Was ist ein Werbenetzwerk und wie wird es effektiv eingesetzt?

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Einführung

Als eine der wichtigsten Facetten des Online-Affiliate-Marketings werden Werbenetzwerke verwendet, um die Interaktion zwischen Werbetreibenden und Publishern so einfach wie möglich zu gestalten.

Im Grunde handelt es sich bei diesen Netzwerken um Unternehmen, die als Vermittler fungieren und das Inventar von Werbetreibenden an Publisher verkaufen, die daran interessiert sind.

Die Auswahl des richtigen Werbenetzwerks kann Ihr Geschäft möglicherweise zum Erfolg oder Misserfolg führen, daher lohnt es sich, ein wenig über sie zu wissen – was sind sie, wie funktionieren sie und was sind einige der wichtigen Dinge, die Werbenetzwerke tun?

Was ist ein Werbenetzwerk?

Seit der Entstehung des World Wide Web gab es technisch versierte Menschen, die intelligent genug waren, das Web als guten Resonanzboden für verschiedene Produkte zu sehen.

Insbesondere seit der Dotcom-Blase Ende der 90er Jahre haben immer mehr Menschen den Wert von Online-Anzeigen erkannt, und fast jedes Unternehmen mit Selbstachtung hat eine Art Online-Präsenz.

Je mehr Leute werben wollen, desto größer ist natürlich der Bedarf an Werbeflächen.

Heute ist diese Branche mehr als hundert Milliarden Dollar wert, und sie wächst stetig (es gibt Schätzungen, die zeigen, dass es bis 2019 über 230 Milliarden USD sein wird).

So ist auch für die kleinsten Fische genug Meer da, und wer Online-Werbung machen will, kann an den Resten der Finanzwale knabbern.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Art Affiliate-Marketing-Website zu erstellen, wenn Sie kein Unternehmen sind.

Zu diesem Zweck müssen Sie sich mit der Funktionsweise von Anzeigenmärkten vertraut machen, wenn Sie wirklich das Beste aus der investierten Zeit herausholen möchten.

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Sie müssen kein Marketing-Guru sein, um eine gute Website zu erstellen, aber dieses Grundwissen kann Ihnen sehr dabei helfen, zu verstehen, wie alles funktioniert.

Ein kurzer Überblick über die Entstehung von Werbenetzwerken

Wie viele gute Geschichten beginnen wir mit dieser weit zurück. Mitte der 90er Jahre wurde der Begriff des Internets auch unter Laien bekannt und der eingangs erwähnte Dotcom-Boom hat maßgeblich dazu beigetragen, dass es zu dem riesigen Informationsnetz wurde, das es heute ist.

In dieser Zeit entstanden viele Online-Unternehmen und ihre Aktien schossen durch die Decke – einige dieser Unternehmen erlebten, wie ihre Aktien ihren Wert in sehr kurzer Zeit um 1000 % steigerten.

Natürlich konnte dieser volatile Zustand des Aktienmarktes nicht lange anhalten und führte zu einem unvermeidlichen Crash.

Die meisten dieser Unternehmen meldeten entweder Konkurs an oder wurden (wenn sie Glück hatten) aufgekauft.

Während dieses plötzlichen Anstiegs mussten jedoch viele Probleme mit der Funktionsweise des Internets in einem so großen Maßstab angegangen werden, nicht zuletzt das Problem der Werbung.

Da die Eigentümer von Unternehmen eine Möglichkeit brauchten, Publisher zu erreichen, die ihre Anzeigen veröffentlichen konnten, stellte sich bald heraus, dass dies ziemlich schwierig war, wenn Sie jede einzelne Website selbst erreichen wollten, im Stil von Tür zu Tür.

Daher wurden die ersten Werbenetzwerke geboren.

Im Wesentlichen ist ein Werbenetzwerk ein Unternehmen.

Es ist ein Vermittler zwischen den Herausgebern und den Werbetreibenden und kümmert sich um die Kommunikation und Transaktion, um es seinen Kunden zu erleichtern.

Um zu zeigen, wie wichtig diese Werbenetzwerke waren (und sind), werfen wir einen Blick auf eines der ersten dieser Art:

Ein Unternehmen namens DoubleClick.

Sie wurde 1998 gegründet und gehörte damals zu den Top 10 der meistbesuchten Websites im Internet.

Der Werbegigant überstand den Dotcom-Crash Anfang der 2000er Jahre und wurde später im Jahr 2007 für stattliche 3,1 Milliarden US-Dollar von Google aufgekauft.

Zu diesem Zeitpunkt war Google AdSense etwa 4 Jahre alt, und die neu erworbene proprietäre Software von DoubleClick diente unter einem praktischen Namen als Grundlage für Google Ad Exchange:

Google DoubleClick (eine Tochtergesellschaft von Google).

Was Sie über moderne Werbenetzwerke wissen müssen

Werbenetzwerke sammeln und aggregieren Informationen von potenziellen Werbetreibenden und veröffentlichen sie dann für die potenziellen Publisher, die über Werbefläche verfügen, um sie zu platzieren.

