Anzeigenverfolgung – was Sie wissen wollten, aber zu viel Angst hatten zu fragen, damit Sie keine Angst mehr haben müssen

Vor einiger Zeit habe ich auf der Suche nach einem Weihnachtsgeschenk für meinen Vater „beste Kameras“ gegoogelt. Eine Zeit lang bezog sich jede Anzeige, die ich auf Facebook, Google und so ziemlich überall sonst sah, auf Fotoausrüstung. Ich bin sicher, das ist dir auch passiert, und du hast dich genauso verrückt gefühlt. Es gibt jedoch eine einfache Erklärung. Unsere Online-Aktivitäten werden überwacht. Jedes Mal, wenn wir uns mit Inhalten beschäftigen, werden Informationen über die Art dieser Interaktion an eine interessierte Partei gesendet. Unsere Online-Reisen werden einfach verfolgt. Wenn Sie sich jemals gefragt haben, was das genau bedeutet und wie Anzeigenverfolgung funktioniert, lesen Sie weiter.

Was ist Ad-Tracking?

Es passiert, wenn Unternehmen oder Marken Ihnen mit verschiedenen Tracking-Methoden folgen (wir werden später erfahren, was sie sind), um Einblicke in Ihr Verhalten zu erhalten. Um Ihnen relevantere Inhalte, d. h. besser geeignete Anzeigen, bereitzustellen. Wenn Sie das ärgerlich finden, denken Sie darüber nach, wie oft Sie einen Shop auf Instagram gefunden haben, der verdächtig genau zu Ihrem Browserverlauf war. Ärgerlich aber es geht.

Wenn wir also eine richtige Definition schreiben würden, könnte sie etwa so klingen:

„Anzeigenverfolgung ist ein Datenerfassungsprozess, um Benutzereinblicke in die Leistung von Online-Werbekampagnen zu erhalten“

Klingt nach intensiver Internet-Magie, aber die Realität ist weniger magisch und wir werden es für Sie aufschlüsseln.

Wann hat es angefangen?

Ich könnte Ihnen den ganzen Überblick über die Geschichte der Internetwerbung geben. Wir könnten es Jahr für Jahr durchgehen, aber seien wir ehrlich, das ist nicht genau der Grund, warum Sie hierher gekommen sind.

Trotzdem werde ich Ihnen einen kurzen historischen Kontext geben. Wozu? Sie denken vielleicht oder auch nicht, dass Online-Werbung eine Erfindung von Google oder Facebook ist und nicht älter als 20 Jahre. Selbst das klingt verrückt. Aber wenn das Ihre Vorstellung von seinem Ursprung ist, liegen Sie falsch.

Die ersten Anzeigen erschienen vor etwa 28 Jahren. 1994.

Das war der Zeitpunkt, an dem der Online-Ableger des Wired-Magazins namens HotWired der Welt zum ersten Mal…Bannerwerbung vorstellte. Da es sich um eine digitale Veröffentlichung handelte, war die Bereitstellung eines Teils der Website für den Verkauf an Werbetreibende die Art und Weise, wie das Magazin Einnahmen erzielte, um seine Autoren zu bezahlen. Sehr ähnlich wie Printausgaben Platz für Anzeigen bieten, oder? HotWired nannte es die Bannerwerbung und berechnete eine Vorabgebühr, um den Platz für einen festgelegten Zeitraum zu belegen.

AT&T nahm HotWired auf sein Angebot an und zahlte 30.000 $ für seine Anzeige über 3 Monate und erzielte eine Klickrate von 44 %. 28 Jahre später liegt die CTR im Durchschnitt eher bei 0,06 %.

So fing es an. Bald darauf begannen digitale Agenturen damit, Dienstleistungen wie die Identifizierung idealer Kunden von Websites anzubieten, damit Werbetreibende ihre Anzeigen an Orten platzieren konnten, die von ihrer potenziellen Kundschaft besucht wurden. ROI-Tracking-Tools begannen sich zu verbessern und Pop-ups tauchten auf. Mit jeder neuen Plattform entstanden neue Wege der Werbung, Anzeigenformate und das Erreichen der richtigen Zielgruppe. Und so begann der große Wechsel von Offline- zu Online-Inhalten.

