Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

SEO-Trends kommen und gehen und verursachen viel Aufsehen, aber sie verblassen schließlich. Erinnern Sie sich an LSI-Keywords? Wie wäre es mit der Skyscraper-Technik?

Bis vor kurzem erstellten Content-Vermarkter und Top-SEOs Inhalte mit gezielten Long-Tail-Keywords als Standardverfahren. Das Problem ist, dass jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen, diese sowohl mit den Inhalten Ihrer Konkurrenten als auch mit Ihren zuvor veröffentlichten Inhalten konkurrieren.

Wenn Sie das Themencluster-Modell verwenden, wird Ihre Marke authentischer.

Wenn Inhaltsautoren mithilfe von Säulenseiten und Themenclustern eine Struktur für ihre Inhalte erstellen, führt dies zu einem organisierteren Ansatz für die Inhaltsgenerierung. In diesem Beitrag gehen wir auf die Grundlagen von Themenclustern ein und erläutern, wie deren Einbeziehung in die Erstellung Ihrer Themenclusterstrukturen Ihren Marketingansatz unterstützen kann.

Was sind Themencluster?

Ein Themencluster ist eine Gruppierung verwandter Schlüsselwörter, nach denen potenzielle Kunden wahrscheinlich zusammen suchen.

Wenn Sie einen Themencluster erstellen, können Sie Ihre Inhalte auf ein oder mehrere bestimmte Themen konzentrieren, ohne sich Gedanken über die Konkurrenz durch andere Marken machen zu müssen.

HubSpot-Forschung hat 2017 den Topic-Cluster-Ansatz, auch bekannt als Pillar-and-Cluster-Technik, detailliert beschrieben. Er hilft, die Content-Marketing-Strategie eines Unternehmens zu rationalisieren, egal ob B2B oder B2C.

Kurz gesagt, Themencluster konzentrieren sich auf ein bestimmtes Thema und bieten mehrere Möglichkeiten zur internen Verlinkung, um Besucher auf Ihrer Website zu halten.

Ihr Content-Cluster beginnt mit einer Pillar-Seite und enthält Verbindungen zu allen verbundenen Themen-Cluster-Sites.

Ausgehend von diesem Säulenbeitrag werden mehrere unterstützende Blogartikel (oder Cluster) geplant, erstellt und veröffentlicht. Diese Cluster erläutern Unterthemen im Zusammenhang mit dem Säulenthema und verlinken zurück zu Säuleninhalten.

Der Themen-Cluster-Ansatz bedeutet, dass Sie Ihr Blog anders behandeln müssen, da es nicht dem traditionellen Blog-Veröffentlichungsprozess folgt.

Die organisierte Verwendung von Pillar-and-Cluster-Inhalten zeigt Google, dass jede Seite eine semantische Beziehung zu den anderen Seiten hat.

Warum sind Themencluster für SEO wichtig?

Themencluster können Ihnen dabei helfen, gezielteren Traffic auf Ihre Website zu lenken, indem Sie Ihre Inhalte auf ein beliebtes Thema bei Ihrer Zielgruppe konzentrieren. Darüber hinaus können Themencluster Ihnen auch dabei helfen, reichhaltige und ansprechende Artikel zu erstellen, die wahrscheinlich auf Social-Media-Plattformen geteilt werden.

Wenn Sie es richtig machen, wird Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen für die entsprechenden Schlüsselwörter höher erscheinen und möglicherweise Leads und Verkäufe steigern.

In den letzten Tagen hat Google einige große SEO-Neuigkeiten enthüllt. Erstens sagten sie, sie hätten einen Weg gefunden, dem Algorithmus dabei zu helfen, herauszufinden, welche Teile einer Seite am wichtigsten sind. Zweitens wurden neuronale Netze verwendet, um ihnen zu helfen, mehr über Unterthemen zu erfahren, an denen sie interessiert waren.

