Was bedeutet das Google-Update für hilfreiche Inhalte für das Content-Marketing?

Als Ersteller von Online-Inhalten müssen Sie genau aufpassen, wenn Google Algorithmus-Updates vornimmt.

Diese Änderungen können sich direkt auf das Ranking Ihrer Inhalte auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) auswirken. Das bedeutet, bereit zu sein, Ihre Strategie an den Algorithmus anzupassen, um sich einen Platz auf der begehrten ersten Seite von Google zu sichern. Sie denken vielleicht, dass diese Aufgabe eine Herausforderung ist, aber es geht darum, mit den Best Practices von Google auf dem Laufenden zu bleiben.

Das neueste Update, das im August 2022 angekündigt wurde, ist das Google Helpful Content Update. Das Update zielt darauf ab, Inhalte mit geringem Wert besser zu identifizieren, was bedeutet, dass qualitativ hochwertige Inhalte, die an erster Stelle stehen, mehr organischen Verkehr generieren und einen höheren Rang einnehmen.

Und seit es am 9. September ^eingeführt wurde, wollten wir alles erkunden, was Sie über das Update für hilfreiche Inhalte wissen müssen, und eintauchen, was es für Sie und Ihre Content-Marketing-Bemühungen bedeutet.

Was ist das Google-Update für hilfreiche Inhalte?

Um Menschen besser mit Informationen zu verbinden, die ihnen einen Mehrwert bringen, priorisiert Google laut Google „originelle, hilfreiche Inhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, in den Suchergebnissen“.

In Kombination mit den übrigen Ranking-Signalen von Google wird sich dieses Update in einem Algorithmus niederschlagen, der Inhalte von geringer Qualität ohne sinnvolles Engagement erkennt. Es ist ein seitenweites Signal, das sich auf Seiten mit einer großen Menge nicht hilfreicher Inhalte konzentriert, bevor sie durch die Verringerung des Seitenverkehrs bestraft werden.

Frustrierte Nutzer äußern in sozialen Medien oder Blogs, dass sie auf Seiten landen, die keine Lösungen für ihre Suchfragen liefern, aber in Suchmaschinen auf Top-Seiten ranken. Google hat sich diese Gespräche also zu Herzen genommen und möchte den Algorithmus verwenden, um Ersteller zu belohnen, die ihren Lesern Human-First-Inhalte zur Verfügung stellen.

Das Update für hilfreiche Inhalte ist nur ein Teil einer großen Anstrengung, das Auffinden hilfreicher Inhalte bei der Suche zu erleichtern. Obwohl sich dieses Update noch nicht weit verbreitet anfühlt, hat es einige Erschütterungen in den Suchergebnissen verursacht, da der Algorithmus daran arbeitet, Websites neu zu kategorisieren.

Was bedeutet das Google-Update für hilfreiche Inhalte für das Content-Marketing?

Da Websites, die mit ihrem Publikum interagieren, um hilfreiche Inhalte bereitzustellen, in den SERPs höher steigen und mehr organischen Traffic generieren, ist es wichtig zu wissen, was Sie als Content-Vermarkter beeinflussen wird.

Wenn Google Änderungen vornimmt, müssen Sie schließlich auch Änderungen an Ihrer Content-Strategie vornehmen. Folgendes sollten Sie wissen:

Fokus auf People-First-Content

Der Begriff „People First Content“ kommt direkt von Google. Aber was bedeutet das genau? In erster Linie geht es darum, den Lesern Ihrer Website großartige Inhalte und ein positives Erlebnis zu bieten.

Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, ist es Ihre Aufgabe, über die Zielgruppe Ihrer Inhalte nachzudenken und mit Blick auf diese zu schreiben. Bedeutet das, dass Sie die SEO-Best Practices, die Sie die ganze Zeit implementiert haben, aufgeben sollten? Absolut nicht. Es bedeutet nur, dass Sie sich zuerst darauf konzentrieren sollten, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und dann Suchmaschinen-Ranking-Faktoren zu integrieren, um den Suchenden einen Mehrwert zu bieten.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website und ihre Inhalte einen menschenorientierten Ansatz haben, empfiehlt Google Ihnen, sich die folgenden Fragen zu stellen. Wenn Sie sie mit Ja beantworten können, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

• Findet Ihr beabsichtigtes oder bestehendes Publikum die Inhalte nützlich, weil sie direkt von Ihrer Unternehmenswebsite stammen?
• Bauen Ihre Inhalte Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen auf?
• Ist der Zweck oder Fokus Ihrer Website klar?
• Wenn jemand Ihre Inhalte liest, wird er dann das Gefühl haben, dass er genug Wissen gesammelt hat, um sein Ziel zu erreichen, ohne woanders suchen zu müssen?
• Wird das Lesen Ihrer Inhalte jemandem das Gefühl geben, dass seine Erfahrung befriedigend war?
• Wird die Anleitung für Core-Updates und für Produktbewertungen berücksichtigt?

