WeChat: Der vollständige Leitfaden für Ihre Marketingkampagne in China

Viele Marken beginnen, die vielfältigen Möglichkeiten des chinesischen Social Media Marketings zu erkennen. Es ist an der Zeit, mit dem Lernen zu beginnen und die richtige Terminologie und das Potenzial jeder sozialen Plattform zu entdecken – eine wichtige Plattform, von der Sie vielleicht schon gehört haben, ist WeChat. Mit einem breiten Spektrum an Privatnutzern sowie Marken und Key Opinion Leaders (KOLs) und Key Opinion Consumers (KOCs) hat die App eine unglaublich große Reichweite. Auf WeChat werden ständig neue Funktionen wie der WeChat-Kanal entwickelt, was es zu einer großartigen Plattform für Branding- und Marketingstrategien macht!

Was ist WeChat?

Mit der Erstveröffentlichung, die dieses Jahr ihr 10-jähriges Bestehen feiert, ist diese App seit ihrer Einführung in die Welt des Online-Messaging in die Höhe geschossen und beherbergt nun Benutzer auf der ganzen Welt. Es ist auch dafür bekannt, eine weltweit bekannte eigenständige App zu sein, deren Funktionen besonders auf dem chinesischen Markt weit verbreitet sind. Die Anwendung ist im Wesentlichen eine Kommunikationsplattform, die eine Vielzahl von Funktionen umfasst, die Benutzer für viele verschiedene Dienste und Inhalte besuchen können. WeChat selbst würde die App als Lifestyle beschreiben, der über Social Media und Messaging hinausgeht. Kurz gesagt, WeChat hat so ziemlich alles zu bieten, ganz zu schweigen von den mehr als 1 Milliarde regelmäßigen monatlichen Nutzern, die deutlich machen, dass die Plattform wirklich für jeden etwas zu bieten hat.

Wie funktioniert es?

Die Funktionen

WeChat kann für Nachrichten und Anrufe, das Teilen von Fotos und Videos über die Funktion „Momente“, das Lesen von Nachrichten, das Spielen von Spielen, das Bezahlen mit dem Handy über „WeChat Pay“ verwendet werden, und für Dienste und In-App-E-Commerce gibt es „Miniprogramme“. ' und 'Offizielle Konten' sowie viele andere Funktionen wie den kürzlich erschienenen 'WeChat Channel'. Die App- Benutzer sind loyal, da sie auf einer einzigen Plattform so ziemlich alles finden, was sie brauchen.

Die Funktionen von WeChat entwickeln sich ständig weiter, die erwähnten „Mini-Programme“ waren besonders beliebt für E-Commerce-Möglichkeiten auf der Plattform, insbesondere bei KOLs, die sie zur Schaffung von Boutiquen für den Weiterverkauf oder ihre eigenen Marken genutzt haben. Früher hätten sie Probleme gehabt, nicht direkt auf Online-Händler oder andere Websites verlinken zu können, aber jetzt können sich ihre Kunden direkt zu den Produkten durchklicken.

Eine der neuesten Ergänzungen der App sind die WeChat- Kanäle – eine Kurzvideoplattform, auf der Inhalte von mehr Benutzern als nur denen auf Ihrer Kontaktliste angezeigt werden können. Hier finden Sie die größten Profile und KOLs auf WeChat und die Möglichkeit, viele verschiedene Medienkonten und ihre videobasierten Inhalte zu erkunden.

Der Inhalt

Die wichtigsten Social-Media-Inhalte, die Sie auf der WeChat-Seite finden, sind in der Regel textbasiert, aber in der neuen Kanalfunktion sehen Sie viel mehr bewegte oder bildbasierte Inhalte wie Videos. Diese Seite von WeChat ermöglicht es der Plattform auch , mit der Nachfrage und dem Wettbewerb mit anderen ähnlichen Apps wie Douyin, RED, Bilibili usw. Schritt zu halten . Im Allgemeinen besteht das Ziel dieses zusätzlichen Assets darin, kurze und leicht konsumierbare Inhalte zu generieren, auf die Benutzer schnell zugreifen können.

