Ein Leitfaden für Website-Copywriting-Services

Effektiver Website-Content geht über eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens mit Standort und Öffnungszeiten hinaus. Während Business-Websites früher eher wie ein Online-Eintrag in den Gelben Seiten funktionierten, müssen Sie heute die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen, um wahrgenommen zu werden. Aber wie macht man das? Das Geheimnis besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die überzeugend und prägnant sind. Website-Copywriting-Dienste können Ihnen dabei helfen, diese Art von Inhalten zu erreichen.

Was ist Website-Copywriting?

Website-Copywriting ist alles, was auf einer Website geschrieben wird und dabei hilft, Kunden über Produkte oder Dienstleistungen zu werben, zu vermarkten oder zu informieren. Im Grunde macht es den Großteil des Internets aus. Abgesehen davon, was macht gutes Website-Texten aus?

Gutes Copywriting beinhaltet ein paar verschiedene Prinzipien. Erstens sollten alle von Ihnen erstellten Inhalte von hoher Qualität sein. Das bedeutet, dass Sie Grammatikfehler vermeiden und sich auf die Lesbarkeit konzentrieren müssen. Zweitens sollte gutes Copywriting Aspekte der SEO oder Suchmaschinenoptimierung beinhalten. Jeder Inhalt sollte sich an das Publikum richten und sich nur auf ein oder zwei Schlüsselwörter konzentrieren. Es sollte eine korrekte Formatierung, einschließlich Aufzählungszeichen und Überschriften, verwendet werden.

Neben der Formatierung und Lesbarkeit sollte jede Webseite, jeder E-Mail-Newsletter, jeder Social-Media-Blast und jeder Blog-Beitrag einen Aufruf zum Handeln enthalten, der den Leser dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu tun, egal ob Sie möchten, dass er sich für eine kostenlose Beratung anmeldet, an einer Veranstaltung teilnimmt oder etwas macht ein Kauf. Das bedeutet nicht, dass überall genau der gleiche Ansatz verwendet wird. Häufig unterscheiden wir in der Texterbranche zwischen zwei Haupttypen von Inhalten:

• Direct-Response, die einen Call-to-Action enthält, der den Leser im Idealfall dazu bringt, sofort zu handeln. Diese Art des Verfassens von Texten erzeugt eine messbare Reaktion auf Ihren CTA, was Ihnen wiederum hilft, die Rendite Ihrer Content-Investition zu berechnen. Verkaufs-E-Mails, Anzeigen, Zielseiten, Spendenbriefe und Verkaufsskripte fallen alle in die Kategorie der direkten Antworten.
• Content-Marketing , das geschrieben wurde, um den Leser aufzuklären und Ihre Marke zusätzlich zum Verkauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung als Autorität zu positionieren. Beispiele für Content-Marketing sind Whitepaper, Newsletter, E-Books, Homepages, Produktseiten, Sonderberichte, Fallstudien, Pressemitteilungen, Artikel und Informationsvideos.

Unabhängig vom Zweck teilen die besten Website-Texte einige Schlüsselattribute. Es sollte klar und prägnant sein und einen angemessenen Ton für Ihr Publikum haben. Kurze Sätze und häufige Absatzumbrüche erleichtern die Navigation durch Inhalte auf Tablets und Smartphone-Bildschirmen. Die aktive Stimme erleichtert das Lesen und vermittelt ein direktes, vertrauenswürdiges Autoritätsgefühl. Website-Copywriting-Dienste konzentrieren sich beim Schreiben von Inhalten für Unternehmen häufig auf diese Schlüsselfunktionen.

Warum ist das Verfassen von Website-Texten wichtig?

Jeder Aspekt Ihrer Marketingstrategie hat Gewicht. Content-Marketing durch das Verfassen von Texten für Websites kann jedoch einer der wirkungsvollsten und entscheidendsten Aspekte beim Aufbau Ihrer Marke und der Gewinnung neuer Kunden sein.

