Landing Pages ziehen heutzutage die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich. Da viele Website-Manager Zeit und Ressourcen in MarTech-Produkte, PPC-Kampagnen und organische Outreach-Bemühungen investieren, wäre es nicht ratsam, auf Zielseiten zu fehlen. Eine große Mehrheit der Marketingmanager verwendet Startseiten, „Über uns“- oder „Kontakt“-Seiten ihrer Websites als Zielseiten. Es ist keine gute Praxis, diese Seiten als Ziel für das Klicken auf Beiträge der Besucher zuzuweisen. Dies liegt daran, dass sie nicht dafür optimiert sind, den Zweck hinter dem Werbelink einer E-Mail oder Werbekampagne zu erfüllen. Heute werde ich besprechen, wie man optisch ansprechende Zielseiten erstellt, die die Absicht des Besuchers erwidern, durch Ihre E-Mail oder Anzeige zu klicken. Lassen Sie uns tiefer eintauchen, um mehr über das Erstellen attraktiver Zielseiten zu erfahren:
Was ist eine Landingpage
Es ist die Seite, auf der Benutzer landen, nachdem sie auf einen Link in Ihrer E-Mail oder Ihrer Anzeige oder auf Hyperlinks zu Ihrer Website geklickt haben, die in Blogbeiträgen, Social-Media-Beiträgen und Produktlistenportalen bereitgestellt werden. Sie erhalten den Traffic und wandeln die Besucher entweder in Leads oder zahlende Kunden um. Sie sollten immer eine eigenständige Webseite verwenden, die nicht (notwendigerweise) Teil Ihrer Website-Sitemap ist und speziell für den eingehenden Datenverkehr erstellt wurde. Diese Webseiten werden erstellt und optimiert, um Conversions zu erzielen, Aktionen anzuregen und SEO-Algorithmen anzuziehen. Es gibt zwei Arten von Zielseiten:
- Referenz-Landingpages: Sie sind als Advertorial oder kurze Zusammenfassung Ihrer Lösung konzipiert.
- Transaktionszielseite: Sie zielen darauf ab, Conversions zu fördern und Informationen auszutauschen. Sie fungieren auch als Lead-Capture-Tools.
Bei alledem ist es bemerkenswert, dass die Verwendung zu vieler Formulierungen dort, wo der Besucher Maßnahmen ergreifen soll, zu niedrigen Engagement-Raten führt. Anstatt wortreiche Landing Pages zu verwenden, hilft das Erstellen angepasster Landing Pages mit überzeugendem visuellen Storytelling dabei, die Stimmung der Besucher wiederzugeben.
Der richtige Ansatz zum Erstellen einer visuell ansprechenden Zielseite
Wenn es darum geht, eigenständige Zielseiten zu erstellen, müssen Sie diese mit bestimmten Zielen entwerfen. Die Verwendung visuell ansprechender Elemente kann Ihnen helfen, das Engagement zu steigern, wenn Sie es richtig machen. In diesem Abschnitt werde ich auf einige Tipps hinweisen, die Ihnen dabei helfen sollen:
Definieren Sie Ihren Zweck
Definieren Sie zunächst das Ziel, eine angepasste Zielseite für Ihr Publikum zu erstellen. Es könnte sie dazu auffordern, einen Kauf zu tätigen, Ihre geschlossenen Inhalte herunterzuladen, ein Anmeldeformular auszufüllen, Ihren Newsletter zu abonnieren oder eine Anfrage zu stellen. Das Definieren des Zwecks hinter dem Erstellen Ihrer Zielseite hilft bei der Bestimmung der UI / UX und der Reise des Lesers.
Bestimmen Sie Ihre Konkurrenz und Ihr Publikum
Wenn es um digitales Marketing geht, ist es sehr wichtig zu wissen, was Ihre Konkurrenz tut. In den meisten Fällen spart die Wiederholung dessen, was sie bereits tun, Zeit und Mühe oder inspiriert zumindest dazu, was getan werden sollte. So lernen Sie Taktiken kennen, die bereits bei Ihren direkten Konkurrenten funktionieren. Auf der anderen Seite sollten Sie auch die Demografie Ihrer Zielgruppe und deren Absicht hinter der Landung auf Ihrer Seite definieren. Basierend auf diesen beiden Aspekten können Sie mit der Kopie und ihrer Gestaltung fortfahren.
Ordnen Sie Ihre Verkehrsquellen zu
Wenn Sie Marketingkampagnen auf mehreren Plattformen zusammen mit Aktivitäten zur Generierung von organischem Inbound-Traffic durchführen, ist es notwendig, Ihre Traffic-Quellen abzubilden. Dies liegt daran, dass einige Ihrer Besucher durch eine Facebook-Werbung klicken würden; Einige klicken möglicherweise auf Ihre Google-Anzeige, während andere möglicherweise Ihre E-Mail gelesen und sich durchgeklickt haben. Am besten verwenden Sie immer angepasste Landingpages gegen jede einzelne Traffic-Quelle, die zum Zweck Ihrer jeweiligen Kampagne passt. Hubspot stellt fest, dass eine Website mit 40 oder mehr Zielseiten 120 % mehr Leads sammelt als eine Website mit fünf oder weniger.
