Was sind Meta-Tags? Warum sind sie wichtig für SEO? Wie erstellen Sie sie?

Das Erstellen einzigartiger und überzeugender Meta-Tags ist eine Standardpraxis in jedem guten SEO-Programm.

Schauen wir uns genauer an, was Meta-Tags sind, warum sie wichtig sind und wie man effektive Inhalte für sie erstellt. In diesem Artikel:

• Was sind meta-tags
• Warum sind Meta-Tags wichtig?
• Wie erstellt man Meta-Tags

Was sind Meta-Tags?

Meta-Tags sind Codeteile auf einer Webseite, die beschreiben, worum es auf der Webseite geht.

Meta-Tags, die manchmal auch als Metadaten bezeichnet werden, umfassen das Titel-Tag, das Meta-Beschreibungs-Tag und das Schlüsselwort-Tag (obwohl das Meta-Schlüsselwort-Tag nur noch selten verwendet wird) und einige andere.

Meta-Tags befinden sich im „Head“-Bereich einer Webseite, der oben auf der Webseite auf der Codeseite positioniert ist.

Meta-Tags dienen als Grundlage für die Auflistung auf einer Google-Suchergebnisseite. (Die Suchmaschinen behalten sich das Recht vor, das Aussehen Ihres Webseiteneintrags in den Suchergebnissen zu ändern … aber dazu später mehr.)

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Meta-Tags in Aktion aussehen, zuerst im HTML-Code, dann in den Google-Suchergebnissen:

Screenshot des HTML-Codes für die Homepage von BruceClay.com

Suchmaschinen-Ergebnisliste für die BruceClay.com-Homepage

Warum sind Meta-Tags wichtig für SEO?

Meta-Tags spielen eine Schlüsselrolle bei der Suchmaschinenoptimierung, einschließlich:

• Helfen Sie den Suchmaschinen, das Thema Ihrer Webseite zu bestimmen
• Helfen Sie den Menschen, den Inhalt Ihrer Webseite zu verstehen
• Vermeidung von Duplicate-Content-Problemen
• Steigerung von Klicks und organischem Suchverkehr

Thema: Google selbst beschreibt Meta-Tags als eine gute Möglichkeit, Suchmaschinen und Nutzern zu helfen, den Inhalt einer Webseite zu verstehen. Meta-Tags teilen Suchmaschinen mit, worum es auf einer Webseite geht. Suchmaschinen verwenden diese Informationen, um die Relevanz der Webseite für eine Suchanfrage zu bestimmen.

Laut einer Studie von Backlinko enthalten die meisten organischen Ergebnistitel auf der ersten Seite von Google Schlüsselwörter, die genau oder teilweise mit dieser Suche übereinstimmen.

Erster Eindruck: Der Inhalt in Meta-Tags ist der erste Eindruck, den potenzielle Besucher von Ihrer Website in den Suchergebnissen haben. Wenn sie gut gemacht sind, sollten Benutzer zum Klicken gezwungen werden.

Duplicate Content: Meta-Tags sind oft die erste Verteidigungslinie für Duplicate Content. Wenn Ihre Titel-Tags beispielsweise auf vielen Webseiten gleich sind, wählt Google die beste Webseite aus und filtert andere aus den Ergebnissen heraus. Und diese Webseite kann diejenige sein, die Sie in den Suchergebnissen anzeigen möchten oder auch nicht.

Klicks und Traffic: Wie bereits erwähnt, können die richtigen Metadaten die Klicks und den Traffic auf Ihrer Website steigern. Laut Untersuchungen von Backlinko können einfache Änderungen an Meta-Tags die Klicks erhöhen. Beispielsweise erhöhte die Verwendung einer Frage im Titel-Tag die Klickrate um 14 %. Und Seiten mit Meta-Beschreibungen erhielten fast 6 % mehr Klicks als solche ohne .

Wie erstellen Sie Meta-Tags

Um Meta-Tags zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass der Code auf der Webseite richtig formatiert ist. Dann müssen Sie eine klare und überzeugende Beschreibung schreiben, worum es auf der Webseite geht. Optimieren Sie abschließend Meta-Tags mit Ziel-Keywords.

