Was ist Branding-Design? So erstellen Sie ein konsistentes Image, um Glaubwürdigkeit aufzubauen [+ Beispiele]

Man sagt, man sollte ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen. Aber beim Branding ist das Cover verdammt wichtig. Sie konkurrieren mit Hunderttausenden anderer Unternehmen um die Zeit und das Geld Ihrer Zielgruppe. Sie müssen also ihre Aufmerksamkeit erregen.

Es ist leicht, das Branding-Design falsch zu verstehen. Ihr Farbschema könnte genau das sein, das Ihnen am besten gefallen hat. Aber wussten Sie, dass Ihre Wahl auf Psychologie beruhen sollte? Oder dass es bestimmte markenrechtlich geschützte Farben gibt, die tabu sind?

Dieser Artikel beantwortet die Frage „Was ist Branding-Design?“ und wie Sie es effektiv nutzen können, um Ihre Markenidentität zu formen. Es deckt die wichtigsten Elemente ab, an denen gearbeitet werden muss, zusammen mit realen Beispielen für jedes.

Die zentralen Thesen

• Ein starkes Markendesign kann die Markenbekanntheit erhöhen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, Ihre Zielgruppe ansprechen, um neue Kunden zu gewinnen, und die Kundenbindung und -bindung verbessern.
• Das Logo von Nike kostete sie ursprünglich 35 Dollar. Das Logo von Pepsi kostete 1 Million Dollar, während das von Coca-Cola (seit 1886 weitgehend unverändert) vom Buchhalter des Gründers kostenlos entworfen wurde.
• Untersuchungen haben gezeigt, dass eine charakteristische Farbe die Markenbekanntheit eines Verbrauchers um 80 % steigern kann.
• Typografie ist die Art und Weise, wie Text für den Leser optisch ansprechend angeordnet ist. Schriftart ist der bestimmte Designstil, der auf Buchstaben und Zeichen angewendet wird, und Schriftarten sind die verschiedenen Stile, die auf Schriftarten angewendet werden (kursiv, fett, schwarz usw.).
• Bei richtiger Verwendung kann Ihre Bildsprache die Bindung eines Kunden oder Interessenten an Ihre Marke vertiefen. Egal, ob es sich um eine Autobahn-Werbetafel oder ein Quadrat in Ihrem Instagram-Feed handelt, es ist Ihre Chance, Ihr Angebot visuell zu kommunizieren.

Was ist Markendesign?

Ihr Branding-Design prägt die Art und Weise, wie die Welt Ihr Unternehmen wahrnimmt – sowohl das Aussehen als auch das Gefühl. Egal, ob Sie ein Unternehmer sind, der eine Marke von Grund auf neu aufbaut, oder eine etablierte Marke, die ein Rebranding durchführt, Sie möchten ein bestimmtes Publikum ansprechen.

Branding-Design ist die visuelle Darstellung, die Ihre Marke wiedererkennbar macht. Dazu gehören potenzielle Kundenkontaktpunkte wie:

• Produktverpackung
• Web-Design
• Social-Media-Profile
• Werbespots und Anzeigen
• App-Design
• Visitenkarten

Es sollte auf der Markenpersönlichkeit basieren, die Sie erstellen möchten. Und jede Wahl der Form oder des Musters muss durch Marktforschung und Daten gestützt werden.

Wie wirkt sich Design auf Ihre Markenidentität aus?

Fragen Sie sich, wofür steht Ihre Marke? Die Antwort ergibt sich aus Ihren Grundüberzeugungen und Ihrer Mission. Vielleicht, um Meeresschildkröten zu retten oder Toiletten in Dritte-Welt-Ländern zu bauen. In jedem Fall setzt sich Ihre Markenidentität aus vielen Faktoren zusammen, darunter:

• Markenname
• Slogan
• Story und Markenwerte
• Tonfall
• Initiativen (wie Nachhaltigkeitsversprechen oder karitative Bemühungen)

Eine starke Marke hat eine Synergie zwischen all diesen Elementen. Es spricht bestimmte Zielgruppen an, die es auf jeder Plattform sofort erkennen können. Mercedes und Dodge verkaufen beide Autos, aber ihre Markenidentitäten sind sehr unterschiedlich.

Das Anzeigendesign von One ist silbern, schlicht und elegant. Der andere ist groß, fett und rot. Es ist offensichtlich, dass sie auf verschiedene Arten von Kunden abzielen.

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Markendesign betrifft nicht nur Unternehmen. Personenmarken können die gleiche Transformation durchlaufen.

