Was ist Inhaltsverteilung? Ein Leitfaden zum Kickstart Ihrer Strategie

Sie haben also eine Fülle von großartigen, hochwertigen und originellen Inhalten. Was jetzt?

Warum posten Sie es nicht einfach in Ihren sozialen Netzwerken und lassen die Plattformen die Arbeit erledigen? Denk nochmal. Es wird viel dafür getan, sicherzustellen, dass ein Inhalt auf den richtigen Verbreitungskanälen geteilt wird und das richtige Publikum erreicht.

Keine Sorge, wir sind hier, um genau aufzuschlüsseln, was zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie gehört. Von Arten der Inhaltswerbung bis hin zur Markenbekanntheit. Aber am wichtigsten ist, warum die Verteilung von Inhalten im Mittelpunkt steht.

Die zentralen Thesen

• Die Inhaltsverteilung teilt Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen, damit die Leute sie sehen können.
• Es gibt drei Arten der Verteilung: Owned, Paid und Earned.
• Zu den Inhaltstypen gehören Videos, Podcasts, Infografiken und mehr.
• Es gibt viele Orte, an denen Sie Ihre Inhalte verbreiten können, wie persönliche Blogs, soziale Medien und Online-Foren.
• Vertriebsplattformen wie Quuu Promote und Buffer können aufgrund ihrer Automatisierungsfunktionen viel Zeit sparen.
• Um Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten in Gang zu bringen, müssen Sie Ihr Publikum identifizieren, Ihre aktuellen Inhalte überprüfen, wichtige Entscheidungen treffen und dann einen Inhaltskalender erstellen.

Was ist Inhaltsverteilung?

Vereinfacht ausgedrückt bedeutet Content Distribution das Teilen von Inhalten auf verschiedenen Plattformen. Dies können soziale Medien, Websites, persönliche Blogs oder sogar Podcasts sein.

Die Verteilung von Inhalten sollte ein Schlüsselelement Ihrer Marketingstrategie sein. Es ist eine Form der Werbung für Ihre erstellten und kuratierten Inhalte. Ohne Vertrieb sind Ihre Marketingbemühungen zwecklos. Möglicherweise sitzen Sie auf dem nächsterfolgreichsten Unternehmen. Aber ohne es herauszubringen, wird niemand davon erfahren.

Die Studie von Semrush aus dem Jahr 2022 ergab, dass die meisten Unternehmen planten, mehr in die Content-Werbung und die Vertriebselemente ihrer Marketingstrategie zu investieren. Die Menschen fangen an, sich der Bedeutung von Vertrieb und Werbung bewusst zu werden. Bleiben Sie nicht zurück!

Arten der Inhaltsverteilung

Es gibt drei verschiedene Kategorien von Vertriebskanälen:

1. Verdient
2. Bezahlt
3. Besitz

Schauen Sie sich die praktische Infografik von Outbrain unten an:

Verdiente Medien

Dies ist möglicherweise die wertvollste Art der Verteilung. Wenn Sie sich zurücklehnen und entspannen können, während Ihre Inhalte über verschiedene Kanäle geteilt werden, wissen Sie, dass Ihre Marketingstrategie in vollem Gange ist. Dies ist jedoch die am schwierigsten zu erreichende Art der Verteilung.

Wenn es sich bei dem Inhalt um geschriebene Artikel handelt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Domainautorität so gut wie möglich ist. Indem Sie Ihr Suchmaschinenranking erhöhen, wird Ihr organischer Traffic zunehmen, da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass die Leute Ihre Inhalte finden, konsumieren und mit ihrem eigenen Publikum teilen. Dadurch werden Backlinks generiert (Personen, die auf ihren eigenen Websites auf Ihre Inhalte verlinken). Die Vorteile davon können Sie unten sehen.

Wenn Sie sich mehr auf Videoinhalte in sozialen Netzwerken konzentrieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie sozialen Trends folgen und informative, unterhaltsame und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.

Bezahlmedien

Paid Media Distribution sollte immer Teil einer Content Marketing Strategie sein. Wenn es zusammen mit Ihren organischen Bemühungen verwendet wird, kann es eine wirklich positive Wirkung haben. Sie müssen jedoch berücksichtigen, welche Social-Media-Plattformen in diesem Verteilungsplan am erfolgreichsten sind, damit Ihr ROI maximiert wird.

Beispiele für bezahlte Medien sind:

• Facebook-Anzeigen
• Zeige Werbung an
• Soziale Anzeigen
• Pay-per-Click
• Influencer-Marketing.

