Was ist ein Impressum? Eine Abteilung eines größeren Verlags

Ein Impressum ist der Marken- oder Handelsname einer Druckerei, die einem größeren Verlag gehört, der oft Bücher veröffentlicht, die auf bestimmte Nischen und Lesedemografien abzielen. Zum Beispiel ist Penguin Random House ein riesiger Verlag mit vielen kleineren Imprints wie Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library und Doubleday.

Die meisten Abdrücke werden auf eine der folgenden Arten erstellt:

• Ein Verlag erwirbt oder fusioniert mit einem anderen Verlag, wodurch die kleinere Einheit ihr Branding behalten, aber als Abdruck des größeren Unternehmens fungieren kann;
• Ein Verlag erstellt ein Impressum von Grund auf neu, um von einem Nischenpublikum zu profitieren, das nicht zu seiner Hauptmarkenidentität passt. oder
• Ein selbst veröffentlichender Autor registriert ein Impressum, um Legitimität zu schaffen, seine eigenen ISBNs zu kaufen oder andere Autoren zu veröffentlichen.

Wenn Sie immer noch etwas verwirrt darüber sind, was Imprints sind und warum sie wichtig sind, machen Sie sich keine Sorgen – wir haben drei Reedsy-Redakteure mit Erfahrung in der Arbeit für „Big 5“-Verlage gefragt und alles, was Sie über Imprints wissen müssen, in zusammengestellt dieser Beitrag.

Imprints arbeiten oft innerhalb einer Nische oder eines Territoriums

Imprints gibt es in allen Formen und Größen, aber eines der Hauptmerkmale und Vorteile von Imprints ist, dass sie oft eine zusammenhängende Reihe von Büchern veröffentlichen, die in eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Marktsegment passen. Sie können sich Abdrücke als eine Art Branding für Bücher vorstellen; Ähnlich wie H&M in H&M Kids, H&M Home und H&M Sport aufgeteilt ist, kann ein Verlag beispielsweise in zeitgenössische Belletristik, Kinderbücher und Klassiker aufgeteilt werden. Wie der frühere Redakteur von Hachette und HarperCollins, Dominic Wakeford, erklärt, sind Imprints „im Wesentlichen Zweigstellen derselben Firma im selben Gebäude“.

Und ähnlich wie bei der Prägung von Werwolf-Romantik-Handlungssträngen (wenn man sich Twilight anschaut ) kommt es darauf an, eine perfekte Übereinstimmung zu schaffen – in diesem Fall besteht die Übereinstimmung zwischen der Markenidentität einer Prägung und einer Zielgruppe. Das bestätigt Reedsy-Redakteurin Alyssa Matesic, ehemals bei Penguin Random House und Macmillan:

Vor diesem Hintergrund stellt Aja Pollock – eine Reedsy-Redakteurin, die mit Penguin Random House, Macmillan und HarperCollins zusammengearbeitet hat – fest, dass einige Imprints mehr Nischen sind als andere:

„Alles von Tor wird Sci-Fi oder Fantasy sein; Howard veröffentlicht christliche Bücher; usw., aber viele Imprints haben ziemlich vage Leitbilder, die auf ‚Wir veröffentlichen Dinge, die wir für interessant halten!'“ hinauslaufen.

Dies mag Imprints wie eine Formsache erscheinen lassen, die es den Machthabern einfach ermöglicht, Redaktionen und Marketingbudgets besser zu verwalten, aber gleichzeitig kann ein erfolgreiches Imprint mit einer starken Markenidentität den Lesern ein Gefühl dafür geben, was sie erwarten können Titel, die sie veröffentlichen.

Nehmen Sie als Beispiel einige der Imprints von Penguin Random House: Penguin Classics veröffentlicht Bücher neu, die sich bewährt haben, während Doubleday sich mehr auf neue kommerzielle und literarische Belletristik konzentriert.