Konfiguration des Kopfteils

Das erste, was Sie tun möchten, ist, den Head-Bereich auf der Webseite richtig zu konfigurieren.

Wenn Sie ausschließlich HTML-Code verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie ihn richtig organisieren. Wenn Sie ein CMS verwenden, sollte es den Head-Bereich in der richtigen Reihenfolge platzieren, aber Sie sollten es immer noch einmal überprüfen.

Die richtige Einrichtung von Meta-Tags im Head-Bereich ist:

• Titel-Tag
• Meta-Beschreibungs-Tag
• Meta-Keywords-Tag

Obwohl große Suchmaschinen behaupten, dass sie das Meta-Keywords-Tag nicht in ihre Algorithmen einbeziehen, handelt es sich um gültiges HTML. Beispielsweise kann es eine nützliche Anleitung für Autoren oder andere Personen sein, die an der Erstellung oder Bearbeitung von Inhalten beteiligt sind.

Und außerdem, nur weil Suchmaschinen sagen, dass es nicht verwendet wird, heißt das nicht, dass es nicht verwendet wird. Das bedeutet, dass es in Ordnung ist, sie aufzunehmen, solange sie nicht als Spam versendet wird. Aber die meisten nutzen es nicht.

Das Title-Tag

Titel-Tags dienen als „Überschrift“ für Ihre Webseite in den Suchergebnissen. Es sollte also der Suchmaschine und dem Benutzer helfen zu verstehen, worum es beim Hauptthema der Seite geht.

Seitentitel sind in den Suchergebnissen sichtbar. Sie werden auch oben auf einer bestimmten Webseite im Browser-Tab angezeigt. Sie bieten die Möglichkeit, Ihre relevantesten Keywords in den Vordergrund zu rücken.

Suchmaschinen-Snippet mit Titel-Tag für die BruceClay.com-Homepage

Der Titel-Tag sollte:

• Sprechen Sie den Leser an und sprechen Sie den Grund für die Suche an
• Schreiben Sie im Überschriftenformat: kurz und passend zu dem, wonach Suchende suchen
• Seien Sie für jede Seite Ihrer Website einzigartig, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden
• Haben Sie ungefähr 9 Wörter, aber im Bereich von 6 bis 12

Google schneidet (oder kürzt) einen Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird, nach etwa 60 bis 70 Zeichen einschließlich Leerzeichen ab (etwas länger auf Mobilgeräten). Halten Sie ihn also innerhalb dieser Länge, es sei denn, Sie haben einen bestimmten Optimierungsgrund, etwas anderes zu tun.

Um zu sehen, wie Ihr Titel in den Suchergebnissen angezeigt wird, können Sie das Titel-Tag-Vorschau-Tool von Moz verwenden:

Das Vorschau-Tool von Moz zeigt, wie Google-Suchergebnisse ein langes Titel-Tag abschneiden können.

Abgesehen von allgemeinen Empfehlungen ist die Verwendung unseres SEO-Plugins für WordPress ein genauerer Weg, um die richtige Titel-Tag-Länge zu ermitteln. Unser SEO-Plugin analysiert die bestplatzierten Seiten für Ihre Keywords. Dann empfiehlt es den genauen Bereich, den Sie für Ihre Metadaten anvisieren sollten.

Registerkarte „Zusammenfassung“ im Bruce Clay SEO WP-Plugin mit Metadatenzielen

Metatitel sollten immer die wichtigsten Keywords enthalten, auf die Sie auf der Seite abzielen. Dies hilft der Suchmaschine natürlich zu wissen, dass Sie zu einer bestimmten Suchanfrage passen.

… Algorithmen den Inhalt von Webseiten analysieren, um zu beurteilen, ob die Seite Informationen enthält, die für das, wonach Sie suchen, relevant sein könnten.

Das grundlegendste Signal dafür, dass Informationen relevant sind, ist, wenn eine Webseite dieselben Schlüsselwörter wie Ihre Suchanfrage enthält. Wenn diese Schlüsselwörter auf der Seite oder in den Überschriften oder im Textkörper erscheinen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Informationen relevant sind.