Ein nützliches Element dieser Art der Verteilung ist die Überwachung der Metriken. Sie können anhand der Interaktionen, des Website-Traffics und der daraus generierten Conversions feststellen, wie erfolgreich jede Anzeige war.

Dies kann Ihren nächsten Paid-Media-Vertrieb informieren. Welcher Kanal war am erfolgreichsten? Welche Art von Werbung hat das meiste Engagement generiert? Hat sich Ihre Klickrate erhöht?

Aus diesem Grund gibt es ein Trial-and-Error-Element. Deshalb kann es ziemlich teuer werden. Wenn Sie jedoch A/B-Tests implementieren, können Sie viele „Fehler“ beseitigen. Indem Sie zwei verschiedene bezahlte Anzeigen gleichzeitig veröffentlichen, können Sie jeden Aspekt von jeder von ihnen analysieren und herausfinden, was funktioniert und was nicht.

Eigene Medien

Dies sollte der Kern Ihrer Strategie sein. Ohne eigene Medienverteilung wird Ihre Marketingstrategie nirgendwohin führen. Alles hängt davon ab. Und das ist eine gute Nachricht, denn es ist eine der am einfachsten zu erreichenden. Sie entscheiden, was wann und wo veröffentlicht wird. So können Sie genau die Vision erfüllen, die Sie sich für Ihre Marke wünschen. Dies kann in Form von E-Mail-Newslettern, Tweets oder sogar Webinaren erfolgen. Was am besten zu Ihrer Marke passt.

Dies ist ein wirklich wichtiger Aspekt für Ihr aktuelles Publikum und Ihre Follower. Die konsistente und relevante Verteilung von Inhalten auf Ihren eigenen Kanälen bedeutet, dass Ihre Kunden eher treu bleiben und Ihre Leads eher zu Conversions werden.

Diese Taktik kann jedoch auch neue Kunden anziehen. Das Forbes-Magazin führte eine Studie zum konsequenten Posten durch und stellte fest, dass nach 6-monatiger Umsetzung der Strategie der Blog-Traffic für neue Besucher um 90 % anstieg.

Dies ist eine riesige Statistik und zeigt, wie wichtig die Verbreitung auf eigenen Medien für die Steigerung von Traffic und Conversions sein kann. Forbes ist offensichtlich eine riesige Seite; Nichts hindert Sie jedoch daran, mit Beständigkeit den gleichen Erfolg zu erzielen.

Zu verteilende Inhaltstypen

Verschiedene Arten von Inhalten eignen sich besser für bestimmte Arten der Verbreitung. Hier ist eine lange, aber nicht vollständige Liste von Inhalten, die Sie teilen können:

• Podcasts
• Infografiken
• Videos
• Artikel
• Blogeinträge
• weiße Papiere
• E-Books
• Produktrezensionen
• Fallstudien
• Checklisten
• Führer

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Wiederverwendung Ihrer Inhalte ein Schlüsselaspekt des Marketings ist. Wenn beispielsweise ein bestimmter Blog-Beitrag ein hohes Maß an Engagement erhalten hat, erstellen Sie ein Video, in dem das Thema ausführlicher erklärt wird.

Indem Sie jeden Inhaltstyp und seinen Zweck, seine Akzeptanz und seine Struktur berücksichtigen, wird schnell klar, welcher für Ihre Anhängerschaft am besten geeignet ist.

Wo sollten Sie Ihre Inhalte verbreiten?

Persönliche Blogs

Persönliche Blogs werden immer beliebter. 77 % der Internetnutzer lesen Blogs. Das ist ein riesiger Anteil und ein riesiges potenzielles Publikum, das Sie möglicherweise verpassen, wenn Sie derzeit nicht bloggen.

Blogging ist ein großartiger Ort, um Inhalte zu verbreiten, da Sie anstelle offener Werbung Artikel über die Customer Journey erstellen können. Dieser personalisiertere Ansatz führt Kunden aus der Mitte des Trichters nach unten und verwandelt Leads in Conversions.

Social-Media-Profile

Einer der wichtigsten Orte, um Ihre Inhalte zu verbreiten, sind die sozialen Medien. Wir sprechen jedoch nicht nur über Facebook und Instagram. Auch professionellere Plattformen wie LinkedIn sind zu berücksichtigen.

