Was macht ein Content-Stratege?

Digitales Marketing ist ein wirksames Instrument, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Aber nicht alle Inhalte sind gleich. Content-Marketing sollte ein sorgfältig geplanter Prozess sein, der zu hochwertigen Inhalten führt, die mit Ihrem Markennamen verknüpft sind.

Ihr Content-Stratege stellt sicher, dass Ihre Inhalte gut recherchiert, gut geplant und korrekt umgesetzt werden. Sie ermitteln das „Warum“ für jeden Inhalt und helfen Ihnen, den Erfolg jeder digitalen Kampagne anhand der Marketingziele Ihres Unternehmens zu messen.

Erfahren Sie mehr über die Rolle des Content-Strategen und was sie mit sich bringt.

Was ist ein Content-Stratege?

Ihr Content-Stratege ist der Ansprechpartner für die Entwicklung und Durchführung Ihrer digitalen Marketingkampagnen. Sie arbeiten mit Ihren Vertriebs- und Marketingteams zusammen, um Ziele festzulegen. Anschließend greifen sie aktuelle Trends bei Online-Inhalten auf, um einen handlungsorientierten Plan für Ihre Online-Präsenz zu entwickeln. Ein Content-Stratege arbeitet auf hohem Niveau und überwacht Ihre Ziele und Vorgaben. Sie sind aber auch für die kleinsten Details der Erstellung digitaler Inhalte von entscheidender Bedeutung.

Die für die Rolle erforderlichen wesentlichen Fähigkeiten und Qualifikationen

Ein Content-Stratege jongliert mit vielen verschiedenen Prioritäten. Daher müssen sie über vielfältige technische und organisatorische Fähigkeiten verfügen. Hier nur eine Auswahl:

Strategisches Denken und Planen

Ihre Content-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Marketings. Wie bei jeder Werbekampagne müssen Ihre Online-Inhalte den richtigen Zielen und Vorgaben folgen.

Der Content-Stratege muss daher strategisch denken. Sie müssen mit anderen Mitgliedern Ihres Marketingteams zusammenarbeiten, um die Zielgruppe Ihrer Inhalte zu bestimmen und zu ermitteln, wie Sie diese am besten erreichen können. Über diese Fähigkeit zur Strategieentwicklung hinaus sollten sie in der Planung einer Content-Einführung versiert sein, die Folgendes umfasst:

• Inhaltsformate (Blogbeiträge, Artikel, Videos, soziale Medien usw.)
• Inhaltliche Themen
• Umfang des Inhalts
• Zeitplan für die Inhaltsverteilung

Ihr Content-Stratege erstellt also nicht nur eine Strategie; Sie sind auch maßgeblich an der Umsetzung beteiligt.

Fähigkeiten zur Erstellung und zum Schreiben von Inhalten

So wie ein Stratege für einen Kalender und einen Zeitplan für die Einführung verantwortlich ist, steht er auch an vorderster Front bei der Entwicklung von Inhalten. Sie erkennen guten Inhalt, wenn sie ihn sehen, und können ihn selbst schreiben oder eingreifen, um ihn zu bearbeiten oder den Kreativen, die an der Arbeit arbeiten, Feedback zu geben.

Projektmanagement und Organisation

Ein Content-Rollout ist ein gewaltiges Unterfangen. Es ist wie bei jedem anderen Geschäftsprojekt oder jeder Werbekampagne. Ihr Content-Stratege ist der Ansprechpartner für Ihre Content-Kampagne. Sie müssen Menschen und Technologie verwalten und sicherstellen, dass das Produkt innerhalb der festgelegten Fristen auf den Markt kommt. Wenn die Dinge aus der Bahn geraten, ist es Ihr Content-Stratege, der die Dinge wieder in Ordnung bringt.

Zusammenarbeit und Kommunikation

Ihr Content-Stratege findet die besten Experten für die Arbeit an Ihrer digitalen Marketingkampagne. Zu Ihrem Content-Team können Autoren, Filmemacher, Redakteure und Entwickler gehören. Sie können Teilzeit oder Vollzeit arbeiten, intern oder freiberuflich tätig sein, aber es ist die Aufgabe des Strategen, diese Talente bei der Zusammenarbeit zu unterstützen, damit das endgültige Content-Produkt die Ideale Ihrer Marke widerspiegelt.