–Google, wie die Suche funktioniert

Tipps zur Keyword-Optimierung:

• Setzen Sie Ihre zielgerichteten Keywords an den Anfang des Titels. Platzieren Sie die wichtigsten Schlüsselwörter zuerst, gefolgt von den anderen Schlüsselwörtern in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit, wenn Platz vorhanden ist. Wiederholen Sie kein Schlüsselwort mehr als einmal.
• Achten Sie bei der Optimierung darauf, den eigentlichen Inhalt nicht zu gefährden. Es soll natürlich und nicht erzwungen klingen.
• Möglicherweise möchten Sie den Firmennamen in Ihr Titel-Tag aufnehmen. Wenn Ihre Marke etabliert und vertrauenswürdig ist, ziehen Sie in Betracht, sie vor Ihren Schlüsselwörtern zu platzieren. Wenn Sie immer noch versuchen, Ihre Marke aufzubauen, sollten Sie es am Ende des Titel-Tags platzieren. Eine Studie hat gezeigt, dass 82 % zumindest bei Shopping-bezogenen Suchanfragen bekannte Marken aus den Suchergebnissen ausgewählt haben, unabhängig davon, wo sie gerankt sind.

Das Meta-Description-Tag

Das Meta-Beschreibungs-Tag bietet die Möglichkeit, zusammenzufassen, worum es auf der Seite geht. Es ermöglicht Suchmaschinen, das Thema einer bestimmten Seite zu bestimmen und diese Seite richtig zu indizieren. Es hilft den Leuten auch herauszufinden, ob die Webseite das bietet, wonach sie suchen.

Suchmaschinen-Snippet mit Meta-Beschreibung für die BruceClay.com-Homepage

Google hat erklärt, dass es keine Meta-Beschreibungs-Tags für das Ranking verwendet. Persönlich habe ich gehört, dass es auf verschiedene Arten gesponnen wurde, und ich finde es schwierig, sie alle zu glauben.

Die Beschreibung mag kein signifikanter oder sogar einflussreicher Rankingfaktor sein, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht verwendet wird. Wenn es im Google SERP angezeigt wird, dann denke ich, dass es hilft. Später habe ich ein Zitat hervorgehoben, in dem Google sagt, dass diese Tags wichtig sind.

Beschreibungen wirken sich jedoch auf die Klickraten aus, ein wichtiger Teil der SEO. Wenn ein Schlüsselwort in der Beschreibung mit der Suchanfrage übereinstimmt, wird es in den Suchergebnissen fett hervorgehoben. Dies signalisiert den Suchenden, dass die Webseite das bietet, wonach sie suchen. Und dies kann die Klickrate erhöhen.

Das Meta-Beschreibungs-Tag sollte sein:

• In ganzen Sätzen geschrieben
• Eine klare und ansprechende Beschreibung dessen, was die Person und die Suchmaschine auf der Seite erwarten können
• Eindeutig für jede Seite Ihrer Website (Auch hier handelt es sich um Probleme mit doppelten Inhalten. Große Websites können weiterhin programmgesteuert eindeutige Beschreibungen erstellen; siehe die Empfehlungen von Google hier.)
• Ungefähr 24 Wörter oder 160 Zeichen mit Leerzeichen.

Auch hier können Sie unser Plugin verwenden, um die Länge der Meta-Beschreibung anhand dessen zu bestimmen, was unter den Top-Ranking-Seiten in den Suchergebnissen üblich ist. Eine weitere nützliche Funktion in unserem SEO-Plugin ist die Fähigkeit, doppelte Inhalte auf der Ebene der Meta-Tags zu erkennen. Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Duplicate Content in WordPress mit unserem SEO-Plugin loswerden.

Tipps zur Keyword-Optimierung:

• Bauen Sie am Anfang wichtige Keywords ein.
• Versuchen Sie sicherheitshalber, alle Schlüsselwörter mit hoher Priorität in die ersten 156 Zeichen aufzunehmen.
• Wiederholen Sie Keywords und Keyword-Phrasen maximal zweimal in der Meta-Beschreibung.
• Kombinieren Sie Schlüsselwörter und Phrasen, wann immer möglich.

