Was E-Commerce-Vermarkter über verwandte Keywords wissen sollten

Leben Sie immer noch in der alten SEO-Welt, in der Webseiten mit Keywords vollgestopft sind? Wenn ja, ist es Zeit, sich davon zu lösen!

SEO ist kompliziert, vor allem aber für E-Commerce-Shops. Sie können nicht einfach schlüsselwortreiche Inhalte oder Titel präsentieren und hoffen, in den SERPs einen hohen Rang einzunehmen. Tatsächlich können Praktiken wie das Einfügen unnatürlicher Schlüsselwörter in Ihre Inhalte und die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern Ihre SEO-Bemühungen ruinieren.

Obwohl Keyword-Stuffing eine beliebte Praxis unter Vermarktern war, haben Google und andere Suchmaschinen seitdem ihren Algorithmus verbessert, sodass sie Keyword-Spamming erkennen können. Daher sollten E-Commerce-Unternehmen ihre Zeit und Ressourcen in die Entwicklung einer soliden Marketingstrategie investieren, die ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz bietet.

Google sucht nach Kaufabsichtsschlüsselwörtern, die Modifikatoren wie einen Call-to-Action (kaufen, bestellen oder kaufen), den Preis (günstig oder kostengünstig) oder den Standort (in meiner Nähe oder in der Stadt) enthalten. Daher können Suchmaschinen mit Schlüsselwörtern gefüllte Inhalte, denen es an Relevanz und Absicht mangelt, leicht erkennen und bestrafen, was das Ranking Ihrer Website stark beeinträchtigt.

Außerdem arbeiten Online-Shops in der Regel mit riesigen Mengen an Produkt- und Kollektionsseiten, die ähnliche Namen, Beschreibungen und Attribute aufweisen. Dadurch ist es schwierig, Keyword-Überschneidungen auf diesen Seiten zu vermeiden. Wenn mehrere Seiten Ihrer Website um ähnliche Keywords konkurrieren (Keyword-Kannibalisierung), kann dies Google verwirren, was zu einem verringerten Ranking für diese Seiten und einer schlechten Benutzererfahrung führt.

Suchmaschinen arbeiten auf das ultimative Ziel hin, die Suchabsichten zu erfüllen und ihrem Publikum qualitativ hochwertige relevante Inhalte anzubieten. Niemand möchte einen Blogbeitrag oder eine Produktbeschreibungsseite sehen, die mit Schlüsselwörtern wie „begrenztes Rabattangebot“, „benutzerdefinierte Zigarren“ oder „Online-Bekleidungsgeschäft“ gefüllt ist. Menschen suchen nach Inhalten, die einen Mehrwert bieten und sie dabei unterstützen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Wenn Ihre Inhalte versuchen, den Algorithmus auszutricksen, anstatt die Benutzer zufrieden zu stellen, werden sie als Spam wahrgenommen oder als Black-Hat-SEO-Technik angesehen. Dies führt zu schlechter UX und hohen Absprungraten und zwingt Suchmaschinen, Ihre Website zu bestrafen.

Aus diesem Grund sind verwandte Keywords entstanden. Dies sind die nahen Verwandten der primären Schlüsselwörter, die unseren Webseiten Kontext hinzufügen. Dieser Beitrag bietet Ihnen Informationen über verwandte Keywords und wie Sie sie verwenden können, um Ihre SEO-Bemühungen anzukurbeln.

Was sind verwandte Keywords?

Verwandte Keywords sind Wörter oder Phrasen, die sich auf ein Ziel-Keyword beziehen. Sie werden von Suchmaschinenvermarktern manchmal als „LSI-Schlüsselwörter“ bezeichnet, was sich auf den maschinellen Lernalgorithmus der latenten semantischen Indexierung (LSI) bezieht, einer Methode, mit der bestimmt wird, welche Begriffe in einem Satz von Texten miteinander verwandt sind.

Verwandte Schlüsselwörter ermöglichen es Suchmaschinen, den Webseitenkontext in Bezug auf die Suchabsicht zu verstehen und die Kopie mit dem Zielschlüsselwort zu verbinden. All dies verbessert letztendlich das Ranking der Webseite, da Suchmaschinen den Seiteninhalt besser verstehen können.

Angenommen, Sie möchten die Produktkategorieseite „Individuelle Halsketten“ für Ihren Online-Juweliershop optimieren. Anstatt die Seite mit diesem Keyword zu füllen, können Sie Ihren Inhalt mit den unten genannten Begriffen bestreuen, die eng mit diesem Produkt zusammenhängen.

• personalisierter Schmuck
• namen schmuck
• Monogramm-Anhänger
• bar Halskette
• kundenspezifische Halsketten Gold
• anfängliche Halskette

Wenn Google diese Keywords also in den Schlüsselbereichen Ihrer Produktseite findet, nämlich dem Titel-Tag, der Meta-Beschreibung, der URL und dem Hauptinhalt, kann es die Seite auf einer tieferen Ebene verstehen. Sobald es die auf der Seite verteilten verwandten Schlüsselwörter gelesen hat, kann Google zuversichtlich sagen: „Auf dieser Seite geht es um personalisierte Halsketten“ und Ihren Inhalt ganz oben platzieren, wenn ein Benutzer nach einer ähnlichen Suchanfrage sucht.

