Wie sieht eine gute Landingpage aus und wie macht man sie am besten?

1. Was ist eine Zielseite?
2. Startseite vs. Zielseiten
3. Welchen Zwecken dienen Landingpages?
4. Benötigen Sie Landing Pages für das Marketing?
5. Arten von Zielseiten
6. Entwerfen einer Zielseite
7. Tools zum Erstellen von Zielseiten
8. Schreiben der Zielseitenkopie
9. Best Practices für die Zielseite, die befolgt werden sollten
10. Sollten Sie Ihre Zielseiten A/B testen?
11. Woher wissen Sie, ob Ihre Zielseite gut ist?
12. Unsere beliebtesten Landingpage-Beispiele

Studien zeigen, dass Website-Besucher nur 0,05 Sekunden brauchen, um sich eine Meinung über die Seite zu bilden, auf der sie sich befinden. Stellen Sie sich vor, in weniger als einer Sekunde kann eine Person sagen, ob sie Ihre Website mag oder nicht, ob sie bleibt oder geht.

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Eine andere Statistik zeigt, dass es etwa drei Sekunden dauert, bis der Blick einer Person auf dem Bereich einer Website landet, der ihren ersten Eindruck am stärksten beeinflusst. Das bedeutet, dass Sie sofort aktiv werden müssen. Aber geht das mit einem klassischen Homepage-Layout? Vielleicht brauchen Sie in manchen Situationen eine gute Zielseite? Lass es uns herausfinden.

Was ist eine Landingpage?

Im digitalen Marketing ist eine Zielseite eine separate Webseite, die speziell für eine Marketing- oder Werbekampagne entwickelt wurde. Es ist eine Seite, auf der ein Benutzer „landet“, nachdem er auf einen Aufruf zum Handeln oder einen Link in einer E-Mail, sozialen Medien, Anzeigen usw. geklickt hat.

Startseite vs. Zielseiten

Im Gegensatz zu typischen Webseiten, die in der Regel wenige/viele Ziele haben und zum Erkunden anregen, konzentrieren sich Landing Pages normalerweise auf ein Ziel.

Denken Sie daran, dass das Weiterleiten von Personen auf Ihre Haupt- oder „Über uns“-Seiten diese Seiten nicht zu Zielseiten macht, selbst wenn sie recht minimalistisch sind. Eine Zielseite ist eine eigenständige Seite, die von der Navigation einer Website getrennt ist und ausschließlich dazu dient, einen Benutzer zum Handeln zu bewegen (z. B. zum Herunterladen, Bestellen, Anmelden usw.).

Welchen Zwecken dienen Landingpages?

Offensichtlich spielt die Homepage für Marken eine wesentliche Rolle. Es hebt die wichtigsten Informationen über ein Unternehmen und seine Werte hervor, hilft Menschen, eine Reihe von Produkten oder Dienstleistungen zu erkunden usw. Von diesem Ort aus kann eine Person überall hingehen – Unternehmensnachrichten lesen, sich für einen Job bewerben, den FAQ-Bereich anzeigen, Posten Sie auf den Community-Boards usw. Eine solche Seite wird einen Besucher jedoch nicht unbedingt zum Kauf anregen. Und das ist der Punkt.

Im Gegensatz dazu konzentriert sich eine Landing Page darauf, Website-Besucher zu zahlenden Kunden zu machen.

Benötigen Sie Landing Pages für das Marketing?

Landing Pages liefern hervorragende Ergebnisse, wenn sie für eine bestimmte Reihe von Aufgaben verwendet werden. Beispielsweise möchte ein Geschäftsinhaber schnell eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Produkt testen. Es wird nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, eine Zielseite zu entwerfen. Außerdem können Sie die Konversionsraten verfolgen, wenn sich Ihre Inhalte ändern. Die Landing Page eignet sich auch, um eine Basis potenzieller Kunden zu schaffen.

Auf der Zielseite kann eine begrenzte Menge an Informationen platziert werden. Dadurch eignen sie sich für die Bewerbung eines einzelnen Produkts oder einer Produktkategorie. Die CTR auf Landing Pages wird höher sein als in einem Online-Shop mit einer großen Anzahl von Positionen und einem Standard-Kaufvorgang.

Landingpage-Typen

Um den Hauptzweck einer Zielseite umzusetzen, können Sie ihre verschiedenen Typen verwenden:

Zielseite zum Folgen von Anzeigen

Dies ist die Seite, auf der eine Person „landet“, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt hat.

Oben auf der Trichterseite

Diese Seite wird auch als Lead-Generierungsseite bezeichnet. Wie der Name schon sagt, wird diese Art von Seiten verwendet, um Lead-Daten wie Namen und E-Mail-Adressen von Besuchern zu sammeln. In der Regel bieten solche Seiten etwas umsonst (Ratgeber, Webinar, eBook etc.) im Tausch gegen Kontaktdaten.