Die Verlagerung des Marketings von traditionellen zu digitalen Medien ist leicht erkennbar, wenn wir uns die durchschnittlichen Budgets ansehen, die jeder der Strategien zugewiesen wurden, oder die durchschnittlichen Kosten von Offline- gegenüber Online-Anzeigen. Laut der statistischen Zusammenfassung der Marketinggewohnheiten von Wordstream fließen 72 % der gesamten Marketingbudgets in digitales Marketing, und 55 % des gesamten Marketings werden online durchgeführt. Im vergangenen Jahr beliefen sich die Gesamtausgaben für digitale Werbung auf 436 Milliarden US-Dollar, und die Ausgaben für Offline-Werbung machten mit nur 196 Milliarden US-Dollar weniger als die Hälfte davon aus .

Kein Wunder, verbringt der Durchschnittsmensch doch täglich im Durchschnitt etwa 7 Stunden online.

Entscheidend ist also: Online-Werbung ist nicht die böse Lösung großer Konzerne, die sich an Ihren sensiblen Daten laben und Ihre Identität stehlen wollen – sondern ein Zeichen für Werbeimmobilien, die ins Internet gewandert sind.

Komm schon, wann hast du das letzte Mal eine Zeitung gekauft? Selbst wenn Sie eine kaufen, werden Sie mit Anzeigen genauso angesprochen, nur weniger genau. Sie müssen die Anzeigen, die Sie sehen, nicht lieben, aber denken Sie daran, dass Sie dank ihnen viele kostenlose Inhalte genießen können.

Und besser ausgerichtete Anzeigen kommen sowohl Ihnen (dem Benutzer) als auch den Unternehmen zugute. Wie? Eine bessere Ausrichtung bedeutet, Anzeigen zu erstellen, die funktionieren und zu mehr Umsatz führen . Einnahmen ermöglichen es Plattformen wie HotWired, Ihnen kostenlose Artikel anzubieten, aber ihre Mitarbeiter zu bezahlen.

Wer verfolgt?

Dieser ist sehr einfach. Wenn sich Ihre Arbeit um Werbeangebote dreht, sollten Sie nachverfolgen. Wenn Sie ein Medieneinkäufer sind, sollten Sie nachverfolgen. Das Gleiche gilt für Markeninhaber, Website-Besitzer und Performance- oder Affiliate-Vermarkter.

Die Details dessen, was Sie tun, sind also nicht so wichtig. Aber wenn Sie irgendwo online Anzeigen schalten und Ihr Geschäft von der Werbung abhängt, muss das Verfolgen dieser Anzeigen jetzt als Strategie implementiert werden.

Okay, … wie funktioniert das Anzeigen-Tracking dann?

Es gibt eine Reihe von Methoden, die Werbetreibende anwenden können, um die gewünschten Informationen zu sammeln. Hier ist die Aufschlüsselung.

Die Vorteile der Nachverfolgung

Wir wissen, was Anzeigenverfolgung bedeutet, als es anfing, und jetzt ist es Zeit für das große W.

Warum überhaupt tracken?

Vielleicht kennen Sie das Sprichwort: „Was man nicht messen kann, kann man nicht verbessern.“

Das fasst ziemlich genau zusammen, warum Sie Anzeigen überhaupt verfolgen sollten. Wenn Sie in der Werbung tätig sind, hängt Ihr Geschäft stark von der Leistung ab. Jedes Mal, wenn sich etwas ändert, ist es an der Zeit, sich Ihren Daten zuzuwenden, um herauszufinden, wo sie optimiert werden können – aber das ist nicht der einzige Grund, oh nein.

Kampagnen erstellen, die ankommen

Als Vermarkter sind wir nichts ohne unser Publikum, insbesondere das Engagement unseres Publikums. Das Erstellen von Kampagnen auf der Grundlage dessen, was Sie „denken“, ist eine Lösung, die nur für Erstpublisher geeignet ist, aber ein Verbrechen ist, wenn sie als langfristiger Plan verwendet wird. Durch Tracking erhalten Sie einen Einblick, was bei Ihren Kunden funktioniert.

