Was sind Sitelinks? Best Practices für Google Sitelinks
Veröffentlicht: 2022-06-12
Pop-Quiz: Welche Funktion kann Ihnen mehr Platz auf der Ergebnisseite der Suchmaschine verschaffen und gleichzeitig mehr Klicks auf Ihre Website bringen? Die Antwort sind Sitelinks.
Laut Daten von Searchmetrics vom April 2021 werden Sitelinks für 50 % der Keywords auf dem Desktop und 22 % auf Mobilgeräten angezeigt. Sistrix-Daten zeigten, dass Sitelinks, wenn sie in den SERPs vorhanden sind, eine überdurchschnittliche Klickrate von 46,9 % erzielen.
Wie bekommt man also Sitelinks? Das und mehr erkläre ich im heutigen Artikel:
- Was sind Sitelinks
- Wie Sitelinks SEO helfen
- Arten von Sitelinks
- Was ist das Suchfeld für Sitelinks?
- Best Practices für Google-Sitelinks
Was sind Sitelinks?
Sitelinks erscheinen als Teil der Suchergebnisse einer Website und sind Links zu anderen Webseiten innerhalb der Website. Sitelinks werden normalerweise für markenbezogene (auch „navigatorische“) Suchbegriffe angezeigt, z. B. wenn eine Person einfach den Namen der Marke eingibt. Sie können aber auch bei Informationsabfragen erscheinen.
Hier ist ein Beispiel für Sitelinks, die für eine Suche nach meinem Unternehmen, Bruce Clay Inc., angezeigt werden:
Wenn Sie auf einen der obigen Links klicken, gelangen Sie zu den nachfolgenden Seiten unserer Website. Über den Link „Blog“ gelangen Sie beispielsweise auf unsere Blog-Homepage.
Webmaster haben keine manuelle Kontrolle darüber, welche Sitelinks angezeigt werden, und vieles davon hat mit den Algorithmen von Google zu tun. Das kann manche Leute ärgern. Aber es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um sie zu beeinflussen, worauf ich später eingehen werde.
Eine Google-Hilfedatei erklärt, dass Sitelinks nicht immer angezeigt werden:
Wir zeigen nur dann Sitelinks für Ergebnisse an, wenn wir glauben, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir der Meinung sind, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Benutzers nicht relevant sind, werden sie nicht angezeigt.
Wie Sitelinks SEO helfen
Kurz gesagt: Sitelinks können die Benutzererfahrung verbessern, und das ist fast immer gut für SEO. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sitelinks SEO unterstützen:
Mehr SERP-Immobilien
Je mehr Platz Ihr Ergebnis visuell auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) einnimmt, desto besser. Diese Sitelinks unter Ihrem Eintrag schieben den Rest der organischen Suchergebnisse auf der Seite weiter nach unten, sodass den Suchenden Ihre Navigationsoptionen angezeigt werden, nicht die von jemand anderem.
Verbesserte Klickrate
Wie in der Einleitung dieses Artikels erwähnt, bedeuten Suchen, die SERPs mit Sitelinks erzeugen, mehr Klicks.
Wenn Sitelinks auf einem SERP vorhanden sind, zeigen Sistrix-Daten, dass die durchschnittliche Klickrate für die Ergebnisse mit Sitelinks 46,9 % beträgt. Position 2 erhält nur 14 % der Klicks.
Nicht nur das, im Vergleich zur durchschnittlichen Klickrate einer SERP ohne Sitelinks erhält die erste Position mit Sitelinks 46,9 % der Klicks gegenüber nur 28,5 % der Klicks, wenn es nur 10 blaue Links sind.
Es ist erwähnenswert, dass, während Google Sitelinks normalerweise nur für das Top-Ergebnis anzeigt, einige SERPs Sitelinks für mehrere der Top-Ergebnisse enthalten. Zum Beispiel haben die Positionen 1 bis 3 Sitelinks in den Ergebnissen für die allgemeine Informationsanfrage „über SEO“:
Leiten Sie Personen zu wichtigen Webseiten
Hoffentlich kann Google die wichtigsten Webseiten auf Ihrer Website erkennen und diese in Ihre Sitelinks aufnehmen. Wenn Google es nicht richtig macht, kann das bedeuten, dass Sie Ihre internen SEO-Bemühungen verbessern können.