Wie oben erwähnt, werden Websites nicht mehr als Online-Einträge in den Gelben Seiten verwendet. Stattdessen sind sie oft die Hauptquelle für Traffic, Verkäufe und Kundenbewusstsein. Für Online-Shops sind Websites das Herzstück des Geschäfts und müssen optimal aussehen und funktionieren. Für stationäre Unternehmen sind Websites nach wie vor wichtige Funktionen, da sie Markenautorität aufbauen und Kunden informieren, bevor sie persönlich auftauchen.

Aber machen Websites das alles alleine? Was zieht Kunden an? Die Antwort liegt auf der Hand: Website-Copywriting.

Landing Pages, Produktbeschreibungen und Kataloge geben den Kunden die Informationen, die sie benötigen, und gute Werbetexte in diesen Bereichen können den Unterschied bei einem Verkauf ausmachen.

Noch mehr als Seiten und Produktbeschreibungen sind Website-Artikel und Blog-Beiträge starke Traffic-Generatoren. Google verarbeitet jeden Tag über 3,5 Milliarden Suchanfragen. Diese Suchanfragen können Schlüsselwörter enthalten, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Wenn Sie Artikel haben, die in diesen Suchen ranken, haben Sie das Potenzial, neue Kunden zu finden und Ihre Marke aufzubauen.

Das Verfassen von Website-Texten kann für interessierte Benutzer der richtige Weg sein, um Sie zu finden. Wenn Ihre Inhalte ansprechend und informativ sind, können Besucher bald zu Kunden werden. Die Quintessenz ist: Je höher Ihr Copywriting in der Google-Suche eingestuft wird, desto mehr Aufmerksamkeit und Traffic erhalten Sie.

Was sind Website-Werbedienste?

Wenn das Schreiben guter Website-Inhalte so wichtig ist, wie können Sie dann sicherstellen, dass Ihre Texte qualitativ hochwertig, SEO-freundlich und für die Leser nützlich sind? Hier kommen Website-Copywriting-Dienste ins Spiel.

Website-Copywriting-Dienste erstellen Inhalte, die für die Online-Ansicht optimiert sind, wie z. B. Blogs oder Zielseiten. Durch diese Unternehmen zur Erstellung von Inhalten erstellen Autorenteams Originalinhalte für Websites und integrieren dabei SEO-Praktiken. Abhängig von Ihren Anforderungen können Sie für Ihre Website spezifische Inhalte in nahezu jeder Größenordnung erwerben.

Während Sie vieles davon selbst erledigen können, ist es schwierig, überzeugende Inhalte (und vieles davon) alleine zu produzieren. Die Verwendung von Website-Copywriting-Diensten kann Ihnen helfen, die qualitativ hochwertigen Inhalte zu erhalten, die Sie benötigen, ohne die Stunden und Stunden der Arbeit, die erforderlich wären, um alles zu erstellen. Außerdem streben diese professionellen Dienstleistungen danach, den Leser zu überzeugen und zu verführen, indem sie ihm das nötige Wissen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vermitteln und ihn gleichzeitig ermutigen, mehr darüber zu erfahren, wie es seine Schmerzpunkte lösen kann.

Durch die Beauftragung einer Agentur für Website-Texter erhalten Sie Zugang zu einer Reihe großartiger Autoren, die Ihnen helfen können, die Content-Marketing-Ziele Ihrer Marke zu erreichen. Vereinfachen Sie den Geschäftsablauf und entlasten Sie und Ihr Team, indem Sie das Verfassen von Texten den Experten überlassen.

