Was ist grüne Elektronik? Ein umfassender Leitfaden zu Branding und Marketing

Wie in so ziemlich jedem anderen Produktionsbereich achten Umweltschützer heutzutage immer mehr auf den Zustand der Elektronik – welche Materialien in ihrer Zusammensetzung verwendet werden und wie energieeffizient sie bei ihrer Verwendung sind. Auch die Speichernutzung ist ein wichtiger Aspekt, da sie sich auf die Gesamtenergieeffizienz der Elektronik auswirkt.

Was genau bedeutet das? Nun, mehrere Dinge. Erstens findet eine Verschiebung der Standards für Komponenten statt. In den Anfängen der Elektronikproduktion haben die Hersteller keine Rücksicht auf Umweltbelange genommen. Doch seit der „grünen Revolution“ müssen Unternehmen genau darüber Rechenschaft ablegen, was in ihren Produkten steckt. Heutzutage wird „grüne Elektronik“ als Elektronik definiert, die bei ihrer Entwicklung nachhaltige Materialien verwendet und umweltbewusste Praktiken anwendet.

Und es gibt auch noch andere Elemente, um „grün“ zu werden. Heutzutage werden Unternehmen (aber auch Verbände, Regierungen und Einzelpersonen) sehr genau darauf untersucht, wie gut sie die Standards für Umweltfreundlichkeit erfüllen. Und der Druck für diejenigen, die sich noch nicht angemeldet haben, wächst.

Und seien wir ehrlich: Wir alle wollen, dass unsere Unternehmen wachsen, egal, was dafür nötig ist. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was es genau bedeutet, grün zu werden.

Wie ist das Konzept „going green“ entstanden?

Die Bewegung hin zu einer grüneren Welt vollzieht sich allmählich, seitdem sich die Menschen zunehmend der globalen Erwärmung bewusst werden. In den USA begann die Environmental Protection Agency Anfang der 90er Jahre mit der Einführung umweltfreundlicher Richtlinien. Eine der ersten großen Änderungen war die Standardisierung der „Schlafmodi“ der Elektronik, die verhinderte, dass Geräte Energie verschwendeten, wenn sie nicht verwendet wurden. Andere Länder begannen bald, ähnliche Maßnahmen zu ergreifen, so schufen Schweden und andere europäische Länder Standards für den Energieverbrauch und begrenzten die Verwendung giftiger Materialien in der Elektronikfertigung.

Heutzutage sind diese Standards in vielen verschiedenen Ländern verbreitet. Es sind noch viele Herausforderungen zu bewältigen, um schädliche Materialien vollständig aus der Elektronik zu entfernen und deren emissionsarmen Einsatz sicherzustellen, aber sowohl Hersteller als auch die breite Öffentlichkeit sind sich mittlerweile der Notwendigkeit konzertierter Maßnahmen deutlich bewusster. Mit der Einführung von Maßstäben für die soziale Verantwortung von Unternehmen und der späteren Einführung von ESG-Standards (Umwelt, Soziales, Governance) sowohl durch Regierungen als auch durch private Unternehmen ist so ziemlich jeder, der an der Herstellung und Gesetzgebung von Elektronik beteiligt ist, in irgendeiner Weise an den Umweltschutzbemühungen beteiligt.

Insbesondere in der Elektronikindustrie gibt es zahlreiche verschiedene Komponenten und Produktionsaspekte, auf die Unternehmen achten müssen, um vollständig grün zu werden. Halbleiter, Transistoren, Nanoröhren und Nanofasern und viele andere Teile müssen als nachhaltig betrachtet werden, um den Standards der meisten grünen Gruppen zu entsprechen.

Wie nutzen Unternehmen dies?

Heutzutage ist der Anspruch, „grün“ zu sein, bei Unternehmen eine beliebte Wahl, denn Umweltfreundlichkeit kommt bei gewissenhaften Verbrauchern gut an. Wenn Unternehmen umweltfreundliche Geschäftsmodelle entwickeln, liegt ihre Priorität eher auf dem Umweltschutz als ausschließlich auf dem Gewinn. Dies kann verschiedene Dinge bedeuten: eine stärkere Konzentration auf nachhaltige Materialien selbst oder eine verstärkte Nutzung erneuerbarer Energien bei deren Produktion.