Nichtsdestotrotz können Sitelinks Ihren Benutzern dabei helfen, mehr als nur die Startseite Ihrer Website zu entdecken. Und das bedeutet, dass mehr organischer Traffic auf verschiedene Seiten Ihrer Website geht, nicht nur auf die Homepage.
Sie können in der Google Search Console nachsehen, wie viele Ihrer wichtigsten Seiten Klicks erhalten. Beginnen Sie mit dem Bericht Leistung in Suchergebnissen nach Seiten, um Ihre Top-Seiten anzuzeigen. Anschließend können Sie auf jede Top-URL klicken und den Suchanfragenbericht anzeigen, um zu sehen, welche Begriffe die Suchenden angezogen haben.
Arten von Sitelinks
Sitelinks können auf unterschiedliche Weise in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Vertikale, zweispaltige Sitelinks
Diese Sitelinks werden unter dem Haupteintrag einer Website angezeigt und können bis zu sechs Sitelinks in einem zweispaltigen vertikalen Format enthalten.
Horizontale Reihe von Sitelinks
Diese Sitelinks werden unterhalb der Hauptliste einer Website angezeigt und können bis zu vier Hyperlinks hintereinander enthalten. Dies kann sowohl für Marken- als auch für Informationsanfragen angezeigt werden.
Bei Informationsanfragen können Sitelinks auf Abschnitte innerhalb einer Webseite zu einem Thema verweisen. Dies gilt insbesondere für längere Artikel, wie z. B. den folgenden Wikipedia-Eintrag:
Bei markenbezogenen Suchanfragen kann es Personen auf andere Seiten Ihrer Website leiten, die für die Suchanfrage relevant sind. Google zeigt die folgenden Sitelinks für eine Suche nach „bruce clay seo“:
Sitelinks-Erweiterungen (kostenpflichtig)
Sitelinks-Erweiterungen sind speziell für bezahlte Suchanzeigen gedacht. Während sich dieser Artikel auf organische Sitelinks konzentriert, sollten auch Anzeigen-Sitelinks erwähnt werden, da die Begriffe verwechselt werden können.
Was ist das Sitelinks-Suchfeld?
Das Sitelinks-Suchfeld ist eine weitere automatisierte Funktion, die von Google in den Suchergebnissen erstellt wird. Über Ihren Sitelinks wird ein Suchfeld angezeigt, damit Benutzer Ihre Website direkt von der Suchergebnisseite aus durchsuchen können.
Die Standardeinstellung für dieses Suchfeld ist, dass es von der Google-Suche unterstützt wird. Sie können jedoch eine spezielle Auszeichnungssprache verwenden, die stattdessen die interne Site-Suche Ihrer Website integriert.
Selbst wenn Sie dies tun, ist jedoch nicht garantiert, dass ein Sitelinks-Suchfeld angezeigt wird. Google sagt:
Google garantiert nicht, dass ein Sitelinks-Suchfeld in den Suchergebnissen angezeigt wird. Darüber hinaus erhöht die Verwendung des Sitelinks-Suchfeld-Markups nicht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Sitelinks-Suchfeld angezeigt wird.
Wenn Sie nicht möchten, dass das Sitelinks-Suchfeld in SERPs angezeigt wird, haben Sie etwas mehr Kontrolle über diese Funktion als über die regulären Sitelinks. Sie können der Homepage ein bestimmtes Meta-Tag hinzufügen, um ein Sitelinks-Suchfeld zu verhindern, pro Google:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Best Practices für Google Sitelinks
Wie gesagt, Sie können nicht direkt steuern, welche Sitelinks die Suchmaschine für Ihre Website anzeigt. Sie können sie jedoch mit den folgenden Best Practices beeinflussen.
Gute Site-Architektur
Ich glaube, dass der beste Weg, Google mitzuteilen, welche Seiten auf Ihrer Website die wichtigsten sind, darin besteht, eine gute Website-Architektur zu haben, die auf Best Practices im SEO-Siloing basiert. Dazu gehört, wie Sie Ihre Navigation und interne Links einrichten.
In seiner Hilfedatei zu Sitelinks erwähnt Google einige Dinge, die ihnen helfen können zu verstehen, welche Seiten für Sitelinks ausgewählt werden sollen, und eine davon ist die interne Verlinkung:
Es gibt jedoch Best Practices, die Sie befolgen können, um die Qualität Ihrer Sitelinks zu verbessern. Stellen Sie beispielsweise für die internen Links Ihrer Website sicher, dass Sie Ankertext und Alternativtext verwenden, die informativ und kompakt sind und Wiederholungen vermeiden.