Die Vorteile der Zusammenarbeit mit einer Website-Copywriting-Agentur

Wenn Sie Website-Copywriting-Dienste beauftragen, erhalten Sie Zugang zu einem Team professioneller Autoren, die sich auf die Bereiche Content-Marketing und Direct Response spezialisiert haben. Je nach Bedarf arbeiten Sie mit:

• Ein Werbetexter, der sich auf Kurztexte spezialisiert hat, die für zeichenbegrenzte Pay-per-Click-Anzeigen erforderlich sind. Diese gezielten Anzeigen erscheinen in sozialen Medien und auf anderen Websites und ermutigen neue Leser, mehr über Ihre Marke zu erfahren.
• Ein technischer Redakteur, der über das Können und die Forschungsexpertise verfügt, um den Verbrauchern selbst die ausführlichsten und wissenschaftlichsten Produkte und Dienstleistungen zu erklären. Beispielsweise kann ein technischer Redakteur Bedienungsanleitungen und Leitfäden erstellen, die dabei helfen, begeisterte Leser in aktive Kunden umzuwandeln.
• Ein Blog-Autor, der aktuelle Inhalte erstellt, die Leser ansprechen, die mehr über Ihren Nischenbereich erfahren möchten. Im Gegensatz zu statischen Seiten auf Ihrer Website, die nur hin und wieder aktualisiert werden, bietet Ihr Blog frische, wertschöpfende Details wie Statistiken, Fallstudien, Neuigkeiten und FAQs, oft in einem wöchentlichen oder zweiwöchentlichen Veröffentlichungsplan.
• Ein Social-Media-Autor ist darauf spezialisiert, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, während Ihre Leser durch ihren Feed scrollen. Dieser Profi ist ein Experte für den lockeren, freundlichen Umgangston, der im sozialen Umfeld Wirkung zeigt.
• Ein Webseitenautor erstellt den Kerninhalt Ihrer Website. Zum Beispiel erklärt er oder sie Ihren Besuchern das Wesentliche und fügt Schlüsselwörter ein, die Ihrer Website helfen, in der organischen Suche zu ranken.

Warum sollte ich in Website-Copywriting-Services investieren?

Als Sie Ihr kleines Unternehmen gegründet haben, brauchten Sie schnell eine Website. Sie haben einige grundlegende Inhalte geschrieben, um Ihre Kunden wissen zu lassen, worum es bei Ihrer Marke geht. Wenn Ihr Unternehmen wächst, passt diese Starter-Site jedoch nicht mehr. Ihre Marke braucht ein seriöses Verkaufstool, das potenzielle Kunden anzieht und sie durch den Marketing-Trichter führt.

1. Autoren von Webinhalten helfen Ihrem Unternehmen

Content-Marketing ist eines Ihrer größten Verkaufsinstrumente im Internet. Detaillierte Zielseiten, überzeugende Anmeldeformulare, optimierte Blog-Posts mit Anleitungen und vieles mehr können potenzielle Kunden zu Ihren Produkten und Dienstleistungen führen. Qualitativ hochwertige Inhalte sind sehr wichtig, aber wenn Sie versucht sind, alles selbst zu schreiben, ziehen Sie diese häufigen Gründe in Betracht, einen Website-Content-Autor oder Website-Texter zu beauftragen, der auf Online-Content spezialisiert ist:

• Sie können Ihr Wertversprechen verdeutlichen. Ihre Leser sollten verstehen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihnen helfen kann, sobald sie auf Ihrer Seite landen.
• Sie können Ihr Publikum fesseln . Ein professioneller Texter hilft Ihnen dabei, den Ton zu finden, der Ihre potenziellen und aktuellen Kunden anspricht. Dieser Schritt kann auch die Konversion verbessern. Wenn Sie einen erheblichen Website-Traffic, aber nur wenige Verkäufe erzielen, hat hochwertiges Copywriting die Überzeugungskraft, Ihren Umsatz zu steigern.
• Sie können Ihnen helfen, mit besserer Suchmaschinenoptimierung oder SEO wahrgenommen zu werden. Website-Copywriting-Dienste können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte bei Google und anderen Suchmaschinen basierend auf Ihren Ziel-Keywords einen höheren Rang einnehmen.
• Sie können Ihnen helfen, Leads zu generieren, indem sie Vertrauen in Ihre Marke aufbauen. Gut geschriebene Inhalte positionieren Ihr Unternehmen als Autorität, die Probleme für Ihre Leserschaft lösen kann.
• Sie können die Wirkung Ihrer Inhalte im gesamten Marketingtrichter maximieren. Jeder Schritt im Kaufprozess sollte eine gezielte Kopie haben, die den Leser zum nächsten Schritt navigiert.