Weniger Verschwendung bei den Werbeausgaben

Leider versäumen es viele Unternehmen, ihre Kampagnen nach dem ersten Lauf zu überprüfen, was bedeutet, dass sie Geld ausgeben, wo kein Geld ausgegeben werden muss. Denn selbst wenn eine Kampagne in den ersten Tagen oder Wochen erfolgreich ist, kann die Performance innerhalb von Stunden einbrechen. Ohne es zu merken, wird das Budget für Traffic von schlechter Qualität verschwendet. Aber mit Tracking können Sie Ihre Kampagnen proaktiv angehen, Ihr Budget schützen und es an die Conversions anpassen.

Conversion-Boost

Tracking hilft Ihnen, Ihre Conversion-Ziele zu erreichen. Tatsächlich wissen Sie ohne Tracking nicht einmal wirklich, wie, warum oder über welche Kanäle Sie diese Ziele tatsächlich erreichen (oder nicht erreichen). Mit einem datenorientierten Ansatz können Sie Ihre Conversion-Raten einfacher optimieren. Ob das mehr Käufe, Leads, App-Installationen usw. bedeutet.

Bessere Leistung

Das Verfolgen und Analysieren von Berichten führt zu einer Sache – besserer Leistung. Wenn Sie wissen, worauf Ihre Zielgruppe reagiert, können Sie Ihr Werbebudget in profitablere Kampagnen umschichten und bestehende Kampagnen optimieren, um Ihre Kundensegmente besser anzusprechen. Und wenn es dazu kommt, schneiden Sie diejenigen heraus, die einfach nicht liefern, was ein weiterer wichtiger Aspekt der Leistungssteigerung ist.

Bot-Prävention

Leider ist nicht jeder Verkehr legal. Ihre Anzeigen sind anfällig für Bot-Aktivitäten, die zu großen Budgetverlusten führen, was nach Meinung der meisten eine Form von direktem Betrug ist. Aber was können Sie tun, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen (und Ihr Budget) zum Opfer fallen? Das Tracking hilft Ihnen, verdächtige Aktivitäten zu erkennen, wie z. B. Conversion-Zeiten, die zu schnell sind, um menschlich zu sein. Außerdem bieten professionelle Tracker wie Voluum integrierte Lösungen zum Schutz Ihres Unternehmens.

Skalierung

Tracking hilft Ihnen, die Kontrolle über Ihre Leistung zu übernehmen, indem es sie misst und Sie effektiv bei der Optimierung unterstützt. Der Übergang zu einem größeren Maßstab wird durch Tracking erleichtert. Sobald Sie wissen, welche Lösungen am besten funktionieren, wird die Skalierung Ihres Unternehmens – und hoffentlich die Übernahme rentablerer Projekte – nicht nur zu einem einfacheren Prozess, sondern zu einem Prozess, der durch Zahlen und eine fundierte Entscheidung gestützt wird.

A/B-Tests

Arbeiten Sie mit mehreren Landern oder Angeboten? Oder haben Sie vielleicht eine Idee, Ihren Lander zu überarbeiten, sind sich aber nicht sicher, ob es funktionieren wird? Nun, A/B-Tests sind die Antwort. Indem Sie die Leistung Ihrer Lander vergleichen, ist es einfach zu erkennen, welcher am besten funktioniert. Grundsätzlich können alle Aspekte Ihres Marketing-Funnels A/B-getestet werden – und das sollten sie auch. Ständig.

Und mit Voluum können Sie den Prozess sogar mit coolen Funktionen wie Traffic Distribution AI automatisieren.

Automatisierung

Das Verfolgen Ihrer Anzeigen ist eine Menge Arbeit. Sie manuell zu optimieren ist ebenfalls eine Menge Aufwand. Das Tracking mit einem professionellen Tool wie Volum (was sehr empfehlenswert ist) gibt Ihnen Zugriff auf ein bestimmtes Toolkit, das entwickelt wurde, um Sie zu entlasten. Wir nennen es Automizer, Sie können sich darauf verlassen, dass es bestimmte Aufgaben automatisiert und es Ihnen ermöglicht, auf einer einzigen Plattform an Ihren Kampagnen zu arbeiten, anstatt zwischen Ihrer Verkehrsquelle, Ihrem Tracker und Ihrem Affiliate-Netzwerk hin und her zu springen. Lesen Sie hier, was Automizer sonst noch zu bieten hat.

