Was Apples Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) für Performance Marketing bedeutet

Veröffentlicht: 2018-08-23

ITP 2.0 HasOffers Cookie-Lösungen

Update vom Juni 2021: Update August 2019: Update vom Juni 2019: Diese Problemumgehung legt auf Websites ein Erstanbieter-Cookie ab, das als Drittanbieter-Cookie für Tracking-Zwecke fungiert; ITP 2.2 löscht diese First-Party-Cookies nun nach 24 Stunden. Die von TUNE empfohlene Methode des Conversion-Trackings, das serverseitige Postback-Tracking, bleibt von diesen Updates unberührt, da es nicht auf Cookies angewiesen ist, um zu funktionieren.

Update vom November 2018: Die September-Veröffentlichung von ITP 2.0 auf Safari für iOS 12 und macOS Mojave hat die Tracking-Funktionen traditioneller Performance- und Affiliate-Marketing-Plattformen stark beeinträchtigt. Nicht so bei der TUNE Partner Marketing Plattform. Da wir Postbacks erfunden haben, ist das serverseitige Postback-Tracking nativ in unsere Plattform integriert, und daher wurde das Tracking auf TUNE mit dieser Methode nicht von ITP oder verwandten Updates beeinflusst.

Die Privatsphäre der Benutzer im Internet ist ein wachsendes Problem für politische Entscheidungsträger und Unternehmen auf der ganzen Welt. Jüngstes Beispiel: Mit dem neusten Update des Browsers Safari bezieht Apple Stellung gegen Anwendungen, die darauf abzielen, Benutzer zu verfolgen, während sie sich im Web bewegen. Während dieses Update Safari zu einem der sichersten Orte zum Surfen im Internet macht, wird es Safari auch zu einem der problematischsten Browser für Performance-Vermarkter machen, da Intelligent Tracking Prevention 2.0 in Mechanismen eingreift, die für die heutige Arbeitsweise der Branche grundlegend sind.

Klingt ernst, oder? Dies ist insbesondere der Fall, da Safari in den letzten Monaten rund 17 % des gesamten Webverkehrs ausmachte . Aber noch keine Panik. In diesem Beitrag führen wir Sie durch die erwarteten Auswirkungen von ITP 2.0 für Performance-Vermarkter, die von der Aktualisierung betroffenen Mechanismen und Schritte, die Sie unternehmen können, um negative Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu mindern.

(Zur Klarstellung: Der Inhalt dieses Beitrags bezieht sich auf Web-to-Web-Werbung. Datenverkehr, der von Web zu App oder von App zu App geht, ist von diesem Update nicht betroffen.)

Sind Sie Werbetreibender?

Folgendes bedeutet ITP 2.0 für Sie: Auf Safari werden Ihre Tracking-Cookies blockiert – es sei denn, Sie verwenden eine Subdomain der primären Domain Ihrer Website. Zum Beispiel wäre track.tune.com eine akzeptable Subdomain von tune.com .

Darüber hinaus müssen alle Ihre Partner Postback-Tracking (serverseitig) verwenden, um Conversion-Benachrichtigungen von Ihnen zu erhalten. Dies kann schwierig sein, wenn Sie derzeit einen Tag-Manager verwenden, da das serverseitige Tracking die Speicherung von Kennungen beim Klick erfordert. Die Verwendung einer Lösung wie TUNE kann dieses Problem lösen. Ohne eine Lösung oder Problemumgehung riskieren Sie jedoch Diskrepanzen von bis zu 40 % mit Affiliates sowie einen möglichen Interessenverlust an Ihrem Programm.

Eine detaillierte Analyse zum Thema Tracking in einer Post-ITP 2.0-Welt finden Sie hier.

Sind Sie ein Netzwerk oder Publisher?

