Warum eine Tumblr-Landingpage ideal für Marken ist, die versuchen, ein größeres Publikum zu erreichen

Wenn Sie mit Tumblr nicht vertraut sind, kann die Plattform zunächst einschüchternd wirken, da sie hauptsächlich mit einer Fülle von Memes, Gifs, Witzen und anderen Arten von humorvollen Inhalten gefüllt ist. Aber die Wahrheit ist, dass diese bildgesteuerte Blogging-Plattform ein äußerst nützliches Marketinginstrument für Ihre Marke sein kann.

Seit seiner Einführung im Jahr 2007 hat sich Tumblr mit über 550 Millionen Nutzern und mehr als 280 Millionen Blogs zu einer der 50 beliebtesten Websites der Welt entwickelt.

Bei einer so massiven Nutzerbasis haben Sie die besten Chancen, sich zu engagieren und sie davon zu überzeugen, Ihr Angebot zu nutzen, wenn Sie verstehen, wer sie sind, und die Werbeoptionen von Tumblr. Dazu benötigen Sie eine Tumblr-Post-Click-Landingpage.

Was ist eine Tumblr-Post-Click-Landingpage?

Eine Tumblr-Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente wie Testimonials, nutzenorientierte Texte und Videos verwendet, um ihre Besucher davon zu überzeugen, auf ein Angebot umzusteigen. Besucher landen auf der Seite, nachdem sie auf einen Werbelink in Tumblr geklickt haben.

Was Sie über Tumblr wissen sollten

Bevor wir uns mit Tumblr-Werbung befassen und wie Marken die Plattform mit Post-Click-Landingpages nutzen können, werfen wir einen Blick auf einige wichtige Benutzerstatistiken und demografische Daten.

Tumblr-Statistiken und Benutzerdemografien

• Die Plattform ist jetzt mit mehr als 145 Milliarden Beiträgen gefüllt, über 44 Millionen pro Tag. Diese Beiträge bilden die fast 334 Millionen Tumblr-Blogs auf der Website.
• Tumblr-Nutzer sind fast 50/50 zwischen Männern und Frauen aufgeteilt.
• Mit über 550 Millionen Nutzern (ein Drittel der Größe von Facebook) ist es ein Drittel größer als Instagram, 70 % größer als Twitter und fünfmal größer als Pinterest.
• Tumblr-Nutzer verbringen jeden Tag durchschnittlich 3 ¼ Stunden in den sozialen Medien. Das ist mehr als die Zeit, die auf einer der anderen gängigen Plattformen verbracht wird:

• Die Mehrheit der Tumblr-Benutzer verdient mehr als 30.000 $ pro Jahr, wobei 35 % der Benutzer über 50.000 $ pro Jahr verdienen.
• Tumblr hat eine der jüngsten aktiven Nutzerbasen aller großen sozialen Netzwerke. Zwei Drittel der Nutzer sind unter 35 Jahre alt, fast 40 % sind jünger als 25 Jahre und nur 1 von 8 ist in der Altersgruppe 45 Jahre und älter. All dies macht die Plattform perfekt, um Millennials und die Generation Z zu erreichen.

Tumblr-Benutzer umfassen eine Vielzahl von Hintergründen und Persönlichkeiten, die oft als künstlerisch, kreativ und unterhaltungsorientiert beschrieben werden. Sie sind in der Regel auch daran interessiert, mit anderen zusammenzuarbeiten, humorvolle Posts zu sehen und Freundschaften über Online-Engagement (Vorlieben, Abneigungen usw.) zu schließen.

Forbes beschreibt die Tumblr-Generation als „eine junge, aufgeweckte und technisch versierte Gruppe internationaler Nutzer, die nach dem suchen, was kontraintuitiv erscheinen mag: Eine echte Online-Verbindung, die durch Anonymität gestärkt und nicht behindert wird“.

Wenn Ihre Zielgruppe in etwa so klingt, ist Tumblr möglicherweise eine weitere Werbeplattform, die es wert ist, untersucht zu werden.