Ein Hinweis zu automatisch generierten Snippets

Manchmal werden Meta-Tags in den Suchergebnissen möglicherweise nicht genau so dargestellt, wie Sie sie haben. Das liegt daran, dass Google manchmal alternative Inhalte von der Seite zieht, um sie in den Ergebnissen anzuzeigen, die es für relevanter hält.

In Bezug auf Titel-Tags erklärt Google:

Wenn wir festgestellt haben, dass ein bestimmtes Ergebnis … Probleme mit seinem Titel hat, versuchen wir möglicherweise, einen verbesserten Titel aus Ankern, Text auf der Seite oder anderen Quellen zu generieren. Manchmal werden jedoch sogar Seiten mit gut formulierten, prägnanten und beschreibenden Titeln mit unterschiedlichen Titeln in unseren Suchergebnissen angezeigt, um ihre Relevanz für die Suchanfrage besser anzuzeigen. Dafür gibt es einen einfachen Grund: Der Titel-Tag, wie er von einem Webmaster angegeben wird, ist darauf beschränkt, statisch zu sein, unabhängig von der Suchanfrage.

Wenn wir die Suchanfrage des Benutzers kennen, können wir oft alternativen Text auf einer Seite finden, der besser erklärt, warum dieses Ergebnis relevant ist. Die Verwendung dieses alternativen Textes als Titel hilft dem Benutzer und kann auch Ihrer Website helfen. Benutzer suchen in den Ergebnissen nach ihren Suchbegriffen oder anderen Hinweisen auf Relevanz, und ein auf die Suchanfrage zugeschnittener Titel kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sich durchklicken.

Und wenn es um Beschreibungen geht, sagt Google:

Beschreibungs-Meta-Tags sind wichtig, da Google sie möglicherweise als Snippets für Ihre Seiten verwendet. Beachten Sie, dass wir „möglicherweise“ sagen, da Google möglicherweise einen relevanten Abschnitt des sichtbaren Texts Ihrer Seite verwendet, wenn dieser die Suchanfrage eines Nutzers gut abgleicht. Das Hinzufügen von Beschreibungs-Meta-Tags zu jeder Ihrer Seiten ist immer eine gute Vorgehensweise, falls Google keine gute Textauswahl für das Snippet finden kann.

Wenn Sie sich viele Gedanken über Ihre Meta-Tags gemacht haben und nicht möchten, dass Google sie überschreibt, können Sie etwas tun. Sie können verhindern, dass Google ein eigenes Snippet in den Suchergebnissen generiert, oder die maximale Länge des Snippets angeben.

Es gibt etwas, was Sie tun können, um die Kontrolle über Ihre Snippets zu übernehmen. Laut Google:

Alternativ können Sie entweder verhindern, dass Snippets erstellt und für Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt werden, oder Google die maximale Länge Ihrer Snippets mitteilen. Verwenden Sie das nosnippet-Meta-Tag, um zu verhindern, dass Google ein Snippet für Ihre Seite in den Suchergebnissen anzeigt, oder verwenden Sie das max-snippet:[number]-Meta-Tag, um die maximale Länge für Ihre Ergebnis-Snippets anzugeben. Sie können auch verhindern, dass bestimmte Teile des Seitentextinhalts in einem Snippet angezeigt werden, indem Sie data-nosnippet verwenden.

Abschließend

Meta-Tags sind nicht alles, was es zum Ranking braucht. Aber sie sind eine einfache Möglichkeit, doppelte Inhalte zu reduzieren und Klicks und Traffic zu erhöhen. Einfach ausgedrückt: Dies ist ein Bereich einer Webseite, der genauso viel Aufmerksamkeit erhalten sollte wie der Rest des Inhalts auf der Seite.

Weitere Hilfe zur Suchmaschinenoptimierung finden Sie in unserem berühmten SEO-Leitfaden. Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, laden wir Sie ein, das Bruce Clay SEO-Plugin noch heute auszuprobieren.