Wenn die Transaktion vereinbart ist, wird eine Anzeige vom Server des Netzwerks an die Website gesendet, die sie aufgerufen hat. Einfach!

All diese Informationen werden in der Regel durch die Größe und den Ort der Veröffentlichung der Anzeige definiert und werden allgemein als Anzeigeninventar bezeichnet, sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende.

Zum Beispiel kann das Inventar von Werbeflächen (Inventar des Herausgebers) Mobil-, E-Mail-, YouTube- oder Desktop-Werbeflächen oder andere Medien umfassen.

In der Regel wird dieser Platz von Werbetreibenden in Paketen gekauft, die vom Werbenetzwerk basierend auf den ihnen zur Verfügung stehenden Publishern erstellt werden.

Alle Anzeigen werden sicher auf den Servern des Werbenetzwerks gespeichert und dann auf Abruf an die Publisher verteilt.

Umgekehrt müssen Werbenetzwerke wissen, welcher der Publisher für einen Klick des potenziellen Kunden auf die Anzeige verantwortlich ist, um ihn auszahlen zu können.

Das Tracking auf den Anzeigen erfolgt normalerweise über das sogenannte Tracking-Pixel, das im Grunde ein verstecktes Pixel ist, normalerweise direkt neben der Anzeige.

Dieses Pixel enthält JavaScript-Code, der dem Netzwerk mitteilt, von welcher Seite der Klick auf die Anzeige kam.

AdSense ist wahrscheinlich das größte Werbenetzwerk, das es gibt, aber es lässt einen Großteil der Arbeit in den Händen seiner Nutzer.

Auf der anderen Seite haben kleinere oder spezialisiertere Netzwerke dedizierte Teams und Dienste, die für Gebote, Targeting, Analysen und Optimierung zuständig sind.

Mit der Weiterentwicklung des Internets entwickeln sich auch die Werbemethoden.

Heutzutage ist eine neue Form eines Anzeigenmarktplatzes aufgetaucht und löst langsam die traditionellen Marktplätze – DSPs oder Demand Side Platforms – ab.

Demand-Side-Plattformen sind im Wesentlichen eine Form dynamischer Märkte, bei denen Sie statt auf Sammelbestellungen auf einzelne Impressionen oder Klicks bieten.

Tatsächlich kommunizieren diese Plattformen mit einer Ad Exchange, wo Werbetreibende ihr Inventar mit einer ähnlichen Plattform veröffentlichen – einer Supply-Side-Plattform.

Dieses System ermöglicht viel flexiblere Werbestrategien als die typischen Werbenetzwerke, was nicht unbemerkt blieb.

Die meisten Netze beginnen damit, diese Dienste anzubieten oder wechseln zu einem neuen Modell.

So wählen Sie ein gutes Werbenetzwerk für sich aus

Obwohl die meisten Netzwerke nach einem ähnlichen Prinzip funktionieren, gibt es viele Unterschiede.

Da das Angebot derzeit riesig ist, ist es außerdem wichtig zu wissen, worauf Sie bei der Wahl Ihres Werbenetzwerks achten müssen.

Willst du dir keine Verlierer aussuchen, oder?

Da dies ein ziemlich breites Thema ist, wäre es wahrscheinlich einfacher, sich einige wichtige Punkte anzusehen, die für euch sehr hilfreich sein werden!

Liste der besten Werbenetzwerke:

• Beste Werbenetzwerke insgesamt
• Beste Werbenetzwerke für Push-Benachrichtigungen
• Beste native Werbenetzwerke
• Die besten Werbenetzwerke für Erwachsene
• Liste der Bewertungen von Werbenetzwerken

Ihre Zielgruppe und Nische

Der logische erste Schritt.

Dieser ist für so ziemlich jeden Aspekt Ihres Blogs oder einer Website wichtig.

Sie müssen wissen, für wen Sie Ihre Inhalte und Produkte erstellen.

Dazu gehört das Wissen über Alter, Standort, Interessen usw., insbesondere wenn es um Werbung geht.

Es versteht sich von selbst, dass die Anwendung etablierter Marketingpraktiken auf Ihre Zielgruppenbewertung eine Menge hilft.

Erstellen Sie Umfragen, lernen Sie Ihr Publikum über verschiedene Kanäle kennen und erstellen Sie die Personas Ihrer Käufer.

Darüber hinaus haben bestimmte Nischen ihre eigenen Besonderheiten oder sind zumindest so weit entwickelt, dass sie ihre eigenen dedizierten Werbenetzwerke haben.

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Ein gutes Beispiel dafür sind die Werbenetzwerke für Erwachsene.

Die Erotikbranche ist gigantisch, insbesondere online, und es gibt eine große Anzahl von Werbenetzwerken, die speziell dafür entwickelt wurden.

Größe des Werbenetzwerks

Auch wenn das nicht immer der Fall ist, manchmal ist mehr besser.

Das ist ziemlich selbsterklärend.

Wieso den?

Denn je größer das Netzwerk, desto mehr Werbetreibende hat es, was es für Sie einfacher macht, Ihre frechen Werbeflächen optimal zu nutzen!

Einfach!

