Das 13-stufige Web-Content-Audit zur Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen

Content ist einer der wichtigsten – wenn nicht sogar der wichtigste – Rankingfaktor. Daher sollte die Überprüfung des Inhalts Ihrer Website eine regelmäßige Aktivität sein. Sie möchten sicher sein, dass Sie in Bezug auf Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, Engagement und Conversions das Beste daraus machen.

Hier gehe ich auf eine 13-stufige Inhaltsprüfung ein, die Sie mit ein paar einfachen Tools durchführen können.

Warum ein Inhaltsaudit?

Da Websites immer mehr Inhalte hinzufügen, ist es wichtig, auf Qualität und nicht nur auf Quantität zu achten. Denken Sie daran, dass Google auf Qualität fokussiert ist.

Ein Content-Audit identifiziert schwache und leistungsschwache Inhalte auf Ihrer Website, damit Sie sie verbessern können. Für jede Website ist die Durchführung einer regelmäßigen Inhaltsprüfung der Schlüssel zur Aufrechterhaltung einer qualitativ hochwertigen Website. Und es gibt nur wenige Aktivitäten, die Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und Ihren Traffic schneller steigern können.

Teile und herrsche

Das erste, was Sie tun müssen, ist, sich einen Gesamtüberblick über Ihre Inhalte zu verschaffen. Sie müssen eine Tabelle erstellen, in der alle Ihre Seiten-URLs zusammen mit ihren Daten aufgeführt sind. Es gibt Tools, die Sie dafür verwenden können.

Unser SEOToolSet kann Keyword-Rankings und eine Liste Ihrer URLs zusammen mit zugehörigen Inhalten wie Titeln und Meta-Beschreibungen bereitstellen (gehen Sie zu Website-Analyse > Meta-Tags). Google Analytics kann Ihnen die Top-Webseiten Ihrer Website anzeigen (gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten). Ein Crawler wie Screaming Frog oder SEMrush kann Daten Ihrer Wahl kratzen. Zusammen verwendet, liefern Tools wie diese Ihnen viele Informationen auf Ihren Webseiten, um loszulegen.

Sobald Sie Ihre URL-Liste haben, unterteilen Sie Ihre Inhalte in drei Kategorien:

• Webseiten, die die meisten Rankings und den meisten Traffic erzielen (wie die auf Seite 1 der Suchergebnisse)
• Webseiten, die das Potenzial haben, bessere Platzierungen und Zugriffe zu erzielen (z. B. die auf Seite 2 der Suchergebnisse)
• Webseiten, die schlecht abschneiden und in keine dieser Kategorien fallen

Sobald Sie diese Buckets haben, konzentrieren Sie sich darauf, den Inhalt in den ersten beiden Kategorien zu stärken. Dann können Sie herausfinden, was Sie mit dem Rest, dem Inhalt mit schlechter Leistung, tun. Einige Webseiten müssen möglicherweise inhaltlich aktualisiert oder neu geschrieben werden, während andere nur ein wenig Optimierung benötigen, um ihnen neues Leben einzuhauchen. Und einige Inhalte müssen möglicherweise ganz gekürzt werden (wie bei einer 301-Weiterleitung).

Prüfen und verbessern Sie Ihre Webinhalte

Beginnend mit den leistungsstärksten Seiten oder den Seiten, die möglicherweise einen Schub benötigen, sind hier einige Schritte, die Sie sofort für jede Webseite ausführen können.

1. Definieren Sie den Zweck

Gemäß den Search Quality Evaluator Guidelines von Google ist der Zweck einer Seite der wichtigste Faktor bei der Bewertung der Qualität einer Webseite:

Der Zweck einer Seite ist der Grund oder die Gründe, warum die Seite erstellt wurde. Jede Seite im Internet wird für einen bestimmten Zweck oder für mehrere Zwecke erstellt. Die meisten Seiten werden erstellt, um für Benutzer hilfreich zu sein und haben somit einen nützlichen Zweck. Einige Seiten werden nur erstellt, um Geld zu verdienen, mit wenig oder gar keinem Aufwand, den Benutzern zu helfen. Einige Seiten werden sogar erstellt, um Benutzern Schaden zuzufügen. Der erste Schritt zum Verständnis einer Seite besteht darin, ihren Zweck herauszufinden. Warum ist es wichtig, den Zweck der Seite für die PQ-Bewertung zu bestimmen? … Das Ziel des PQ-Ratings ist es festzustellen, wie gut eine Seite ihren Zweck erfüllt.