Technische Fähigkeiten und Vertrautheit mit Content-Tools

Auch wenn Sie sich bei der Umsetzung Ihrer Content-Einführung auf Experten für digitales Marketing verlassen können, muss Ihr Stratege auch mit der Technologie auf dem Laufenden sein. Sie sollten Ihr Content-Management-System (CMS) in- und auswendig kennen und anderen dabei helfen, sich vollständig in interne Content-Plattformen und die von Ihren Partnern betriebenen Plattformen zu integrieren.

Die Kernaufgaben und der Umfang eines Content-Strategen

Was macht ein Content-Stratege?

Als wichtiger Teil Ihres Marketingteams steht Ihr Content-Stratege an vorderster Front bei der Entwicklung Ihrer digitalen Marketingziele. Sie sind außerdem wichtige Teamleiter, die die Zusammenarbeit erleichtern und bei der Umsetzung erfolgreicher Ideen helfen. Hier sind einige Verantwortlichkeiten, die Sie von Ihrem Content-Strategen erwarten können.

Entwicklung einer effektiven Content-Strategie

Der Name sagt es schon: „Content-Stratege“. Aber was ist eine Content-Strategie? Auf die Vision kommt es an – die Vision Ihrer Marke, die Ihre Content-Ziele und Ihre Produktion vorantreibt. Ihr Content-Stratege wird auch an der digitalen Landschaft arbeiten. Lassen Sie uns also die einzelnen Bestandteile aufschlüsseln.

Führen Sie Zielgruppenforschung und -analysen durch

Der Digital-Content-Stratege identifiziert zunächst Ihre Zielgruppe. Normalerweise ist das Ihr Kunde, egal, ob Sie ein B2B- oder B2C-Unternehmen sind. In Zusammenarbeit mit Ihrem Marketingteam kann der Stratege dabei helfen, Folgendes aufzuschlüsseln:

• Die Buyer-Persona. Wer kauft Ihr Produkt? Beispiele hierfür sind ein Kleinunternehmer mit einem Umsatz von weniger als 1.000.000 US-Dollar; eine alleinstehende Frau im Ruhestand mit einem Einkommen von mehr als 52.000 US-Dollar; oder ein Millennial-Paar mit einem Gesamteinkommen von über 100.000 US-Dollar. Einige Unternehmen ziehen Kunden in mehreren Persona-Kategorien an, und Ihre Content-Strategie möchte möglicherweise dasselbe erreichen.
• Etappe in der Reise des Käufers. Ihre Content-Strategie spricht Ihre Kunden basierend darauf an, wo sie sich auf der Käuferreise befinden. Identifizieren Sie, ob Sie sich auf die Markenbekanntheit, die Kaufbereitschaft oder den Geschäftsabschluss konzentrieren möchten.

Wenn Sie wissen, wen Ihre Inhalte erreichen sollen, kann Ihr Stratege konkretere Ziele für Ihre Online- und Web-Content-Strategie festlegen.

Legen Sie inhaltliche Ziele und Vorgaben fest

Ihr Stratege kann mit Ihnen zusammenarbeiten, um zu entscheiden, wofür Ihre Inhalte konzipiert sind. Auch wenn Sie denken, dass die Entwicklung von Online-Inhalten eine Selbstverständlichkeit ist, müssen Sie, um effektiv zu sein, das „Warum“ kennen. Was möchten Sie mit Ihrer Content-Strategie erreichen?

Zu den häufigeren Inhaltszielen gehören:

• Erhöhen Sie das Ranking auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)
• Erhöhen Sie die Anzahl der Backlinks von seriösen Websites
• Erhöhen Sie das Engagement in den sozialen Medien
• Informieren und informieren Sie Ihr Publikum

Ihr ultimatives Ziel könnte darin bestehen, den Umsatz zu steigern – das wird erwartet, aber ein paar vorbereitende Schritte bei Ihrer Content-Strategie können Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise Käufer erreichen möchten, die sich noch in der Überlegungsphase befinden, sollten Sie sich auf informative Inhalte konzentrieren. Wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten, können Inhalte, die das soziale Engagement steigern, ausreichen.

Inhaltsplanung und redaktionelles Kalendermanagement

Nach dem Setzen von Zielen folgt die Planung, diese zu erreichen. Hier befasst sich Ihr Content-Marketing-Stratege eingehender mit den Inhaltsdetails wie:

• Art des Inhalts (Blogbeitrag, Webseite, Video, Podcast)
• Länge des Inhalts (Anzahl Wörter oder Minuten)
• Umfang des Inhalts (ein Blogbeitrag pro Woche, ein Podcast pro Monat)
• Inhaltlicher Zeitplan (Blogbeitrag jeden Montag, Podcast jeden Freitag)

Dies ist das Grundgerüst Ihres Inhaltskalenders. Es beantwortet die „W“-Fragen Ihrer Inhalte: Was, wann und wo, also was Sie wann und wo veröffentlichen.

