Wie Ihre Website und Social Media Hand in Hand gehen

Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Ashley Kimler bei Heroic Search.

Achten Sie auf die Romantik, die Ihr Webdesign mit Ihren sozialen Kampagnen hat? Tun Sie alles, um diese Beziehung zu pflegen? Der Online-Erfolg hängt direkt von Ihren Social-Media-Marketing-Bemühungen (SMM) ab. SMM ist das A und O Ihres Verkaufstrichters, der Traffic-Generierung und der Suchmaschinenoptimierung. Ohne ein sozialfreundliches Website-Design, das Ihre gut geplante Social-Outreach-Strategie ergänzt, werden Sie in jeder Nische scheitern.

Erfahren Sie, warum Ihre Website mit SMM Händchen halten möchte (und vielleicht noch mehr).

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Warum ist Social-Media-Optimierung entscheidend für Ihren Erfolg?

Google und andere Suchmaschinen aktualisieren regelmäßig ihre Algorithmen, wodurch die Informationsfindungsmethoden immer intelligenter werden. Social Media Shares und Engagement werden immer wichtiger für den Suchrang, da diese Änderungen im Laufe der Zeit stattfinden.

Je öfter ein Teil des Webinhalts in sozialen Medien geteilt wird, desto mehr potenzieller Traffic, Suchrang und SEO-Wert werden dieser Seite verliehen. Suchmaschinen scheinen in der Lage zu sein, die Anzahl der Shares, das Engagement, die Seitenabsprungraten und mehr zu lesen. Ihre Social-Media-Strategie ist also von größter Bedeutung für den Erfolg Ihrer Website und Ihres Unternehmens.

Wenn Ihre Website nicht sozialfreundlich ist, sinken die Chancen auf geteilte Beiträge und Seiten. Sie müssen ein sozialfreundliches Website-Theme erstellen und leistungsstarke Integrationstools verwenden (als ob Sie nicht bereits genug tun würden, um großartige Werbeinhalte zu erstellen), um mit der Konkurrenz Schritt zu halten.

Dies sind Schlüsselelemente einer sozialfreundlichen Website:

Bildquelle: ConversionXL

Unabhängig davon, ob Sie Ihr eigenes erstellen oder ein vorgefertigtes, anpassbares Design nutzen, gibt es bestimmte Elemente, die zur einfachen Integration Ihrer Website in soziale Medien beitragen. Verwenden Sie diese Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Website für SMM optimiert ist:

• Responsive Social-Media-Sharing-Buttons – Um eine nahtlose Anzeige zwischen Handy und PC zu ermöglichen, sollten Ihre Website und Ihre Social-Sharing-Buttons responsive sein.
• Follow-Buttons auf Social-Media-Seiten – Ich habe viele Geschäftsinhaber gesehen, die verwirrt waren und dachten, wenn sie entweder Share- oder Follow-Buttons haben, sind sie alle bereit – Sie brauchen beides. Einige Leute werden sich nicht für Ihre Mailingliste anmelden wollen, aber sie werden Ihnen auf Instagram oder Twitter folgen wollen. Machen Sie es ihnen leicht.
• Bereit für Rich-Pins – Wenn Sie Pinterest verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben, was Sie tun sollten, können Sie mit Rich-Pins anstelle von einfachen Bild-Pins Artikel-Pins, Produkt-Pins und mehr posten. Wenn Ihre aktuelle Website nicht für Rich-Pins eingerichtet ist, müssen Sie das Schema-Markup anpassen.
• Meta-Beschreibungen - Ich habe gehört und gelesen, dass Meta-Beschreibungen nicht mehr relevant sind. Ohne Meta-Beschreibungen wissen Social-Media-Websites jedoch möglicherweise nicht, welchen Text sie in Ihre Beiträge und Seitenfreigaben einfügen sollen.
• Ausgewählte Bilder – Sie haben die auf Facebook geteilten Artikel gesehen, die kein Bild enthalten. Beiträge mit Bildern werden eher in sozialen Medien geteilt als solche ohne. Optimieren Sie das Engagement, indem Sie vorgestellte Bilder in Ihre Posts und Seiten einfügen; Wenn Sie dies tun, ziehen Facebook und andere Social-Media-Websites automatisch das Bild aus dem Beitrag, wenn ein Link geteilt wird.
• Facebook-Kommentare zu Beiträgen – Sie können jede beliebige Kommentarplattform verwenden, aber Sie werden vollständig für soziale Netzwerke optimiert, wenn Sie sich für Facebook-Kommentare entscheiden. Die Freunde vieler Kommentatoren werden sehen, dass sie Ihren Beitrag kommentiert haben, und diejenigen, die neugierig sind, können durch Ihren Lead-Funnel reisen, um Kontakte und schließlich Kunden und Kunden zu werden.
• Social-Media-Login – Wenn Ihre Unternehmensstruktur es Benutzern erlaubt, sich auf Ihrer Website zu registrieren und anzumelden (eCommerce, SaaS usw.), macht das Social-Media-Login dies so einfach wie möglich, indem sie ihre Informationen mit einem Klick teilen können.