Was bedeutet das für die Elektronikindustrie?

Nachhaltigkeit wird berücksichtigt und beworben

Umweltbewusste Verbraucher wissen, worauf sie bei nachhaltigen Produkten achten. Um diese Zielgruppe erfolgreich anzusprechen, müssen Hersteller genau wissen, was auf ihren Produktetiketten stehen soll. Dazu gehört Folgendes:

• Die Eliminierung bestimmter Arten von Materialien in der Produktion, einschließlich Blei und Halogen
• Verstärkter Einsatz von Materialien, die als umweltfreundlich gelten, nämlich Aluminium, Borosilikatglas, Eisenlegierungen und Graphen
• Einbindung von Biomaterialien ganz oder teilweise. Beispielsweise gibt es eine Reihe von Metalllegierungen, die aus Zellulose und anderen Biomaterialien gewonnen werden

Darüber hinaus können Unternehmen ihre Produktlinien allgemein als umweltfreundlich bewerben, indem sie Marketingmaterialien erstellen, die bekannte Umweltbotschaften enthalten. Sie können zum Beispiel:

• Fügen Sie auf ihren Produkten standardisierte Botschaften über CO2-Ausgleichsmaßnahmen und/oder den Einsatz erneuerbarer Energien in der Produktion hinzu
• Machen Sie generell Werbung für die Verwendung von recyceltem Material
• Achten Sie auf einen reduzierten Energieverbrauch ihrer Produkte
• Betonen Sie die Einhaltung nachhaltiger Unternehmensstandards im Allgemeinen

So weit wie möglich sollten Unternehmen ihre grünen Praktiken sehr genau beschreiben. Es reicht nicht aus, einfach nur zu sagen, dass man sich für Nachhaltigkeit einsetzt. Unternehmen sollten den Anteil an recyceltem Material (Energieeinsparung usw.) in ihrer Elektronikproduktion genau angeben und bereit sein, diese Zahlen nachzuweisen, wenn die Umweltverbände dies verlangen. Umweltschützer sind natürlich ein besonders aufdringlicher Haufen und betrachten es als ihre Lebensaufgabe, Betrüger wegen ihrer Bluffs zur Rede zu stellen.

Daher sollten Unternehmen, die sich als nachhaltig profilieren möchten, sich gründlich über die Standards informieren, bevor sie umweltorientierte Marketingkampagnen durchführen.

Visuelles Marketing erfreut sich wachsender Beliebtheit

Es gibt auch ein Konzept namens „visuelles Marketing“, auf das sich Unternehmen in letzter Zeit immer mehr konzentrieren. Visuelles Marketing bezieht sich auf Marketing, das visuelle Bilder ohne den Einsatz von Worten verwendet. Dazu können Fotos, Videos und andere Arten von Bildern gehören, die die Botschaft eines Unternehmens vermitteln.

Visuelles Marketing gilt unter Marketingfachleuten als wirkungsvolles Instrument, da Bilder oft eine mutigere, klarere und unmittelbarere Botschaft vermitteln als Worte. Für Unternehmen, die umweltfreundlich auftreten möchten, kann dies mehrere Dinge bedeuten. Ein bekanntes Symbol ist beispielsweise das Recycling-Dreieck. Wenn Sie dies auf Produktetiketten anbringen, können Sie der Öffentlichkeit signalisieren, dass Komponenten recycelt werden und nicht einfach auf der Mülldeponie landen. Es gibt auch ein „umweltfreundliches“ Symbol, das immer häufiger vorkommt.

Auch Videoclips und andere Arten von visuellen Bildern können Umweltfreundlichkeit darstellen. Jedes Unternehmen muss seine eigenen Recherchen durchführen und entscheiden, welche visuellen Elemente in seinen Marketingbemühungen am logischsten wären.

Zertifizierungen und Mitgliedschaften sprechen Bände

Für jedes Unternehmen, das sich als umweltbewusst positionieren möchte, ist es außerdem von Vorteil, Mitglied renommierter grüner Verbände zu werden. Während die Anerkennung einiger dieser Gruppen von Land zu Land unterschiedlich sein kann, können Unternehmen zunächst die Maßnahmen ergreifen, die sie in ihren Heimatländern für am geeignetsten halten.