Verwenden Sie Farbschemata, um Seitenelemente zu unterscheiden
Die Verwendung verschiedener Farben, um einen bestimmten Denkprozess einzuleiten, ist für die Erstellung visuell bezaubernder Zielseiten unerlässlich. Sie sollten Farben entsprechend ihrer Wirkung auf unsere Stimmung und die damit verbundenen Gedanken verwenden. Die Verwendung von Farbverläufen/Strahlen ist eine effektive Möglichkeit, die Seitenelemente klar voneinander abzugrenzen. Die Farbschemata helfen Ihren Besuchern, ihre Aufmerksamkeit auf die wesentlichen Highlights und Ihren CTA zu lenken.
Gestalten Sie die Lesereise mit Hilfe von Visuals
Eine weitere intelligente Verwendung von Grafiken ist es, Ihren Besuchern visuelle Hinweise zu geben, welche Aktionen sie ausführen sollten. Sie können beispielsweise ein GIF um Ihre CTA-Schaltfläche platzieren, um den Besucher zum Klicken auf die Schaltfläche aufzufordern. Das Geben subtiler Hinweise ist eine effektive Methode, um Conversions zu fördern, da viele Marketingaktivitäten darauf abzielen, den Hammereffekt zu erzeugen.
Verwenden Sie die Visuals, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu halten und zu lenken
Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu halten und zu lenken, ist es ratsam, visuelles Geschichtenerzählen anstelle von Worten zu verwenden. Sie können Bilder, Vektoren oder Videos verwenden, um mehr Daten in kurzer Zeit auf ansprechende Weise zu vermitteln.
Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der Datenvisualisierung (DataViz)
Was Landing Pages betrifft, so sind sie die letzte Stufe eines jeden Verkaufstrichters, unabhängig von der Verkehrsquelle. Sie können davon ausgehen, dass der Besucher Ihrem Punkt bereits zugestimmt hat und auf der Zielseite angekommen ist, um seine Entscheidung abzuschließen. Dementsprechend ist die erneute Bestätigung ihrer Wahl ein wesentlicher Bestandteil der Steigerung Ihrer Konversionsrate. Grafiken sind in der Regel hervorragende Werkzeuge zum visuellen Geschichtenerzählen, da sie dem Publikum helfen, mehrere Datensätze auf zugängliche Weise durchzugehen. Neben den statistischen Daten können Sie auch Grafiken verwenden, um die Probleme oder die Lösung Ihres Lesers zu beschreiben. Außerdem gehören GIFs zu den neuesten Innovationen in der Branche, wenn es um DataViz geht.
Ein paar wichtige Tipps
- Halten Sie Ihr Bild locker und einfach
- Halten Sie sich an einen minimalistischen Ansatz, wenn es um die Verwendung von Multimedia-Kombinationen geht
- Wählen Sie Ihr Farbschema entsprechend dem Zweck Ihres CTA
- Wenn Sie eine visuelle Zielseite erstellen, entscheiden Sie sich für das responsive Designschema
- Verwenden Sie Tagesbilder, um Ihre Texte und CTAs zu ergänzen
- Anstatt Ihre Lösung zu erklären oder zu kommentieren, versuchen Sie es mit visuellem Geschichtenerzählen und verwenden Sie nur bei Bedarf Wörter.
- Vergessen Sie nicht, Ihre Zielseite multimedial für Onpage-SEO zu optimieren, um eine bessere Sichtbarkeit in der Suchmaschine zu erzielen.
- Schließlich sollten Sie Zielseiten immer als erweiterten Teil Ihrer digitalen Marketingbemühungen erstellen.
Damit Sie sich alle Fallstricke der Landingpage besser merken können, erstellen wir für Sie Infografiken:
Quelle: So verwenden Sie visuelle Elemente in der Zielseite, um die Conversions zu steigern
Zusammenfassen
Zielseiten sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Markenpersönlichkeit zu erstellen und Ihre Marketingziele zu bestätigen. Das Hinzufügen einer visuellen Note hilft Ihnen dabei, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen, anzutreiben und zu lenken. Einer der wesentlichen Vorteile der Verwendung einer benutzerdefinierten visuellen Zielseite besteht darin, dass Sie sie lokalisieren können. Die Verwendung von Visuals hilft, das Durcheinander zu beseitigen und den ROI Ihrer Kampagne sprunghaft zu verbessern.