Folgendes bedeutet ITP 2.0 für Sie: Ihre Tracking-Cookies werden auf Safari niemals akzeptiert und Ihre Domain wird wahrscheinlich vom ITP-Algorithmus gekennzeichnet. Realitätscheck: Dies ist unvermeidlich. Sie können die Auswirkungen jedoch mit den folgenden Schritten mindern:

  1. Schalten Sie sofort auf serverseitiges Tracking um, um Traffic-Verluste zu vermeiden.
  2. Arbeiten Sie außerdem mit Ihrem Werbetreibenden zusammen, um sicherzustellen, dass er eine Tracking-Plattform verwendet, die das First-Party-Cookie-zu-Server-seitiges Benachrichtigungs-Tracking unterstützen kann.
  3. Stellen Sie sicher, dass Ihr Werbetreibender für alle seine Tracking-Pixel eine Erstanbieter-Domain verwendet.

Als Nebeneffekt werden Sie weniger Empfehlungsdaten sehen, aber dies wird häufig maskiert, sodass es nicht zu weitreichende Auswirkungen haben sollte. Abgesehen von den oben genannten Schritten sollte die Lebensdauer des Netzwerks durch dieses Update nicht zu stark beeinträchtigt werden.

Apples Intelligent Tracking Prevention 2.0: Unter der Haube

Nachdem wir nun die Auswirkungen für Performance-Vermarkter behandelt haben, lassen Sie uns die neuesten Blog-Beiträge von Apple aufschlüsseln, um zu verstehen, was in der Version ITP 2.0 passiert. Wenn Sie Zeit und Lust haben, können Sie die vollständigen Blogs hier lesen:

  • Intelligenter Tracking-Schutz (1.0)
  • Intelligente Tracking-Prävention 1.1
  • Intelligenter Tracking-Schutz 2.0

Wir überspringen die iterative Natur dieser Releases und betrachten stattdessen die kumulativen Ergebnisse von ITP 1.0 bis 2.0.

Schritt 1: Klassifizierung von Domänen

Domänen werden dynamisch durch einen maschinellen Lernalgorithmus klassifiziert. Details zum Entscheidungsprozess sind verständlicherweise lückenhaft, aber einige Kriterien wurden veröffentlicht:

  1. Erstanbieter-Bounce-Tracker-Erkennung . Erkennt, wenn eine Domain nur für die Weiterleitungsverfolgung verwendet wird. Dies wird rekursiv auf alle Domains in der Weiterleitungskette angewendet.
  2. Unterressource unter der Anzahl eindeutiger Domänen . Bezieht sich auf die Anzahl der Pfade, die unter einer Domain verfügbar sind. Tracking-Plattformen haben derzeit eine sehr kleine Anzahl davon.
  3. Unterrahmen unter der Anzahl eindeutiger Domänen . Bezogen auf die Anzahl der Seitenrahmen, die unter den Domänen verfügbar sind.
  4. Anzahl der eindeutigen Domains, auf die umgeleitet wird. Wenn Sie immer noch lesen, bedarf dieser wahrscheinlich keiner Erklärung.

Es gibt keine in das System integrierte Whitelist oder Blacklist, jedes Gerät erstellt seine eigene Tracking-Präventionsliste basierend auf der Webnutzung. Apple scheint vorzuschlagen, dass dies durch Löschen von Cookies zurückgesetzt werden kann.

Schritt 2: Iss alle Kekse

Das ist richtig: Der Drittanbieter-Cookie ist tot – zumindest auf Safari. Wenn eine Domain über die oben beschriebene auf maschinellem Lernen basierende Klassifizierungs-Engine als Tracking-Domain klassifiziert wird, verhindert Safari das Speichern von Cookies. Um Cookie-Daten beizubehalten, benötigt Apple drei Dinge:

  1. Das Cookie muss von einer Erstanbieterdomäne stammen.
  2. Diese Erstanbieterdomäne muss eine Benutzerinteraktion haben. Diese Definition ist nicht ganz klar, aber sie scheint darauf hinzudeuten, dass der Benutzer die Website tatsächlich durchsuchen und auf etwas klicken muss.
  3. Diese Erstanbieterdomäne muss eine wiederholte Benutzerinteraktion erhalten. Cookies bleiben nur 30 Tage bestehen. Nach 30 Tagen werden die Daten bis zur nächsten Benutzersitzung gesperrt.

