Was sind Bing Ads? Was Bing hat, was Google nicht hat

Im Jahr 2019 war die Suchmaschine Bing von Microsoft für 936 Millionen monatliche Suchanfragen verantwortlich. Bing belegt den zweiten Platz als beliebte Suchmaschine für Desktop-Suchen, was bedeutet, dass die Konzentration auf die Verwendung durch die Menschen dazu beitragen kann, Ihre Reichweite auf der oft ignorierten Plattform zu erweitern. Zu Beginn des Kalenderjahres war Bing für über 6 Prozent des weltweiten Suchmarktes verantwortlich. Darüber hinaus ist sein Werbenetzwerk gewachsen und beschert Microsoft jährlich einen Umsatz von über 7,6 Milliarden US-Dollar.

Darüber hinaus können sich Bing-Anzeigen über das gesamte Werbenetzwerk erstrecken. Dies bedeutet, dass Werbetreibende Zugang zu Zielgruppen mit hohem Wert auf der ganzen Welt erhalten.

Dabei gehen wir auf die entscheidenden Fragen nach Reichweitenkosten, Kosten und Konversionsraten ein, gehen aber auch auf Besonderheiten ein, die Bing Ads als Marketinginstrument auszeichnen.

Was sind Bing-Anzeigen?

Die Idee hinter Bing-Werbung ist ähnlich wie bei Google Ads. Microsoft Advertising ist eine Pay-per-Click-Plattform (PPC), die Ihnen dabei helfen soll, mit einer bestimmten Personengruppe in Kontakt zu treten, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und mehr Umsatz zu generieren.

Bing-Anzeigen erscheinen im SERP genauso wie die Anzeigen bei Google, und ihre Gesamttitel- und Metadatenlängen sind ungefähr identisch. Darüber hinaus arbeiten Bing-Anzeigen mit einem ähnlichen Auktionssystem wie Google, bei dem Werbetreibende relevante Anzeigen für Personen anzeigen können, die nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Vermarkter können Suchbegriffe auswählen, damit ihre Anzeigen auf den Suchergebnisseiten erscheinen, und zahlen eine geringe Gebühr pro Klick. Diese Art der Werbung gehört nach wie vor zu den bekanntesten Online-Werbung, da sie immer noch so effektiv ist. Alles, was erforderlich ist, ist eine vom Microsoft Merchant Center festgelegte Kampagne und ein Budget.

Bing Ads-Dienstangebote

Einer der größten Vorteile der Nutzung des Bing-Netzwerks besteht darin, dass Anzeigen für Marken auf mehreren Plattformen angezeigt werden können, darunter Bing, AOL und Yahoo.

Im vergangenen Jahr hat Bing seine Dienste aktualisiert, um sie besser an die modernen und intelligenteren Anzeigen anzupassen, die Google seit langem verwendet. In bestimmten Aspekten hinkt Bing den Fähigkeiten von Google noch hinterher. In anderen Fällen übertreffen sie die aktuellen Fähigkeiten von Google.

Mit jedem Update und jeder neuen Möglichkeit in Bing werden Online-Shops wahrscheinlich höhere Konversionsraten, mehr Zugriffe auf ihre Websites und ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis verzeichnen.

Nachdem wir die Werbekosten von Bing untersucht haben, schauen wir uns die verschiedenen Arten von Bing-Werbung an, die Sie entwerfen können.

Erweiterte Textanzeigen

Diese Art von Werbung wird normalerweise in den Suchergebnissen gefunden. Die Überschrift kann aus drei Zeilen mit maximal 30 Zeichen bestehen. Es erlaubt auch, dass der Text mindestens zwei beschreibende Wörter mit mindestens 90 Zeichen enthält.

Dynamische Suchanzeigen

Sie erscheinen in relevanten Suchergebnissen im Zusammenhang mit Ihrer Website. Daher ist es nicht erforderlich, Gebote zu verwalten, Keyword-Listen zu verfolgen oder den Titel Ihrer Anzeigen zu ändern.

Microsoft-Zielgruppenanzeigen

Sie ermöglichen es Unternehmen, über spezifische und strategisch platzierte Anzeigen nicht suchbezogenen Traffic zu sammeln. Sie können beispielsweise in Form eines Artikels oder auf einer Seite eingefügt werden, um Marken zusätzliche Möglichkeiten zu bieten, mit den Besuchern in Kontakt zu treten.