Detailliertere Anzeigenbereitstellung

Durch Tracking, insbesondere mit einem professionellen Tool, erhalten Sie Zugriff auf granulare Berichte. Wie in Voluum, wo jedes aufgezeichnete Ereignis mit mehr als 30 Datenpunkten mit mehreren Optionen für Drilldown-Berichte und Gruppierungen verknüpft ist. Der Zugriff auf solche Details bedeutet, dass Sie Anzeigen genau an die Zielgruppe liefern können, die darauf reagiert – und konvertiert. Ein besseres Verständnis Ihres Kundenverhaltens bedeutet einfach, qualitativ hochwertigere Leads und Gewinne zu generieren.

Warten Sie ... aber wie funktioniert das Anzeigen-Tracking?

Beim Tracking geht es darum, Informationen zu sammeln und zu verwalten. Was für das Tracking erforderlich ist, ist die seitenübergreifende Identifizierung eines Benutzers, indem ihm eine eindeutige Kennung zugewiesen wird. Die Kennung hat plattformübergreifend unterschiedliche Namen – im Fall von Voluum ist es die Klick-ID. Als nächstes erfordert das Tracking, dass zusätzliche Daten über den Benutzer wie Gerätetyp oder Sprache aufgezeichnet werden. Und schließlich benutzergenerierte Daten wie ein Klick.

Es gibt eine Reihe von Methoden, die Werbetreibende anwenden können, um die gewünschten Informationen zu sammeln. Jede Methode unterscheidet sich darin, wie sie Informationen sammelt. Hier ist die Aufschlüsselung.

Umleitungsmethode

Diese Methode beruht auf Umleitungen durch eine Tracking-Domain, um Daten aufzuzeichnen. In diesem Fall sieht die Reise der Benutzer also so aus:

Besucher klickt auf eine Anzeige ️Besucher geht über eine Tracking-Domain zu einer in Voluum eingestellten Zielseite ️ Besucher klickt auf die CTA-Schaltfläche ️Besucher geht erneut durch eine Tracking-Domain und Voluum leitet ihn zum Angebot weiter.

Die Tracking-URL sieht also jeder normalen URL sehr ähnlich, mit einer Ausnahme: Ihr wurde ein Tracking-Parameter hinzugefügt. Es könnte so aussehen:

userid={clickid}

Was tut es? Der Tracking-Parameter trägt im Wesentlichen Informationen zur Zielwebsite. Die Weiterleitung über eine Tracking-Domain registriert die Informationen von Parametern (hauptsächlich eine Klick-ID) und führt den Besucher zur eigentlichen Seite. Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre URL klickt, wissen Sie Bescheid.

Wann ist es sinnvoll?

Wenn Sie eine PPC-Kampagne (Pay-per-Click) durchführen, eine E-Mail senden oder eine Anzeige auf einer anderen Website schalten, sind Tracking-URLs ideal, um die Anzahl der Besuche, Leads und Conversions zu berechnen, die Sie durch Ihre Festplatte generiert haben Arbeit.

Diese Methode ist auch einfach zu implementieren, ermöglicht es Ihnen, Lander oder Angebote zu rotieren, und erfordert keine Bearbeitung der Angebotsseiten, sodass Sie einfach mit den Seiten aus Ihrem Partnernetzwerk arbeiten können.

Leider funktioniert diese Methode nicht für Google und Facebook, da sie verlangen, dass jede Ziel-URL immer direkt zum selben Ort führt.

Direkte Verfolgung

Diese Methode verwendet ein Skript, das auf der Seite implementiert werden muss, um Anforderungen an den Tracker zu stellen. Wenn jemand die Seite besucht, wird das Skript geladen und ein Signal mit Klick-ID an Ihr Tracking-Tool zurückgesendet.

Wann ist es sinnvoll?

Diese Skripte können auch nützlich sein, um die gleichen Daten wie mit einer Umleitungsmethode zu sammeln.

Voluum hat diese Methode überarbeitet, um sie auch Cookie-sicher zu machen, was bedeutet, dass diese Methode, wenn Cookies von Drittanbietern blockiert werden, auf Cookies von Erstanbietern angewiesen ist und weiterhin funktioniert.

Darüber hinaus ist das direkte Tracking mit Facebook- und Google-Anzeigen kompatibel.

Schließlich ist diese Methode schneller als die Weiterleitung.

Wozu dienen Cookies beim Tracking?

