Was sind „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Webseiten?

„Dein Geld oder dein Leben…“ Das klingt wie aus einem alten Spaghetti-Western, oder? Dieser Inhaltstyp ist jedoch kein Witz.

Ihr Geld oder Ihr Leben (YMYL) ist, wie Google „Arten von Seiten oder Themen beschreibt, die sich potenziell auf das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person auswirken könnten“.

Für Website-Publisher und SEO-Profis ist es unerlässlich, die Auswirkungen von YMYL-Inhalten zu verstehen und die Erwartungen von Google zu erfüllen.

In diesem Beitrag finden Sie Antworten auf die dringendsten Fragen zu YMYL-Inhalten:

• Was sind Ihre Geld- oder Ihr Leben-Webseiten (YMYL)?
• Warum ist YMYL wichtig für SEO?
• Wie optimieren Sie für YMYL?

Was sind Ihre Geld- oder Ihr Leben-Webseiten (YMYL)?

YMYL-Webseiten enthalten Informationen, die sich möglicherweise ernsthaft auf das Leben einer Person auswirken könnten. In seinen neuesten Search Quality Evaluator Guidelines erklärt Google, dass seine Bewertungsstandards für die Seitenqualität für YMYL-Inhalte „sehr hoch“ sind, da Seiten mit geringer Qualität negative Folgen für Suchende haben könnten.

YMYL-Seiten sind nicht nur Orte, an denen Sie etwas kaufen können. Beispiele für YMYL-Inhalte sind:

• News zu wichtigen Themen und aktuellen Ereignissen, insbesondere aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Technik.
• Informationen zu Staatsbürgerkunde, Regierung und Recht, wie z. B. Inhalte zu Abstimmungen oder sozialen Diensten.
• Finanzberatung und Informationen zu Steuern, Sparen, Anlegen etc.
• Einkaufsseiten, ob für Produkte oder Dienstleistungen.
• Gesundheits- und Sicherheitsinhalte, einschließlich medizinischer Informationen und alles, was mit Drogen, Notfallvorsorge, Krankenhäusern und mehr zu tun hat.
• Seiten über Personengruppen, insbesondere Behauptungen oder Informationen über Religion, Sexualität, Rasse oder andere gemeinsame Merkmale/demografische Merkmale.

Google weist darauf hin, dass die Liste in seinen Richtlinien nicht vollständig ist. Jede Webseite mit Informationen, Ratschlägen oder Behauptungen „im Zusammenhang mit großen Entscheidungen oder wichtigen Aspekten des Lebens von Menschen“ kann als YMYL betrachtet werden.

Warum ist YMYL wichtig für SEO?

Google hält YMYL-Seiten auf einem höheren Standard als andere Arten von Inhalten. Wenn Sie möchten, dass Webseiten zu diesen potenziell sensiblen Themen die Konkurrenz übertreffen, muss der gesamte Inhalt der Seite die strengen Qualitätsprüfungen der Suchmaschine bestehen.

Das beinhaltet:

• Hauptinhalt (MC) : Der Teil der Seite, der der Seite direkt hilft, ihren Zweck zu erreichen, einschließlich Text, Bilder, Videos, Rezensionen und anderer nutzergenerierter Inhalte usw.
• Supplementary Content (SC) : Teile der Seite, die zur Benutzererfahrung beitragen, aber nicht unbedingt den Zweck der Seite vorantreiben, wie zum Beispiel Navigationslinks.
• Anzeigen : Bezahlte Medien und Monetarisierung, um mit der Webseite Geld zu verdienen, einschließlich Affiliate- oder anderer monetarisierter Links.

Website-Publisher müssen verstehen, dass selbst eine YMYL-Webseite mit qualitativ hochwertigen Inhalten möglicherweise nicht auf der Höhe der Zeit ist, wenn Affiliate-Links oder Anzeigen vorhanden sind, die die Leser auf zweifelhafte Informationen lenken, die sich negativ auf sie auswirken könnten.

Denken Sie an die Gesamterfahrung, die ein Suchender auf der betreffenden Webseite hat.

Wie optimieren Sie für YMYL?