Bing-Suchanzeigen

Die Ergebnisse der intelligenten Suche bieten eine Vorschau Ihrer Webseite.

App-Installationsanzeigen

Sie sehen aus wie normale Textanzeigen, enthalten aber direkte Hyperlinks zu Ihrem App Store. Außerdem werden Sie zu einem Blog-Beitrag weitergeleitet, der es Ihnen ermöglicht, die App-Werbung herunterzuladen.

Responsive Suchanzeigen

Die Anzeigen machen es überflüssig, die besten Überschriften und Beschreibungen für Anzeigen zu ermitteln. Stattdessen müssen Sie fünfzehn Überschriften und vier Beschreibungen aufschreiben, und Microsoft Advertising ermittelt dann die besten Kombinationen.

Shopping (Produktanzeigen)

Werbung für den Einkauf (auch Werbung für Produkte genannt) hilft dabei, den Kaufprozess für Käufer, die online einkaufen, zu rationalisieren. Sie erscheinen normalerweise, wenn das Ziel eines Benutzers mehr auf den Kauf als auf die Recherche ausgerichtet ist. Sie zeigen Bilder ähnlicher Produkte und einen Preispunkt für die Marke.

Smart Shopping Ads ist eine der neuesten Funktionen, die Microsoft Advertising kürzlich eingeführt hat. Wir freuen uns, dass diese Funktion von der Google-Plattform auf die Bing-Suchplattform eingeführt wurde.

Vorteile der Verwendung von Bing-Shopping-Kampagnen

Die Preise von Bing sind mit anderen Werbeplattformen konkurrenzfähig, und das unterschiedliche Verhalten und die Funktionen der Zielgruppe kommen E-Commerce-Unternehmen zugute, ebenso wie die Auswirkungen auf das Endergebnis. Drei Möglichkeiten, wie Bing-Anzeigen sofort und langfristig Gewinne generieren und Kosten senken können:

Mehr Klickrate bei niedrigerem Cost-per-Action.

Die Klickraten (CTR) bei Bing sind durchschnittlich 45 % höher als bei Google, abhängig von der jeweiligen Branche. Die Conversion Rate ist etwas geringer (1,74 Prozent bei Bing im Vergleich zu 1,91 % bei Google); Die niedrigeren Kosten pro Klick bei Bing bedeuten jedoch, dass die Gesamtkosten pro gewünschter Aktion – d. h. die Menge an Werbung, die für jede Bestellung ausgegeben werden muss – ebenfalls um mehr als 40 niedriger sind als bei Google.

Einfache Integration mit bestehenden Google Ads-Feeds.

Bing gibt seinen Anzeigenplattformunternehmen, die derzeit über Google werben, einen schnellen Start, indem es die Möglichkeit bietet, Feeds hochzuladen und sie in ein Tool umzuwandeln, das den Zeit- und Geldaufwand für die Vorbereitung auf den Start reduziert.

Leistungsfähigere Tools für granulares Targeting.

Es gibt genügend Ähnlichkeiten zwischen den Anzeigenplattformen, um eine schnelle Übertragung von Anzeigen-Feeds von Google zu ermöglichen; Bing bietet mehrere Funktionen im Backend, die eine bessere Ausrichtung von Anzeigen nach Gruppe, Gerät und Zeitzone ermöglichen. Händler haben auch einen besseren Einblick in die Herkunft des Bing-Verkehrs im Netzwerk als Google. Das bedeutet, dass Verkäufer ihr Geld weiter steigern können, indem sie ihre Bemühungen auf die richtige Zielgruppe konzentrieren.

Ein sicherer und zukunftssicherer Datenschutzvorsprung.

Im letzten Jahr haben große Technologieunternehmen Maßnahmen ergriffen, um die Privatsphäre ihrer Benutzer zu gewährleisten. Insbesondere erfordert die Entscheidung von Apple die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer, wenn Apps verwendet werden, um persönliche Informationen zu sammeln.