2. Arbeiten Sie direkt mit Website Copywriting Services

Die meisten Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe, haben keine Autoren zur Hand, die eine aktive Leserschaft geschickt ansprechen, überzeugen und halten können. Während Sie einen angestellten Autor oder einen unabhängigen Freiberufler beauftragen können, hat die Wahl einer Agentur, die sich auf das Verfassen von Texten für Websites spezialisiert hat, deutliche Vorteile. Da Sie keinen Freiberufler finden und schulen müssen (oder versuchen, Ihre eigenen Inhalte zu schreiben), sparen Sie wertvolle Zeit, die Sie besser Ihren Kerngeschäftszielen widmen könnten.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass der Teamansatz dieser Dienste Ihrer Marke ein neues Gesicht verleiht, das Ihren Inhalten den dringend benötigten Funken verleihen kann. Viele Content-Agenturen können auch den Planungsprozess erleichtern und Ihnen helfen, eine Copywriting-Strategie zu entwickeln, die Ihren Zielen entspricht, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen.

Wann sollte ich in Website-Copywriting-Services investieren?

Die richtige Vorbereitung kann die Kraft Ihrer Investition in großartige Inhalte maximieren. Bevor Sie eine Website-Textagentur beauftragen, sollten Sie genau wissen, was Sie mit Ihrem Text erreichen möchten. Ohne konkrete Ziele können Sie Ihren Erfolg schließlich nicht messen. Solange Sie wissen, WARUM Sie Inhalte benötigen, kann Ihnen ein Schreibservice dabei helfen, genau herauszufinden, WELCHE ART von Inhalten Sie benötigen. Wenn Sie die Frage nach dem Warum nicht beantworten können, sind Sie nicht bereit, mit einer Copywriting-Strategie fortzufahren.

Wenn Sie sich diese Frage gestellt haben, beginnen Sie mit der Planung. was hoffst du zu erreichen? Wenn Ihre Zielseiten und Produktbeschreibungen Hilfe benötigen, beginnen Sie dort. Wenn Sie in den meisten Bereichen Ihrer Website solide sind, sollten Sie damit beginnen, konsequent Blog-Inhalte zu erstellen. Viele Unternehmen veröffentlichen mindestens ein- oder zweimal pro Woche hochwertige Artikel. Wenn Sie bereit sind, in die Vorteile des Verfassens von Website-Texten einzutauchen, ist dies möglicherweise eine großartige Option für Sie.

Wie funktionieren Website-Copywriting-Dienste?

Die besten Website-Copywriting-Dienste haben Veröffentlichungs-Workflows mit verantwortlichen Teammitgliedern, klaren Aktionselementen und detaillierten Ergebnissen bei jedem Schritt etabliert. Sie sollten wissen, mit wem Sie zusammenarbeiten und was Sie von dieser Person erwarten können. Während jeder Dienst seine eigenen Methoden hat, sollten Sie diese fünf allgemeinen Phasen der Online-Veröffentlichung erkennen, wenn eine Agentur ihren Arbeitsablauf beschreibt:

• Eine Lernphase, in der sich das Team mit Ihrer Marke, Ihrer Content-Strategie und Ihren Zielen vertraut macht.
• Eine Einsichtsphase, in der das Team Strategien entwickelt, wie diese Ziele angegangen werden können.
• Eine Brainstorming-Phase, in der das Team inhaltliche Ideen für Ihr Exemplar entwickelt.
• Eine Ausführungsphase, in der natürlich die Magie passiert.
• Eine Messphase, in der Sie feststellen, wie gut die gelieferte Kopie Ihre erklärten Ziele erreicht hat.