Tumblr-Werbung

Da Tumblr eine solche bildgesteuerte Website ist, sollte Ihre Marke visuelle Inhalte zum Teilen haben – Fotos, Videos, GIFs usw. Sobald Sie eine gute Bibliothek mit visuellen Inhalten zum Teilen haben, bietet Tumblr Marketingfachleuten viele Vorteile:

• Es ist die führende Website für persönliches Bloggen und Veröffentlichen, was sie perfekt für PR- und Branding-Zwecke macht.
• Es ist einfacher und eine kostengünstigere Alternative zu WordPress. Blogger sagen oft, dass Tumblr einfacher einzurichten ist als WordPress, fast genauso viele Funktionen bietet und ein ganzes soziales Netzwerk dahinter steckt.
• Tumblr ist die Plattform Nr. 1 für die Entwicklung von Marken-Fandom, was es ideal für Filmpromotion und PR macht.
• Da die überwiegende Mehrheit der Inhalte auf Tumblr visuell ist, können sie sehr gut von Tumblr und anderen sozialen Netzwerken geteilt werden. Tumblr-Posts können sogar direkt in Twitter und Reddit eingespeist werden, was Vermarktern hilft, ihre Inhalte einem noch breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Nachdem wir nun erläutert haben, warum Marken auf der Plattform werben sollten, werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Tumblr-Werbemethoden.

Gesponserte Beiträge

Gesponserte Posts ähneln normalen Tumblr-Posts, außer dass sie einem breiteren Publikum auf der gesamten Plattform zugänglich sind, was Marken einen enormen Vorsprung beim Engagement verschafft. Sie können auch nach Geschlecht, Standort und Interesse ausgerichtet werden, wodurch es für die richtige Person einfacher wird, den Beitrag zu sehen:

Bisher verlangte Tumblr, dass eine Marke einen eigenen Tumblr-Blog haben musste, um Sponsored Posts schalten zu können. März 2016 markierte das Ende dieser Anforderung und begann, „bloglose“ gesponserte Posts zuzulassen, was bedeutet, dass alle Marken gesponserte Posts in Benutzer-Feeds und Dashboards ausführen können. Außerdem können sie auch einen Call-to-Action in diese Anzeigen integrieren, der in normalen Tumblr-Posts nicht verfügbar ist.

Sponsored Posts können für zusätzliche Reichweite auch an Yahoo syndiziert werden. Der Haken dabei ist, dass das einzige verfügbare Engagement ein Klick auf den Permalink des Tumblr-Posts ist. Native Engagements wie „Gefällt mir“, „Folgen“ und „Rebloggen“ sind bei Yahoo nicht verfügbar.

Gesponserte Videobeiträge

Sponsored Video Posts sind in Bezug auf Reichweite und Targeting den regulären Sponsored Posts sehr ähnlich. Der Unterschied besteht darin, dass gesponserte Videobeiträge Videos enthalten und zusätzliche Analysen bereitstellen, sodass Sie Statistiken zu Aufrufen, Engagement und Schleifen anzeigen können. Die Videos in gesponserten Videobeiträgen werden automatisch abgespielt und in Endlosschleife wiedergegeben. Außerdem wird der Videoplayer eingeblendet, damit die Leute beim Ansehen weiter durch ihren Feed scrollen können.

Gesponserter Tag

Die Sponsored Day-Option von Tumblr gibt Marken volle 24 Stunden Zeit, um ihre Inhalte auf der gesamten Plattform zu bewerben. Es pinnen das Logo und den Slogan der Marke in einem benutzerdefinierten Banner oben auf dem Dashboard und verlinkt auf eine exklusive Registerkarte auf der Explore-Seite (eine der meistbesuchten und ansprechendsten Seiten auf Tumblr), die Marken mit beliebigen Inhalten füllen – ihren eigenen Tumblr-Posts, Reblogs usw.

Jede der oben genannten Methoden kann großartig sein, um die Markenbekanntheit zu steigern, aber wie können Marken die verschiedenen Methoden nutzen, um den Verkehr zu steigern, die Leads zu steigern und den Gewinn zu steigern? Post-Click-Landingpages natürlich.