Weitere Informationen zum SEO-Siloing finden Sie unter:
- SEO-Siloing: Was, warum, wie
- SEO-Silos: So bauen Sie eine Website-Silo-Architektur auf
Sitemap(s)
Eine XML-Sitemap hat keinen direkten Einfluss auf Sitelinks, aber sie kann Suchmaschinen dabei helfen, wichtige Seiten auf Ihrer Website leichter zu finden. In ähnlicher Weise hilft eine HTML-Sitemap Suchmaschinen dabei, Ihre Website zu crawlen und zu verstehen, welche Ihrer Seiten die wichtigsten sind.
Weitere Informationen zu Sitemaps finden Sie unter:
- Was ist eine XML-Sitemap und wie erstelle ich eine?
- Sitemaps: So erstellen Sie eine Sitemap
Markup für strukturierte Daten
Je mehr Sie Suchmaschinen über Ihre Website erzählen und dabei helfen können, die Informationen für sie zu verdeutlichen, desto besser. Strukturierte Datenerstellung tut genau das. Beispielsweise kann das SiteNavigationElement Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Websitestruktur besser zu verstehen.
Gute Title-Tags
Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag eindeutig ist und die Webseite beschreibt – für jede Webseite auf Ihrer Website. Dies ist im Allgemeinen eine bewährte Methode, um Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es auf der Seite geht.
Titel-Tags können auch unverändert im Sitelinks-Menü in den Suchergebnissen angezeigt werden. In diesem Fall möchten Sie, dass sie gut aussehen. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Titel-Tag-Stil auf der gesamten Website einheitlich ist. Verwenden Sie zum Beispiel nicht einige in Großbuchstaben, einige in Großbuchstaben und andere in Kleinbuchstaben usw.
Lesen Sie für mehr:
- Was sind Meta-Tags?
Ankerlinks innerhalb der Seite
Ich glaube, dass das Einfügen von Ankerlinks in Seitenfragmente eine bewährte Methode ist, insbesondere auf einer Informationsseite. Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis oder einfach eine Liste mit Aufzählungszeichen am Anfang des Artikels hinzu, die zu den Hauptabschnittsüberschriften führt. Dies hilft den Lesern nicht nur dabei, die Struktur Ihrer Seite zu verstehen und zu den für sie interessanten Inhalten zu springen, sondern hilft auch Suchmaschinen, zu klären, was dort steht, und möglicherweise Sitelinks aus Ihrer Liste zu ziehen.
Als Beispiel gibt Google Sitelinks im SERP-Ergebnis zu unserem Leitfaden zum Ranking in der Bildersuche. Diese werden von Ankerlinks zu Überschriften auf dieser Seite gezogen:
Ihre Website oder Ihr Firmenname
Dies ist etwas, das Sie möglicherweise ändern können oder auch nicht. Aber seien Sie sich bewusst, dass es Google schwerer fällt, festzustellen, dass Ihre Website tatsächlich die Website ist, die in den Suchergebnissen auf Platz 1 erscheinen sollte, wenn Ihre Website oder Ihr Firmenname generisch oder etwas mehrdeutig ist. Als Ergebnis werden natürlich keine Sitelinks angezeigt.
Inhaltspflege
Dies ist per se nicht wirklich eine Best Practice für Sitelinks, sondern eher eine Best Practice, um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten.
Sobald Sie wissen, welche Sitelinks für Ihre Website angezeigt werden, möchten Sie sicherstellen, dass die Seiten gut gepflegt werden und eine gute Benutzererfahrung bieten.
Sitelinks: Liebe sie oder hasse sie
Einigen Website-Publishern gefallen die Sitelinks, die Google für sie generiert hat, möglicherweise nicht. Sie können Sitelinks zwar nicht deaktivieren, aber Sie können sich darüber freuen, dass sie tatsächlich ein gutes Zeichen dafür sein können, dass Google Ihre Website und/oder Marke als seriös ansieht.
Um Sitelinks zu verdienen oder sie zu beeinflussen, sollten Sie also am besten sicherstellen, dass Sie Google die wichtigsten Seiten Ihrer Website anhand aller oben genannten Best Practices mitteilen.
Wenn Sie Unterstützung bei der SEO Ihrer Website benötigen, kontaktieren Sie uns noch heute und lassen Sie uns darüber sprechen.