Quelle: HubSpot

Referrer-Link-Seite

Wenn Sie einige treue Kunden haben, die Ihre Marke ihren Freunden empfehlen können, brauchen Sie auf jeden Fall eine Seite, auf die Sie diese Freunde senden, sobald die Empfehlung ausgesprochen wurde.

Technische Seiten

Im Folgenden finden Sie drei weitere Arten von technischen Zielseiten, die Sie erstellen können.

Danke Seite

Danke sagen nicht vergessen. Nachdem Personen ein Formular ausgefüllt, ihre Kontaktdaten angegeben oder eine Bestellung aufgegeben haben, leiten Sie sie auf eine Dankeschön-Landingpage weiter. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, entweder einen Lead weiter nach unten zu verschieben oder sich einen Stammkunden zu sichern.

Quelle: Upwork

404-Fehlerseite

Sie halten diese Art von Zielseite vielleicht für Zeitverschwendung, aber dies ist eine gute Gelegenheit, einen potenziellen Kunden von verloren zu treu zu machen.

Quelle: HelpScout

Abmeldeseite

Viele Marken ignorieren die Möglichkeit, einen Kunden zurückzugewinnen, bevor sie auf „Abbestellen“ klicken. Das richtige Abmelde-Landingpage-Design kann aus einem Abonnenten einen treuen Kunden machen. Beispielsweise können Sie einem Benutzer anbieten, nur personalisierte E-Mails zu bestimmten Artikeln, Verkaufs-E-Mails usw. zu erhalten, und nur dann die Möglichkeit, sich abzumelden.

Gestaltung einer Landingpage

Eine typische Landing Page besteht aus mehreren Must-Haves. Schauen wir sie uns näher an.

Seitenlayout

Erstellen Sie zunächst ein Layout oder anders gesagt die Struktur Ihrer Zielseite. Denken Sie an die größten und wesentlichen Elemente, bevor Sie sich auf Details konzentrieren. Entscheiden Sie dann, wo Sie ein Firmenlogo, Hauptmenüschaltflächen, Titel, Beschreibungen, Handlungsaufforderungen usw. platzieren möchten.

Farben

Es ist wichtig, eine konsistente Zielseite zu gestalten. Es wird empfohlen, sich an eine Design- und Farbpalette zu halten. Wählen Sie ein paar Farben, die einander ergänzen, heben Sie Call-to-Action-Buttons hervor und stellen Sie sicher, dass sich der Text von anderen Elementen abhebt.

Andere visuelle Elemente

Denken Sie darüber nach, visuelle Elemente wie ein Hintergrundvideo, ein Foto eines Produkts usw. zu unterstützen.

Landingpage-Builder-Tools

Idealerweise sollte jede neue Kampagne eine eigene Landing Page haben. Manchmal müssen Sie sogar mehrere Zielseiten für verschiedene Zielgruppen erstellen. Sie müssen also wahrscheinlich viele Seiten entwerfen. Aus diesem Grund ist es wichtig, einen anständigen Zielseitenersteller zu wählen. Nachfolgend finden Sie einige Optionen zur Auswahl.

Kart

Carrd ist ein einfacher Landingpage-Ersteller, der für so ziemlich alles geeignet ist, sei es eine persönliche Webseite, eine Landingpage zum Sammeln von E-Mails usw. Mit Carrd können Sie kostenlos bis zu drei Landingpages pro Konto erstellen. Wenn Sie die Vorteile der Premium-Funktionen von Carrd nutzen möchten oder mehr als drei Zielseiten benötigen, sollten Sie ein Upgrade für einen 19-Dollar-Jahresplan in Erwägung ziehen.

Google Sites

Google Sites ist ein Dienst zum Erstellen und gemeinsamen Bearbeiten von Webseiten. Es ist mit allen Google-Webanwendungen kompatibel, einschließlich Dokumentenbearbeitungstools, einem Kalender, Karten, YouTube usw. Der Dienst ist kostenlos.

Instaseite

Instapage ist für kleine Unternehmen und einzelne Benutzer konzipiert, die gerade erst mit ihrem Geschäft beginnen. Mit dem Tool können Sie schnell hochwertige Zielseiten erstellen. Egal, ob Sie Ihre Seite für Suchmaschinen optimieren, A/B-Tests durchführen oder Benutzerdaten über Registrierungsformulare sammeln möchten, mit Instapage können Sie alles tun. Es ist jedoch etwas teuer (ab 149 $ pro Monat).