So richten Sie Ihre Website einfach für die SMM-Optimierung ein

Wenn Sie kein Webentwickler oder SEO-Spezialist sind, dann könnte Ihnen vieles von dem, was Sie gerade gelesen haben, fremd sein. Glücklicherweise hat die Technologie die Social-Media-Integration mit den unzähligen verfügbaren Tools und Content-Management-Systemen super einfach gemacht.

Social-ready Website-Designs sind so eingerichtet, dass sie die neuesten SMM-Funktionen ermöglichen – Teilen, Follow-Tools, Rich-Pins, vorgestellte Bilder, soziale Kommentare und Anmeldung und mehr. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Thema wählen, das auf einer zuverlässigen Plattform gehostet wird, auf der die Codierung regelmäßig aktualisiert wird und soziale Add-Ons einfach zu installieren sind. Ihr Thema sollte suchmaschinen- und sozialfreundlich sein. Hier ist eine Anleitung für Anfänger, wie man eine Website erstellt.

Welche Gestaltungsmerkmale haben den größten Einfluss auf den sozialen Erfolg?

Offensichtlich sind die Tools, die Sie verwenden, um Engagement zu schaffen, nicht die einzigen Designelemente, die für die Erstellung von Killer-Social-Media-Kampagnen benötigt werden. Wählen Sie Ihre primäre Social-Media-Werbeplattform basierend darauf, welche Arten von Beiträgen am beliebtesten sind. Lassen Sie uns kurz auf jede dieser Plattformen eingehen und herausfinden, welche On-Page-Designfunktionen den größten Einfluss auf Ihren Erfolg haben werden.

Optimieren Sie Ihre Pinterest-Aktionen

Bei der Werbung auf Pinterest wird empfohlen, große (Hochformat-) Bilder und Infografiken zu verwenden. Aber welche Art von Pins erzielt das meiste Engagement? Wenn Ihr Kunde in der Lebensmittelbranche oder in einer dieser anderen Branchen tätig ist, ist Pinterest wahrscheinlich die ideale Hauptaustauschplattform für ihn.

Bildquelle: TheNextWeb

• 29,5 % der beliebten Pins = Essen & Trinken
• 13,4 % der beliebten Stecknadeln = Heimwerken & Basteln
• 8,5 % der beliebten Pins = Damenbekleidung
• 7,8 % der beliebten Pins = Home Decor
• 5,1 % der beliebten Pins = Mein Leben
• 4,6 % der beliebten Pins = Hair & Beauty
• Andere bemerkenswerte beliebte Pins = Humor, Hochzeit & Events, Kinder, Fitness, Fotografie

Diese Kategorien sollten Ihre Themen nicht einschränken, die Sie auf Pinterest pinnen können, aber Sie möchten vielleicht ein wenig mehr Energie auf dieser Plattform aufwenden, wenn Ihre Produkte und Dienstleistungen in die oben genannten Kategorien fallen.

Die besten Beiträge für Facebook

Laut dem Blog von Post Planner erhalten drei Haupttypen von Posts „verrücktes“ Engagement. Innerhalb dieser Beitragstypen gibt es Untertypen, die auffallen; hier sind sie.

Bildquelle: Post Planner / 15 Minuten Social

1. Bilder
   1. Humor
   2. Auffällig
   3. Bilder mit Tipps
   4. Bilder mit Zitaten
   5. Büro & Geschäft
   6. Infografiken
2. Text
   1. Fragen
   2. Zitate
   3. Tipps
   4. Fülle die Lücken aus
   5. Referenzen
3. Videos
   1. Referenzen
   2. Ausbildung
   3. Geschichten
   4. Werbeaktionen

Tipp: Platzieren Sie diese Arten von Bildern (hervorgehoben) und Videos in Ihren Inhalten auf der Seite und verwenden Sie diese Arten von Text in Meta-Beschreibungen, damit Ihre Seiten für das virale Teilen auf Facebook optimiert sind.

Was auf Twitter posten

In Bezug auf Twitter erklärte Crazy Egg 2014, dass Bilder ansprechender seien als Videos. Noch überraschender war die Tatsache, dass Textbeiträge beliebter waren als Bilder. Wenn Sie das glauben, denken Sie vielleicht, dass Sie all die Ratschläge für visuelles Content-Marketing, die Sie gehört haben, über Bord werfen und einfach daran denken sollten, #popularhashtags mit Ihrem Textbeitrag zu verwenden.

