Was sind IAB-Standardanzeigen?

Da die digitale Werbebranche weiter wächst, sind unzählige Agenturen, Unternehmen und Verlage gezwungen, sich an einige Vorschriften und Standards zu halten, um zusammenarbeiten zu können. Der Standard, der Anzeigen in der Werbebranche regelt, heißt IAB-Standard. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was IAB-Standards sind und wie Publisher davon profitieren können.

Was bedeutet IAB?

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist eine Regulierungsbehörde für die Ad-Tech-Branche, die Standards und Richtlinien für die Branche festlegt . Das IAB wurde 1996 als gemeinnützig gegründet. Zu seinen Aktivitäten gehören die Entwicklung von Industriestandards, die Durchführung von Forschungsarbeiten und die Bereitstellung rechtlicher Unterstützung für die digitale Werbebranche.

Das IAB Global Network besteht aus 42 internationalen Organisationen weltweit, mit 27 nationalen IABs in ganz Europa, die über 500 Unternehmen abdecken. Die Organisation erstellt viele wertvolle Ressourcen wie die Studie zum IAB-Jahresbericht 2021,

Was sind IAB-Standards?

IAB-Standards sind ein Leitfaden, eine Reihe von Best Practices, die darauf ausgerichtet sind, Publisher und Werbetreibende bei der Einhaltung gemeinsamer technischer Spezifikationen anzuleiten . Diese Standards werden mit dem Ziel festgelegt, die Konsistenz der Anzeigenmessungen aufrechtzuerhalten, die Privatsphäre der Verbraucher zu schützen und Anzeigenbetrug zu reduzieren.

IAB-Standards nach ihren Schwerpunkten

Die typischen IAB-Standardgrößen

Es gibt drei Standardgrößen :

• Bestenliste (728×90).

Es ist eine rechteckige digitale Anzeige, die auch als horizontale Banneranzeige bezeichnet wird. Es ist einer der beliebtesten Anzeigenblöcke. Unten ist ein Beispiel von Forbes.

• Mittleres Rechteck (300×250).

Diese Größe wird häufig von Websites verwendet, die mit Display-Anzeigen Geld verdienen. Hier ist ein Beispiel von der CNN-Website.

Diese mittelgroße Anzeige ist eine der am häufigsten verwendeten seit 2017, als Google Publishern erlaubte, 300 × 250-Einheiten „above the fold“ zu platzieren.

Quelle

Wenn die Anzeige "above the fold" platziert wird, ist sie besser sichtbar.

• Wolkenkratzer (160 x 600).

Dies sind vertikale Anzeigen, die häufig an der Seite des Bildschirms angezeigt werden.

Quelle

Diese Anzeigenblöcke sind nicht nur die beliebtesten, sondern oft auch die profitabelsten , da sie von Werbetreibenden ständig stark nachgefragt werden. Aber das sind nicht die einzigen Anzeigengrößen, die vom IAB anerkannt werden, darunter sind auch die Plakatwerbung (970×250), die Smartphone-Banner (in zwei Größen, 300×50 und 320×50) und die Anzeigen im Hochformat ( 300×600).

Als Publisher sollten Sie mit einer Mischung verschiedener Anzeigengrößen experimentieren, um zu sehen, welche bessere Renditen erzielen.

IAB Neues Anzeigenportfolio

Das IAB Tech Lab hat neue Richtlinien für ein neues Anzeigenportfolio entwickelt. Diese Standards sind darauf ausgerichtet, das Anzeigenerlebnis auf mehreren Plattformen wie Mobilgeräten, Websites und sozialen Medien zu verbessern . Darüber hinaus berücksichtigen diese Richtlinien neue Technologien wie Virtual Reality und Augmented Reality Ads.

Eine weitere Überlegung des neuen Anzeigenportfolios sind die neuen Datenschutzbestimmungen und der Schutz vor Betrug, wie z. B. das Auslaufen von Cookies von Drittanbietern. Einige der Richtlinien für das neue IAB-Werbeportfolio umfassen:

• Werbung sollte nicht störend sein.
• Die Benutzererfahrung hat oberste Priorität.
• Benutzer sollten die Kontrolle über ihr Werbeerlebnis erhalten.
• Anzeigen müssen so schnell wie möglich gerendert werden.

Dieses neue Portfolio (neuer Standard-Anzeigenblock) ersetzt die vorherigen Richtlinien und stellt zusätzliche Standards für neue Blöcke bereit.

Flexible Anzeigen

Diese Anzeigen basieren auf dem Seitenverhältnis statt auf festen Pixelgrößen . Der Grund dafür ist, dass sich die heutigen Benutzer mit mehreren Geräten mit dem Internet verbinden und Anzeigen daher an verschiedene Geräte und Bildschirmgrößen angepasst werden müssen.

Flexible Anzeigenblöcke behalten ihr Seitenverhältnis bei, unabhängig davon, auf welchen Geräten sie angezeigt werden . Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen auf verschiedenen Bildschirmgrößen gerendert und in responsive Websites integriert werden.

LEAN-Anzeigen

LEAN steht für Light, Encrypted, AdChoices supported, Non-invasive ads. Durch die Bereitstellung von LEAN-Anzeigen für Benutzer erhält die Benutzererfahrung Priorität, beispielsweise durch Minimierung der Seitenladezeit. LEAN-Anzeigen ersetzen nicht die aktuellen Standardgrößen, sondern bieten zusätzlich zu den Größenanforderungen neue Richtlinien.