Ich wünschte, ich meinte Kekse wie in denen mit Schokolade. Dieses Mal nicht

Die Verwendung von Cookies ist keine eigenständige Tracking-Methode, aber sie sind definitiv in beiden Methoden vorhanden. Bei der Weiterleitungsmethode dienen Cookies als Backup-Lösung, falls die Referrer-Daten verloren gehen. Manchmal wird der Begriff Cookie-basiertes Tracking verwendet, aber was sie eigentlich meinen, ist die direkte Methode des Trackings. Das Tracking-Skript erhält die Benutzer-ID aus einem Cookie.

Wenn ich Ihnen eine kurze Definition von Cookies geben müsste, würde ich sagen, dass es sich um Textdateien handelt, die kleine Datenstücke enthalten, die das Web-Erlebnis verbessern. Sie speichern Daten wie Login-Daten, Spracheinstellungen oder auch den Inhalt Ihres Warenkorbs.

Erinnerst du dich, am Anfang erwähnte ich die Geschichte über die Suche nach einer Kamera? Immer wieder die gleiche Art von Werbung zu sehen, war das Ergebnis meiner Identifikationsinformationen, die in einem Cookie gespeichert und von Werbenetzwerken gelesen wurden. Diese Netzwerke kannten meine Kaufabsicht bereits, und dank der ID konnten sie die Punkte verbinden und mir diese Anzeigen weiterhin liefern.

Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Cookies: 1st- und 3rd-Party-Cookies.

Cookies werden als Erstanbieter behandelt, wenn sie auf dieselbe Seite verweisen wie die, die Sie besuchen. Wenn sie auf eine andere Domain verweisen, werden sie als Drittanbieter behandelt.

Sie sind von vielen Bedenken in Bezug auf Privatsphäre und Datenschutz umgeben, und so kamen viele Reaktionen von großen Internet-Stakeholdern wie Google und Apple.

Ich bin sicher, Sie haben von der geplanten Tötung von Cookies von Drittanbietern gehört (verzeihen Sie die brutale Sprache). Nach mehrmaligem Verzögern hat Google den Ausstieg offiziell für 2024 angekündigt. Was bedeutet das überhaupt für Werbetreibende?

Die Sorge um Cookies von Drittanbietern besteht darin, dass Benutzerdaten mit Plattformen von Drittanbietern geteilt werden, was Sicherheitsprobleme aufwirft. Viele Benutzer wissen nicht, wofür ihre Informationen verwendet werden. Es gibt einen schmalen Grat zwischen dem legitimen Interesse von Werbetreibenden, bessere Anzeigen zu schalten, die dabei helfen, kostenlose Inhalte zu finanzieren, an die sich die Benutzer gewöhnt haben, Zugang zu datenschutzverletzenden Techniken zu haben, und zwielichtigen Techniken, die die Privatsphäre verletzen

Nur um es klarzustellen: Das Ende von Cookies von Drittanbietern bedeutet nicht das Ende von Ad-Tracking. Vor allem, wenn Sie mit Voluum tracken. Google arbeitet bereits an einer alternativen Technologie, die sowohl datenschutzsicher ist als auch ein detailliertes Targeting ermöglicht. Übrigens wird es Google auch eine noch größere Kontrolle über den Anzeigenmarkt geben, also bleiben Sie besser bei einem DSGVO-konformen Tracker wie Voluum.

Lösungen zum Cookie-Block

1. Einige Tracking-Methoden müssen sich nicht auf die Verwendung von Cookies von Drittanbietern verlassen. Wie direktes Tracking mit Voluum, das beide Arten verwendet (Erst- und Drittanbieter), sodass das Tracking unserer Benutzer immer noch sicher ist, wenn der Drittanbieter blockiert ist. Viele Plattformen sind bereits bereit, solche Strategien umzusetzen oder haben diese umgesetzt.

2. Es gibt auch eine Methode, Cookies von Drittanbietern als Erstanbieter zu tarnen. Voluum empfiehlt, bei Verwendung der Redirect-Methode dieselbe Domain für das Tracking und Hosting von Zielseiten zu verwenden. Aus diesem Grund behandeln Webbrowser Cookies von Voluum als Cookies von Erstanbietern. Cookie-sicher.

Das sind natürlich noch nicht alle möglichen Lösungen … das Internet wimmelt von Inhalten wie diesem, vollgepackt mit Ideen wie Googles Trust-Token. Alles, was Sie tun müssen, ist nachzulesen.

