Wir haben Top-Reise-Influencer gefragt, wonach sie bei Marken suchen – das haben sie gesagt

1. Wie bist du vom Reisenden zum Travel Influencer geworden? Wann haben Sie zum ersten Mal gemerkt, dass daraus eine Karriere werden könnte?

Chanel: Es gab ein paar Momente in unserem ersten Reisejahr (damals 2015), in denen ich sagte: „Was?! Geschieht das überhaupt?”. Nachdem unser Fotoprojekt von Instagram gefeatured wurde ( wobei einer von uns auf jedem Foto eine Tafel mit der Gesamtzahl der zurückgelegten Kilometer hält ), erhielten wir viel Interesse und PR.

Die Follower kamen immer wieder, ebenso wie die Interviews. Bevor wir es wussten, waren wir ein Jahr auf unserer Reise und sprachen auf der Bühne der jährlichen Design Indaba-Konferenz in Kapstadt. Was zufällig genau dieselbe Konferenz war, an der wir ein Jahr vor unserer Abreise als Vermarkter teilgenommen haben. Der Vortrag von Stefan Sagmeister über „die Kraft der Auszeit“ hat uns zu dieser Reise inspiriert.

Es hatte sich der Kreis geschlossen, und mit ein paar Retainer-Kunden, die bereits unsere Fotos und Filme anforderten, konnten wir auf keinen Fall aufhören. Wir hatten irgendwie einen Weg gefunden, dieses Leidenschaftsprojekt in einen Lebensstil und eine Karriere zu verwandeln – wir können es immer noch nicht glauben.

2. Marken müssen Sie häufig für Kooperationen kontaktieren. Wie bestimmen Sie, mit wem Sie Geschäfte machen möchten? Haben Marken ihre Herangehensweise in den letzten Jahren geändert?

Stevo: Wir haben das Glück, von Zeit zu Zeit tolle Vorschläge von Kunden zu erhalten. Wenn wir ein Angebot von einer Marke erhalten, ist der wichtigste Faktor, um festzustellen, ob wir den Job annehmen, die Frage: „Passt das zu unserer Marke und unseren Markenwerten?“ Dann fragen wir: „Würde unsere Community positiv darauf reagieren, wenn wir diese Marke in unsere Inhalte integrieren?“ Wenn beide Fragen mit Ja beantwortet werden, machen wir uns an die Arbeit und überlegen, was wir erstellen könnten und wie wir der Zusammenarbeit eine Wendung geben könnten. Wir sehen jedes Markenprojekt eher als Gelegenheit, kreativ zu werden (das treibt uns morgens aus dem Bett).

Davon abgesehen investieren wir immer noch viel Arbeit darin, proaktiv zu sein und Marken aus heiterem Himmel anzusprechen. Es gibt viele Influencer und Content-Ersteller da draußen, daher ist es wichtig, sich zu melden und Ideen vorzustellen, von denen wir glauben, dass sie nicht nur einer Marke, sondern auch unserer Community zugute kommen.

3. Social Media Influencer sind so erfolgreich, weil sie die Bedeutung von Authentizität verstehen. Wie finden Sie ein Gleichgewicht zwischen gesponserten Posts und Ihren eigenen? Gibt es ein Gleichgewicht?

Stevo: Es gibt definitiv ein Gleichgewicht. Ihre Community wird letztendlich müde und gelangweilt von Ihren Inhalten, wenn sie nur gesponserte (und irrelevante) Beiträge sehen. Wir stimmen zu, dass Authentizität eine große Rolle in unserem Job spielt, und wie in der vorherigen Frage erwähnt, werden wir keinen Job annehmen, der sich nicht authentisch anfühlt (wir sind sicherlich keine Schauspieler), also ist Kreativität für uns wahrscheinlich der wichtigste Faktor. Wenn wir etwas produzieren, was die Leute noch nie gesehen haben, oder wir sie unterhalten, oder wir ihnen erlauben, aus ihrem Alltagstrott herauszukommen und sie zum Lächeln bringen, dann werden sie es natürlich zu schätzen wissen. Daran erkennen wir, dass es ein Erfolg war.

4. Was macht eine erfolgreiche Partnerschaft zwischen einer Marke und einem Influencer aus? Haben Sie Lieblingskampagnen, an denen Sie gearbeitet haben?