Diese Grundzüge müssen mit Einzelheiten konkretisiert werden, einschließlich der Wer – den Personen, die Ihre Inhalte erstellen. Der Stratege kann Ihnen dabei helfen, diese Details mit Mitgliedern Ihres internen Content-Erstellungsteams, Freiberuflern oder einem Content-Generierungspartner zu koordinieren, der Sie bei der Suche nach hochwertigen Autoren und Videoproduzenten unterstützt.

Ihr Content-Stratege spielt bei jedem Inhalt eine weitere wichtige Rolle: Er liefert die Details darüber, was Ihre Ersteller, einschließlich Autoren und Content-Redakteure, produzieren sollen. Bei schriftlichen Inhalten könnte dies Folgendes umfassen:

• Titel
• Wortlänge
• Stil
• Umriss
• Schlüsselwörter
• Mitbewerberliste

Diese Elemente können mit der Keyword-Recherche beginnen, zu der auch die Identifizierung der Themen und Wörter gehört, die sich angesichts Ihrer Nische und Strategie am besten in Ihren Inhalt integrieren lassen. Ihr Stratege unternimmt diesen Schritt, um sicherzustellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte und eine konsistente Markenstimme erhalten – unabhängig davon, wer Ihren Blog-Beitrag hinter den Kulissen geschrieben hat.

Auch in allen Phasen Ihrer Content-Strategie ist es wichtig, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Ihr Stratege kann analysieren, was andere Akteure in Ihrem Markt online veröffentlichen. Und sie können die Keyword-Recherche der Konkurrenz nutzen, um einen Teil dieses Traffics zu stehlen.

Sie können auch einige Keyword-Lücken identifizieren. Dazu gehören Bereiche, die für Suchmaschinennutzer von Interesse sind und über die Ihre Konkurrenten nicht sprechen. Sie können also einspringen und diese Lücke mit hochwertigen eigenen Inhalten füllen.

Content-Verteilungs- und Werbestrategien

Inhalte bedeuten wenig, wenn sie niemand sieht. Die Entwicklung von Werbestrategien für Ihre Inhalte ist neben der Erstellung raffinierter Content-Kalender auch die Aufgabe Ihres Content-Strategen. Es ist nie so einfach, einfach nur auf Ihrer Website zu posten, auch wenn das vielleicht ein guter Anfang ist.

Einige Optionen zur Inhaltswerbung sind:

• Die E-Mail-Liste Ihres Unternehmens
• Ihre Social-Media-Konten
• Content-Communities wie Reddit
• Content-Publishing-Plattformen wie Medium

Sie können Ihre Inhalte auch auf andere Weise bekannt machen. Ihr Stratege schlägt möglicherweise vor, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die Ihre Zielgruppe erreichen. Es gibt auch die bewährte Methode der bezahlten Werbung, bei der Sie eine Gebühr zahlen, um Ihre Inhalte den richtigen Kunden vorzustellen.

Ihr Content-Stratege sollte Ideen haben, wie Sie Ihren Inhalten helfen können, Wirkung zu erzielen. Darüber hinaus ist es wichtig, dass jeder Inhalt geteilt werden kann. Das ist oft so einfach wie das Einfügen von Social-Media-Widgets oben auf jeder Seite.

Leistungsüberwachung und -optimierung

Sobald Ihre Inhalte in Umlauf sind und an Bedeutung gewinnen, ist es die Aufgabe Ihres Content-Strategen, zu prüfen, ob all diese Planung und Ausführung Ihre Ziele erreicht hat.

Der Content-Stratege überprüft alle Kennzahlen, die Ihr Team für die Content-Leistung als entscheidend erachtet. Hier sind einige wichtige Inhaltskennzahlen, die Sie verfolgen sollten:

• Inhaltsverkehr
• Quelle des Content-Traffics
• Neue vs. wiederkehrende Besucher
• Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbracht haben
• Anzahl der besuchten Seiten
• Interaktionen mit Ihrer Website (Kommentare, Käufe)
• Wert pro Besuch oder Kosten pro Conversion
• Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP).