Die Entwicklung von Miley Cyrus von einem Disney-Kinderstar zu dem Joan-Jett-artigen Stil, den sie jetzt hat, ist eine Markenentscheidung. Es zeigt die Richtung, in die sie ihre Karriere einschlagen möchte, und das Musikgenre, für das sie bekannt sein möchte.

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Nun, vieles davon ist einfach auf ihr Erwachsenwerden zurückzuführen. Aber es ist eine gute visuelle Darstellung der Wirkung, die Design (in diesem Fall Haare, Make-up und Kleidung) auf Ihre Wahrnehmung einer Person haben kann.

Die Vorteile eines starken Markendesigns

Ihr Markenstil wird sich wahrscheinlich ändern, wenn Sie sich weiterentwickeln. Manchmal kommt das nicht so gut an. Als Gap versuchte, ihr charakteristisches Logo und ihre Schriftart zu ändern, bedeutete die unmittelbare negative Reaktion der Verbraucher, dass sie schnell zurückruderten.

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Ein starkes Markendesign kann Ihr Unternehmen in vielerlei Hinsicht positiv beeinflussen:

• Erhöht die Markenbekanntheit, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen
• Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an, um neue Kunden zu gewinnen
• Verbessert die Kundenloyalität und -bindung
• Führt zu positivem Mundpropaganda-Marketing
• Bringt mehr Menschen dazu, für Ihr Unternehmen zu arbeiten

Um den Überblick zu behalten, erstellen organisierte Unternehmen Markenrichtlinien oder Styleguides. Sie können so einfach oder detailliert sein, wie Sie möchten. Aber sie decken die Grundlagen ab, damit Ihr gesamtes Team auf dem gleichen Stand bleibt.

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Was sind nun die wichtigsten visuellen Elemente, die Ihr Styleguide abdecken sollte?

6 Markendesign-Elemente für die visuelle Identität

Ihr Markendesign repräsentiert Ihr Unternehmen durch Bilder – egal, ob Sie ein junges, frisches Startup oder ein vertrauenswürdiges, etabliertes Unternehmen sind. Bei der Zusammenstellung Ihrer visuellen Markenstrategie sollten Sie sich auf diese sechs Schlüsselelemente konzentrieren:

1. Logo Design
2. Farbpalette
3. Typografie
4. Formen
5. Bilder des Grafikdesigns
6. Animation und Bewegung

1. Logo-Design

Wenn Sie einen Markennamen hören, woran denken Sie als Erstes bei dieser Marke? Ich vermute, es ist etwas, das das Logo oder die Wortmarke enthält.

Nike hat eines der bekanntesten Logos der Welt. Sie wurde 1971 von der Designerin Carolyn Davidson entworfen und erhielt für ihre 17,5 Stunden Arbeit nur 35 US-Dollar . Später erwarb sie rund 500 Aktien des Unternehmens. Puh.

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Es wird oft als einfaches Häkchen missverstanden. Aber der Nike „Swoosh“ verwendet Kurven und Bögen, um Geschwindigkeit, Bewegung und Action darzustellen – basierend auf der griechischen Siegesgöttin, nach der das Unternehmen benannt wurde.

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Markenlogos erscheinen in jeder Branche, von der Musik bis zum Sport. Und ein guter kann Genres transzendieren, um Mainstream zu werden.

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Ihr Markenlogo ist eines der wertvollsten Assets in Ihrem Markendesign. Aber wie viel Wert würden Sie auf seine Entstehung legen?

Während der Preis von Nike 35 US-Dollar betrug, kostete das Logo von Pepsi 1 Million US-Dollar. (Ich weiß, ich weiß. Wir hätten Kunst in der Schule lernen sollen.)

Aber 1 Million US-Dollar ist im Vergleich zu BP, die 2008 211 Millionen US-Dollar für ihr umbenanntes Logo ausgegeben haben, eine Kleinigkeit. Wie sieht es also mit Pepsis Hauptkonkurrenten aus? Nun, Coca-Cola's (seit 1886 weitgehend unverändert) wurde vom Buchhalter des Gründers kostenlos entworfen.

Wie viel Sie auch ausgeben, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit, die Ihnen ein solides Logo einbringt, können fast unbezahlbar werden. Stellen Sie also sicher, dass Sie viel Zeit und Überlegung in den Designprozess stecken.

2. Farbpalette

Farben sind die Grundlage des Markendesigns, und Sie sollten Ihre Farben nicht leichtfertig auswählen. Es geht nicht nur um Ästhetik. Es ist die Wirkung, die sie auf die Stimmung der Verbraucher haben können.