Wenn Sie überzeugen möchten, hier sind einige wichtige Vorteile, die das Ausführen von PPC-Anzeigen mit Microsoft mit sich bringt:

• Es hat weniger Konkurrenten als Bing, was bedeutet, dass Cost-per-Click (CPC) normalerweise etwas niedriger ist und die Conversion-Raten höher sein können als bei Google Ads.
• Die Ausrichtung auf Geräte ist Google überlegen – Microsoft lässt Werbetreibende ihre Zielgruppe nach Gerätetyp und Betriebssystem auswählen. Werbetreibende können sich auch dafür entscheiden, Benutzern auf Mobilgeräten nur Werbung anzuzeigen und Desktop-Werbung zu entfernen.
• Bing ist die Heimat einer älteren und wohlhabenderen Bevölkerung, die möglicherweise besser für bestimmte Unternehmen geeignet ist, sowohl für den E-Commerce als auch für den Nicht-E-Commerce.
• Es ist extrem Business-to-Business-Marketing-freundlich.

So richten Sie Bing Shopping ein

In Bezug auf die Einrichtung beginnen wir damit, die Schritte zum Einrichten Ihres Bing-Shoppings und -Betriebs durchzugehen.

Erstellen Ihres Bing Merchant Center

• Wenn Sie neu bei Bing sind, müssen Sie das Bing Merchant Center einrichten.

• Gehen Sie zur Registerkarte „Tools“ oben in der Benutzeroberfläche von Bing. Bing-Schnittstelle.

• Klicken Sie auf „Bing Merchant Center“.

• Es ist leicht zu finden.
• Klicken Sie danach auf „Store erstellen“ und „Store erstellen“.
• So weit, ist es gut.
• Füllen Sie alle erforderlichen Felder in Bezug auf Ihren Shop aus.
• Füllen Sie dieses Formular aus, damit das Merchant Center jetzt fertig ist.

Erstellen Sie Ihren Einkaufskatalog

Nachdem Sie die Erstellung des Bing Merchant Center abgeschlossen haben, können Sie mit der Erstellung Ihres Warenkorbs beginnen, der im Allgemeinen mit dem Namen Ihres „Einkaufs-Feeds“ bezeichnet wird.

Laden Sie Ihren Google Shopping-Feed hoch

Wie bereits erwähnt und dringend empfohlen , ist es möglich, den Inhalt Ihres Google Shopping-Feeds direkt in Ihr Bing Merchant Center hinzuzufügen.

Sie sparen wertvolle Zeit und Energie, da Sie eine einzige Feed-Datei verwalten, die von Google und Bing verwendet wird. Google und Bing im Gegensatz zu zwei verschiedenen Dateien.

Es ist auch möglich, Ihre Google Merchant Center-Produktangebote mit Ihrem Bing Merchant Center zu verbinden, um Ihren Feed auf dem neuesten Stand zu halten. Dies kann manuell erfolgen oder so eingestellt werden, dass es in festgelegten Zeitintervallen automatisch aktualisiert wird.

Erstellen Sie Ihren Katalog

Dies ist auch möglich, wenn Sie komplett neue Kataloge oder Feeds entwerfen möchten (oder gerade erst mit eCommerce beginnen und mit einem neuen Katalog/Feed beginnen müssen).

• Dies sind die Felder, die in Ihrem Feed enthalten sein müssen: Sie müssen Ihrem Feed Folgendes hinzufügen:
• Es ist eine eindeutige Kennung, um das Objekt zu identifizieren. (Beispiel: ISI1)
• Titel – Der Titel eines Elements. (Beispiel Herrengeldbörse)
• Link – Direkte URL der Artikelseite auf Ihrer Website (Beispiel: http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Preis – Grundkosten, ohne Steuern und Versand und in Landeswährung abgerechnet. (Beispiel: 23,99)
• Beschreibung – Produktbeschreibung (Beispiel: Hellgrünes trockenes T-Shirt, das tailliert ist)
• ItemLink – URL eines Bildes des Artikels (Beispiel:http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Versandkosten Die Versandkosten werden in lokalen Währungen angegeben. Dies ist ein Pflichtfeld, das nur für Deutschland gilt.
• Dann sollten Sie den Feed mit einer von drei Methoden hochladen:
• Laden Sie den Feed manuell hoch, solange die Größe weniger als 4 MB beträgt.
• Laden Sie über FTP hoch, sofern die Größe Ihrer Datei weniger als 1 GB beträgt.
• Laden Sie den Feed automatisch über eine URL hoch.

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