Machen Sie Suchmaschinen nicht zu Ihrem Hauptaugenmerk

Wir kapieren es. Sie möchten, dass Ihre Inhalte ranken, also implementieren Sie alle SEO-Best Practices, die die Experten empfehlen. Daran ist zwar nichts auszusetzen, aber es wird zu einem Problem, wenn Sie sich nur darauf konzentrieren. Wenn Sie Ihren menschlichen Leser nicht priorisieren, werden Ihre Inhalte (und Rankings) darunter leiden.

Um festzustellen, ob Sie bei Ihren Inhalten zuvor einen suchmaschinenorientierten Ansatz verfolgt haben, hat Google die folgenden Fragen geteilt, die Sie sich stellen sollten. Wenn Sie die meisten dieser Fragen mit Ja beantworten, sollten Sie den Inhalt Ihrer Website neu bewerten, um sich zuerst auf die Menschen zu konzentrieren.

• Ziehen Inhalte Menschen von Suchmaschinen an, anstatt Inhalte für Menschen zu priorisieren?
• Produzieren Sie große Mengen an Inhalten zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige in den Suchergebnissen gut abschneiden könnten?
• Verwenden Sie Automatisierung ausgiebig, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
• Fassen Sie am Ende andere vorhandene Inhalte zusammen, ohne neue Erkenntnisse hinzuzufügen?
• Konzentrieren sich Ihre Inhalte auf aktuelle Trends und nicht auf Themen, über die Sie für Ihr bestehendes Publikum schreiben würden?
• Beenden die Leser Ihre Inhalte und haben das Gefühl, dass sie noch einmal nach besseren Informationen suchen müssen?
• Haben alle Ihre Inhalte eine bestimmte Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Sie tun es nicht.)
• Erkunden Sie ein Nischenthema, aber es fehlt Ihnen an echtem Fachwissen, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?
• Versprechen Ihre Inhalte Antworten auf Fragen, auf die es keine Antwort gibt, wie z. B. die Erwähnung eines Veröffentlichungsdatums für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung, das noch nicht bestätigt wurde?

So halten Sie sich an das Update für hilfreiche Inhalte von Google

Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Content-Strategie voranzutreiben. Wenn Sie diese Tipps befolgen, stellen Sie sicher, dass Sie sich auf Ihre Leser konzentrieren und Google dadurch glücklich machen.

1. Halten Sie sich an Ihre Nische

Sobald Sie Ihre Nische eingegrenzt haben, empfiehlt Google, dabei zu bleiben. Schließlich wäre es ein wenig verwirrend, wenn wir anfangen würden, Rezepte auf The Write Blog zu veröffentlichen, nicht wahr? Wir kennen unsere Nische und verstehen, dass unser Publikum zu uns kommt, um alles Mögliche über die Erstellung hochwertiger Online-Inhalte zu lernen.

Wenn Sie Inhalte außerhalb Ihrer Nische veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, eine Änderung vorzunehmen. Sie möchten nicht, dass Google denkt, dass Sie sich mehr auf Suchmaschinen und Rankings konzentrieren als Ihr menschlicher Leser. Konzentrieren Sie sich von nun an auf Ihren Ansatz und erstellen Sie Inhalte, die Ihre Autorität in Ihrer Branche etablieren.

Verwirrt darüber, was Ihre Nische sein sollte? Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Geschäftsnische zu finden. Dies ist unerlässlich, um Ihrem Publikum durch die von Ihnen erstellten Inhalte Ihre Branchenunterscheidungsmerkmale zu zeigen. Sie werden sicher wissen, dass Ihre Basis für Ihr Produkt zu Ihnen kommt, und jetzt, da Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, werden die Leads, die Sie finden, von Anfang an wissen, warum sie auf Ihrer Website gelandet sind und nicht bei einem Konkurrenten.

2. Präsentieren Sie Ihre Expertise und Autorität

Helfen Sie Ihren Lesern, wenn Sie über Themen schreiben, in denen Sie keine Erfahrung oder Leidenschaft haben? Wahrscheinlich nicht. Diese Themen erfordern eine Wissensbasis, die Sie nicht haben, und ein Leser kann normalerweise feststellen, wann Sie die richtige Erfahrung haben. Zum Beispiel ist das Letzte, was Sie tun möchten, eine Rezension über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu schreiben, die Sie noch nicht einmal ausprobiert haben.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Inhalte, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität zu einem Thema zu demonstrieren. Über welche Themen können Sie selbstbewusst stundenlang sprechen? Was macht Ihr Produkt und haben Sie einen Langform-Blog, um Ihren potenziellen Kunden zu helfen, zu verstehen, warum es wichtig ist? Indem Sie sich Gedanken über die von Ihnen erstellten Inhalte machen, konzentriert sich Ihre Strategie mehr auf die Autorität, die Sie in Ihrem Bereich haben.