Farbpsychologie spielt im Marketing eine große Rolle. Meistens, ohne dass es jemand von uns merkt. Menschen treffen Entscheidungen eher auf der Grundlage von Emotionen als von Logik. Wir tun es einfach. Und die Farben Ihres Markenimages können eine enorme Wirkung haben.

Hier sind einige der Farbassoziationen mit unterschiedlichen Emotionen, die Sie in Ihrem Branding-Prozess berücksichtigen sollten:

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Untersuchungen haben gezeigt, dass eine charakteristische Farbe die Markenbekanntheit eines Verbrauchers um 80 % steigern kann. Als Dunkin' Donuts vor ein paar Jahren in Dunkin' umbenannt wurde, können Sie darauf wetten, dass sie ihre charakteristischen Farben beibehalten haben.

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Die Persönlichkeit Ihrer Marke verstehen

Die Wahl Ihrer Farbpalette bedeutet, ein klares Verständnis der Persönlichkeit Ihrer Marke zu haben. Nur dann können Sie diese Persönlichkeit durch Farbe vermitteln.

Versuchen Sie, ein paar Schlüsselwörter und Phrasen auszuwählen, die Ihre Grundwerte beschreiben. Verwenden Sie diese dann, um die damit verbundenen Farben zu bestimmen.

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Die Farbpsychologie beeinflusst das Kaufverhalten. Aber das bedeutet nicht, dass Sie der Norm folgen müssen. Blau ist eine gängige Farbpalette für die Technologie- und Finanzbranche, da es sich vertrauenswürdig und sicher anfühlt. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum fast 40 % der Fortune-500-Unternehmen Blau in ihrem Logo verwenden.

Kein Wunder also, dass PayPal dasselbe getan hat, wenn es um Ihr digitales Geld geht. Aber warum hat sich MasterCard dann für feuriges Rot und Orange entschieden? Vielleicht, um sie als energischere, jugendlichere Marke hervorzuheben.

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Einige Marken schützen ihre Markenfarben so sehr, dass sie sie als Marke schützen lassen. Wussten Sie, dass Sie wegen der Verwendung von Tiffany Blue oder Barbie Pink verklagt werden könnten? Huch.

In einer leichteren Note beenden wir mit einem Spiel. Wie viele dieser Markenfarbschemata können Sie erraten?

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3. Typografie

Bevor wir eintauchen, gibt es drei Begriffe, die zu diesem Thema synonym verwendet werden und tatsächlich unterschiedliche Bedeutungen haben:

• Typografie: Die Art und Weise, wie Text für Leser optisch ansprechend angeordnet ist
• Schriftart: Der besondere Designstil, der auf Buchstaben und Zeichen angewendet wird
• Schriftart: Die verschiedenen auf Schriftarten angewendeten Stile (kursiv, fett, schwarz usw.)

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Bei der Markentypografie geht es also nicht nur um die von Ihnen gewählte Schriftart. Es ist mehr als das. Es beinhaltet:

• Größe
• Abstand
• Kapitalisierung
• Kontrast
• Farbe
• Weißer/negativer Raum

So viele Marken sind eher für ihre Typografie als für ihre Farbpalette bekannt. Können Sie sich vorstellen, dass das „M“ von McDonald's anders aussieht? Das ist auch der Grund, warum Gap's Versuch, ihre zu ändern, kläglich gescheitert ist.

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Wie Farben können Schriftarten in sechs Hauptkategorien unterteilt werden – jede mit zugehörigen Persönlichkeiten:

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Normalerweise bleibt das Logo einer Marke bei der einen Schriftart:

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Aber Kontrast weckt Interesse. Daher verwenden die meisten Marken zwei oder drei Schriftarten in ihren digitalen Marketingstrategien. Mehr als das, und es könnte für die Leser zu beschäftigt oder verwirrend sein.

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Wählen Sie Ihre Schriftarten also mit Bedacht aus. Wenn Sie Ihre Arbeit gut machen, könnten Sie sie lange betrachten.

4. Formen

Formen spielen beim Logodesign eine große Rolle. Weil (Sie haben es erraten) dahinter psychologische und unbewusste Assoziationen stehen.