Es ist wichtig zu bedenken, dass verwandte Keywords keine Synonyme sind. Sie sind Begriffe und Phrasen, die sich auf das Ziel-Keyword und seinen Kontext beziehen. Je mehr Kontext Sie in Ihre Inhalte einbeziehen, desto größer sind die Chancen, dass sie von Suchmaschinen abgerufen werden, wodurch sich Ihr Webseiten-Ranking verbessert.
Sehen Sie sich an, was passiert, wenn wir bei Google eine Suchanfrage „Crock Pot“ eingeben.

Die von der automatischen Vervollständigung von Google vorgeschlagenen Begriffe sind nichts anderes als verwandte Keywords oder Begriffe, die sich auf meine Suchabsicht beziehen. Das Besprühen Ihrer Inhalte mit solchen Begriffen kann Ihr SEO-Ranking verbessern.

Verwandte Schlüsselwörter können E-Commerce-Websites auf folgende Weise unterstützen:

• Sie verbessern die SEO-Leistung Ihrer Website, indem sie den sich ständig weiterentwickelnden Suchmaschinenalgorithmus von Google erfüllen.
• Sie verhindern, dass der Inhalt Ihrer Website als Spam gekennzeichnet wird.
• Sie steigern die Benutzererfahrung der Website (und reduzieren die Absprungrate), indem sie es Ihnen ermöglichen, dem Publikum qualitativ hochwertige relevante Inhalte anzubieten.
• Sie helfen E-Commerce-Vermarktern, eine ganze Reihe neuer wertvoller Begriffe und Phrasen zu identifizieren, sodass Suchmaschinen den Inhaltskontext bestimmen können. Dies verbessert das Ranking der Website für verwandte Suchanfragen und führt zu einem verbesserten organischen Traffic.
• Da verwandte Schlüsselwörter Ihnen helfen, Inhalte für ein breiteres Publikum zu erstellen, helfen sie Ihrem Unternehmen, einen höheren Rang als die Konkurrenz zu erreichen.

Der beste Weg, um zielgerichtete und hochrelevante Inhalte zu erstellen, besteht daher darin, verwandte Schlüsselwörter zu integrieren, wodurch es Suchmaschinen ermöglicht wird, Ihre Webseite besser zu verstehen und sie der spezifischen Suchanfrage zuzuordnen.

Verwandte Schlüsselwörter Best Practices für E-Commerce-Websites

Forschung gut

Effektive Keyword-Recherche ist die Grundlage jeder SEO-Strategie. Beachten Sie die folgenden Tipps, um die am besten geeigneten verwandten Schlüsselwörter für Ihre Webseiten zu finden.

Kennen Sie Ihre Branche

Eine solide Kenntnis Ihrer Domain und Ihrer Zielgruppe ist der erste Schritt zur Bestimmung der am besten geeigneten und natürlich verwandten Schlüsselwörter für Ihre Webseiten.

Betrachten wir das gleiche Beispiel von kundenspezifischen Halsketten. Ihr Online-Shop verkauft möglicherweise 14.000 personalisierte Namensketten. Wenn Sie sich jedoch bewusst sind, dass Ihre Zielgruppe den Begriff „14.000 personalisierte Halsketten“ nicht verwendet, versuchen Sie, nach verwandten Begriffen zu suchen, die der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Gehen Sie die Inhalte der Wettbewerber durch

Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche für Mitbewerber durch, noch bevor Sie mit dem Schreiben der Inhalte für Ihre Website beginnen. Dies wird Ihnen helfen, geeignete verwandte Keyword-Ideen zu erhalten und festzustellen, welche für Ihre Konkurrenten funktionieren.

Angenommen, Sie besitzen einen Online-Bekleidungsladen für frischgebackene Mütter und möchten Traffic auf Ihr Blog lenken. So können Sie feststellen, welche verwandten Keywords Ihrem Konkurrenten zu einem besseren Ranking verhelfen.

Öffnen Sie zunächst die Blog-Seite Ihres Top-Konkurrenten. Verwendung von Chrome-Erweiterungen wie Smart TOC oder Inhaltsverzeichnis-Seitenleiste, um das Inhaltsverzeichnis der Mitbewerber-Website anzuzeigen.

Dieses Inhaltsverzeichnis kann Ihnen dabei helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Wörter Sie in Ihre Blog-Beiträge aufnehmen müssen, damit Ihre Inhalte einen hohen Rang einnehmen und mehr Besucher auf Ihre Website lenken.

Gehen Sie über Synonyme hinaus

Da verwandte Keywords keine Synonyme sind, müssen Sie die Begriffe und Ausdrücke aufschreiben, die sich konzeptionell auf das Ziel-Keyword beziehen. Wenn Sie beispielsweise auf das Keyword "Küchengeräte" abzielen, vermeiden Sie die Verwendung von Synonymen wie "Kochgeräte" oder "Kochgerät".

