Was ist mit der Sportbehörde passiert?

Als Sportartikelgeschäft der ersten Wahl angepriesen, war Sports Authority ein bekannter Name in der Branche. Es vertreibt verschiedene führende Marken in der Sportartikelnische, wie Under Armour, Nike, Coleman, Adidas usw. Aber was ist mit Sports Authority passiert?

Die Marke erzielte 2015 einen Umsatz von über 2,5 Milliarden US-Dollar. 2016 ging es jedoch in eine Abwärtsspirale. Daher haben sich viele ihrer Kunden gefragt, was mit diesem Moloch eines Sportartikelgeschäfts passiert ist. In diesem Artikel schreiben wir jedes Detail, das Sie darüber wissen müssen, warum die Sportbehörde heute in Trümmern liegt.

Geschichte der Sportbehörde

Früher bekannt als The Sports Authority, war Sports Authority, Inc einst der bekannteste Sportartikelhändler in Amerika. Als Sports Authority in seiner Blütezeit war, betrieb es über 463 Geschäfte in Puerto Rico und 45 US-Bundesstaaten

Die Marke verkaufte verschiedene Sportartikelmarken, darunter Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour usw. Die meisten dieser Produkte, die von mehreren anderen Herstellern hergestellt wurden, wurden von Sports Authority als Marke gekennzeichnet.

Wie es begann

Sports Authority wurde 1987 zu einer Aktiengesellschaft und eröffnete sein erstes Geschäft im November desselben Jahres in Fort Lauderdale, Florida. Jack Smith, CEO von Herman's World of Sports, wollte das Konzept und die Wachstumstechniken einbringen, die Home Depot und Toys „R“ Us zu einem Erfolg gemacht hatten. Er eröffnete 1987 den ersten Laden der Sports Authority und war bis 1990 auf acht Megastores in Florida angewachsen.

Smith, selbst ein Fitness-Enthusiast, wollte durch den Erwerb des Kapitals eine umfassende Expansion erreichen. Der Vorsitzende von Kmart, Joseph Antonini, glaubte an Smiths Zuversicht, dass er das Unternehmen in vollem Umfang erweitern würde. Im selben Jahr erwarb Kmart Sports Authority für 75 Millionen US-Dollar.

Und 1990 verdoppelte Sports Authority die Zahl seiner Geschäfte auf 19 Geschäfte in den Vereinigten Staaten. Das schnelle Wachstum ging mit proportionalen Umsatzzuwächsen einher, was sich in der Bilanz nicht gut auswirkte. Infolgedessen schrieb das Unternehmen rote Zahlen und verlor in diesem Geschäftsjahr 3,3 Millionen US-Dollar.

Ein technologischer Vorsprung

Obwohl die Marke noch keine vollen Gewinne realisierte, investierte Sports Authority in die technologische Infrastruktur. Dies verschaffte ihnen eine Oberhand gegenüber der Konkurrenz, indem sie sicherstellten, dass sie auf dem neuesten Stand ihres Inventars waren. Das Unternehmen benötigte mit dieser technologischen Infrastruktur keine Vertriebseinrichtungen, da das System die Regale aufgefüllt hält. Dies bedeutet den Vorteil, Artikel direkt an einzelne Filialen zu versenden.

Verdoppelte Filialstandorte

Die Filialstandorte wuchsen 1991 schnell und verdoppelten die Geschäftstätigkeit. Das Unternehmen erweiterte die Anzahl seiner Filialen auf 36. Das schnelle Wachstum in den 1990er Jahren trug zu den Einnahmen von Sports Authority in Höhe von etwa 240 Millionen US-Dollar bei.

Einer der Gründe für das schnelle Wachstum von Sports Authority war die Kombination aus erheblichen Rabatten und hervorragenden Funktionen in ihren Produkten. Ein weiterer Grund war Smiths Auffassung, exzellenten Kundenservice zu bieten, indem Displays attraktiver gehalten, hochwertige Displays ausgewählt und kompetente Mitarbeiter eingestellt werden.

Noch stärker wuchs das Unternehmen 1992 und steigerte den Umsatz um 70 Prozent. Und 1993 wurde Sports Authority unabhängiger und weniger abhängig von Kmart.