IAB-Richtlinien für Display und Mobile

Diese Richtlinien zielen darauf ab, Publishern eine Anleitung zu Dateigrößenbeschränkungen sowie zur Bereitstellung von Anzeigen in HTML5 zu geben, mit dem Ziel, die Benutzererfahrung zu verbessern.

• Es gibt ein Limit von maximal 15 Dateianfragen für jeden anfänglichen Dateiladevorgang, sodass die Seitenleistung nicht beeinträchtigt wird. Beim anfänglichen Laden handelt es sich um die komprimierte Gesamtdateigröße der Creative-Assets, die zur Anzeige an den Browser übermittelt werden.
• IAB empfiehlt Publishern und Ad-Servern, Browser-Aching und gemeinsam genutzte Bibliotheken in HTML5-Anzeigen zu verwenden. Auf diese Weise können Sie die Anzeigenladeleistung verbessern.
• Creatives sollten Anzeigen so erstellen, dass sie ohne Beeinträchtigung der Website- oder App-Leistung funktionieren. IAB empfiehlt eine maximale CPU-Last von 30 % pro aktiver Anzeige.
• Für vom Host initiierte Dateianforderungen beträgt die maximale Anzahl von Dateianforderungen während des anfänglichen Ladens der Datei zehn. Sie können während Teilladevorgängen und benutzerinitiierten Ladevorgängen zusätzliche Dateien laden.

Neue Anzeigengrößen

Quelle

• Smartphone-Banner

Diese Art von Anzeigenblock liegt gemäß den IAB-Standards zwischen 200 × 200 für ein kleines Quadrat und 320 × 320 für eine mobile Vollseite. Die beliebtesten Varianten sind 320×50, 300×50 und 300×10.

• Werbetafel

Es ist ein IAB-Standard und kann auf jeder Art von Seite sowie auf Tablet-Geräten angezeigt werden. Die Standardgröße beträgt 970 x 250. Digitale Publisher bieten Billboards als Werbeoption an, wie dieses Beispiel von The Guardian.

• Porträt

Ein Hochformat-Anzeigenblock ist 250 Pixel breit, aber 1.200 Pixel lang in der Vertikalen. Infolgedessen erstreckt sich diese Anzeige unterhalb der Falte. Die große Größe ermöglicht es Werbetreibenden, mehrere Abschnitte zu integrieren.

Was ist das IAB Tech Lab?

Das IAB Technology Laboratory (Tech Lab) ist eine gemeinnützige Organisation mit dem Ziel, Standards zu entwickeln, Wachstum aufzubauen und Vertrauen in die digitale Medienbranche zu schaffen.

Das Tech Lab besteht aus digitalen Publishern, Ad-Tech-Firmen, Agenturen und Vermarktern. Das IAB Tech Lab liefert Lösungen zur Verhinderung von Anzeigenbetrug, zum Schutz der Privatsphäre und Identität der Verbraucher sowie zur programmatischen Effektivität. Es entwickelt auch Standards, Spezifikationen und Richtlinien, um die Branche zu standardisieren und das Werbeerlebnis zu verbessern.

Das IAB Tech Lab ist unabhängig vom IAB, mit einem anderen Vorstand. Diese Struktur ermöglicht es, Mitglieder von außerhalb der USA aufzunehmen. Die Gruppe verfügt über ein Compliance-Programm, an das sich Organisationen halten können, um Protokolle, Spezifikationen und Software zu implementieren.

Warum sind IAB-Standards wichtig?

Da IAB-Anzeigenblöcke in der gesamten Branche verwendet werden, wurden sie schnell zu den profitabelsten Größen. Diese Art von Anzeigen sind immer sehr gefragt und einfach zu implementieren, sodass Publisher ihre Einnahmen steigern können.

Die Vorteile der IAB-Standards für Verlage

Publisher können von der Einhaltung der IAB-Standards profitieren:

• Sie vereinfachen die Erstellung von Anzeigeninventar.
• Das neue Anzeigenportfolio passt die Größe basierend auf dem Seitenverhältnis an, sodass die Anzeigenblöcke über mehrere Gerätetypen hinweg konsistent sind.
• Sie bieten Leitlinien für neue digitale Medienformate, einschließlich sozialer Medien, virtueller und erweiterter Realität.
• Das neue Anzeigenportfolio konzentriert sich auf die Bereitstellung einer besseren Benutzererfahrung durch schnellere Ladezeiten.
• Der IAB-Standard maximiert die Werbeeinnahmen der Publisher, wenn sie über Werbenetzwerke monetarisiert werden.

Allgemeine Anzeigenanforderungen

Gemäß den IAB-Standards sind dies die allgemeinen Anzeigenanforderungen:

• Anzeigen müssen interessenbasierte Werbung mit Selbstregulierungskontrollen durch Verwendung von Behavioral Targeting beinhalten.
• Werbefläche sollte definiert werden, solche Benutzer können sie von unbezahlten Inhalten unterscheiden.
• Keine automatische Audiowiedergabe . Es sollte Steuerelemente für den Benutzer geben, um Audio zu initiieren.
• Bei langsamen Verbindungen sollte die Dateigröße 30 % geringer sein als empfohlen.

Häufig gestellte Fragen

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