Die schwarzen Buchrücken, klassischen Covermotive und ausführlichen Einführungen in Penguins Black Classics-Reihe könnten Leser mit einem „ernsthaften“ Interesse an Wissen oder Kultur anziehen, während die auffälligen, fotogenen Cover der zeitgenössischen Titel von Doubleday Bookstagram-Benutzer oder alle, die es sind, ansprechen werden kategorisiert ihre Bücherregale farblich.

Auf praktischer Ebene macht es die Fokussierung auf eine bestimmte Nische den Redaktionen eines Imprints einfacher, am Puls ihrer Zielleser zu bleiben – anstatt einen branchenweiten Überblick über Trends behalten zu müssen. Es ermöglicht auch eine gezieltere Rekrutierung, da sie dann Redakteure mit Interesse und Erfahrung in dieser Kategorie oder diesem Genre gewinnen können.

Schauen wir uns einen der „Big 5“-Verlage – Simon & Schuster – und einige ihrer Abdrücke an, um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie das funktioniert.

Beispiel: Simon & Schuster

Simon & Schuster veröffentlicht nicht nur unter dem Vorzeigenamen Simon & Schuster, sondern das Unternehmen verfügt auch über mehrere Imprints, die in Gruppen organisiert sind, je nachdem, auf welches breite Marktsegment sie abzielen. Es gibt:

• Simon & Schuster Erwachsenenverlag
• Simon & Schuster Kinderverlag
• Simon & Schuster Audio Publishing und
• Simon & Schuster International (für Australien, Kanada, Indien und Großbritannien).

Jede dieser Gruppen hat mehrere bekannte Imprints – einige mit ihrer eigenen unabhängigen Geschichte und einige, die vom Mutterverlag selbst erstellt wurden – und zusammen tragen sie zum Gesamtergebnis von Simon & Schuster bei. Wie Alyssa Matesic es ausdrückt: Einige Beispiele sind:

Erwachsener: Scribner

Scribner festigt weiterhin seine langjährige Marke, indem es sowohl die Rechte an modernen Klassikern hält als auch kommerziell erfolgreiche Literatur mit Autoren wie Stephen King und Anthony Doerr veröffentlicht.

Erwachsene: Avid Reader Press

Avid Reader Press wurde 2018 von Simon & Schuster gegründet. Ihre Markenidentität lehnt sich an gehobene Belletristik an, mit Titeln wie Animals von Lisa Taddeo und Vladimir von Julie May Jones.

Erwachsener: Atria Books

Die Mission von Atria Books ist es, ein Umfeld für neue Ideen und Stimmen innerhalb der gehobenen Belletristik und kommerziellen Genres zu sein, und beherbergt Autoren wie Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover und Lisa Jewell.

Kinder: Aladdin Books

Als eines der Imprints von Simon & Schuster Children's Publishing veröffentlicht Aladdin Books eine große Auswahl an Kinderbüchern. Von Kapitelbüchern über Graphic Novels bis hin zu Bilderbüchern bieten sie preisgekrönte Titel und Autoren wie Black Ballerina von Misty Copeland und die Mindy Kim -Serie von Autorin Lyla Lee und Illustrator Dung Ho.

Audio: Pimsleur

Simon & Schuster wagten sich auch in den Audio- und Bildungsmarkt, als sie 1995 die beliebte Sprachlernressource Pimsleur erwarben. Ursprünglich im CD-Format an Buchhandlungen und per Versandhandel vertrieben, wird das Produkt heute hauptsächlich als Kurspakete verkauft, die online oder über a erhältlich sind Abonnement-App.

Mit diesen und vielen weiteren Imprints gelingt es Simon & Schuster, den Markt zu erreichen und zielgerichtete Bücher für viele Arten von Lesern anzubieten. Mit der Unterstützung eines starken Mutterverlegers im Rücken können sowohl kleine als auch große Imprints in der großen Liga mitspielen.

Bereit für eine Herausforderung? Besuchen Sie unser Verzeichnis mit über 400 Buchverlagen , identifizieren Sie einige große und verwenden Sie Google, um ihre wichtigsten Imprints zu identifizieren. Sie werden überrascht sein, von wie vielen Sie schon gehört haben!