Drittens sagte Google im September 2021, dass sie jetzt wissen, wie Menschen normalerweise nach bestimmten Themen suchen.

Themencluster verbessern den Kontext

Jetzt, da Google weiß, wonach Menschen normalerweise suchen, können sie die Bedeutung des Kontexts beim Ranking einer Website besser verstehen. Das bedeutet, dass Sie bei der Planung Ihrer Content-Strategie Themen und Keywords in Beziehung zueinander setzen müssen.

On-Page-SEO-Komponenten wie Seitentitel, URL, Unterüberschriften, Abschnitte und Sätze werden von Google interpretiert. Google verwendet jedoch die Elemente auf den Seiten, die mit Ihrem Material verbunden sind, und den Ankertext dieser Links, um Informationen zu erhalten.

Infolgedessen fungieren Themencluster als konzentrierte Informationsspeicher. Sie helfen Suchmaschinen dabei, den Kontext, die Beziehungen und die Hierarchie jeder Seite innerhalb einer Inhaltsfamilie zu entschlüsseln.

Content-Cluster helfen bei der Keyword-Recherche

Themencluster können Ihnen auch bei der Keyword-Recherche helfen.

Sobald Sie die Hauptthemen identifiziert haben, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist, und einen Themencluster um sie herum erstellt haben, wird es viel einfacher sein, Schlüsselwörter zu diesen Themen zu finden.

Denn Google betrachtet die Themencluster als geballte Informationshaufen.

Themencluster können Ihnen auch bei Ihren Branding- und Marketingbemühungen helfen. Durch die Ausrichtung auf Keywords, die mit Ihrer Content-Familie in Verbindung stehen, ziehen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Leser an, die nach Informationen zu diesem bestimmten Thema suchen. Darüber hinaus trägt die Verwendung von relevantem Ankertext dazu bei, Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zu bewerben.

Themencluster führen zu Conversions

Themencluster können die Anzahl der Conversions, die Ihre Website erhält, erheblich beeinflussen.

Sie können die Anfragen Ihrer Personas mit ihren Schmerzbereichen und Absichten verknüpfen, nachdem Sie verstanden haben, warum und wie sie suchen. Sie können erkennen, wo sie sich im Conversion-Funnel befinden und wie Sie sie vorantreiben können.

Themencluster ermöglichen es Ihnen, Inhalte rund um ein zentrales Thema zu erstellen, die mehrere Schmerzpunkte für verschiedene Käuferpersönlichkeiten in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters ansprechen, ohne Ihre eigenen Schlüsselwörter zu opfern.

Wie erstelle ich Themencluster?

Organisationen können die Pillar-Topic-Cluster-Technik einsetzen, um ihre Content-Produktion zu rationalisieren und besseres Material in kürzerer Zeit zu generieren.

Der Zweck des Clusterns Ihrer Inhalte geht über typische SEO-Methoden hinaus, um Sie bei der Erstellung hochwertiger Inhalte zu unterstützen. Inhalte sollten auf unterschiedliche Weise aufbereitet, recherchiert und vermittelt werden.

Hier sind einige der besten Methoden zum Erstellen von Themenclustern:

Entscheiden Sie sich für Ihr Kernthema

Der erste Schritt besteht darin, das Hauptthema festzulegen, über das Sie schreiben möchten. Überlegen Sie danach, wie verschiedene Aspekte dieses Themas gruppiert werden können.

Dies ist ein entscheidender Schritt, da er zur Entwicklung Ihres Säulenthemas verwendet wird.

Brainstorming ist erforderlich, um Content-Ideen zu generieren. Beginnen Sie mit dem Brainstorming von Themencluster-Ideen basierend auf dem, was zu Ihrem Unternehmen passt. Das Produzieren von Content-Ideen kann eine effektive Strategie sein, um relevante Themen zu generieren.