Die Wahrheit ist, dass Bilder dazu beitragen, mehr Engagement bei Twitter-Posts zu erzeugen. Schauen Sie sich den beliebtesten Tweet aller Zeiten an:

Wenn nur Bradleys Arm länger wäre. Bestes Foto überhaupt. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

– Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. März 2014

Dieser Beitrag wurde fast 3,5 Millionen Mal retweetet. Welche Elemente machen diesen Tweet so wirkungsvoll?

1. Ein interessantes Bild.
2. Ein Trend-Hashtag.
3. Authentischer, witziger Kommentar.
4. Es ist KEIN Spam (beachten Sie, dass dieses Bild zu nichts verlinkt, was Ellen verkaufen möchte).

In dem Moment, in dem Sie einen Link in Ihre Posts auf Twitter werfen, lösen Sie das Spam-Filter-Gehirn Ihres Twitter-Publikums aus. Tweeten Sie also nur Links zu Inhalten, die für Ihre Leser sehr wertvoll sind. Teilen Sie Bilder mit persönlichen, cleveren Kommentaren und einem Hashtag, um Ihren Tweet zu optimieren.

Verwandte Lektüre: How to Hashtag: Ist Ihr Unternehmen #Trending?

Wenn Sie Ihre Instagram-Strategie auf den Kopf stellen möchten, lautet die erste Frage, die Sie sich stellen müssen: „Sollte ich mich mehr auf das Posten von Videos oder Fotos konzentrieren?“ Laut Buffer erhalten Bilder auf dieser visuellen Plattform immer noch mehr Engagement als Videos. Das soll nicht heißen, dass Sie nicht von Zeit zu Zeit ein Video posten sollten. Aber konzentrieren Sie sich vorerst auf Bilder.

Welche Art von Bildern sollte man auf Instagram posten?

• Echtes Leben (benutzergenerierte Inhalte sind riesig)
• Ungefiltert
• Zitate
• Inspirierend

Es ist wahrscheinlich eine bessere Idee, ein Bild von Ihnen in Ihrem Büro zu posten, als ein Archivfoto, das mit einem Blogbeitrag verlinkt ist. Wenn Sie Ihre Blogbeiträge und andere Inhalte auf Instagram bewerben möchten, verwenden Sie Canva oder eine andere Bildbearbeitungsplattform, um Zitatbilder aus Texten auf Ihrer Website zu erstellen.

Wenn Instagram Ihr zentraler Werbekanal ist, würzen Sie Ihre Inhalte mit quadratischen, gebrandeten Zitatbildern, die die Leser vielleicht teilen möchten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Sharing-Schaltflächen die Option für Instagram-Sharing zulassen. Fügen Sie Kommentare, einen Link und (mehrere) Hashtags mit werblichen Instagram-Posts hinzu, um eine optimale Wirkung zu erzielen.

Verwandte Lektüre: 20 kostenlose Instagram-Tools, die Sie von Poser zu Pro bringen

Sollten Sie #Hashtags über Ihre Social-Media-Beiträge hinaus verwenden?

Wenn Sie Hashtags in Ihren Meta-Beschreibungen auf sozial optimierten Website-Seiten platzieren, zeigen Suchmaschinen-Snippets und automatisch generierte Social-Media-Beiträge (abhängig von den Schema-Markups Ihrer Website) Ihre Hashtags. Sie konkurrieren nicht nur mit anderen Business-Websites, sondern auch mit Social-Media-Beiträgen. Durch die effektive Verwendung von Hashtags haben Sie eine bessere Chance, bei Suchmaschinen zu ranken.

Wo können Sie Hashtags auf Ihrer Website verwenden?

• Seitentitel und Inhalt
• Seitenbeschreibungen
• Bild-Alternativtext
• Eingebettete Social-Media-Beiträge

Recherchieren Sie aktuelle Techniken zum Anwenden von Hashtags auf Ihre SEO und probieren Sie es selbst aus.

Abschließende Gedanken

Sie wissen jetzt genau, warum eine für soziale Netzwerke optimierte Website mit einem freundlichen, aktuellen Thema für Ihren Erfolg entscheidend ist. Verwenden Sie die obigen Ratschläge, um Ihre Conversion-Rate in die Höhe zu treiben. Denken Sie wie bei jedem Content-Marketing daran, dass Ihr ultimatives Ziel darin besteht, Ihr Publikum anzusprechen. Führen Sie häufig Tests durch und achten Sie auf Ihre Analysen, um zu wissen, welche Art von Inhalten und Designstrategien für Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind. Bitte teilen Sie Ihre Social-Media-Optimierungstipps mit persönlichen Beispielen in den Kommentaren unten.