Lander

Lander ist ein leistungsstarker Landingpage-Builder mit vollem Funktionsumfang und umfangreichen Analysetools auf hohem Niveau. Die Verwendung dieses Konstruktors zu lernen ist nicht einfach, daher müssen Anfänger bereit sein, zusätzliche Zeit zu investieren. Es gibt eine kostenlose Testphase, dank der Benutzer vor dem Kauf des Programms experimentieren können, aber denken Sie daran, dass je mehr Besucher Sie auf Ihre Zielseiten locken möchten, desto teurer wird der Preisplan, den Sie wählen müssen.

Landingi

Landingi ist eine praktische Marketingplattform, mit der Sie nicht nur Landingpages erstellen, sondern auch Marketingkampagnen mit Landingpages unabhängig durchführen können. Die Preise beginnen bei $29 pro Monat.

Leadpages

LeadPages ist ein Dienst mit vielfältigen Möglichkeiten, Landingpages aller Art zu erstellen und deren Performance zu optimieren. Anpassbare Vorlagen sind verfügbar und können auf jeder Plattform ausgeführt werden, einschließlich WordPress, Facebook und mehr. Die Preise beginnen bei $27 pro Monat.

Mailchimp

Mit Mailchimp kannst du nicht nur Marketing-E-Mails versenden, sondern auch schöne Zielseiten entwerfen, die Besucher dazu bringen, sich deinem Publikum anzuschließen oder deine Sachen zu kaufen. Das Tool ist technisch kostenlos, bis Sie mit dem Sammeln und Versenden von Leads beginnen. Sobald Sie dies tun, beginnen die Preise bei 10 $ pro Monat.

Unbounce

Der Anbieter sagt, dass jeder per Drag-and-Drop zugreifen kann. Sie müssen also nicht nach einem Entwickler suchen, um eine Zielseite für Ihr Unternehmen zu erstellen. Mit Unbounce können Sie ohne Programmier- oder Designkenntnisse beeindruckende Zielseiten für Desktop und Mobilgeräte entwerfen. Über 100 schnell zu verwendende Vorlagen, kostenlose hochauflösende Bilder, A/B-Tests, KI-gestützte Smart-Traffic-Funktion, mit der Sie jeden Klick maximieren können – Sie können all dies und mehr erhalten, wenn Sie sich für Unbounce entscheiden. Die Preise beginnen bei $80 pro Monat.

Wix

Erstellen Sie mit den vollständig anpassbaren kostenlosen Landingpage-Vorlagen in weniger als einer Stunde eine großartige Landingpage auf Wix.

WordPress

WordPress ist das am häufigsten verwendete Tool zum Erstellen von Websites. Es gibt unzählige Plugins zur Auswahl, aber der Beaver Builder ist eine der besten Zielseiten für WordPress-Plugins, die Sie jemals finden können. Mit dem Plugin können Sie ganz einfach eine Zielseite mit vorgefertigten Vorlagen erstellen, die Sie mit einfachen Drag-and-Drop-Werkzeugen ändern können.

Schreiben der Zielseitenkopie

Jetzt können Sie mit der Erstellung von Inhalten für Ihre Zielseite beginnen. Hier sind einige Regeln zu beachten.

Heben Sie die Schmerzpunkte hervor…

Wir alle wissen, dass die Beschreibung Ihrer Produkt- oder Dienstleistungsmerkmale nicht mehr relevant ist. Stattdessen sollten Sie die Schmerzpunkte Ihres Publikums ansprechen. Bevor Sie also mit der Arbeit an Ihrer Zielseitenbotschaft beginnen, führen Sie einige Zielgruppenrecherchen durch, um die individuellen Bedürfnisse und Probleme der Menschen zu verstehen.

...und bieten Ihre Lösungen an

Zeigen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihre Probleme lösen kann.

Fügen Sie soziale Beweise hinzu

Wenn Leute auf Ihrer Website landen, wissen sie nicht, ob Ihr Angebot gut ist. Aber wenn sie die Seite durchsehen und sehen, dass ein Branchenexperte/Berühmtheit/normaler Benutzer das Produkt/die Dienstleistung bereits nutzt (das ist ein sozialer Beweis), vertrauen sie Ihnen mehr.

Verwenden Sie Erfahrungsberichte, Rezensionen von anderen Websites, Fallstudien, persönliche Geschichten von tatsächlichen Kunden, Rezensionen von Branchenexperten und Prominenten usw.

Quelle: Gegensprechanlage

Überprüfen Sie Ihre Lesbarkeitsbewertung

Eine gut lesbare Zielseite führt mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Konvertierung von Besuchern als eine Zielseite mit schlechter Lesbarkeit. Wenn Sie möchten, dass Besucher klare und einfache Informationen erhalten, überprüfen Sie immer eine Lesbarkeitsbewertung, bevor Sie Ihre Seite veröffentlichen.

Quelle: Hemingway

Benötigt Ihre Landing Page SEO?