Imprints profitieren von den Ressourcen ihrer Muttergesellschaft

Nun fragen Sie sich vielleicht, wie die Ressourcen auf die Imprints verteilt sind, und die Antwort lautet, dass dies von einem Verlag zum anderen unterschiedlich ist. Laut Aja Pollock und Dominic Wakeford neigen Imprints jedoch alle dazu, ihre eigenen Ressourcen wie Redaktions- und Marketingpersonal zu haben, während sie sich Produktions-, Design- und Verkaufsteams mit ihren Stallgefährten teilen. Und während Wakeford anmerkt, dass einige größere, besser etablierte Imprints ein größeres Stück vom Ressourcenkuchen abbekommen könnten, haben die meisten traditionellen Imprints unabhängig von ihrer Größe gemeinsam, dass sie alle von der Verbindung zu einer mächtigen Muttergesellschaft profitieren.

Bücher in die Läden bringen

Der vielleicht größte Vorteil einer großen Muttergesellschaft ist die Möglichkeit, Bücher in die Läden und vor die Leser zu bringen. Zum Beispiel erklärt Wakeford, dass Imprints keine individuellen Treffen mit großen Buchhändlern vereinbaren müssen, um ihre Bücher in Läden wie Barnes & Noble und Waterstones zu bringen. Stattdessen trifft sich das gemeinsame Verkaufsteam des Mutterverlags einmal mit ihnen – in der Regel einen ganzen Tag – um alle ihre Titel über alle ihre Imprints hinweg zu präsentieren.

Mit der Möglichkeit, Buchhändlern Rabatte auf bestimmte Titel, Zugang zu namhaften Autoren zum Signieren im Geschäft und andere Arten von Vergünstigungen anzubieten, können ihre erfahrenen Verkaufsteams auch Bücher aus ihren verschiedenen Verlagen in Schaufensterauslagen oder E-Mail-Newsletter verhandeln, die nach außen zeigen in den Regalen oder in verschiedenen Aktionen im Geschäft enthalten.

Obwohl es etwas schwieriger sein mag, können unabhängige Verlage und Autoren ihre Bücher auch in stationäre Ketten bringen. Schauen Sie sich Carol Coopers Geschichte an, um zu sehen, wie sie es geschafft hat.

Das Buch den Einzelhändlern und Lesern zugänglich zu machen, ist wohl der springende Punkt: Sobald der allgemeine Leser mit einem vielversprechenden neuen Titel in einem Geschäft steht, interessiert er sich nicht mehr viel für den Namen oder die Größe des Impressums, das es veröffentlicht hat .

Leser sind Imprints normalerweise nicht treu

Auch wenn Verlage und Einzelhändler dem Branding einzelner Imprints viel Aufmerksamkeit schenken, ist es den Lesern normalerweise egal, unter welchem ​​Imprint ein Buch veröffentlicht wird, solange Cover und Klappentext ihren Erwartungen entsprechen. Nach Wakefords Erfahrung „bedeutet das äußere Branding für den Durchschnittsverbraucher nicht viel“ und wird von Verlagsfachleuten weitgehend verwendet, um zwischen Titeln und Branding zu unterscheiden. Einige begeisterte Leser haben vielleicht Lieblingsverlage, die sie mit Genres oder Schreibstilen in Verbindung bringen, die sie mögen, aber das hält sie normalerweise nicht davon ab, Bücher von anderen Verlagen zu kaufen. Stellen Sie sich Leser als serielle Polygamisten vor, die zwischen verschiedenen Verlagen und Imprints wechseln; Wenn das Marketing auf den Punkt gebracht und auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet ist, sind sie nicht pingelig in Bezug auf Logos und Labels. Sie sind so aufgeschlossen.

Allerdings gibt es ein paar Ausnahmen von dieser Regel.

