Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate im Jahr 2022?

Eine wettbewerbsfähige Zielseite mit einem intelligenten Design zu erstellen, ist keine leichte Aufgabe. Viele komplexe Elemente fließen in den Prozess ein, wie das Verständnis der Benutzerpsychologie und dessen, was Benutzer wirklich wollen.

Diese Menge an Ressourcen und Zeit sollte Ihnen natürlich Conversions bringen, oder?

Unglücklicherweise nicht. Sie müssen die Konversionsrate Ihrer Zielseite messen, um sich ein vollständiges Bild von der Leistung zu machen.

Vermarkter haben oft Schwierigkeiten, die Konversionsleistung zu verstehen, obwohl Lösungen zur Landingpage-Optimierung dabei helfen, die Dinge auf Kurs zu bringen. Daher ist es unvermeidlich zu fragen: „Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate und wie schneidet mein Unternehmen im Vergleich zum Branchendurchschnitt ab?“

Ist die Konversionsrate Ihrer Zielseite nur durchschnittlich oder überragend?

Wir haben alles Wissenswerte über durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Raten und darüber, was als gute Conversion-Rate gilt, zusammengestellt. Darüber hinaus finden Sie einige umsetzbare Tipps, um Ihr Rad in die richtige Richtung zu lenken.

Was ist eine Zielseiten-Conversion-Rate?

Eine Zielseiten-Conversion-Rate ist der prozentuale Anteil der Personen, die einen Call-to-Action auf Ihrer Zielseite ausgeführt haben, von allen, die auf der Seite gelandet sind.

Faktoren wie die Branche, die Relevanz Ihres CTA, Ihre Zielgruppe, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und wo sich die Benutzer in der Customer Journey befinden, können Ihre Fähigkeit, Besucher in Leads und Leads in Kunden umzuwandeln, drastisch beeinflussen.

Als Vermarkter lieben wir jedoch Zahlen und Prozentsätze, also habe ich für Sie recherchiert und die durchschnittlichen und guten Zielseiten-Conversion-Raten gefunden.

Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate?

Laut WordStream sinkt die durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Rate branchenübergreifend um etwa 2,35 % .

Eine weitere Studie von Unbounce, die Seiten zur Lead-Generierung in 10 verschiedenen Branchen mit insgesamt 74.551.421 Besuchern analysierte, zeigt, dass die durchschnittliche Landing-Conversion-Rate 4,02 % beträgt.

Darüber hinaus ist, wie der Bericht hervorhebt, die Hochschulbildung mit 2,6 % die Branche mit der niedrigsten Umwandlung, und die Berufsausbildung und Berufsausbildung mit einer Umwandlungsrate von 6,1 % die Branche mit der höchsten Umwandlung.

Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate?

In der Regel wird eine Conversion-Rate von 12 % als gut für die Conversion-Rate der Zielseite zur Lead-Generierung angesehen. Im Großen und Ganzen kann das Erreichen einer Konversionsrate von 10+ auf Ihren Zielseiten Ihre über dem Durchschnitt liegen lassen.

Der Bericht von Unbounce zeigt, dass die Top-Landingpages Konversionsraten von bis zu 27,4 % aufweisen.

Aber warten Sie eine Minute, bevor Sie mit dem Vergleichen beginnen ...

Die durchschnittlichen Conversion-Raten variieren je nach Branche, in der Sie tätig sind. Wenn Sie sich also mit der durchschnittlichen Conversion-Rate aller Branchen vergleichen, erhalten Sie eine falsche Vorstellung von Ihrer Leistung bei der Conversion-Rate.

Beispielsweise kann sich eine Conversion sehr von E-Commerce-Conversions unterscheiden, wenn Sie in der Rechtsbranche tätig sind. Anstatt also zu fragen: „Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate?“ Sie sollten sich fragen: „Wie hoch ist die durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Rate nach Branche?“ Dadurch erhalten Sie logischere Erkenntnisse.

Profi-Tipp: Die Optimierung Ihrer Website als Ganzes kann Ihnen langfristig viel bessere Ergebnisse bringen.

Hier ist ein Graph der Zielseiten-Conversion-Rate zur Lead-Generierung von Unbounce:

Um die durchschnittlichen Conversion-Raten nach Branche zu verstehen, empfehlen wir Ihnen, einen Blick auf unseren verwandten Blog-Beitrag „Was ist eine gute Website-Conversion-Rate?“ zu werfen. um das größere Bild zu sehen.

So messen Sie die Conversion-Rate der Zielseite

Um die Conversion-Rate Ihrer Landingpage zu messen, dividieren Sie die Anzahl der Conversions, die Sie in einem bestimmten Zeitraum erhalten, durch die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Landingpage besucht haben, und multiplizieren Sie sie dann mit 100 %.

Formel für die Conversion-Rate der Zielseite:

Anzahl der Conversions von einer Landingpage innerhalb eines Zeitrahmens / Gesamtzahl der Landingpage-Besucher x 100 % = Landingpage-Conversion-Rate

Das Ziel Ihrer Zielseiten ist das gleiche wie bei Ihren anderen digitalen Marketingmaßnahmen: So viele Besucher wie möglich in Leads und Kunden umzuwandeln. Durch die Optimierung Ihrer Zielseiten können Sie mehr Conversions erzielen und auch die Benutzererfahrung verbessern.

Aber vorher werfen wir einen Blick auf die möglichen Gründe, warum Ihre Zielseite nicht so konvertiert, wie sie sollte.