Angenommen, die Absicht Ihrer Webseite besteht darin, Benutzern zu helfen und nicht zu täuschen, besteht der nächste Schritt darin, sicherzustellen, dass der Inhalt der Seite (einschließlich Text, Bilder und Medien sowie die Art und Weise, wie sie angeordnet sind) den Zweck der Seite unterstützt. Wenn nicht, wie könnte es besser werden?

2. „Bedarf erfüllt“ bewerten

Entspricht der Webseiteninhalt den Bedürfnissen Ihrer Besucher? „Erforderlich erfüllt“ ist eine Bewertung in Googles Search Quality Evaluator Guidelines, die die Wichtigkeit dieser Eigenschaft unterstreicht. Daran zu arbeiten bedeutet, die Absicht hinter den Keywords zu bewerten, auf die Sie für die Webseite abzielen.

3. Bewerten Sie Fachwissen, Autorität und Vertrauen

Ein weiteres Konzept in den Search Quality Evaluator Guidelines von Google ist Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (alias EAT). EAT ist eine Qualitätsmetrik, die einzelne Webseiten oder Websites als Ganzes betrachtet. Stellen Sie fest, ob die Webseite (oder der gesamte Inhalt der Website) die in EAT festgelegten Kriterien erfüllt.

Lesen Sie für mehr:

• Der vollständige Leitfaden zu den Grundlagen von EAT
• SEO-Siloing: Was, warum, wie

4. Optimieren Sie basierend auf Ihrer Konkurrenz

Während SEO seine Best Practices hat und Tests der Schlüssel sind, geht es nicht nur darum, Spaghetti an eine Wand zu werfen, um zu sehen, was hängen bleibt. Es geht darum, strategische Schritte zu unternehmen, die teilweise darauf basieren, was die Konkurrenz in den Suchergebnissen tut. Anstatt also der allgemeinen Anleitung zu folgen, durchsuchen Sie die Suchergebnisse, um mehr Daten darüber zu erhalten, was die am besten platzierten Webseiten für Ihre Keywords tun. Dazu gehört die Analyse von Dingen wie Lesbarkeit von Inhalten, Wortzahl, Metainformationen und mehr.

Weitere Informationen finden Sie unter:

• Möchten Sie eine individuelle SEO-Beratung pro Keyword? Dafür gibt es ein Plugin!

5. Sorgen Sie für eine Keyword-Optimierung

Stellen Sie sicher, dass der Webseitentext Schlüsselwörter enthält, die für die Seite geeignet sind, und dass sie auf natürliche Weise erscheinen.

Lesen Sie für mehr:

• Wie ein WordPress-SEO-Plugin Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu optimieren

6. Aktualisieren Sie den Inhalt

Entscheiden Sie, ob die Informationen auf der Seite so aktuell wie möglich sind. Stellen Sie zunächst sicher, dass es keine falschen Informationen oder veralteten Angebote gibt. Finden Sie dann heraus, ob es Entwicklungen zum Thema der Seite gegeben hat. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie es mit Seiten zu tun haben, die Google „Ihr Geld oder Ihr Leben“ nennt (z. B. rechtliche oder medizinische Informationen). Aber es ist auch wichtig für die Benutzererfahrung. Wenn Ihre beliebten Seiten Ihren Benutzern nicht die nützlichsten, immergrünen Informationen bieten, bieten sie kein qualitativ hochwertiges Erlebnis.

7. Überprüfen Sie die Links

Sie können defekte Links mit einem Tool wie Xenu Link Sleuth identifizieren. Handeln Sie auch als Benutzer und sehen Sie sich alle anklickbaren Elemente auf der Seite an, einschließlich Videos, Banner usw. Überprüfen Sie Ihre ausgehenden Links auf dieser Seite, um sicherzustellen, dass keine fehlerhaft sind (es gibt viele Browser-Plugins dafür). Die SEOToolSet Link Reports können auch Ihr Linkprofil überprüfen.