Wenn Sie einige allgemeine Ideen für Themen haben, denken Sie darüber nach, wie Sie diese verwenden können, um qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben. Es ist wichtig, bei der Auswahl der Themen für Ihre Inhalte an die Ziele Ihres Unternehmens zu denken.

Führen Sie eine Keyword-Recherche rund um das Kernthema durch

Nachdem Sie sich für das Kernthema entschieden haben, ist es an der Zeit, eine Keyword-Recherche durchzuführen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Keywords für Ihr Unternehmen am wichtigsten und welche für Ihre Inhalte am relevantesten sind.

Zuerst müssen Sie sicherstellen, dass Sie mit den Themen richtig liegen. Es ist ein sehr wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zeit nicht verschwenden und die Vorteile des Schreibens guter Inhalte nutzen. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und schauen Sie sich an, worüber sie schreiben.

Die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools wie SEMRush oder Ahrefs gibt Ihnen einen besseren Einblick in Keywords, die relevant und nah am Kernthema sind.

Kennen Sie die Käuferpersönlichkeit und die Suchabsicht

Nachdem Sie das Kernthema festgelegt haben, ist es wichtig festzulegen, wer Ihre Inhalte lesen wird und warum. Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Inhalte auf die richtigen Personen auszurichten.

Sie müssen verstehen, welche Art von Käuferpersönlichkeit nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht. Es gibt ein paar verschiedene Käuferpersönlichkeiten, auf die sich Unternehmen konzentrieren können:

-Der gebildete Verbraucher

-Der Power-Shopper

-Der Newbie-Käufer

-Der erfahrene Käufer

-Der Influencer

Nachdem Sie die Buyer Persona kennen, müssen Sie ihre Suchabsicht verstehen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Art von Inhalten für sie am besten geeignet sind.

Skizzieren Sie die Säulen- und Themenclusterstruktur

Nachdem Sie die Buyer Persona und ihre Suchabsicht bestimmt haben, ist es an der Zeit, die Säulen- und Themenclusterstruktur Ihrer Inhalte zu skizzieren. Die Säule ist ein allgemeines Dach, das alle Ihre Inhalte umfasst. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Gedanken zu ordnen und einen Gesamtplan für das Schreiben guter Inhalte zu entwickeln.

Ein Themencluster ist ein spezifischer Schwerpunktbereich, der in Ihrem Artikel oder Blogbeitrag ausführlich behandelt werden kann. Es ist wichtig, bei der Beschreibung dieser Themen genau zu sein, weil Sie möchten, dass Ihre Leser genau wissen, worauf sie sich einlassen.

Die Themenclusterseiten sollten auf die Feinheiten des Themas eingehen. Wenn Sie die Gliederungen für die Themencluster schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie über Dinge schreiben, die auf die Pillar-Seite zurückverweisen können.

Dies sind die Blaupausen für jeden Inhalt, den Ihr Team schreiben wird.

Erstellen Sie eine Inhaltsgliederung und ein Thema

Indem Sie Ihre Inhaltsskizze erstellen, können Sie ansprechende, relevante und wertvolle Inhalte erstellen, ohne sich gehetzt zu fühlen. Diese Gliederung ermöglicht es Ihnen, sich auf die wichtigsten Details in Ihrem Artikel zu konzentrieren und weniger wichtige zu ignorieren.

Scheuen Sie sich nicht, sich mit Ihren Themen auf die Palme zu bringen, aber stellen Sie sicher, dass der Artikel nachvollziehbar ist und darauf abzielt, Vertrauen in allen Gemeinschaften aufzubauen, auf die er sich auswirkt.

Schreiben Sie die H2, H3s und die damit verbundenen Fragen im Voraus, um sicherzustellen, dass der Autor keine Probleme beim Schreiben des Inhalts hat.

Schreiben und optimieren Sie Ihre Inhalte

Nachdem Sie nun die Gliederung für Ihre Säulen- und Themencluster haben, ist es an der Zeit, mit dem Schreiben zu beginnen.