Sie können nicht YMYL sprechen, ohne auf ein weiteres wirkungsvolles Akronym zu stoßen: EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). EAT ist kein Rankingfaktor; Vielmehr beschreibt Google so, wonach es bei hochwertigen Webinhalten sucht.

EAT ist auf allen Arten von Websites und Seiten wichtig, von Foren mit ausschließlich benutzergenerierten Inhalten bis hin zu Modeblogs, Klatschwebsites und mehr.

Noch wichtiger ist es auf Webseiten, an die sich Benutzer wenden, um Ratschläge und Informationen zu Themen zu erhalten, die ihren Lebensunterhalt ernsthaft beeinträchtigen könnten – YMYL-Seiten.

Aus den Richtlinien von Google:

Die Menge an Informationen, die für die EAT-Bewertung benötigt werden, hängt von der Art der Website ab. Zum Beispiel erfordern YMYL-Websites ein hohes Maß an Vertrauen, daher benötigen sie im Allgemeinen zufriedenstellende Informationen darüber, wer für den Inhalt der Website verantwortlich ist.

Es gibt ein paar Aspekte, auf die Google besonders achtet, wenn es um EAT geht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite diese wichtigen Fragen klar beantwortet:

• Was ist der Zweck dieser Seite?
• Wie demonstriert es Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit?
• Ist die Qualität und Menge des Hauptinhalts ein Hinweis auf eine qualitativ hochwertige Ressource zu diesem Thema?
• Wer ist für den Hauptinhalt dieser Seite verantwortlich?
• Welchen Ruf haben diese Website und die für den Seiteninhalt verantwortliche Person?
• Verkauft diese Website Anzeigen oder bietet sie Links zu fragwürdigen und damit potenziell schädlichen Inhalten oder Websites?

Publisher sollten auch besonders auf „Erfüllte Anforderungen“ achten, einen Abschnitt in den Search Quality Evaluator Guidelines, der Ende 2020 hinzugefügt wurde. „Erfüllte Anforderungen“ misst auf einer Skala von „nicht erfüllt“ bis „vollständig erfüllt“, wie gut eine Suchmaschine Ergebnisse erzielt Seite und die mit der Suchanfrage verknüpfte Zielseite entspricht der Absicht eines mobilen Suchenden.

Die Optimierung von YMYL-Inhalten, -Seiten und -Websites bedeutet, dass sowohl Website-Besucher als auch Suchmaschinen so einfach wie möglich erkennen können, dass sich Ihre Ressource nicht negativ auf die Leser auswirkt. Verwenden Sie diese Tipps, um das EAT Ihrer Seite zu verbessern.

Sachverstand

Google prüft speziell die Expertise der Person, die den MC der Seite erstellt hat. Bei YMYL-Themen ist Fachwissen besonders wichtig. Google möchte sehen, dass die Person, die die Inhalte erstellt hat, über Berufserfahrung, Akkreditierung, Ausbildung, Erfahrungen aus erster Hand und/oder andere Qualifikationen verfügt, die sie zu einem Experten auf diesem Gebiet machen.

So verbessern Sie das Fachwissen Ihrer Inhalte:

• Machen Sie deutlich, wer den Hauptinhalt erstellt hat und was ihn zu einem Experten für das Thema macht. Dies kann bedeuten, dass Sie Experten einstellen müssen, und Sie möchten möglicherweise Autorennamen mit kurzen Biografien in Ihre Inhalte aufnehmen.
• Beschaffen und zitieren Sie glaubwürdige Informationen ordnungsgemäß, um Behauptungen zu untermauern, die nicht allgemein bekannt sind. Denken Sie daran, dass ausgehende Links zu Expertenquellen Ihre Glaubwürdigkeit steigern.
• Stellen Sie bei nutzergenerierten Inhalten sicher, dass es einen Überwachungsprozess gibt, damit minderwertige, potenziell schädliche Informationen entfernt werden.

Autorität

Bei der Beurteilung der Autorität betrachtet Google die Autorität des Erstellers des MC, des MC selbst und der Website als Ganzes.