8. Medien hinzufügen

Denken Sie über Möglichkeiten nach, ansprechendere Medien hinzuzufügen. Was können Sie außer dem Text auf der Seite noch hinzufügen? Denken Sie an Bilder, Videos und mehr. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Benutzer so gut wie möglich eingebunden werden, wenn sie sich auf der Seite befinden, und vergessen Sie nicht, die Best Practices von Google zur Optimierung von Multimedia-Inhalten wie Bildern und Videos anzuwenden.

Lesen Sie für mehr:

• Ein CMO-Leitfaden zur Google-Bildsuche in weniger als fünf Minuten

9. Implementieren Sie strukturierte Daten

Stellen Sie fest, ob es Elemente auf der Seite gibt, in denen Sie Schema verwenden können. Strukturierte Daten verdeutlichen der Suchmaschine, worum es auf Ihrer Seite inhaltlich geht. Insbesondere hilft es den Suchmaschinen zu verstehen, welche Art von Informationen Sie präsentieren. Dies wiederum kann die Sichtbarkeit Ihrer Webseite verbessern und mehr Klicks erzielen.

Lesen Sie für mehr:

• So verwenden Sie Schema-Markup, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche zu verbessern

10. Überprüfen Sie die Seitenerfahrung

Stellen Sie sicher, dass Sie die bestmögliche Erfahrung bieten, indem Sie die Messwerte und Schwellenwerte für die Seitenerfahrung von Google besser verstehen. Das Ziel ist eine leistungsstarke Website, mit der Benutzer sofort interagieren können – und zwar reibungslos.

Lesen Sie für mehr:

• Seitenerfahrung: Neues Update des Google-Algorithmus für die Benutzererfahrung

11. Korrigieren Sie doppelte Inhalte

Finden Sie heraus, ob die Seite irgendwo anders dupliziert wird. Angenommen, Sie kratzen keine Inhalte von anderen Websites und beanspruchen sie als Ihre eigenen, sehen Sie sich doppelte Inhalte nur zwischen zwei oder mehr Seiten Ihrer Website an.

Lesen Sie für mehr:

• Duplicate Content verstehen und vermeiden
• So entfernen Sie doppelte Inhalte in WordPress

12. Konversionen analysieren

Welche Conversions erhoffen Sie sich auf der Seite? Unterstützen das Layout und der Text dies am besten? Gibt es verpasste Gelegenheiten, bei denen ein Angebot angemessen sein könnte, aber nicht auf der Seite ist? Manchmal ist es so einfach, wichtige Conversion-Elemente zu verschieben, damit sie besser sichtbar sind. Stellen Sie dann sicher, dass Google Analytics in den zu verfolgenden Zielen richtig eingerichtet ist.

Gehen Sie auch mit Ihrem Google Analytics-Konto zu Verhalten > Website-Inhalt > Ausstiegsseiten. Dort finden Sie die am häufigsten verlassenen Seiten für die Site. Selbst wenn viele Ihrer am häufigsten verlassenen Seiten mit den Seiten mit den meisten Seitenaufrufen übereinstimmen und selbst wenn Sie bereits die gesamte Liste durchgegangen sind, um diese Seiten zu optimieren, besteht immer noch die Möglichkeit, mehr zu tun.

Das Ziel besteht häufig darin, Menschen dazu zu bringen, mehr Zeit auf der Website zu verbringen oder sich weiter mit dem Unternehmen zu beschäftigen, selbst nachdem sie die Website verlassen haben. Verwenden Sie also die am häufigsten verlassenen Seiten als Ort, um Engagement anzubieten, lange nachdem die Benutzer die Seite verlassen haben. Haben Sie Social-Media-Profile? Haben Sie einen Newsletter? Haben Sie ein E-Book? Bieten Sie ihnen auf diesen Top-Exit-Seiten etwas Wertvolles an, damit sie an Ihre Marke denken.

13. Überprüfen Sie Ihre Inhaltsstrategie

Die Durchführung eines Web-Content-Audits sollte nicht nur bei der Optimierung Ihrer bereits vorhandenen Seiten enden. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihre gesamte SERP-Strategie zu überprüfen, um zu sehen, ob es Möglichkeiten gibt, zusätzliche Inhalte zu erstellen, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

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• Was ist eine Whole-SERP-SEO-Strategie?

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