Kmarts Untergang

Auf der anderen Seite hatte die Muttergesellschaft des Unternehmens, Kmart, Mühe, mit der zunehmenden Konkurrenz Schritt zu halten. Kmart verzeichnete 1994 einen Verlust von 974 Millionen US-Dollar, was sie dazu veranlasste, ihre drei Fachgeschäfte, darunter Sports Authority, an die Öffentlichkeit zu bringen. Und dies würde ein Segen für die Sportbehörde werden.

Der Niedergang von Kmart würde Sports Authority bald zu einem Einzelhandelsgiganten in der Sportartikelbranche machen. Bis 2015 betrieb Sports Authority mehr als 400 Geschäfte in den USA und Puerto Rico. Das Unternehmen erwirtschaftete außerdem Umsätze und Einnahmen von über 2,5 Milliarden US-Dollar. Sports Authority erzielte über seine E-Commerce-Shops und andere Vertriebskanäle einen Umsatz und Umsatz von über 250 Millionen US-Dollar.

Was ist mit der Sportbehörde passiert? Faktoren, die zur Insolvenz führten

Sports Authority war einst das größte Sportartikel-Einzelhandelsgeschäft mit über 100-jähriger Dominanz in der Branche. Mit mehr als 14.000 Mitarbeitern wurde Sports Authority zum führenden Einzelhandelsgeschäft, das die beliebtesten Sportbekleidungsmarken weltweit führte. Das Unternehmen hatte sich mit anderen Top-Sportartikelmarken wie Gart Brothers und Oshman's SuperSports zusammengeschlossen.

Leider konnte das Unternehmen nicht mit seinen größten Konkurrenten wie Dick's Sporting Goods und Lululemon mithalten. Michael Foss, CEO von Sports Authority, sagte, dass die Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten unterdurchschnittlich abgeschnitten habe. Der CEO räumt ein, dass das Unternehmen in den Bereichen Kundenservice und E-Commerce-Kanäle noch einige Verbesserungen hätte vornehmen können.

Die Sportbehörde beantragte am 2. März 2016 Insolvenz nach Kapitel 11. Diese wurde dann nach einigen Monaten in Insolvenz nach Kapitel 7 umgewandelt.

Hier einige Insolvenzverfahren in chronologischer Reihenfolge:

• 02. März 2016 – Die Marke hat nach Chapter 11 Insolvenz angemeldet.
• 26. April 2016 – Sports Authority gab den Verkauf aller seiner Vermögenswerte und verbleibenden Geschäftsstandorte bekannt.
• 18. Mai 2016 – Die Marke verkaufte ihre Filialen an einige Insolvenzverwalter
• 25. Mai 2016 – Michael Foss gab bekannt, dass alle Geschäfte bis August 2016 geschlossen werden
• 30. Juni 2016 – Dick's Sporting Goods triumphierte bei der Auktion, um das geistige Eigentum und den Markennamen von Sports Authority zu erwerben.
• 28. Juli 2016 – Die Website der Sports Authority wurde auf die Website von Dick's Sporting Goods umgeleitet

Einer der Hauptgründe für den Niedergang von Sports Authority ist der Mangel an Innovation. Andere Sportartikelhändler brauten neue Sportbekleidungslinien zusammen, die sich an die jüngere Bevölkerungsgruppe richten. Sports Authority erkannte jedoch keinen der neuen Trends. Dies würde zu ihrem Untergang aufgrund des Wettbewerbs mit den bekanntesten Marken wie Amazon, Target oder Walmart führen.

Darüber hinaus hat das Unternehmen seine Online-Präsenz nicht priorisiert. In der Zwischenzeit steigerten andere Marken den Umsatz über ihren Omnichannel.

Insgesamt hat die Sports Authority Schulden in Höhe von über einer Milliarde Dollar. Das Unternehmen hat 99 Gläubiger mit einem Vermögen von weniger als 50.000 US-Dollar. Das Unternehmen bestätigte, dass die meisten seiner 463 Geschäfte geöffnet bleiben würden. Die 140 zur Schließung identifizierten Geschäfte bleiben jedoch für die Schließung vorgesehen.

Fazit

Was mit Sports Authority passiert ist, sollte jedem Unternehmer eine Lektion erteilen. Es ist entscheidend, mit Trends und Wettbewerbern Schritt zu halten, um nicht zurückgelassen zu werden. Beispielsweise ist es heutzutage unerlässlich, für Marketing und Vertrieb auf Omnichannels zu setzen. Wenn Sie jahrelang im Spiel sein wollen, bleiben Sie innovativ und stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingstrategien erstklassig sind.

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