Sie sollten nicht nur den Prozess der Agentur verstehen, sondern auch die verfügbaren Gebührenstrukturen überprüfen. Wenn Sie beispielsweise nur wenige Inhalte benötigen, sollten Sie sich an ein Unternehmen wenden, das pro Wort oder pro Projekt berechnet.

Wenn Sie regelmäßig Inhalte mit hohem Volumen benötigen oder eine umfassende Strategie umsetzen möchten, sind Managed Services mit einem dedizierten Projektmanager und einer monatlichen Gebühr für Ihr Budget möglicherweise sinnvoller. Erwägen Sie auch bei größeren Projekten, mit einer Testbestellung zu beginnen, um sicherzustellen, dass die Inhalte, die Sie erhalten, den Anforderungen entsprechen, bevor Sie eine größere Verpflichtung eingehen.

Worauf sollte ich bei einem Copywriting-Service achten?

Jede Online-Werbeagentur ist anders, was die Suche nach der richtigen Lösung für Ihr Unternehmen vor Herausforderungen stellen kann. Das Verständnis positiver Attribute, die es zu suchen gilt, und Warnsignale, die es zu vermeiden gilt, kann Ihnen helfen, Ihre Liste potenzieller Website-Copywriting-Dienste einzugrenzen. Bei der Bewertung eines Website-Copywriting-Dienstes sollten Sie nach Folgendem suchen:

• Wissen über die besten Online-Werbetext-Praktiken, die die Inhaltserstellung, Strategie und Erfolgsmaßstäbe beeinflussen. Vermeiden Sie Agenturen, die Schlüsselkonzepte wie SEO und Benutzererfahrung ignorieren.
• Offene Kommunikation, die zu Ihrem bevorzugten Arbeitsstil passt, egal ob Sie gerne SMS schreiben, telefonieren oder mit Ihrem Team E-Mails schreiben.
• Vertrautheit mit Ihrer Branche und die scharfen Forschungsfähigkeiten, um die Lücken zu füllen. Suchen Sie nach Beispielen für Projekte, die die Agentur für Kunden in einer Reihe unterschiedlicher Branchen durchgeführt hat, insbesondere nach Stücken, die die Fähigkeit demonstrieren, als Vordenker zu schreiben.
• Ein Verständnis dafür, wie Sie den Erfolg Ihrer Content-Strategie messen können. Bitten Sie Ihren potenziellen Online-Werbetexter, Fallstudien zu seiner Arbeit für andere Kunden zu teilen, die konkrete Auswirkungen veranschaulichen.

Die richtigen Fragen zu stellen, ist ein wesentlicher Bestandteil des Prozesses. Einige Fragen, die Sie einer angehenden Textagentur stellen sollten, sind:

• Wer betreut meine Projekte und ist der tägliche Ansprechpartner?
• Wird meine Kopie von Mitarbeitern geschrieben oder lagern Sie an freiberufliche Autoren aus?
• Welche Materialien benötigen Sie von mir, um das Projekt zu starten?
• Können Sie unsere Zieltermine einhalten?
• Wie können wir dazu beitragen, dass der Prozess reibungslos abläuft und häufig auftretende Probleme vermieden werden?

Vielleicht möchten Sie auch nach Referenzen von früheren Kunden fragen. Ein begrenztes Portfolio oder fehlende Online-Bewertungen können auf Unerfahrenheit hindeuten.

Wie kann ich effektiv mit Website Copywriting Services zusammenarbeiten?