Mit der Zeit werden die Leute anfangen, Sie als vertrauenswürdige Ressource zu sehen. Dadurch kommen die Leute immer wieder auf Sie zurück, wenn sie Informationen über Ihre Branche benötigen. Jetzt etablieren Sie Ihre Marke und erstellen einen Backkatalog von Inhalten, auf die die Leute immer wieder zurückgreifen können.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einen klaren Zweck oder Fokus hat

Es kann verlockend sein, eine breite Palette von Themen auf Ihrer Website abzudecken, um mehr Leser zu gewinnen. Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass dies die besten Ergebnisse liefert. Zum einen wird es Ihrer Zielgruppe schwerer fallen, auf Ihre Website zu gelangen, und sie sind diejenigen, deren Aufmerksamkeit Sie gewinnen müssen. Und jetzt sehnt sich das Google Helpful Content Update nach Fokus für den Inhalt Ihrer Website.

Die Inhalte, die Sie veröffentlichen, sollten einen primären Zweck haben, und Google hat die Möglichkeit, Ihre Website zu crawlen und den Schwerpunkt Ihrer Inhalte zu finden. Wenn die Leser die Hauptidee nicht finden können, weil Sie überall alle Themen unter der Sonne abdecken, werden sie Ihre Inhalte nicht hilfreich finden. Stattdessen werden sie verwirrt sein. Außerdem haben Suchmaschinen Schwierigkeiten, Ihre Website zu verstehen, und sie wird nicht richtig kategorisiert.

Wenn Ihr Inhalt ein Hauptthemengebiet hat, weiß Google, wo er Sie einordnen kann, wenn Suchende anfangen, nach Informationen zu suchen, die Teil Ihres Fachwissens sind. Sie werden nicht Opfer von Trendthemen, die außerhalb Ihrer Nische liegen, und Ihre Zielgruppe wird Sie leichter finden.

4. Stellen Sie viele Informationen bereit, um die Fragen eines Lesers zu beantworten

Wenn Sie einen Blogbeitrag öffnen, den Sie nach einer Google-Suche gefunden haben, erwarten Sie, dass er alle Ihre Fragen beantwortet, oder? Aber in Wirklichkeit, das wissen wir viel zu oft, ist das nicht der Fall. Wir stolpern über glanzlose Inhalte, die unsere Bedürfnisse kaum erfüllen. Es ist frustrierend und führt dazu, dass wir zurück zur Google-Suchseite geschickt werden, um stattdessen eine andere Ressource zu finden.

Schon vor dem Google Helpful Content Update sollte sich Ihr Content-Marketing auf einen Human-First-Ansatz konzentrieren. Stellen Sie Artikel mit Statistiken, überprüfbaren Beweisen und Informationen bereit, damit Ihr Leser nicht das Bedürfnis verspürt, eine zweite Suche durchzuführen, um bessere Inhalte zu finden. Eine Möglichkeit, dies festzustellen, besteht darin, Ihre Inhalte zu überprüfen und nach bestimmten Aussagen zu suchen, die umsetzbare Ratschläge oder Informationen bieten, um Fragen erfolgreich zu beantworten.

Scheuen Sie sich nicht, darüber hinauszugehen, indem Sie detaillierte, lange Blog-Posts bereitstellen. Ihre Leser werden es nicht nur zu schätzen wissen, an einem Ort auf alle gewünschten Informationen zugreifen zu können, sondern Google wird Sie auch belohnen, indem Ihre Seite in den SERPs nach oben geschoben wird.

5. Bieten Sie immer ein zufriedenstellendes Erlebnis

Das Gesamterlebnis, das Sie Ihren Lesern bieten, macht einen Unterschied. Wenn Sie möchten, dass die Leute auf Ihre Website zurückkehren und Google Sie in den SERPs hoch platziert, müssen Sie jedes Mal ein zufriedenstellendes Erlebnis bieten. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte klar sein sollten, alle Fragen eines Lesers beantworten und sich auf die Themen konzentrieren sollten, die ihn interessieren. Sie möchten, dass Ihr Publikum länger auf Ihrer Website bleibt, und wenn es die Website verlässt, sollte es mit den gefundenen Antworten zufrieden sein.

Es ist auch klug, die Benutzererfahrung Ihrer Website zu berücksichtigen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, einen Reader zum Laufen zu bringen, weil Ihre Website langsam lädt, eine verwirrende Navigation hat oder mit zu vielen Anzeigen überladen ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website Besucher beeindruckt, bitten Sie einen Freund oder Kollegen, Ihre Website zu besuchen, und geben Sie ehrliches Feedback darüber, wie Ihrer Meinung nach Ihre Website funktioniert.

Holen Sie sich People-First-Inhalte, die von Experten geschrieben wurden

Express Writers ist eine Content-Writing-Agentur, die sich auf die Entwicklung von People-First-Content für unsere Kunden konzentriert. Unser Ziel ist es, Ihnen die hochwertigsten Artikel zur Verfügung zu stellen, um Ihr Geschäft anzukurbeln. Und unsere SEO-Content-Autoren verstehen den Google-Algorithmus als zusätzlichen Vorteil. Das bedeutet, dass wir sicherstellen, dass Ihr Publikum bei jedem Inhalt, den wir erstellen, an erster Stelle steht. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie immer ein zufriedenstellendes Erlebnis liefern.