• Kreise suggerieren Wärme, Gemeinschaft und Inklusion: Sie sind weicher und einladender und schaffen emotionale Verbindungen, die für Wohltätigkeits- oder Bildungsbranchen von Vorteil sein können.
• Quadrate suggerieren Stärke, Mut und Sicherheit: Sie werden in Branchen verwendet, in denen Vertrauen und Loyalität unerlässlich sind (wie Versicherungen, Finanzen oder Technologie).
• Dreiecke suggerieren Aufregung, Innovation und Wachstum: Diese sind weniger beliebt als Quadrate oder Kreise, können sich aber dadurch kraftvoll und einzigartig anfühlen.
• Wir können auch unterbewusst vertikale Linien mit Männlichkeit und Stärke und horizontale Linien mit Gemeinschaft, Ruhe und Gelassenheit assoziieren.

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Während Sie beim Entwerfen Ihres Logos vielleicht darüber nachgedacht haben, haben Sie jemals darüber nachgedacht, Formen als Teil Ihres umfassenderen Markendesigns zu verwenden? Sie können Formen als Teil eines Layouts verwenden, um:

1. Symbolisieren Sie Ideen oder Konzepte
2. Legen Sie eine Stimmung fest oder suggerieren Sie Emotionen
3. Ermutigen Sie das Auge, sich um das Design herum zu bewegen
4. Schaffen Sie Tiefe oder Bewegung
5. Verbinden Sie Text und Bild

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Beamerys Wahl des sechseckigen Logos ist sicherlich einzigartig. Aus einem anderen Blickwinkel ist es ein 3D-Quadrat. Und mit einem Slogan wie „Talent Agility for a Changing World“ können Sie sehen, warum sie anders sein wollen.

Es bringt das vertrauenswürdige, sichere Quadrat in die Zukunft. Und diese Form ist auf ihrer gesamten Website zu sehen. Manchmal ist es offensichtlicher:

Andere Zeiten, weniger:

Manchmal würdest du kaum wissen, dass es überhaupt da war:

Beamery ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Formen auf Ihrer Website und in Ihrem Markenidentitätsdesign verwenden können. Wie kreativ Sie mit dieser Theorie werden können, liegt ganz bei Ihnen.

5. Grafikdesign-Bilder

Markenbilder müssen Ihrer Zielgruppe die richtige Botschaft vermitteln. Wie schmeckt Ihr Getränk? Wie fühlt sich die Jacke an, wenn du sie trägst?

Bei richtiger Verwendung kann Ihre Bildsprache die Bindung eines Kunden oder Interessenten an Ihre Marke vertiefen. Egal, ob es sich um eine Autobahn-Werbetafel oder ein Quadrat in Ihrem Instagram-Feed handelt, es ist Ihre Chance, Ihr Angebot visuell zu kommunizieren.

Die beliebtesten Bildkategorien sind:

• Fotografie: Die am häufigsten verwendete reale Form von Markendesign-Bildern.
• Videografie: Wird normalerweise zusammen mit Fotografie verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung in Aktion zu zeigen.
• Illustration: Kann von eigenständigen Zeichnungen bis hin zu Überlagerungen auf Fotos oder Videos reichen.
• Ikonographie: Kleine Symbole, die bestimmte Aktionen oder Funktionen visuell darstellen.
• Muster und Texturen: Ein wiederholtes dekoratives Design oder das Erscheinungsbild von Konsistenz.
• 3D-Grafikdesign: Ein Objekt in einem dreidimensionalen Raum, das normalerweise mit Computermodellierungssoftware erstellt wird.

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Laut Elementor sind dies einige der Vorteile, die wir erwarten können, wenn wir Zeit in die Definition unserer Markenimages investieren:

1. Unsere visuellen Elemente werden genauso erkennbar wie unser Name oder Logo
2. Der einzigartige Stil hebt unsere Marke von der Konkurrenz ab
3. Wir hinterlassen bei Interessenten an jedem Touchpoint einen bleibenden Eindruck
4. Wir können unsere Geschichte erzählen, ohne Worte verwenden zu müssen
5. Unsere Designentscheidungen haben positive Assoziationen für unser Publikum

So wählen Sie den richtigen Stil für Ihre Marke aus

Aber welcher ist der richtige Stil für Ihre Marke? Unterteilen Sie die Beschreibung Ihres Unternehmens wie alle anderen Elemente in wenige Wörter. Sehen Sie sich andere Beispiele von Websites an, die diese Begriffe teilen.

Sie möchten niemanden kopieren, aber es kann Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie sie sich selbst dargestellt haben. Sie können sich für einen ähnlichen Fotografiestil entscheiden. Oder gehen Sie den genau entgegengesetzten Weg, wie eine Lemonade-Versicherung.

Wie rüttelt man eine Industrie auf, die seit Jahrhunderten praktisch unverändert ist? Einige kindliche Zeichnungen und pinkfarbene Akzente sollten den Zweck erfüllen.

