Was Influencer 2022 von Marken erwarten

Kürzlich, als ich mich nach der Arbeit mit Kollegen auf einen Drink traf, wurde ich einer kleinen Gruppe von Leuten, die neben uns an der Bar saßen, als Influencerin (von einem Freund) vorgestellt. Ein Gentleman in der Gruppe nahm insbesondere mit diesem Wort Anstoß und begann eine 10-minütige Hetzrede über „nervige Leute, die Videos auf ihren Handys machen“, die irgendwie dazu gebracht wurden zu glauben, sie hätten echte Fähigkeiten, Qualifikationen oder Einflussmöglichkeiten etwas ändern. Tatsächlich fand er es beunruhigend absurd, dass ein Influencer mit einem „echten Job“ verwechselt werden könnte.

Ich hörte höflich zu, als er über ein Thema schwatzte, das eindeutig außerhalb seines Wissensbereichs lag, beschloss aber, ihn nicht zu unterbrechen. Seine Schimpftirade verschaffte mir genug Zeit, um ein paar Artikel zum Thema Influencer-Marketing zu googeln und sie mit einigen anderen zu teilen, während ich genussvolle Schlucke von meinem leckeren Dirty Martini genoss. Als er fertig war, begann ich meine Widerlegung, indem ich den Fehler meines Freundes in meiner eigentlichen Berufsbezeichnung, nämlich Partnerships Manager , korrigierte und auch meine beruflichen Qualifikationen angab, zu denen 17 Jahre Berufserfahrung im Affiliate-Marketing, aber auch als Teilzeit-Influencer gehören mit ein paar Markenkooperationen auf dem Buckel, für die ich auch entschädigt wurde.

Komplette Stille.

Meine Antwort weckte die Neugier einiger anderer in der Gruppe, die nun mehr über die Art meiner Arbeit wissen wollten. Wenn Sie jemals versucht haben, Menschen, die mit der Branche nicht vertraut sind (oder glauben, dass es sie wirklich gibt), Online-Marketing oder irgendeine Art von webbasiertem Geschäftsvorhaben zu erklären, wissen Sie, wie schwierig es sein kann, eine einfache, verständliche, noch knappe Antwort, und hoffen, dass sie es bekommen. Meine Familie beschrieb meine Arbeit viele Jahre lang als „etwas, das mit dem Internet zu tun hat“.

Ich setzte den Hut meines Lehrers auf und beschloss, die Gelegenheit zu nutzen, um meinem Publikum einen Crashkurs in „Influencer Marketing 101“ zu geben, von dem sie alle sehr gespannt darauf waren, meine Expertise zu diesem Thema zu hören.

Einschließlich des Kritikers.

Wenn Menschen das Wort „Influencer“ hören, stellen sie sich oft trendige Mittzwanzigjährige vor, die an einigen der ungünstigsten Orte für Views und Likes in den sozialen Medien für Selfies posieren, ausgestattet mit High-End-Kosmetik, Designerlabels und Co neustes iPhone. Nur sehr wenige akzeptieren die Möglichkeit oder Realität, dass Influencer eine lukrative Vollzeitkarriere in einer boomenden Branche mit einer erwarteten Umsatzprognose von mehr als 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 genießen. Das ist eine Menge Moolah für einen geschäftstüchtigen Content-Ersteller mit einem Wiedererkennungswert Social-Media-Präsenz, sogar Nano-Influencer mit nur 1.000 Followern.

Vor der Pandemie gaben Marken in der Regel das Sagen, wenn es um Kooperationen ging, aber die Dinge haben sich schnell geändert, da Influencer nun begonnen haben, ihre persönlichen Plattformen als ebenso wertvolle Marken zu betrachten – die in der Lage sind, Ideen zu formen und Leben zu verändern. Content-Ersteller, wie manche gerne genannt werden, nutzen ihre soziale Popularität, um neue Wege zu erfüllenderen Karrieren und finanzieller Freiheit zu beschreiten, während „The Great Resignation“ die Unternehmenswelt weiterhin erschüttert. Sie akzeptieren Kooperationsanfragen und Vereinbarungen zu ihren eigenen Bedingungen.

Eine Reihe von Blogs und Experten haben das Thema behandelt, aber die meisten Influencer haben die gleichen Grundvoraussetzungen, wenn sie sich entscheiden, im Jahr 2022 mit Marken zusammenzuarbeiten. Als Affiliate-Marketing-Experte von Beruf, aber auch als professioneller Influencer, stimme ich dem zu alle von ihnen. In der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit sind hier meine vier wichtigsten Überlegungen dazu, was Influencer von Marken erwarten.

1. Volle Transparenz

Das uralte Sprichwort „Tu, was du liebst, und das Geld wird dir folgen“ ist die Grundlage, auf der Influencer und Content-Ersteller aufbauen. Während es nichts Schöneres gibt, als zu sehen, wie sich die eigene Vision in eine „bessere Mausefalle“ verwandelt, die die Probleme der Welt löst, versucht jeder Influencer, mit Marken zusammenzuarbeiten, die relevante Botschaften und Produkte anbieten, die von ihren Anhängern genossen werden. Sie geben denen höchste Priorität, die Transparenz oder einen Blick hinter die Kulissen bieten, wenn es um Leistungshistorie, Produktbewertungen und Erfolgsquoten mit anderen Influencern geht.