Warum Ihre Landing Pages möglicherweise nicht genug konvertieren

Wir müssen keine Orakel sein, um zu sehen, dass einige Ihrer Zielseiten besser konvertieren als andere. Aber warum könnte es sein? Hier sind einige der häufigsten Fehler, die zu niedrigen Conversion-Raten führen:

Schlechte Schlagzeilen

Landingpage-Überschriften können entscheidend für den ersten Eindruck sein und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Das Erzielen von Conversions ist Ihr primäres Ziel, aber Sie können nicht erwarten, dass die Leute konvertieren, ohne sie davon zu überzeugen, überhaupt auf der Seite zu bleiben. Achten Sie beim Verfassen der Überschriften Ihrer Zielseite auf Folgendes:

• Achten Sie auf Klarheit. Schlagzeilen sollten nicht mit Metaphern um den heißen Brei herumreden.
• Analysieren Sie Ihre Schlagzeilen.
• A/B-Tests verschiedener Schlagzeilen, um die leistungsstärkste zu finden.

Mehrere CTAs und Ablenkungen

Präsentieren Sie Ihren Besuchern nicht mehrere Angebote; das wird sie nur überfordern.

Sie denken vielleicht, dass es für Ihre Conversions nützlich sein könnte, mehrere Angebote zu machen, aber es ist genau umgekehrt.

Es gibt sogar einen Namen dafür: Analyseparalyse, was bedeutet, dass eine zu große Auswahl stressig ist und ein Auswahlparadoxon verursacht – überhaupt nicht gut für die Konversionsraten Ihrer Zielseite.

Aus genau diesem Grund sollte Ihre Zielseite nur einen Call-to-Action haben. Wenn Sie jedoch eine längere Zielseite erstellen, können Sie mehrere CTA-Schaltflächen hinzufügen, solange sie auf eine einzige Aktion abzielen.

Profi-Tipp: Personalisierte CTAs konvertieren 202 % besser als Standard-Calls-to-Action.

Schwaches Landingpage-Design

Hören Sie mir zu – aus einem schlechten Design entsteht nie etwas Gutes.

Achten Sie darauf, das beste Designprinzip für eine bessere Benutzererfahrung zu befolgen. Manchmal ist es eher ein schlechtes Design, das die Konversion Ihrer Zielseite beeinträchtigt, als eine schlechte Kopie.

Führen Sie einen Split-Test zwischen verschiedenen Designs durch und optimieren Sie die Elemente mit der höchsten Konversion, um Ihr ultimatives Aussehen und Erlebnis der Zielseite zu erreichen.

Sie können die Dinge auch mit Softwarelösungen zur Lead-Generierung noch einfacher machen.

Beginnen Sie mit der Optimierung von Zielseiten für Conversions

1. Reduzieren Sie Ablenkungen

Ihre Zielseite sollte nur ein Ziel haben. Lassen Sie alle Ablenkungen weg, die die Augen und die Aufmerksamkeit des Benutzers woanders hinlenken könnten.

• Befreien Sie sich von der visuellen Unordnung und vereinfachen Sie Ihre Zielseite.
• Machen Sie Ihr Angebot transparent.
• Vermeiden Sie mehrere CTAs.

2. Nutzen Sie FOMO

Es gibt einen Grund, warum Vermarkter immer die Ausdrücke „Zeitlich begrenzt“ „Limitiertes Angebot“ verwenden. Knappheit wirkt sich effektiv auf die Kaufentscheidungen der Nutzer aus. Marketingphrasen wie diese zwingen Ihre Zielseitenbesucher dazu, „jetzt“ zu handeln.

Sie können von Bleimagneten wie zeitlich begrenzten Rabatten oder Webinaren profitieren, die nicht wieder vorkommen, um dieses FOMO-Gefühl in ihnen zu entfachen.

3. Erfahrungsberichte hinzufügen

Wenn es eine Sache gäbe, die die digitalen Konvertierungen beherrscht, wäre das wohl sozialer Beweis.

Die Leute wollen einfach wissen, wie andere, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwendet haben, darüber denken. Wenn Sie Ihre Kunden dazu bringen können, Video-Testimonials oder Testimonial-Zitate zu erstellen, haben Sie möglicherweise einen Wettbewerbsvorteil.

4. Verwenden Sie ein Exit-Popup

Exit-Popups werden auf Ihrer Zielseite angezeigt, wenn ein Besucher versucht, die Seite zu verlassen. Einfach ausgedrückt, der Zweck von Exit-Popups besteht darin, Ihnen eine weitere Chance zu geben, Besucher zu konvertieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Kombination aus überzeugendem CTA und Text zusammen mit einem attraktiven Bild verwenden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Versuchen Sie, Ihr Exit-Intent-Popup mit einem Sonderangebot anzuregen, um mehr Abbrecher zu konvertieren.

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Endeffekt

Kommen wir zurück zu unserer Hauptfrage: „Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate?“.

Die besten Zielseiten haben Konversionsraten von bis zu 27,4 Prozent.

Davon abgesehen sollten Sie bei der Bewertung Ihrer Zielseiten-Conversion-Rate immer Ihren Branchendurchschnitt und Ihr Publikum berücksichtigen.

Versuchen Sie, sich auf Ihre Verbesserung zu konzentrieren, um Ihren Erfolg zu messen. Sie sollten eine Korrelation zwischen Ihren Conversion-Raten und dem Web-Traffic sehen. In den meisten Fällen sollte mit zunehmendem Traffic auch die Conversion-Rate Ihrer Zielseite steigen.

Mit diesen Daten und Tipps sind Sie bestens gerüstet, um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.