Schritt 3: Referrer-Daten einschränken

Bei Domains, die als mögliche Tracker klassifiziert sind und keine Benutzerinteraktion erhalten haben, wird der Referrer auf den vollständig qualifizierten Domainnamen gekürzt, wodurch alle zusätzlichen Pfadinformationen gelöscht werden. Dadurch wird verhindert, dass Tracker Zugriff auf Benutzerinformationen erhalten, die im Pfad enthalten sind, für deren Erhalt möglicherweise ein Cookie-Zugriff erforderlich war.

Diese Aktion macht es den meisten Tracking-Domains unmöglich, Cookies zu speichern und abzurufen. Es macht es auch unmöglich, Benutzerinteresseninformationen aus der Referrer-Erfassung zu erhalten. Es scheint, dass das Ziel vieler dieser Verbesserungen die „Gefällt mir“- und „+1“-Schaltflächen sind, die Benutzerinteraktionen über das Internet verfolgen, aber es ist offensichtlich, dass es auch bei der Performance-Werbung Kollateralschäden geben wird.

Wo lässt ITP 2.0 also Performance Marketer zurück?

Zusätzlich zu dem oben Gesagten hat Apple erklärt, dass Link-Dekoration (auf Abfragezeichenfolgen-Parametern basierendes Tracking) und serverseitige Benachrichtigungen (dh Postbacks) die bevorzugten Tracking-Methoden in Safari für die Zukunft sind. Dies ist eine gute Nachricht für Performance-Vermarkter, da es immer noch das Standard-Tracking ermöglicht, das die Leute von mobilen Kampagnen erwarten.

Dabei gibt es jedoch ein Problem: Sofern der Werbetreibende kein Attributions-SDK verwendet oder seine Angebote bereits mit TUNE verfolgt, sind die Chancen gering, dass seine Plattform (falls er überhaupt eine hat) Postbacking unterstützen kann. Die TUNE Partner Marketing Platform wurde entwickelt, um Herausforderungen wie ITP 2.0 zu lösen, da unsere Geschichte des mobilen und Web-Tracking es uns ermöglicht hat, Tools zu entwickeln, die das clientseitige Tracking in serverseitige Benachrichtigungen umwandeln.

In unseren Leitfäden zu den 4 Arten von Conversion-Tracking-Methoden und Online-Werbung in einer Post-ITP 2.0-Welt können Sie sich diese Tools und Tracking-Methoden ausführlich ansehen. Wenn Ihr Werbetreibender von TUNE profitieren könnte, teilen Sie uns dies per E-Mail mit [email protected] für weitere Informationen.

Wir glauben, dass dies eine großartige Gelegenheit für Affiliate-Netzwerke ist, einen Schritt zur Verbesserung der Benutzererfahrung von Performance-Werbung zu tun und die Erkenntnisse aus Millionen von mobilen Angeboten auf die Welt des Webs anzuwenden. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie minutenlang warten mussten, bis Seiten mit Tausenden von Tracking-Pixeln geladen wurden. Vorbei sind die Zeiten, in denen Cookies und Cache alle paar Wochen gelöscht werden mussten, damit sich die Festplatten nicht mit Müll füllen. Vorbei sind die Zeiten des ungenauen Trackings.

Willkommen im mobilen Zeitalter, Web. Wir sind bereit für Sie.

Lern mehr

Weitere Informationen zu ITP 2.0 und dazu, wie die TUNE-Plattform Ihre Tracking-Funktionen zukunftssicher machen kann, finden Sie in unserem nächsten Artikel „Die Zukunft des Performance-Marketings: Ein ITP 2.0-Update und häufig gestellte Fragen zum Tracking“ oder wenden Sie sich an [email protected] .

Um mehr über TUNE und den Datenschutz der Nutzer gemäß der Datenschutz-Grundverordnung zu erfahren, besuchen Sie unsere DSGVO-Seite.