Im Jahr 2022 wurden Social-Media-Plattformen als Polarisierungsinstrumente entlang politischer Parteilinien genutzt, um extremistische Narrative zu schüren, was es für Influencer und Marken entscheidend macht, ihre gegenseitigen Recherchen übereinander durchzuführen, bevor sie zusammenarbeiten. Influencer sind sich dessen besonders bewusst, da das Risiko besteht, Follower, die sich durch jahrelange harte Arbeit angesammelt haben, zu entfremden oder zu verlieren. Sie sind nicht mehr bereit, Kooperationen von Marken zu akzeptieren, die Unsensibilität, Intoleranz oder einen völligen Mangel an Vielfalt demonstrieren.

Influencer setzen sich stark dafür ein, die Loyalität der Menschen aufrechtzuerhalten, die ihre Social-Media-Plattformen besuchen, um die neuesten Empfehlungen für zuverlässige Marken, Produkte und Dienstleistungen zu erhalten. Echte Kooperationen und Partnerschaften gehen für sie weit über die Gewinn- und Verlustrechnung hinaus.

2. Kreative Freiheit und Vielseitigkeit

Im Jahr 2022 bestehen Influencer darauf, das Eigentum an ihren ursprünglichen Inhalten zu behalten. Authentizität ist ihnen wichtig, und diejenigen mit hohen Bindungsraten, die über einfache Likes und Follower hinausgehen, teilen eine tiefe Verbindung mit ihren Followern. Sie sind stolz auf ihre Fähigkeit, überzeugende Geschichten zu erzählen, die bei den Benutzern auf menschlicher Ebene Anklang finden.

In den letzten zwei Jahren haben unternehmungslustige Influencer in Kurse und Zertifizierungsprogramme investiert, die darauf ausgerichtet sind, die Erstellung von nutzergenerierten Inhalten zu verbessern, aber auch deren Nutzung und Werbung zu verwalten. Sie verfolgen strategisch Partnerschaften, die ihnen volle kreative Freiheit ermöglichen, während sie gleichzeitig offen für die spezifischen Content-Bedürfnisse und -Anforderungen der Marke bleiben.

Influencer bieten Zugang zu einer Vielzahl von Inhaltsstilen, Ideen und Zielgruppen, die sich auf ihre Plattformen einschalten, um ihre jeweiligen Inhalte zu konsumieren. Marken sollten bei der Prüfung von Kooperationsanfragen aufgeschlossen sein. Sie sollten darauf vertrauen, dass Influencer wissen, was bei ihren Followern ankommt, und ihnen ermöglichen, zu bestimmen, was am besten funktioniert. Sie sind gleichermaßen in das Ergebnis investiert, daher müssen die Endergebnisse für beide Seiten zufriedenstellend sein.

2022 ist es ein Markt für Kreative, und die Marken, die vielseitig und einfach zu handhaben sind, werden an die Spitze der Produktlinie gerückt.

3. Kooperationen, die zu ihrem Publikum passen

Influencer möchten mit Marken zusammenarbeiten, deren Vision und Produkte mit ihrer Social-Media-Ästhetik und ihrem spezifischen Publikum übereinstimmen. Bevor sich Marken mit Kooperationsanfragen an sie wenden, sollten sie zwei wichtige Details über jeden Influencer berücksichtigen, bevor sie ihren Pitch einreichen:

1. Zielgruppe – Follower-Anzahl, Inhaltsqualität und eine starke Betonung der Engagement-Rate
2. Plattform – Die meisten Influencer erstellen plattformspezifische Inhalte (Instagram, TikTok, Snapchat usw.)

Die Engagement-Raten können bei jedem unterschiedlich sein, daher ist es ein wichtiges Detail zu wissen, welche Plattformen die direkteste Interaktion erzeugen.

Bei der Kontaktaufnahme mit Influencern sollten Marken ihren Wunsch nach Zusammenarbeit deutlich machen. Ihr Pitch sollte vermitteln:

• Ihre Gründe für das Interesse am Influencer
• Konkrete Angaben zur möglichen Zusammenarbeit
• Der gewünschte Inhalt und die gewünschte Zielgruppe der Marke
• Das Wertversprechen für den Influencer

Ein zeitnahes Follow-up mit Influencern sollte innerhalb von drei bis sieben Tagen nach der ersten Kontaktaufnahme erfolgen, um Antworten sicherzustellen und die nächsten Schritte zu kommunizieren.  

4. Gleichwertigkeit und Sichtbarkeit

Menschen sind oft emotional in das Leben der Schöpfer eingebunden, denen sie in den sozialen Medien folgen. Sie achten besonders auf diejenigen, deren Inhalt mit ihrem persönlichen Leben und ihren Erfahrungen in Verbindung gebracht werden kann. Ohne Frage können beliebte Influencer mit einer großen Fangemeinde und einem tief engagierten Publikum erstaunliche Ergebnisse erzielen. Indem Influencer Marken dabei helfen, die Herzen und Gedanken ihres Publikums zu erschließen und mit positiven Botschaften oder hochwertigen Produkten und Dienstleistungen zuordenbare Verbindungen aufzubauen, können sie Marken in die Stratosphäre katapultieren, um das öffentliche Bewusstsein und die finanzielle Rentabilität zu steigern.

Influencer schätzen eine wettbewerbsfähige Vergütung für ihre Arbeit, aber sie erwarten auch, dass Marken ihren sozialen Plattformen den gleichen Wert und Sichtbarkeit bieten. Als Teil einer Kooperationsvereinbarung verlangen sie möglicherweise Verifizierungsabzeichen und Erwähnungen auf Social-Media-Seiten und -Profilen, die von den Marken verwaltet werden, was es zu einer echten Partnerschaft macht.

2022 haben wir die Macht.

Was denkst du über den Stand des Influencer-Marketings im Jahr 2022? Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen oder senden Sie mir Ihre Fragen und Kommentare direkt an [email protected] .