Beispiel: Harlekin

Einige Verlage sind so stark mit einem Genre oder Schreibstil verbunden, dass Leser manchmal entscheiden, ob sie ein Buch nur aufgrund des Verlags und nicht des Autors oder des Buchcovers in die Hand nehmen. Ein solches Beispiel ist Harlequin – ein weltweit führender Verlag für Liebes- und Frauenliteratur.

Die Presse kam 2014 als eigene Abteilung zu HarperCollins und beherbergt eine Reihe eigener Imprints (oder „Serien“, wie sie es nennen) – von Harlequin Historical bis Harlequin Medical Romance und Love Inspired, die verschiedene Romantik-Subgenres abdecken. Das Konzept des Harlekin-Romans ist so gut etabliert, dass es praktisch zum Synonym für das Genre der Frauenliteratur geworden ist und die Leser in zwei Lager lässt – diejenigen, die sich vorbehaltlos von allem fernhalten, was der Verlag herausbringt, und diejenigen, die aktiv danach suchen.

Wenn keiner der vielen Imprints da draußen Anklang findet, können Autoren auch den Weg des Self-Publishing einschlagen – und sogar ihre eigenen Imprints einrichten, um eine zusätzliche Ebene der Legitimität zu schaffen.

Indie-Autoren können Imprints einrichten (für das zusätzliche Prestige)

Für Autoren, die ihre eigenen Bücher veröffentlichen möchten, kann die Einrichtung eines Impressums eine großartige Möglichkeit sein, sich zu übertreffen. Denken Sie daran, dass ein Impressum im Wesentlichen nur der Handelsname ist, unter dem Sie ein Buch veröffentlichen? Das bedeutet, dass der Name des Impressums als Herausgeber auf Copyright-Seiten und Buchbeschreibungen von Einzelhändlern erscheint.

Was ist ein Impressum? Und brauche ich als Indie-Autor eine?

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Anstatt unter ihrem eigenen Namen oder dem eines Self-Publishing-Dienstes (wie KDP oder CreateSpace) zu veröffentlichen, kann ein Indie-Autor ganz einfach ein Impressum einrichten, um seinen Büchern eine zusätzliche Ebene der Professionalität hinzuzufügen.

Mit der Einrichtung eines eigenen Imprints können Sie nicht nur Ihre eigenen Arbeiten veröffentlichen, sondern auch anderen Autoren einen Buchdeal anbieten – seien es Arbeiten der vielen Pseudonyme eines Autors oder anderer selbstverlegender Kollegen. Immer mehr von Autoren geführte Imprints wie dieses tauchen auf, wobei Imprints wie LMBPN Publishing, WolfPack Publishing und Portal Books versuchen, sich in ihren jeweiligen Nischen zu konsolidieren und eine wiederkehrende Leserschaft aufzubauen.

Erstellen Sie Ihr eigenes Impressum

Wenn Sie Ihr eigenes Impressum einrichten möchten, müssen Sie entweder einen fiktiven Firmennamen (FBN) oder ein Doing Business As (DBA)-Zertifikat bei der zuständigen Behörde in Ihrem Land und/oder Staat einreichen, Ihr Unternehmen für Steuern einrichten, und einen Gewerbeschein erwerben. Dann können Sie Ihren Imprint-Namen verwenden, um Ihre eigenen ISBNs auf Websites wie Bowker.com oder Nielsenisbnstore.com zu kaufen.

Natürlich gibt es noch ein bisschen mehr, um ein Impressum zu gründen, also schau dir unseren Beitrag über die Gründung deines eigenen Verlags an, um einen umfassenderen Leitfaden zu diesem Thema zu erhalten. Oder wie wäre es mit diesem Einführungsvideo?

Hoffentlich hat dieser Beitrag etwas Klarheit in das Thema Abdrücke gebracht. Um mehr über das Veröffentlichen zu erfahren, werfen Sie einen Blick auf die kostenlosen Online-Kurse von Reedsy zu Traditional Publishing 101 oder Literary Agents.