Wenn Sie mit all Ihren Inhalten fertig sind, gehen Sie sie noch einmal durch und stellen Sie sicher, dass alles mit den übergreifenden Themen Ihrer Säule verknüpft ist.

Nachdem Sie Ihre Themenideen aus dem Ideenfindungsschritt, Schlüsselwörter und Gliederungen integriert haben, können Sie hochwertige Inhalte schreiben. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Sie sollten daran interessiert sein, mehr über Ihre Inhaltsthemen zu erfahren.

Ihre Konkurrenten schreiben über ähnliche Themen, wenn nicht identisch mit Ihren; Sie müssen interessante und einzigartige Inhalte erstellen.

Bei der Erstellung der Inhalte ist es wichtig, diese für Suchmaschinen zu optimieren.

Um die Best Practices für die Seitenoptimierung zu befolgen, können Sie Scalent SEO Assistant zum Erstellen des ursprünglichen Inhaltsthemenclusters verwenden. Scalenut hilft bei der Erstellung von Inhalten durch die Verwendung verschiedener Vorlagen zum Schreiben von Inhalten.

Seitentitel

Wenn Benutzer nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, verwenden Suchmaschinen Seitentitel, um auszuwählen, welche Websites ihnen angezeigt werden sollen. Ein Seitentitel wird verwendet, um in den Suchergebnissen zu erscheinen, damit Leser zu Ihrer Website gelangen können.

Ihr Seitentitel sollte informativ, einprägsam und relevant für Ihr Thema sein. Stellen Sie sicher, dass die folgenden Anforderungen erfüllt sind:

1) Der Titel darf nicht zu lang sein – ideal sind zwischen 60 und 70 Zeichen.

2) Der Titel muss ein dominantes Schlüsselwort haben – es sollte in den meisten Suchmaschinenergebnissen für diesen Ausdruck an erster Stelle erscheinen.

3) Titel mit mehreren Schlüsselwörtern sind aufgrund der Konkurrenz um jedes Wort schwer zu ranken.

Strukturieren Sie Ihre Header-Tags

In den Header-Tags Ihrer Webseite fügen Sie den Titel Ihrer Website und einige grundlegende Informationen darüber ein, wer sie erstellt und verwaltet. Wenn eine Suchmaschine Ihre Seiten durchsucht, sieht sie diese Informationen und verwendet sie, um Sie in den Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter höher einzustufen.

In HTML enthalten Header-Tags Komponenten wie h1>, h2>, h3> und so weiter. Überschriften werden verwendet, um in den Suchergebnissen zu erscheinen und können als erster Eindruck Ihrer Website angesehen werden.

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind eine kurze, prägnante Beschreibung Ihrer Website, die auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheint, wenn jemand von einer anderen Website auf einen Link zu Ihrer Website klickt.

Meta-Beschreibungen werden verwendet, um einen Überblick über den Inhalt einer Webseite zu geben. Obwohl dies keine direkte Ranking-Komponente ist, verwenden Suchende die Meta-Beschreibung, um zu verstehen, was sich im Inhalt befindet.

Hier sind einige Hinweise zum Schreiben einer Meta-Beschreibung:

• Die ideale Meta-Beschreibungslänge beträgt ungefähr 160 Zeichen. Andererseits erlaubt Google bis zu 220 Zeichen für die Desktop-Nutzung.
• Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, die für den Inhalt Ihrer Seite relevant sind.
• Fügen Sie einen klaren und einfachen Aufruf zum Handeln hinzu.

Bild-Alternativtext

Image Alt-Text ist eine gut vorbereitete Beschreibung des Bildes, die praktisch ist, wenn man das Bild aus irgendeinem Grund nicht sehen kann. Es wird auch für SEO-Zwecke verwendet. Es ist wichtig, diese Informationen bereitzustellen, um die Zugänglichkeit zu verbessern und eine gute Marketingkopie für Social-Media-Beiträge sicherzustellen.