In den Vereinigten Staaten beispielsweise verfügt die Environmental Protection Agency über einen Standard namens EPEAT – das Electronic Product Environmental Assessment Tool – zu dessen Registrierungskriterien die Einhaltung einer Reihe von Standards in Bezug auf Materialien, Produktion, End-of-Life-Management sowie allgemeine Unternehmensstandards gehört. Wenn die Produkte eines Unternehmens die EPEAT-Registrierung erhalten, wird bei potenziellen Verbrauchern davon ausgegangen, dass das Unternehmen rechtmäßig umweltfreundlich ist.

Darüber hinaus erhöht die Mitgliedschaft in Verbänden wie dem Better Business Bureau sowie einer Vielzahl grüner Gruppen die Glaubwürdigkeit von Unternehmen, die sich als nachhaltig vermarkten möchten.

Unternehmen sollten sich auch der WEEE-Standards bewusst sein. WEEE steht für „Waste Electrical and Electronic Equipment“ und dieser Begriff wird in der Umweltpolitik der USA, der EU und anderer einzelner Länder zur Beschreibung von Altelektronik verwendet. Diese Länder betonen in ihrer Gesetzgebung die Notwendigkeit, Materialien zu recyceln, anstatt zuzulassen, dass sie auf Mülldeponien oder Deponien landen.

Social-Media-Plattformen und Cross-Marketing-Bemühungen sollten standardisiert werden

Wirklich investierte Unternehmen sollten Wert darauf legen, ihre grünen Botschaften plattformübergreifend zu wiederholen. Bringen Sie nicht nur grüne Etiketten an Ihren Produkten an; Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding konsistent ist und bei all Ihren Social-Media-Bemühungen im Vordergrund steht.

Versuchen Sie nach Möglichkeit, von bekannten Umweltgruppen Backlinks zu Ihrer Website zu erhalten. Dies trägt nicht nur dazu bei, dass Ihre Website im Ranking nach oben klettert, sondern verschafft Ihnen auch ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe.

Denken Sie auch darüber nach, Testimonials in Ihre sozialen Medien aufzunehmen. Und zusätzlich zu Ihren eigenen Medien sollten Sie Verbraucherbewertungen auf Drittplattformen beobachten.

Nehmen Sie sich die Zeit, zu studieren, wie andere Unternehmen an das Thema herangehen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Unternehmen in Ihrer Branche am besten für ihr umweltbewusstes Handeln bekannt sind, schauen Sie sich online um. Wenn Sie herausgefunden haben, wer an der Spitze steht, sollten Sie deren Bemühungen recherchieren und beurteilen, welche davon Sie auf Ihr eigenes Unternehmen anwenden können.

Standards ändern sich ständig

Den Überblick über Nachhaltigkeit zu behalten, ist ständige Arbeit. Sowohl die Standards selbst als auch die Bedingungen, die sie verursachen, unterliegen einem ständigen Wandel. Wenn Sie in der Elektronikbranche tätig sind, sollten Sie sich bemühen, über Neuigkeiten aus möglichst vielen Quellen auf dem Laufenden zu bleiben.

Das bedeutet mehrere Dinge: Sie sollten Updates der Verbände abonnieren, denen Sie beitreten. Sie sollten auch allgemeine Wirtschaftsnachrichten darüber lesen, wo verschiedene Unternehmen in Bezug auf ihre Umwelt-Scorecard stehen.

Außerdem sollten Sie regelmäßig bei Ihren Mitbewerbern selbst nachschauen, welche neuen Maßnahmen diese ergreifen, um nachhaltig zu bleiben. Dazu können Änderungen an Komponenten, Produktionsbedingungen oder anderen Faktoren gehören.

Und sobald Sie sich informiert haben, ist es an der Zeit, Ihre eigene Produktlinie zu überprüfen und herauszufinden, was verbessert werden muss. Die Hauptbotschaft bleibt dieselbe: Gehen Sie grün oder gehen Sie nach Hause.

Sarah Ludwig ist eine amerikanische freiberufliche Autorin. Sie lebt und arbeitet seit über 20 Jahren in der ehemaligen Sowjetunion und ihre Veröffentlichungen umfassen Technologie, Finanzen und Marketing.