Social Media ermöglicht es Ihren Inhalten, ein breiteres Publikum zu erreichen. Algorithmen bedeuten, dass Ihre besten Inhalte hoffentlich die meisten Menschen erreichen sollten. Denn je mehr Engagement ein Beitrag erhält, desto mehr teilt die Social-Media-Plattform ihn mit mehr Nutzern.

Es ist wichtig, den richtigen Kanal zu wählen. Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit, um die Besonderheiten Ihrer Zielgruppe wirklich zu identifizieren, und konzentrieren Sie sich dann auf die Plattform, die sie am wahrscheinlichsten verwenden.

Online-Foren

Online-Foren sind eine großartige Gelegenheit, Ihre Inhalte zu teilen und Ihre Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, Backlinks zu erstellen. Quora ist dafür eine großartige Seite. Indem Sie Fragen in Ihrem Fachgebiet beantworten, können Sie relevante Inhalte in Ihren Antworten teilen und eine Fangemeinde aufbauen. Das funktioniert ähnlich wie bei Websites wie Reddit.

Denken Sie daran, dass Sie einige Zeit auf diesen Websites verbringen müssen, um eine Präsenz in der Community aufzubauen. Füllen Sie Ihre Antworten oder Kommentare nicht mit Links zu vielen Inhalten. Andernfalls wird es als Spam behandelt. Es ist schwierig, das richtige Gleichgewicht zu finden. Wenn Sie also mehr erfahren möchten, sehen Sie sich diesen großartigen Leitfaden zum Linkaufbau auf Quora an.

Gastbloggen

Haben Sie kürzlich an einer interessanten Studie in Ihrer Branche teilgenommen? Oder etwas Neues über Ihr Unternehmen erfahren, von dem Sie glauben, dass andere es interessant finden würden? Vielleicht sind Sie gerade bereit, die Geschichte Ihres Unternehmens zu teilen. Was auch immer es ist, Gastblogging ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Indem Sie auf dem Blog eines anderen Unternehmens erscheinen, können Sie dessen Publikum nutzen und für Ihre eigenen Inhalte werben. Um großartige Möglichkeiten zum Bloggen als Gast zu finden, versuchen Sie, einen prominenten Blog zu finden, der sich auf Ihre Nische konzentriert. Dann möchten Sie Ihre Idee vorstellen. Sehen Sie sich diesen großartigen Artikel an, in dem genau beschrieben wird, was Sie für einen erfolgreichen Gastblog tun müssen.

E-Mail-Newsletter

77 % der Vermarkter haben in den letzten 12 Monaten eine Zunahme des E-Mail-Engagements festgestellt, also ist dies nicht zu unterschätzen. E-Mail-Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden in der Mitte des Trichters oder sogar am Ende des Trichters anzusprechen. Dies liegt daran, dass es an Personen gesendet wird, die Ihr Unternehmen bereits abonniert haben. Daher generieren Sie durch das Versenden von maßgeschneiderten Newslettern mit personalisierten Werbeaktionen und Angeboten eher Klicks und Konversionen, als Ihr Publikum zu vergrößern.

Es gibt bestimmte Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Newsletter optimiert sind, um ein Höchstmaß an Engagement zu erzielen:

• Personalisierung
• maßgeschneiderte Werbeaktionen
• Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu
• Optimieren Sie Ihre Betreffzeile
• Schlankes Design

Sehen Sie sich die Top-Tipps von HubSpot für E-Mail-Marketing an, um mehr zu erfahren.

Plattformen zur Verbreitung von Inhalten

Das scheint alles eine Menge Arbeit zu sein, oder? Wäre es nicht praktisch, wenn es einige Tools gäbe, die Ihnen helfen und den Prozess beschleunigen könnten? Du hast Glück! Es gibt viele großartige Tools zur Verteilung von Inhalten, die Ihnen das Leben erleichtern sollen. Wir werden einen Blick auf diejenigen werfen, die wir für die besten halten.

Quu fördern

Ich möchte nicht in unser eigenes Horn blasen oder so, aber wir sind ziemlich gut darin, Ihnen das Leben leichter zu machen.

Was bieten wir an?

Wir bieten komplette Automatisierung. Allein durch die Anmeldung bei Quuu Promote können Ihre Inhalte tausende Male von echten Menschen mit echtem Publikum geteilt werden. Indem Sie Ihren RSS-Feed hinzufügen, können Ihre Inhalte bereit sein und darauf warten, geteilt zu werden. Wir überprüfen es dann noch einmal, stellen sicher, dass es unseren Richtlinien entspricht, und teilen es. Sie können verfolgen, wie viele Anteile jedes Stück erhält, und erwarten, dass es in die Hunderte, wenn nicht Tausende geht.