Sollten Sie mit professionellen Tools tracken?

Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Produkte wie Badebomben. Es ist ein Schönheitsartikel, der für die Herstellung einer entspannenden Charge gedacht ist, nichts Wesentliches. Sie vermuten also, dass die Leute, die Ihr Produkt kaufen werden, Impulskäufe tätigen. Wir neigen dazu, diese Art von Einkaufsentscheidung auf einem mobilen Gerät zu treffen, sodass Sie davon ausgehen können, dass Ihr Kunde ein Mobiltelefonbenutzer ist.

Durch Tracking können Sie diese Hypothese beweisen oder widerlegen, da sie einen datenbasierten Ansatz ermöglicht. Dann können Sie damit beginnen, Ihre Zielseiten zu rotieren und sie A/B-testen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Knöpfe Ihres Publikums drücken. Aber Sie müssen den geeignetsten Weg finden, um diesen Datenerfassungs- und Analyseprozess anzugehen.

Erstens, warum überhaupt einen Tracker haben? Ich schätze, Sie könnten einfach alle Zahlen in eine Excel-Tabelle packen und sie von Zeit zu Zeit durchgehen. Recht? Kein Problem, es werden nur Tausende von Zeilen sein, bevor Ihre Kampagne ein Jahr alt wird. Spaß beiseite, sicher können Sie Tracking ohne ein spezielles Tool versuchen. Aber … Sie können sich auf einige ziemlich große Hindernisse verlassen, die auf Sie zukommen.

Hindernisse wie endlose manuelle Arbeit mit überwältigenden Datenmengen könnten durch schlechte Analysen und begrenztes Targeting zu ungenauen Entscheidungen führen. Und es gibt kein Support-Team, das Ihnen in einer Gurke helfen könnte. Außerdem stellen Sie sich im Grunde darauf ein, bei der Skalierung zu scheitern, da ein Mensch alleine einfach keine enormen Datenmengen verarbeiten kann. Sie laufen auch Gefahr, Tracking-Technologien und -Strategien zu haben, die blockiert oder veraltet sind.

Ohne Tracker sind Sie also auf sich allein gestellt, komme was wolle .

Auf der anderen Seite könnten Sie sich für eine selbst gehostete Tracking-Lösung entscheiden – aber auch hier gibt es wieder einige Hindernisse. Der erste ist, dass das Setup komplett bei Ihnen liegt, ebenso die Wartung und die Updates. Und lassen Sie mich nicht einmal anfangen, Ihre Daten sicher zu halten, und Kosten. Tun Sie es also nicht, es sei denn, Sie sind sehr bewandert in der Programmierung und haben das Selbstvertrauen, Ihren Tracker zu bauen. Es wird Ihnen die Zeit nehmen, die Sie brauchen, um sich um Kampagnen zu kümmern. Sie sind der Werbetreibende, nicht der IT-Spezialist.

Und hier sind wir. Cloud-basierte Tracker sind der richtige Weg . Diese Tools wurden speziell für die Bedürfnisse der Online-Werbung entwickelt. Daher kann es für Ihr Unternehmen kontraproduktiv sein, die Früchte eines gut entwickelten Tools nicht zu ernten.

Mit einem Tool wie Voluum können Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren, anstatt sich um Ihre Infrastruktur zu kümmern und endlose Daten zu durchsuchen .

Voluum bietet Ihnen alle Unterstützung, die Sie benötigen, und lässt Sie viele Funktionen wie Echtzeit-Berichte, Split-Tests und Automatisierungstools nutzen, die Ihnen die Last der Optimierung von den Schultern nehmen. Und das ist erst die Spitze des Eisbergs dessen, was Voluum für Sie tun kann.

Eine andere zu berücksichtigende Sache ist, warum ein Online-Unternehmer für einen Tracker bezahlen sollte, wenn es Google Analytics kostenlos gibt. Sehr gute Frage

Abgesehen davon, dass Google Analytics nicht für jede Tracking-Situation anwendbar ist (insbesondere für Affiliates, denen die Hauptverkaufsseite nicht gehört), erlaubt es einfach keine Pfadänderungen, sodass rotierende Angebote oder die Verwendung regelbasierter Pfade ein No-Go sind. Auch wenn Google Analytics behauptet, sich auf Privatsphäre und Datenschutz zu konzentrieren, sind sie sicherlich nicht immun gegen die Versuchung, Ihre Daten zu analysieren, um ihre Algorithmen zu optimieren. Sie sind auch nicht DSGVO-konform. Ich versuche nicht, Google-Lösungen vollständig zu diskreditieren, sie sind für einige Benutzer sehr nützlich, aber Sie als Vermarkter müssen berücksichtigen, was Ihnen wichtig ist.