Nicht unbedingt. Es hängt vom Zweck der Zielseite ab. Manchmal kann eine Seite sogar vor der Google-Suche ausgeblendet werden, wenn es sich um eine Seite handelt, auf der eine Anzeige folgt.

Best Practices für Zielseiten, denen Sie folgen sollten

Halten Sie sich an diese Best Practices für Zielseiten.

Machen Sie es sich einfach zu scannen

Fügen Sie etwas Leerraum hinzu und heben Sie wichtige Elemente visuell hervor.

Verwenden Sie auf der gesamten Seite eindeutige CTAs

Fügen Sie CTA-Schaltflächen hinzu, die genau zeigen, was passiert, wenn Besucher darauf klicken.

Fügen Sie Überschriften Vorteile hinzu

Stellen Sie sicher, dass jede Überschrift den Nutzen oder eine Lösung, die Sie anbieten, klar beschreibt.

Vermeiden Sie unnötige Animationen

Moderne Trends sagen, dass eine statische Zielseite viel besser ist als eine, bei der sich alles von selbst bewegt.

Fügen Sie ein Video oder Screenshots Ihres Produkts hinzu

Die Leute achten sehr genau auf Fotos, weil diese Art von Informationen leichter zu „verdauen“ sind. Sie können auch Screenshots, Illustrationen und Videos verwenden.

Quelle: Leadformly

Für jedes Gerät optimieren

Wie bei jeder anderen Marketingkampagne müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Zielseiten mit verschiedenen Geräten kompatibel und auf jeder Bildschirmgröße sichtbar sind.

Erstellen Sie eine Vorlage und verwenden Sie sie

Dies wird Ihnen helfen, Zeit zu sparen.

Sollten Sie Ihre Zielseiten A/B-testen?

Testen Sie zwei oder mehr Versionen einer Zielseite, um zu sehen, welche am besten abschneidet.

Woher wissen Sie, ob Ihre Zielseite gut ist?

Besucherzahl verfolgen

Einer der ersten Schritte zur Verwaltung der Leistung Ihrer Zielseite besteht darin, festzustellen, wie viele Benutzer die Seite besucht haben. Achten Sie auf die Metrik „Neue Nutzer“ in Google Analytics. Es zeigt Ihnen die Anzahl der erstmaligen Besucher der Zielseite während eines bestimmten Datumsbereichs. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihren Webseiten-Traffic zu steigern, ist dies eine wichtige Kennzahl, auf die Sie achten sollten.

Überprüfen Sie, woher sie kamen

Wenn Sie wissen, woher der Traffic auf Ihre Landingpage kommt, können Sie leichter bestimmen, auf welche Quellen Sie sich mehr konzentrieren sollten (Suchmaschinen, soziale Medien, Newsletter usw.).

Verfolgen Sie die Anzahl der Conversions

Wenn Sie Ziele in Google Analytics einrichten, können Sie die Konversionsrate für Ihre Zielseite überprüfen. Ihre Ziele können Besucher sein, die an Ihre Organisation gespendet, sich für Ihren E-Mail-Newsletter angemeldet, etwas gekauft, sich für ein Webinar angemeldet haben usw.

Verwenden Sie Heatmaps

Verwenden Sie Datenvisualisierung, um zu sehen, wie Besucher mit Ihrer Zielseite interagieren. Auf diese Weise können Sie häufig besuchte Bereiche und die Bereiche, in denen Besucher am wenigsten hingeschaut haben, identifizieren.

Quelle: Hotjar

Verfolgen Sie die Absprungrate

Diese Metrik hilft Ihnen zu verstehen, welche Seite Ihre Besucher dazu veranlasst, weiter zu erkunden, und welche Besucher dazu bringt, abzuspringen (sie haben eine Seite sofort verlassen).

Unsere beliebtesten Landingpage-Beispiele

Lassen Sie sich von diesen fantastischen Landingpage-Beispielen inspirieren.

Quelle: Instapage

Quelle: Shopify

Quelle: Mockflow

Quelle: Asana

Quelle: GoDaddy

Quelle: Mixpanel

Fazit

Während Homepages und vollständige Websites großartig für Informationen und Erkundungen sind, sind sie nicht immer gut darin, Traffic in Einnahmen umzuwandeln. Durch das Erstellen und Optimieren einer dedizierten Zielseite mit einem fokussierten Ziel können Sie die Konversionsraten Ihrer Marketingkampagnen erhöhen und die Kosten für die Gewinnung eines Leads oder Verkaufs senken. Hoffentlich gibt Ihnen dieser Artikel ein Verständnis dafür, warum und wie man Zielseiten erstellt. Wenn wir etwas verpasst haben, teilen Sie uns dies bitte in den Kommentaren unten mit.