Dies kann sich im Alleingang um Ihre verdiente Medienverteilung kümmern. Wenn Sie innerhalb von 15 Tagen nicht so viele Aktien wie erwartet erhalten, können Sie Ihr Geld zurückerhalten.

Puffer

Buffer ist ein Social-Media-Scheduler. Sie können es mit Ihren Facebook-, Instagram- und LinkedIn-Profilen verknüpfen, um Ihre Vertriebsstrategie zu organisieren.

Wie funktioniert es?

Buffer konzentriert sich mehr auf den Vertrieb von Owned Media. Sie können alle Ihre Social-Media-Kanäle mit der App verknüpfen und das Posten weit im Voraus planen. Das bedeutet, dass Sie die Verteilung von Inhalten für einen ganzen Monat in nur einer Sitzung organisieren können. Sie können Erinnerungen für das Posten zum geplanten Zeitpunkt festlegen oder Buffer automatisch für Sie posten lassen.

Dies ist eine großartige Option, um Ihre verschiedenen Vertriebskanäle zu organisieren. Es kann schwierig sein, den Überblick über die verschiedenen Posting-Zeitpläne für jeden einzelnen zu behalten, also nimmt Buffer diesen Stress ab.

MailChimp

Ein wichtiger Aspekt des digitalen Marketings ist das E-Mail-Marketing. Der E-Mail-ROI beträgt unglaubliche 36 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar. Es lohnt sich also, zu investieren, und MailChimp könnte die richtige Wahl sein.

Wie funktioniert es?

MailChimp kann Ihre E-Mail-Kampagnen vollständig automatisieren. Sie bieten schöne E-Mail-Vorlagen, in die Sie Ihre Inhalte einfügen können, und senden sie dann an Ihre E-Mail-Liste. Daneben analysieren sie die Daten jeder einzelnen E-Mail, die Sie senden, und geben Ihnen unglaubliche Einblicke in Ihr Kundenengagement und Ihren Erfolg. Dies kann Ihnen helfen, KPIs (Key Performance Indicators) zu entwickeln, um Ihre Content-Distribution noch effektiver zu gestalten.

Triberr

Tritt einem Tribe bei und tausche dich mit gleichgesinnten Unternehmen aus. Triberr ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte innerhalb Ihrer Branche zu verbreiten.

Wie funktioniert es?

„Tribes“ sind Gruppen von Menschen, die beabsichtigen, Inhalte über ähnliche Interessen zu teilen. Sobald Sie einem Tribe beigetreten sind, können Sie einen Blog-Feed einrichten und Ihre neuen Inhalte hochladen. Benutzer verbinden ihre sozialen Netzwerkkonten mit der Website, sodass es schnell und einfach ist, Ihre Inhalte mit ihren sozialen Netzwerken zu teilen.

Dies ist eine großartige Community-basierte Gelegenheit zur Öffentlichkeitsarbeit. Sie sehen immer nur relevante Inhalte von Tribes, denen Sie beitreten, und Ihre Inhalte werden garantiert von interessierten Personen in Ihrer Branche angesehen.

So bauen Sie eine Content-Distribution-Strategie auf

Jetzt wissen Sie also alles, was Sie über die Verteilung von Inhalten wissen müssen. Aber wie werden Sie es umsetzen? Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie eine Strategie entwickeln, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

1. Wer ist Ihr Publikum?

Wir haben das bereits angesprochen, aber wen möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Je spezifischer und detaillierter Sie sind, desto besser. Versuchen Sie, Antworten auf die folgenden Fragen zu finden:

• Wie alt sind sie?
• Welches Geschlecht haben sie?
• Wo leben sie?
• Was für ein Einkommen haben sie?
• Haben sie Familien?
• Welche Hobbys haben sie?
• In welcher Branche arbeiten sie?
• Wie verbringen sie ihre Zeit?
• Welche Medien nutzen sie?

2. Prüfen Sie Ihren aktuellen Inhalt

Wissen Sie, wie Ihre aktuellen Inhalte abschneiden? Öffentlichkeitsarbeit spielt bei der Verbreitung von Inhalten eine große Rolle, daher ist es wichtig zu wissen, wie die Leute Ihr Unternehmen derzeit sehen.