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Sie müssen über die Reaktion nachdenken, die Sie von Ihrem Publikum erwarten. Sind Sie ein frisches, innovatives Unternehmen wie Reuben's Brews? Ihre Website ist groß und fett, aber minimal. Es gibt eine scharfe Aufnahme eines eiskalten Biers mit viel Weißraum, um Ihre Aufmerksamkeit auf den wichtigen Text zu lenken.

Lemon.io liegt mit seinen Bildern am anderen Ende der Skala. Der pechschwarze Hintergrund akzentuiert die Neonfarben und skurrilen Illustrationen, während Sie nach „den allmächtigen Entwicklern“ suchen.

Die Auswahl der richtigen Bildsprache für Ihr Markendesign muss auf Recherche basieren. Betrachten Sie Ihr eigenes Unternehmen und die Geschichte, die Sie erzählen möchten. Verwenden Sie dann Beispiele anderer Marken in Ihrer Branche, die Ihnen beim Ausrichten oder Kontrastieren helfen.

6. Animation und Bewegung

Das letzte Markenelement, das Ihr Image beeinflussen kann, wird nicht immer verwendet. Aber es wird immer beliebter und kann ein gutes Markendesign zu einem großartigen machen. Die Verwendung von Animation und Bewegung ist eine fortschrittliche Designtechnik, die Ihre Marke als innovatives Unternehmen hervorheben kann.

Es gibt Hunderte von Anwendungsfällen, aber hier sind einige beliebte:

• Visuelles Feedback , dass eine Aktion erfolgreich war (z. B. eine Zahl, die anzeigt, wie viele Artikel sich im Warenkorb eines Benutzers befinden)
• Ladebildschirme für größere Websites, um die Benutzer zu beschäftigen und die Absprungrate zu senken
• Hover-Bildschirme , die einem Benutzer mitteilen, dass etwas anklickbar ist
• Beleben Sie ein Navigationsmenü , damit sich Ihre Website von anderen abhebt

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Sie kann die Aufmerksamkeit eines Benutzers länger fesseln als eine statische Webseite, aber sie muss sorgfältig gestaltet werden, um sicherzustellen, dass sie nicht ablenkend oder verwirrend wirkt. Fazit: Verwenden Sie Animationen nicht nur um ihrer selbst willen.

Bewegung sollte verwendet werden, um die Benutzererfahrung (UX) zu verbessern. Es kann so einfach sein wie das Aufleuchten einer Taste oder so komplex wie ein vollständiges Spielerlebnis.

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Eines der wichtigsten Elemente der Animation ist das Timing. Wenn es zu schnell ist, könnte es verpasst werden. Zu langsam, und der Benutzer kann annehmen, dass es ein Problem mit der Website gibt.

Sie müssen herausfinden, wie sich eine Animation auf UX auswirkt, bevor Sie sich festlegen. Toptal empfiehlt einige Schritte:

1. Untersuchen Sie Ihr bestehendes Website-Design
2. Finden Sie heraus, welche Hardwareplattformen Ihre Zielgruppe verwendet
3. Überprüfen Sie die Ladezeiten der Website und die CPU-Auslastung (Central Processing Unit).
4. Erkunden Sie andere Alternativen
5. Behalten Sie die Benutzerfreundlichkeit im Auge

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Animation und Bewegung können Ihr Markendesign und Ihre Benutzererfahrung verbessern. Es kann Ihre Website dynamischer, flüssiger und einfach interessanter machen. Aber nur bei sinnvoller Anwendung.

Abschluss

Es kommt wirklich auf eine Frage an. Welche Art von visueller Markengeschichte möchten Sie erzählen? Um die Antwort herauszufinden, müssen Sie sich damit befassen, wofür Ihr Unternehmen steht und wie Sie Ihre Marke beschreiben würden – und sich dann mit diesen Informationen in die richtige Richtung lenken.

Kombinieren Sie dies mit der Betrachtung von Beispielen anderer Marken als Vorlagen für den Erfolg. Nehmen Sie dann all diese Beweise (oder übergeben Sie sie einem talentierten Designer), um ein einzigartiges, einprägsames und starkes Markendesign zu erstellen, das den Menschen zeigt, wer Sie sind und was Sie erreichen werden.

Was ist Ihre Markenmission oder Ihr übergeordnetes Ziel? Fallen Ihnen im Moment drei Worte ein, um Ihr Unternehmen zu beschreiben? Mithilfe der Antworten auf diese Fragen können Sie Ihr Markendesign optimieren, um es besser auf Ihre Zielgruppe auszurichten.