Da die größeren Netzwerke über ein größeres Inventar verfügen, aus dem sie ziehen können, wenn sie Ihre Anfrage mit der am besten passenden Anzeige abgleichen, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen auf Ihrer Website besser für Ihr Publikum geeignet sind, wodurch sich Ihre Anzeigenklickrate erhöht ( CTR) dabei.

Qualität der Anzeigen im Werbenetzwerk

Größe allein reicht offensichtlich nicht aus, da die Qualität eine große Rolle bei der CTR Ihrer Anzeige spielt.

Es spielt keine Rolle, ob das Netzwerk groß genug war, dass Sie eine Anzeige für ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die perfekt zu Ihrer Website passt, wenn dieselbe Anzeige einfach nur scheiße ist.

Was also tun?

Denken Sie daran, dass Sie immer so viel wie möglich zwischen Qualität und Quantität abwägen sollten, bevor Sie sich darauf festlegen.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Marke als seriöser Qualitätsanbieter aufbauen, da schlechte Anzeigen das Vertrauen Ihres Publikums ernsthaft beschädigen können.

Stellen Sie sich beispielsweise vor, Sie haben die bestmögliche Website für Bio-Lebensmittel erstellt und Ihre Anzeigen verlinken auf McDonald's oder eine andere Fast-Food-Kette.

Was wird mit dir passieren, Kumpel?

Niemand wird dich ernst nehmen! Das stimmt!

Welche Anzeigenformate verfügbar sind

Wieder ein scheinbar unschuldiger Aspekt, der eine große Rolle spielen kann.

Anzeigen gibt es natürlich in verschiedenen Formen und Größen, aber Sie sollten auch darüber nachdenken, welche Art von Anzeige für Sie am besten geeignet ist.

Einige der typischen Anzeigenformate sind:

• Eine typische Werbebanner
• Ein animiertes GIF
• Eine Videoanzeige
• Interaktive Anzeigen (die oft im Format dieser lästigen Minispiele erscheinen).

Die Frage, welche Anzeigen Sie auf Ihrer Website haben möchten, wird beantwortet, indem Sie – Sie haben es wahrscheinlich erraten – Ihr Publikum und die Art Ihrer Website kennen!

Da es offensichtlich ist, dass Sie dies nicht auf Anhieb wissen können, müssen Sie einige Tests durchführen und sehen, wie verschiedene Arten von Anzeigen funktionieren.

Aufgrund dieser entscheidenden Tatsache verschaffen Ihnen Werbenetzwerke, die dieselbe Anzeige in mehreren Formaten anbieten, einen kleinen Vorteil.

Wie die Auszahlung aufgebaut ist

Die Auszahlungsstruktur ist zwar nicht direkt an die Leistung gebunden, aber für Sie als Geschäftsinhaber persönlich wichtig.

Die üblichen Methoden sind:

• CPC (Kosten pro Klick)
• TKP (Kosten pro Meile)
• CPV (Kosten pro Aufruf)
• CPA (Kosten pro Aktion)
• Fixkosten

In der Regel bieten Netzwerke eine oder mehrere davon an. Versuchen Sie also immer, diejenige zu finden, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihnen passt.

Verwandter Inhalt: CPC vs. CPM: Das richtige Preismodell

Da im Nachhinein 20/20 ist, sollten Sie sich natürlich ansehen, was andere Publisher denken, die dieses Netzwerk verwenden.

Was uns zum letzten Punkt auf dieser Liste führt!

Die Erfahrung des „früheren Benutzers“.

Selbst wenn das Netzwerk, das Sie im Auge haben, alle vorherigen Kästchen ankreuzt, sind die Dinge möglicherweise nicht immer so, wie sie scheinen.

Versuchen Sie nach Möglichkeit, etwas über die Erfahrungen früherer Benutzer zu erfahren, da auf dem Papier alles gut aussehen könnte, aber dann melden Sie sich an und erhalten am Ende einen düsteren Dienst, der nicht hält, was er versprochen hat.

Einige Netzwerke helfen Ihnen bei so ziemlich allem, was mit ihren Diensten zu tun hat, während andere nur einen sehr begrenzten Kundensupport haben, also denken Sie daran.

Fazit

Sie müssen zwar nicht wissen, was sich unter der Motorhaube Ihres Autos befindet, möchten aber dennoch wissen, wie Sie Ihr Öl wechseln oder was einige der grundlegenden Motorteile tun.

Das gilt auch für Online-Werbung.

Sie müssen kein Analytics-Guru oder Marketing-Genie sein, aber das Feld wird immer wettbewerbsintensiver, was bedeutet, dass Sie auf die Grundlagen achten und darauf aufbauen müssen.

Auch wenn es genug Platz für alle gibt, müssen Sie wirklich Ihren eigenen Platz darin finden, also müssen Sie Ihre eigene Marke und Identität schaffen.

Kenntnisse über Werbenetzwerke und deren Verwendung können Ihnen bei diesem Unterfangen helfen, also machen Sie weiter und lassen Sie es regnen, als wäre es verrückt!

Wenn Sie Fragen haben, hinterlassen Sie diese unten in den Kommentaren!