Die Prüfung Ihrer Inhalte umfasst die Recherche der Daten hinter Ihrer Verbreitung. Dazu verwenden Sie in erster Linie Analysen. Dies sollte beinhalten:

• Arten von Inhalten (Videos, Artikel, Podcasts usw.) : Welche Art von Inhalten teilen Sie am häufigsten? Welche erhält das meiste Engagement? Welcher erreicht das breiteste Publikum?
• Wer spricht an: So können Sie erkennen, ob Sie Ihre Zielgruppe erreicht haben. Es wird Ihnen auch helfen, einige der oben genannten Fragen zu beantworten.
• Unterdurchschnittliche Inhalte : Es ist wichtig herauszufinden, was Ihr Unternehmen möglicherweise zurückhält. Töte deine Geliebten. Wenn ein Inhalt massiv leistungsschwach ist, aktualisieren Sie ihn entweder oder löschen Sie ihn.
• Fehlende Inhalte: Es kann sich herausstellen, dass Ihr Unternehmen bei der Auswahl von Inhaltsthemen einen Punkt von Interesse übersehen hat.

3. Entscheidungsfindung

Sie sollten jetzt alles haben, was Sie brauchen, um die großen Entscheidungen für Ihre Content-Distributionsstrategie zu treffen.

• Welche Kanäle werden Sie nutzen? Nachdem Sie nun die wichtigsten Informationen über Ihre Zielgruppe und Ihre aktuelle Content-Performance haben, sollten die richtigen Kanäle klar werden. Zum Beispiel sehen junge Berufstätige, die Artikel bevorzugen, Ihre Inhalte eher, wenn sie auf LinkedIn verbreitet werden, wobei 60 % der LinkedIn-Benutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt sind.
• Werden Sie Plattformen zur Verteilung von Inhalten verwenden? Anhand der Menge an Inhalten, die Sie verteilen möchten, wissen Sie, ob es notwendig ist, eine Plattform zu verwenden. Recherchieren Sie jedes einzelne und sehen Sie, ob Sie es in Ihre Strategie einplanen können.
• Welche Arten von Inhalten teilen Sie? Abwechslung ist der Schlüssel. Offensichtlich möchten Sie sich auf die Inhalte konzentrieren, die bei Ihrer Prüfung gut abgeschnitten haben, aber sie aufrütteln. Denken Sie daran, dass die Wiederverwendung von Inhalten ein Schlüsselelement Ihrer Strategie sein sollte. Wenn Videos also andere Arten von Inhalten übertreffen, konzentrieren Sie sich auf sie. Aber vergessen Sie nicht, dort auch einige Artikel und Infografiken einzustreuen.

4. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Sie haben die Details Ihres Plans. Jetzt müssen Sie es organisieren. Ein detaillierter Zeitplan für die Inhaltsverteilung ist äußerst wichtig, um sicherzustellen, dass Ihr Marketingteam auf derselben Seite ist und Ihre Inhaltsausgabe konsistent bleibt. Sehen Sie sich die kostenlosen Vorlagen von HubSpot an, um dies zum Kinderspiel zu machen.

Einen Inhaltskalender von Grund auf neu zu erstellen, kann etwas schwierig sein. Hier sind einige großartige Tools, die Ihnen dabei helfen:

• Google Drive: Mit vielen kostenlosen und benutzerfreundlichen Funktionen hilft Ihnen Google Drive beim Erstellen eines detaillierten Inhaltskalenders, der mit mehreren Teams geteilt werden kann.
• Loomly: Obwohl ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich ist, ist Loomly viel mehr als nur ein Inhaltskalender-Builder. Es kann alle Ihre Inhaltsanforderungen im Alleingang verwalten.
• SproutSocial: Auch hier ist ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich, aber SproutSocial kann Ihnen helfen, Ihren Inhaltskalender zu erstellen und zu automatisieren.

Sobald dies in Ordnung ist, können Sie loslegen! Beginnen Sie mit der Erstellung und Kuratierung Ihrer Inhalte und teilen Sie sie.

Fazit

Vielleicht ist es also an der Zeit, Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten neu zu bewerten. Ist Ihnen aufgefallen, dass Sie dieses Element Ihres Marketings übersehen haben? Wenn ja, halten Sie diese einfache Anleitung bereit und legen Sie los.

Wenn Sie Zeit und Mühe investieren, werden Sie die Ergebnisse sehen. Und warum würdest du nicht? Es ist einer der wichtigsten Aspekte der Vermarktung Ihres Unternehmens.

Haben Sie kürzlich eine Content-Distribution-Strategie implementiert? Lass uns in den Kommentaren wissen, was für dich funktioniert hat!