Stattdessen müssen Sie eine Liste mit Begriffen und Phrasen erstellen, wie z. B. „am besten bewertete Küchengeräte“, „Marken von Küchengeräten“ und „Online-Geräteläden“, die sich konzeptionell auf Ihr Zielwort beziehen.

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Verwenden Sie Tools zur Suche nach verwandten Schlüsselwörtern

Die automatische Vervollständigung und verwandte Suchen von Google sind großartige Tools zum Identifizieren verwandter Keywords. Die verwandten Suchergebnisse auf Google können Ihnen helfen zu verstehen, wie Benutzer Wörter und Ausdrücke eingeben, wenn sie nach Inhalten suchen.

Neben Google gibt es mehrere Online-Tools, mit denen Sie die effektivsten verwandten Keywords für Ihre Inhalte identifizieren können. LSIGraph kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, eine Liste verwandter Schlüsselwörter zu erhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte besser ranken als Ihre Konkurrenten.

Wenn also ein Online-Shop, der HLK-Teile verkauft, verwandte Schlüsselwörter für seine Homepage finden möchte, kann er dieses Tool verwenden, um die relevantesten und kontextbezogenen Begriffe und Phrasen zu identifizieren.

Auch Online-Tools wie der Keyword-Planer von Google, das Keyword Difficulty Tool von Alexa, das Keyword Research Tool von SEMRush und LSIKeywords können Ihnen dabei helfen, die eng verwandten Begriffe für ein Ziel-Keyword zu bestimmen.

Integrieren Sie Related in Ihre Content-Strategie

Verwandte Keywords sind eine direkte Antwort auf Black-Hat-SEO-Techniken. Daher ist es wichtig, Ihre Inhaltsstrategie zu aktualisieren, indem Sie verwandte Schlüsselwörter in Ihre Webkopie integrieren. Diese einfache Taktik wird das SEO-Ranking Ihrer Website verbessern und organischen Traffic anziehen.

Garnieren Sie Ihre Inhalte mit verwandten Schlüsselwörtern (aber strategisch!)

Google ist bestrebt, seinem Publikum kontextrelevante Inhalte zu präsentieren. Daher ist es wichtig, die verwandten Schlüsselwörter auf jedem Teil der Webseite zu verwenden. Wie bei anderen Schlüsselwörtern kann jedoch die übermäßige Verwendung verwandter Schlüsselwörter von den Suchmaschinen als Keyword-Stuffing wahrgenommen werden, was eine Strafe nach sich zieht.

Obwohl es keine spezifischen Richtlinien gibt, ist es ratsam, 3-4 eindeutige verwandte Schlüsselwörter pro 1.000 Wörter einzubauen. Verwenden Sie verwandte Schlüsselwörter in einem der folgenden Bereiche der Webseite, um ihre Relevanz und Qualität zu verbessern.

• Die ersten und letzten Absätze des Blog-Beitrags oder der Produktbeschreibung (verwenden Sie sie anstelle oder zusammen mit dem Ziel-Keyword)
• In den anderen Absätzen
• Überschriften- und Titel-Tags
• Bildbeschreibungen
• Der Text um die internen Links oder Backlinks zum Beitrag

Schreiben Sie Inhalte in Langform

Langform-Inhalte sind datengesteuert und umfassen Inhalte in verschiedenen Formen, nämlich Text, Infografiken, Videos, Grafiken und Bilder. Wenn Sie also lange Inhalte schreiben, erhöhen Sie ausnahmslos die Chancen, verwandte Schlüsselwörter auf natürliche Weise zu integrieren. Dies hilft den Algorithmen von Google wie RankBrain und Hummingbird, leicht zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht, wodurch das Ranking Ihrer Website für das gezielte Keyword verbessert wird.

Messen Sie den Erfolg Ihrer Strategie für verwandte Keywords

Nachdem Sie die entsprechende Keyword-Strategie implementiert haben, ist es wichtig zu beurteilen, wie gut Ihre Keywords abschneiden. Tools wie LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool und Answer The Public schlagen nicht nur verwandte Keywords vor, sondern helfen Ihnen auch, den Erfolg Ihrer Strategie für verwandte Keywords zu verfolgen.
Sie können Ihnen beispielsweise den aktuellen Ranking-Status Ihrer Webseite im Vergleich zur Vergangenheit, den Vergleich Ihrer Webseite mit der Konkurrenz, den CPC und das Keyword-Suchvolumen mitteilen.

Zusammenfassen

Verwandte Schlüsselwörter helfen Suchmaschinen dabei, qualitativ hochwertige und verdienstvolle Websites gebührend zu würdigen. Wenn Sie also maximale Erträge aus Ihren SEO-Bemühungen erzielen möchten, ist es ratsam, verwandte Schlüsselwörter zu integrieren, die natürlich in den Inhalt Ihrer Webseite passen. Indem Sie die in diesem Beitrag geteilten Ratschläge verwenden, können Sie die richtigen verwandten Schlüsselwörter für Ihre E-Commerce-Website identifizieren und mehr Verkehr und treue Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.

Nehmen Sie also verwandte Keywords als Teil Ihrer allgemeinen SEO-Strategie auf und genießen Sie die ganze Aufmerksamkeit!