Für einen tieferen Vergleich lesen Sie diesen Artikel.

Volume-Funktionen

Ein weiterer Grund, noch heute mit Voluum zu arbeiten, sind die erstaunlichen Fähigkeiten unseres Trackers. Voluum ist vollgepackt mit unzähligen Funktionen, die entwickelt wurden, um einen besseren Arbeitsablauf zu schaffen und einen Teil der manuellen Arbeit von Ihren Schultern zu nehmen. Wir könnten viel Zeit damit verbringen und einen separaten Artikel widmen, um sie alle durchzugehen, aber lassen Sie mich vorerst nur ein paar hervorheben, die über die reine Verfolgung und Berichterstattung hinausgehen.

Verkehrsverteilungs-KI

Mit dieser Funktion können Sie Ihre Ergebnisse maximieren, indem Sie Traffic automatisch an Lander/Angebote senden, die am besten funktionieren. Die Verkehrsverteilungs-KI analysiert kontinuierlich Ihre Daten der letzten 24 Stunden und passt den Verkehrsfluss entsprechend an, um Ihnen Zeit für die manuelle Optimierung zu sparen und Ihr Leistungsbudget zu perfektionieren.

Regelbasierte Pfade

Mit dieser Funktion können Sie genauer zielen und Anzeigen präziser an Ihre Kunden liefern. Sie können eine Reihe von Regeln erstellen, auf deren Grundlage Ihr Datenverkehr geleitet werden soll (z. B. Gerätetyp oder Einzigartigkeit eines Besuchs), und Voluum wendet sie automatisch auf den eingehenden Datenverkehr an. Bereiten Sie beispielsweise zwei Versionen von Inhalten in Englisch und Spanisch für den US-Markt vor. Senden Sie den für spanischsprachige Benutzer spezialisierten Inhalt, wenn unser Tracker einen Browser auf Spanisch identifiziert, und den englischen Inhalt, wenn der Benutzer Englisch bevorzugt.

Automatisierer

Dieser ist ein echter Game-Changer. Mit Automizer können Sie Ihre Traffic-Quelle mit Voluum zur Kampagnensteuerung auf einer Plattform integrieren. Sie können Regeln, Whitelists/Blacklists, benutzerdefinierte Benachrichtigungen und mehr erstellen. Voluum ist über API in alle wichtigen Verkehrsquellen integriert, einschließlich Google Ads, Facebook Ads, Tik Tok, PropellerAds, Outbrain, Taboola und mehr.

Lehnen Sie sich danach zurück und genießen Sie, dass Voluum die Arbeit für Sie erledigt.

Anti-Betrugs-Kit

Diese Funktion wurde entwickelt, um Ihre Kampagnen vor Bot-Traffic zu schützen, verdächtige Aktivitäten genau zu erkennen und Ihnen zu helfen, rentable Arbeit aufrechtzuerhalten. Das Anti-Fraud Kit von Voluum identifiziert automatisch betrügerische Klicks und Besuche und erkennt leicht Quellen für schlechten Traffic. Verdächtiger Traffic wird in Ihren Berichten gekennzeichnet, sodass Sie nicht menschliche Aktivitäten blockieren oder eine Rückerstattung von einer Traffic-Quelle erhalten können.

Wegbringen

Uff, das sind eine Menge Informationen. Ich weiss. Nimm dir Zeit, das alles zu verdauen.

Aber denken Sie daran: Ad-Tracking ist ein ganz normaler und notwendiger Teil des digitalen Marketings.

So behältst du am besten die Kontrolle über deine Leistung. Wenn Sie also planen, sich online zu wagen, vergessen Sie es nicht.

Überprüfen Sie im Zweifelsfall unbedingt die Bildungsinhalte von Voluum, denn gut …

Voluum hält Ihnen den Rücken frei.