Wie Marken Post-Click-Landingpages von Tumblr nutzen

Sehen wir uns abschließend einige Marken an, die auf Tumblr werben und den Traffic mit Tumblr-Post-Click-Landingpages steigern.

Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Landingpages nach dem Klick die gesamte Seite angezeigt haben. Bei längeren Seiten haben wir jedoch nur „above the fold“ angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich zu jeder Post-Click-Zielseite durchklicken, um einige der Punkte zu sehen, die wir besprechen. Außerdem können einige der aufgeführten Marken A/B-Tests ihrer Seite mit einer alternativen Version als der unten angezeigten durchführen.

TurboTax

Dies ist ein Sponsored Post von TurboTax, der, wenn er angeklickt wird, zu folgender Post-Click-Landingpage führt:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift und die Unterüberschrift sind extrem nutzenorientiert, und genau das wollen die Leute auf diesen Seiten sehen.
• Das Bild der Frau , die TurboTax verwendet, um ihre Steuern einzureichen (mit einer Rückerstattung auf dem Weg), hilft potenziellen Kunden, sich vorzustellen, wie es ist, die Vorteile der Verwendung von TurboTax zu nutzen.
• Mehrere kooperative CTAs geben dem Interessenten eine Reihe von Konvertierungschancen. Außerdem hebt sich jeder CTA gut von der Seite ab und enthält einfache, überzeugende Texte.
• Die beiden Abschnitte unter der Frau bieten zwei der Hauptvorteile der Einreichung bei TurboTax. Das Bild im Abschnitt „Erfassen Sie Ihr W-2 im Handumdrehen“ zeigt Interessenten auch, wie einfach es ist, Ihr Smartphone zu verwenden.
• Die Tweets über TurboTax fungieren als sozialer Beweis, der dazu beiträgt, die Besucher davon zu überzeugen, dass TurboTax sein Versprechen hält und einen vertrauenswürdigen Dienst zur Einreichung Ihrer Steuern darstellt.
• Sicherheitsabzeichen zeigen potenziellen Kunden, dass ihre Informationen vor dem Zugriff anderer externer Parteien geschützt sind.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Die Seite ist mit Ausstiegspunkten gefüllt. Das Firmenlogo, die Twitter-Profil-Links, die Sicherheits-Badges, die Fußzeilen-Links usw. All dies bietet Besuchern einen Weg, die Seite zu verlassen, bevor sie konvertieren.
• Es könnte mehr Leerraum hinzugefügt werden, damit die Überschrift, das Bild und der CTA mehr atmen.

Auto.com

Dies ist ein gesponserter Beitrag von Car.com, der für ihre große LKW-Räumungsveranstaltung wirbt. Die Anzeige führte zur folgenden Post-Click-Zielseite:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift und die Unterüberschrift sind spezifisch und nutzenorientiert und überzeugen die Besucher davon, dass sie den niedrigsten Preis für neue Lkw erhalten, wenn sie das Formular ausfüllen.
• Die Aufzählung der Vorteile ist eine großartige Ergänzung, denn wer liebt es nicht, kostenlos, schnell und einfach zu sein?
• Die pfeilförmige CTA-Schaltfläche impliziert subtil, dass Besucher das Formular ausfüllen und auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ klicken sollten.
• Das Bild des Lastwagens wird direkt auf das Formular gerichtet und veranlasst die Besucher, ihre gewünschten Informationen einzugeben und auf die CTA-Schaltfläche zu klicken.
• Das BBB-Abzeichen fungiert als Vertrauenssignal, wodurch sich potenzielle Kunden bei der Idee einer Konvertierung wohler fühlen.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Die „1“ vor „New Truck Clearance“ ist etwas verwirrend, weil es den Anschein erweckt, als müssten auf der Seite Schritte ausgeführt werden. Das ist nicht der Fall, weil es keine anderen Nummern auf der Seite gibt.
• Die Kopie des CTA-Buttons könnte verbessert werden. „Erste Schritte“ ist langweilig und vage. Vielleicht etwas Persönlicheres und Nutzenorientiertes wie „Zeig mir die niedrigsten Preise!“ bessere Ergebnisse erzielen könnten.
• Die CTA-Farbe kontrastiert nicht so stark mit der Seite, wie sie könnte. Die Gestaltung des Buttons in einer anderen Farbe würde ihm helfen, mehr Aufmerksamkeit zu erregen, da Rot bereits an anderer Stelle auf der Seite verwendet wird.
• Das Zeugnis auf dieser Seite ist fragwürdig. Normalerweise gelten Kundenreferenzen als Best Practice, aber in diesem Fall fragen sich Besucher vielleicht, ob „James P.“ ist sogar eine echte Person. Das Einbeziehen seines Kopfschusses würde es glaubwürdiger machen.
• Die gesamte Seitenstruktur könnte verbessert werden. Die Schriftarten und -größen sind viel zu unterschiedlich, die Überschrift und die Unterüberschrift sind nicht zentriert, es gibt zu wenig Leerraum zwischen den Abschnitten usw.
• Jedes Fahrzeugbild unten auf der Seite verlinkt auf eine neue Seite, wodurch die Conversion-Raten auf dieser Seite wahrscheinlich sinken. Anstatt diese Bilder/Links hier einzufügen, sollte jedes Fahrzeug seine eigene Post-Click-Zielseite haben, die nicht mit anderen Seiten verlinkt ist.

