Es ist wie eine Vorlage, die Sie jedes Mal verwenden können, wenn Sie Inhalte für das Unternehmen erstellen, damit Sie nicht bei Null anfangen müssen. Ein robustes Inhaltsmodell schafft einen reibungslosen Arbeitsablauf und plant gleichzeitig verschiedene Inhaltstypen.

Ein Content-Strategie-Modell kann deutlich gemacht werden, indem es in zwei Elemente unterteilt wird; Inhaltstyp und Inhaltsattribut.

• Inhaltstypen: Ein Inhaltstyp ist eine bestimmte Form von Vorlage, die Sie verwenden würden, um mehrere Inhalte auf derselben Website und im selben Format zu erstellen.
• Inhaltsattribute: Ein Inhaltsattribut beschreibt die funktionalen und technischen Merkmale einer bestimmten Art von Inhalten, die Sie auf Ihrer Website haben. Beispielsweise hat eine Kursseite Attribute wie Modelle, Gebühren, Kontakt und andere.
  

Zu diesem Zweck zeigt eine Inhaltskarte die Beziehungen zwischen Inhaltstypen und Attributen.

Eine Inhaltskarte ist eine visuelle Darstellung Ihrer Website mit allen darauf angezeigten Inhaltstypen und ihren Attributen. Dies hilft, eine Hierarchie zu erstellen oder den Arbeitsablauf im Prozess der Inhaltserstellung zu glätten.

Content-Strategie für SEO

Content-Strategie und SEO arbeiten oft Hand in Hand. Content-Strategie ist eine Teilmenge von SEO. Aber ohne das „Warum“ hinter Ihren Inhalten zu verstehen, kann es schwierig sein, beide gleichzeitig effektiv zu verwalten.

Dazu müssen Sie wissen, um welche Inhalte es auf Ihrer Website geht. Hier kommt das „Warum“ von SEO ins Spiel.

Der Zweck der Content-Strategie besteht darin, eine langfristige Vision für Ihr Unternehmen zu entwickeln, die dann als Richtschnur für die Erstellung und Pflege Ihrer Online-Präsenz dient.

Der zentrale Punkt einer effektiven Content-Strategie besteht darin, eine Vision für Ihre Inhalte zu entwickeln und diese zu optimieren, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.

Identifizieren Sie die Frage, Wünsche und Erwartungen Ihrer Kunden. Identifizieren Sie dann die Inhalte, die diese Anforderungen am besten erfüllen.

Hier sind kurze Tipps, wie Sie die Content-Strategie mit SEO in Einklang bringen können:

Ordnen Sie Inhalte der Customer Journey zu

Die Customer Journey Map zeigt, wie Menschen vom Wissen zum Handeln übergehen und sich entscheiden, es auf die eine oder andere Weise anders zu machen.

Um eine Customer Journey Map zu erstellen, müssen Sie mit der Zielgruppe beginnen. Die Customer Journey Map hilft dabei, die wichtigsten Punkte zu identifizieren, die zu Ihren Conversion-Zielen führen.

An der Suchabsicht ausrichten

Die Suchabsicht ist der entscheidende Faktor, um zu verstehen, wonach Menschen suchen. Der erste Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte diesen Anforderungen entsprechen, besteht darin, herauszufinden, wie sie zu den Suchbegriffen passen, die Menschen verwenden, wenn sie online nach Informationen suchen.

Absicht zählt. So sehr, dass die Mehrheit der bezahlten Suchkampagnen jetzt um Absicht herum aufgebaut ist.

Identifizieren Sie, wonach Menschen suchen, und finden Sie dann heraus, wie Sie ihnen helfen können, es zu finden. Erstellen Sie Inhalte, die relevant und nützlich sind, und der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich auf das zu konzentrieren, was Sie wissen.

Verwenden Sie Ihre Inhalte, um zu bilden, zu informieren und zu unterhalten. Nutzen Sie den richtigen Kanal für die richtige Botschaft zur richtigen Zeit.

Starten Sie SEO-Content-Cluster

Ein Content-Cluster ist eine Möglichkeit, Inhalte auf einer Website in thematisch verwandte "Cluster" zu organisieren. Jeder Cluster ist eine Gruppe verwandter Seiten, die mehrere Artikel, Videos, Bilder oder andere Arten von Inhalten enthalten können.

Das Ziel eines Content-Clusters ist es, ein möglichst natürliches Leseerlebnis für den Leser zu schaffen. Die beste Vorgehensweise dafür ist die Erstellung von Pillar-Inhalten für Ihre Website, die breit und informativ sind.

Verknüpfen Sie schließlich Ihre Cluster-Seiten mit diesem Pillar-Content und verlinken Sie von den Pillar- zu den Cluster-Seiten zurück. Vergessen Sie nicht, die Autoritätsseite mit der Cluster-Seite und der Pillar-Seite zu verlinken, damit die Suchmaschinen die Hierarchie verstehen können.

Warum ist es wichtig, eine Content-Strategie zu haben?

Eine Content-Strategie ist für ein Unternehmen unerlässlich, um sicherzustellen, dass seine Inhalte wertvoll und informativ sind.

Darüber hinaus kann eine Content-Strategie einem Unternehmen helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, wie es mit seinen Inhalten umgeht, was ihm helfen kann, seine Inhalte zu planen und zu vermeiden, dass es im Wettbewerb zurückfällt.

Ein Inhaltslebenszyklus muss befolgt werden, um sich an den Zielen auszurichten. Strategie führt zur Umsetzung, und Umsetzung führt zu Ergebnissen, die Sie kontinuierlich in Ihrer Strategie verwenden.

Und all dies läuft auf einen optimierten Workflow und einen erhöhten ROI im Content-Marketing hinaus.