Ein Beispiel für die Marketingnutzung von WeChat für High-End-Designermarken ist der berühmte erste offizielle Auftritt von Dior auf der Plattform – als erste große (westliche) Modemarke auf WeChat.

Eine weitere ist die Kampagne 2017 in Zusammenarbeit zwischen der Luxusmarke Tod's und KOL Mr. Bags. Der Key Opinion Leader teilte mit seinen Tausenden von Followern Kurzvideos der Handtaschen sowie Textbeiträge seiner Meinungen und Erfahrungen.

Der WeChat-Beitrag von Mr. Bags bewirbt die Zusammenarbeit mit Tod’s

Wer nutzt WeChat?

Der Nutzer

WeChat-Profile können von Privatpersonen genutzt werden, es werden aber auch geschäftliche und offizielle Accounts unterstützt. Der Zugriff auf verschiedene Funktionen und die Möglichkeit, bestimmte Inhalte zu teilen, kann zwischen den verschiedenen Profilen variieren. In Bezug auf Kanäle kann jedoch nur einer für jedes Benutzerkonto aktiv sein. Dh Sie können nicht mehrere Profile mit einem Account verbinden.

Die meisten Privatpersonen können die App verwenden, um mit Personen auf ihrer Kontaktliste zu kommunizieren und Inhalte zu teilen und andere Inhalte über die Erinnerungsfunktion zu teilen. Die neue Einführung des WeChat-Kanals wird es den Benutzern jedoch ermöglichen, kurze WeChat-Videos (unter einer Minute) zu erstellen, mehr auf dem WeChat-Kanal zu entdecken sowie auf der WeChat-Plattform zu liken, zu kommentieren und zu verfolgen.

Marken und Unternehmen

Wie bereits erwähnt, erfreut sich die Mini-Programme-Funktion auf WeChat in letzter Zeit wachsender Beliebtheit , insbesondere bei KOLs, die damit begonnen haben, das Tool zu implementieren, um ihre eigenen Online-Shops und Marken zu erstellen. Mit vielen großen Luxusmarken, die bereits auf dem chinesischen Markt etabliert sind, erfahren Sie in unserer Top-20-Power-Player-Analyse, wie sie im Vergleich zu den Regionen in den USA und Europa abschneiden.

Mit den neueren Funktionen, einschließlich Kanälen, wächst die Plattform mit Potenzial. Aber Plattformen wie RED und Douyin bleiben bei Marken immer beliebter, wenn es um die Zusammenarbeit mit KOLs und KOCs geht, siehe die Grafik unten, die die Influencer Voice für Louis Vuitton in China zeigt.

Es sei darauf hingewiesen, dass WeChat sicherlich die Gelegenheit zum Wettbewerb bietet, wobei die Plattform jede Gelegenheit zur Erweiterung nutzt, sowohl was den Zugriff auf die verschiedenen Funktionen betrifft, als auch den wachsenden Kanalaspekt, der voraussichtlich zu einem verstärkten Wettbewerb führen wird die bereits etablierten Videoplattformen.

Wie in der folgenden Grafik zu sehen ist, sehen wir, dass die Präsenz von Max Mara auf WeChat einen großen Mehrwert für die Medienwirkung ihrer Marke geschaffen hat. Diese Bewerbung hat nicht nur die meisten Platzierungen, sondern auch den höchsten Wert erhalten. Das Marketing von Luxusmode in China ist ein Bereich, der es wert ist, erkundet zu werden, da die sich daraus ergebenden groß angelegten Möglichkeiten für jede große Marke vielversprechend sind.

Mit der richtigen Strategie, Kooperationen und sorgfältig genutzten WeChat-Funktionen gibt es zahlreiche Möglichkeiten für erfolgreiche Marketingkampagnen in China. Entdecken Sie die Trends, erkunden Sie die App und vergewissern Sie sich, dass Sie die Art der Plattform verstehen, und schon bald wird WeChat der beste Verbündete Ihrer Marke sein!

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