So verbessern Sie Ihre Autorität:

• Fragen Sie sich, lässt diese Seite Fragen unbeantwortet? Während die Anzahl der Wörter oder die Menge des Hauptinhalts kein Rankingfaktor ist, möchte Google sehen, dass die Menge des Inhalts ausreicht, um die Bedürfnisse des Lesers zu befriedigen. (Übrigens können Sie die Wortanzahl für die Seiten mit dem höchsten Rang sehen, indem Sie unser WordPress-SEO-Plugin verwenden.)
• Ziehen Sie Links von anderen seriösen, hochautoritativen Websites in Ihrer Nische an, wie z. B. Branchenverbände, anerkannte Experten und angesehene Publikationen. Weitere Informationen finden Sie im CMO-Leitfaden zur neuen Linkbuilding-Strategie.

Vertrauenswürdigkeit

Wie bei der Autorität berücksichtigt Google die Vertrauenswürdigkeit des MC-Erstellers, des MC selbst und der Website. Dies ist besonders wichtig, wenn der Inhalt Ratschläge zu persönlichen Finanzen, rechtlichen Fragen, Steuern usw. bietet.

Zu den Möglichkeiten, die Vertrauenswürdigkeit einer Website zu verbessern, gehören:

• Insbesondere für Verkaufs- und Shopseiten sucht Google nach einem „zufriedenstellenden“ Kundenserviceerlebnis. Stellen Sie sicher, dass die Seite häufig gestellte Fragen proaktiv beantwortet und dass der Weg zum Service – ob per Online-Chat, Telefon oder einer anderen Methode – glasklar ist.
• Integrieren Sie Erfahrungsberichte und Rezensionen in Seiten, anstatt sie nur auf Websites von Drittanbietern oder auf einer speziellen Seite zu belassen. Lassen Sie die Benutzer nicht nach ihnen suchen; Die Chancen stehen gut, sie werden sich nicht darum kümmern. Google sagt: „Wir betrachten eine große Anzahl positiver Nutzerbewertungen als Beweis für einen guten Ruf.“
• Zeigen Sie Branchenverbände, relevante Qualifikationen, Abzeichen, die veranschaulichen, wie Sie Besucher-/Käuferdaten schützen, Informationen zu Rückerstattungsrichtlinien und andere Informationen an, die bei Besuchern Vertrauen schaffen.
• Google sagt, dass „wenn ein hohes Maß an Autorität oder Fachwissen erforderlich ist, der Ruf einer Website danach beurteilt werden sollte, was Expertenmeinungen zu sagen haben“. Was würde ein Top-Branchenexperte über Ihre YMYL-Webseite sagen?

Betrachten Sie abschließend Ihre Webseiten zu YMYL-Themen kritisch:

• Würde ich dieser Website mein Geld geben?
• Würde ich basierend auf dem, was ich hier sehe, einer medizinischen Behandlung oder einem Investitionsplan zustimmen?
• Wie zuversichtlich bin ich in die Richtigkeit dieser Informationen?

Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zu den Grundlagen von EAT von Google, um weitere hilfreiche Tipps und Beispiele zu erhalten. Und siehe auch: 5 Times When SEO Siloing Can Make or Break Your Rankings, wie Siloing bei YMYL-Webseiten helfen kann.

Legen Sie die Messlatte für YMYL-Webseiten höher

Die Messlatte steigt erheblich, wenn Sie YMYL-Websites und -Inhalte optimieren. Seien Sie diese seriöse, vertrauenswürdige Quelle für Ihre Besucher, und Google wird Sie mit höheren Rankings und größerer Online-Präsenz belohnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie YMYL-Seiten häufig erneut besuchen und neu bewerten, insbesondere in schnelllebigen Bereichen wie beispielsweise Medizintechnik und Behandlungen, Politik oder Investitionen.

Was letztes Jahr eine großartige Ressource war, kann heute veraltet sein. Sie können den ROI Ihrer Inhalte maximieren, indem Sie das, was Sie bereits in die Erstellung investiert haben, ständig aktualisieren, um es Jahr für Jahr leistungsfähig zu halten.

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