Fügen Sie Keyword-Tags in Ihren Alt-Text ein, damit Suchmaschinen ihn automatisch analysieren können. Stellen Sie sicher, dass die auf Ihrer Website verwendeten Bilder relevant und angemessen sind.

Nach der Optimierung des Inhalts ist es an der Zeit, eine starke Verlinkung aufzubauen.

Erstellen Sie interne Links

Interne Links verankern Text mit den verwandten Abschnitten Ihrer Website. Dies erleichtert es den Benutzern, auf Ihrer Website das zu finden, wonach sie suchen, und kann auch das Suchmaschinenranking verbessern.

Interne Links werden verwendet, um Ihre Website wie einen Baum aussehen zu lassen. Alles an einem Ort zusammenzufassen ist der beste Weg, um die Dinge zu organisieren und zu verbinden.

Es erleichtert Suchmaschinen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und herauszufinden, wie sie eingerichtet ist.

Interne Links können verwendet werden, um sich einfach auf der Website zu bewegen. Sie sollten Ihre Seiten immer mit Seiten verlinken, die für die Website wichtig sind, wie zum Beispiel die Startseite.

Indem Sie Links zu Themen erstellen, können Sie Links erstellen und Suchmaschinen zeigen, dass der Autor der Website sich mit dem Thema auskennt.

Häufig gestellte Fragen

F. Was sind die Hauptkomponenten eines Themenclusters?

Antwort: Ein Themencluster besteht aus drei Hauptkomponenten: der Pillar-Seite, Inhaltsclustern und Hyperlinks.

F. Was sind Pillar- und Cluster-Seiten?

Antwort: Eine Pillar-Page ist die primäre oder wichtigste Seite Ihrer Website. Es sollte das erste sein, das in einer Suche erscheint und als Ihre Startseite fungiert. Ein Inhaltscluster ist eine Reihe von Artikeln zu verwandten Themen, die durch Hyperlinks verbunden sind. Dazu können Blogbeiträge, Produktseiten, Wegbeschreibungsseiten usw. gehören.

F. Was ist eine Themensäule?

Antwort: Die Themensäule ist eine Seite, die ein bestimmtes Thema behandelt. Dies kann die Homepage Ihrer Website sein oder ein Abschnitt mit einem stärkeren Schwerpunkt auf einer Art von Inhalt (z. B. Rezepten). Dies ist wichtig, da es den Benutzern das Auffinden von Informationen über die Website erleichtert.

F. Was sind Hyperlinks?

Antwort: Hyperlinks sind Links innerhalb Ihrer Website, die Besucher zu anderen Seiten führen; sowohl auf Ihrer Website als auch auf anderen Websites. Sie können Nutzern helfen, die gesuchten Informationen leicht zu finden, und können auch eine Möglichkeit sein, Ihre Website bei anderen Nutzern zu bewerben.

F. Was sind die häufigsten Themen-Cluster-Fehler?

Antwort: Die beiden größten Cluster-Fehler sind Content Flooding und Siloing.

Fazit

Als Content Marketer müssen Sie jederzeit auf Trab sein. Indem Sie einem Themen-Cluster-Modell folgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte genau auf Ihr Publikum ausgerichtet sind und effektiver bei der Erfassung von Leads und der Steigerung von Conversions sind.

Sie können Ihre Content-Marketing-Strategie rationalisieren und qualitativ hochwertigere und relevantere Inhalte erstellen, die Ihnen helfen, mehr Suchende an der Spitze des Trichters zu gewinnen.

Indem Sie verwandte Keywords auf spezifischere Themen ausrichten, können Sie Cluster-Content-Seiten erstellen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe effektiver erreichen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Content-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe zu heben, testen Sie Scalenut Writing Assistant kostenlos.