Chanel: Ich denke, es gibt mehrere Faktoren, die eine Zusammenarbeit (und letztendlich die Arbeit) zum Erfolg führen können. Zum einen muss die Beziehung zwischen Kunde und Influencer gut sein. Wenn Sie dem Kunden mitten in der Nacht eine WhatsApp schreiben und eine Idee besprechen oder ihm sagen können, dass Sie sich bei etwas unwohl fühlen oder er das Gefühl hat, dass er Ihnen vertrauen kann, wenn Sie etwas anrufen, dann haben Sie bereits gewonnen.

Vertrauen spielt ebenfalls eine große Rolle – Marken, die vorgeben, wie und wann und was Sie mit Ihrer Community zu tun haben, verfehlen oft das Ziel, weil es nicht ihre Community ist. Daher ist es auch von entscheidender Bedeutung, dem Influencer zu erlauben, die Ziele und das Briefing der Marke auf seine eigene Weise zu interpretieren wichtig.

Ein klares Briefing von Anfang an ist ebenfalls entscheidend. Wir haben mit einigen Marken zusammengearbeitet, die ihre Meinung geändert haben oder Dinge ändern/hinzufügen wollten, nachdem der Kampagneninhalt gedreht wurde, was es für uns sehr schwierig macht, qualitativ hochwertige Arbeit zu leisten. Wir hatten das Glück, mit einigen unglaublichen internationalen Marken zusammengearbeitet zu haben, und unsere erfolgreichste und langjährigste Partnerschaft war die mit The Luxury Collection . Bis heute haben wir über 15 TLC-Hotels auf der ganzen Welt besucht und stehen in ständigem Kontakt mit ihnen. Wir haben eine tolle Beziehung. Sie vertrauen uns, und infolgedessen sind wir in der Lage, schöne und kreative Arbeit für sie zu produzieren, vor allem, weil wir immer bereit sind, alles für sie zu tun, weil sie immer das Gleiche für uns tun.

5. Sie kamen beide aus der Kreativ-/Werbewelt, bevor Sie sich auf Ihr lebensveränderndes Abenteuer eingelassen haben. Was haben Sie von der anderen Seite der Kamera gelernt?

Stevo: Ja, es war eine sehr interessante Wendung der Ereignisse! Als Person denke ich, dass ich in vielerlei Hinsicht gewachsen bin. Allein die Entwurzelung und das Verlassen eines sicheren Arbeitsplatzes hat mich erheblich verändert. Meine Persönlichkeit hat sich auch weiterentwickelt, da wir uns in völlig andere Situationen begeben haben als zuvor. Ich habe das Gefühl, dass wir viel mehr Hüte tragen als zu Hause – wo ich einen Job hatte und professionelle Anleitung von meinen Vorgesetzten erhielt. Heutzutage müssen wir alle Entscheidungen selbst treffen. Da lastet viel mehr Druck auf uns.

Abgesehen davon haben wir viele der Lektionen, die wir in der Werbung gelernt haben, genutzt, um unsere Marke auszubauen. Ich glaube ehrlich, dass die Jahre, in denen wir gearbeitet haben, für unseren derzeitigen Erfolg von unschätzbarem Wert waren, so wie wir es vielen Schulen und College-Studenten gesagt haben, die uns fragen: „Wie machst du das?“ – Kündigen Sie diesen Tagesjob nicht! Sich schulen lassen, Erfahrungen sammeln und dann ab in die Wildnis oder auf Weltreise – das bringt Ihnen viel mehr Vorteile.

Chanel ist ein preisgekrönter Ex-Kreativdirektor, der alles aufgegeben hat, um auf sein Bauchgefühl zu hören und sich auf eine kreative Reise um die Welt begibt, Chanel lebt nach dem Motto „Sammle Erinnerungen, nicht Dinge“. Seit ihrer Abreise am 2. März 2015 hat Chanel über 160 Städte und Gemeinden in 48 Ländern bereist und sich ihrer Leidenschaft für Geschichtenerzählen, Fotografie, Filmemachen und Schreiben verschrieben. Chanel ist eine stolze Reise-Veganerin, die den Antrieb hat, den Planeten auf jede erdenkliche Weise zu retten.

Stevo ist ein Ex-Agentur-Kreativer, der einige Sachen gewonnen hat und jetzt nichts mit Sachen zu tun haben will. Stevo ist besessen von fremden Erkundungen, insbesondere solchen, die ihn und seine Kamera über ihren sicheren Ort hinausführen. Zusammen mit Chanel war Stevo Delegierter der Design Indaba 2016, manchmal bloggt er für The Huffington Post und The Outbound Collective.

Sie können ihre Abenteuer auf Instagram, YouTube, Facebook und Twitter verfolgen.