Wenn Sie Website-Copywriting-Dienste beauftragen, nehmen sich die Fachleute Zeit, um Ihre Marke und ihre Botschaft vollständig zu verstehen. Je mehr Details Sie über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung angeben können, desto besser kann Ihr Autor einen ansprechenden und dennoch klaren Weg finden, Ihre Leser zum Handeln aufzurufen. Sie können auch einen Autor anfordern, der über spezielle Erfahrung in Ihrer Nische verfügt, da sich viele Inhaltsersteller auf einen oder mehrere Sektoren wie Reisen, Unterhaltung, Technologie, Bildung, Medizin, Fertigung, Recht oder Finanzen konzentrieren.

1. Erstellen Sie ein Briefing, um Autoren anzuleiten

Jedes effektive Copywriting-Projekt beginnt mit einem starken kreativen Briefing. Dieses Dokument stellt alle Informationen zusammen, die Ihr Autor benötigt, um erfolgreich zu sein, einschließlich:

• Das Ziel des Stückes
• Zielgruppe
• Wortzahl
• Format
• Spezielle Funktionen wie Metadaten, interne und externe Links, Zielschlüsselwörter, Bilder, Überschriften und andere Zusatzfunktionen, die das Leseerlebnis verbessern und Ihre Inhalte hervorheben

Das Einfügen einer Gliederung in Ihr Briefing ist besonders wertvoll für lange Stücke. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Inhalte am besten strukturieren, kann Ihr Autor Informationen zu bewährten Online-Praktiken bereitstellen, z. B. kurze, scanbare Sätze und Absätze mit vielen Einstiegspunkten für die Leser.

2. Fügen Sie Informationen über Ihren Zielmarkt hinzu

Ihr Website-Content-Autor wird sich mit Ihrer beabsichtigten Zielgruppe vertraut machen. Demografische Informationen, Leserpersönlichkeiten und Umfragen zeichnen ein Bild, das Ihrem Autor hilft, zielgerichtete Inhalte zu entwickeln, die den richtigen Marktsektor ansprechen. Visuelle Inspiration kann auch hilfreich sein. Teilen Sie Bilder, Videos und andere Medien, die den Ton widerspiegeln, den Sie mit Ihrer Markenkopie vermitteln möchten.

3. Finden Sie großartige Schlüsselwörter

Website-Texter sind mit den Faktoren, die SEO beeinflussen, bestens vertraut. Als Teil des Copywriting-Prozesses fügen sie nahtlos und natürlich Schlüsselwörter ein, damit Ihre Artikel, Blogs und Webseiten von Ihrer Leserschaft wahrgenommen werden. Die Durchführung von Keyword-Recherchen kann dazu beitragen, diesen Prozess voranzutreiben, sodass Sie messbare Ergebnisse sehen.

4. Feedback geben

Wenn Sie Texte erhalten, die nicht ins Schwarze treffen, äußern Sie Ihrem Team frühzeitig und häufig konstruktive Kritik. Im Laufe der Zeit wird Ihr gewünschter Ton Ihrem Website-Content-Autor zur zweiten Natur werden.

Beginnen Sie mit Website Copywriting Services

Die Zusammenarbeit mit Website-Copywriting-Diensten kann Ihnen sicherlich Zeit sparen und durch eine effektive Inhaltsstrategie einen echten Mehrwert für Ihre Marke schaffen. Planen Sie für beste Ergebnisse eine enge Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur ein, damit das Team als echter Content-Partner fungieren kann. Sie sollten sich mit Ihren Autoren wohlfühlen und sicher sein, dass die Kernwerte des Unternehmens mit Ihren eigenen übereinstimmen.

Wenn Sie sich für BKA Content entscheiden, entscheiden Sie sich für eine Agentur mit einem einzigen Fokus: der Erstellung herausragender Texte für unsere Kunden. Vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin, um mehr über die Zusammenarbeit mit unserem erfahrenen professionellen Copywriting-Team zu erfahren.