Entdecken

Der folgende gesponserte Beitrag von Discover wurde erstellt, um den Verkehr auf die Click-through-Seite des Unternehmens zu lenken, um für seine Discover it Card zu werben:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Das Kreditkartenbild zeigt genau, was Besucher erhalten, wenn sie die Discover it-Kreditkarte in einer bestimmten Farbe beantragen (klicken Sie auf die Punkte, um die Farbvariationen zu sehen).
• Keine Jahresgebühr wird sofort auf der Seite angezeigt. Die einzige Möglichkeit, dies stärker hervorzuheben, besteht darin, die Schriftfarbe zu ändern, damit sich das Blau nicht so sehr in der dunklen Kopfzeile versteckt.
• Mehrere „Keine Jahresgebühr“ -Links auf der Seite senden Besucher „below the fold“, die detailliertere Informationen liefern.
• Der Vergleich der Kreditkarten verschiedener Unternehmen zeigt Interessenten, warum Discover anderen Kreditkartenunternehmen überlegen ist.
• Die Farbe der CTA-Schaltfläche entspricht den orangefarbenen Häkchen unterhalb der Falte. Normalerweise wäre dies etwas zu ändern. Aber in diesem Fall spielt der Button diese Häkchen aus, indem der Besucher, wenn er die Kreditkarte beantragt, alle diese Vorteile genießen kann.
• Das Matching des Cashback für das erste Jahr ist ein großer Punkt, der hervorgehoben werden muss, zumal Discover das einzige Kreditkartenunternehmen ist, das dies anbietet.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Mehrere Links im Kleingedruckten dienen als Links von der Seite und weg vom Conversion-Ziel.
• Die vier Informationsbereiche unterhalb des Vergleichsdiagramms könnten über die Falte verschoben werden – vor das Diagramm. Auf diese Weise können Besucher mehr Einzelheiten über die Discover it-Karte erfahren, bevor sie sich mit der Tabelle vertiefen.

Beginnen Sie mit Post-Click-Landingpages von Tumblr

Mit der richtigen Nische, den richtigen Inhalten und dem richtigen Publikum kann Tumblr ein sehr effektiver Kanal sein, um für Ihre Marke zu werben. Die Plattform kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement zu steigern, Leads zu generieren und Gewinne zu erzielen.

Inc. wiederholt dies und erklärt: „Wenn Sie Tumblr nicht als Teil Ihrer Marketingbemühungen verwenden, verpassen Sie ein sehr großes Boot.“

Das mag auf Ihre Marke zutreffen, aber Werbung auf Tumblr ist nur die halbe Miete. Das Erstellen einer Tumblr-Post-Click-Zielseite ist für Ihren Marketingerfolg genauso wichtig, da sie speziell darauf ausgelegt ist, Traffic von Ihren Tumblr-Posts zu konvertieren.

Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung Ihrer professionellen Post-Click-Landingpage, melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.