Dies sind nur einige Dinge, die Ihr Stratege möglicherweise im Auge behalten möchte. Abhängig von Ihren Inhaltszielen möchten sie möglicherweise auch Folgendes messen:

• Anzahl der Klicks von Ihrem Call-to-Action
• Ausmaß der Interaktion mit Ihren Social-Media-Seiten
• Menge qualifizierter Leads

Die Leistungsüberwachung ist das wichtige Sahnehäubchen Ihrer digitalen Strategie. Es zeigt Ihnen, ob Ihre Inhalte letztendlich die gewünschte Wirkung erzielen.

In dieser Phase führt Ihr Content-Stratege möglicherweise auch ein Content-Audit durch – eine Bestandsaufnahme und Bewertung aller Inhalte, die Sie derzeit haben. Einige Unternehmen tun dies in der ersten Phase, um nutzbare Inhalte zu identifizieren, bevor sie eine neue Content-Marketing-Strategie einführen.

Wenn Sie über alte Inhalte verfügen, die den gewünschten Traffic generieren, möchten Sie diese vielleicht auch in einer neuen Phase der Content-Verwaltung behalten. Wenn sich jedoch virtueller Staub ansammelt, möchten Sie ihn möglicherweise von Ihrer Website entfernen.

Zusammenarbeit mit Content-Erstellern und Stakeholdern

Obwohl Ihr Content-Stratege die Führung Ihrer digitalen Marketingstrategie übernimmt, müssen sie auch zusammenarbeiten. Das bedeutet, einen produktiven Dialog mit Stakeholdern über die Markenstimme und Mission des Unternehmens zu ermöglichen.

Dazu gehört auch die enge Zusammenarbeit mit den Content-Produzenten in einer teamorientierten Atmosphäre. Kein Content-Stratege arbeitet isoliert. Unabhängig davon, ob es sich bei den Kreativen um interne oder vertragliche Mitarbeiter handelt, müssen sie die Vision des Strategen für Inhalte teilen, die Ihre Marke fördern und hervorheben.

So stellen Strategen sicher, dass alle – vom Filmemacher bis zum Autor und Redakteur – auf dem gleichen Stand sind. Letztendlich sind Inhalte das Gesicht Ihrer Marke und sollten daher mit den Marketingzielen und der Identität Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Bleiben Sie über Branchentrends und Best Practices auf dem Laufenden

Online-Marketing verändert sich schnell, da sich die Technologie weiterentwickelt und sich die Interessen der Benutzer ändern. Um sicherzustellen, dass eine Web-Content-Strategie Wirkung zeigt, muss ein Unternehmen sicherstellen, dass es nicht nach einem alten Schema arbeitet.

Zu den Aufgaben eines Content-Marketing-Strategen gehört es, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten. Dazu gehört es, zu wissen, was sich in Ihrer Branche verkauft und wie Menschen Online-Inhalte konsumieren. Wenn Ihr Publikum vom Lesen von Blog-Beiträgen auf Ihrer Website zum Überfliegen von Social-Media-Plattformen übergegangen ist, sollten Ihre Inhalte diesem Beispiel folgen.

Wenn Sie wissen, welche Arten von Projekten – Videos, Podcasts, E-Books, Artikel – die Leute konsumieren möchten, kann Ihr Stratege entscheiden, wie Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum im Gedächtnis bleiben können.

Der Einfluss eines Content-Strategen auf den Geschäftserfolg

Content-Marketing-Strategen spielen eine unschätzbare Rolle für den modernen Geschäftserfolg. Traditionelle Offline-Werbung ist nicht mehr das einzige Medium, um Ihre Botschaft zu verbreiten und Geschäftsziele zu erreichen. Verbraucher sind oft online, was bedeutet, dass man die digitale Arena betreten muss, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Content-Marketing ist eine wesentliche und effektive Strategie. Es baut Vertrauen zwischen Ihnen und Ihrem Publikum auf, steigert die Markenbekanntheit und verbessert die positive Reaktion der Verbraucher auf Ihr Unternehmen.

Ein Content Manager – der in Ihrem Unternehmen oder als Teil einer Content-Strategie-Agentur arbeitet – hilft Ihnen bei der Optimierung Ihrer Content-Marketing-Strategie. Außerdem stellen sie sicher, dass es richtig gemacht wird. Sie helfen dabei, die Punkte zwischen den Fäden Ihrer aktuellen Marketing-Content-Strategie zu verbinden, um ein nahtloses Erlebnis zu entwickeln, das die Conversions verbessert.

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