4 Updates, die die Art und Weise verändern werden, wie Sie Facebook-Videos ansehen

Woran denken Sie, wenn Sie jemanden sagen hören: „Die Zukunft des Fernsehens“? Denken Sie an immersive Erfahrungen? Vielleicht „Mike Teavee“ von Willy Wonka. Sicher fallen mir Netflix, Hulu und andere Streaming-Optionen ein. Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass die Zukunft des Fernsehens in einem sozialen Netzwerk in Ihrer Nähe stattfindet?

Machen Sie sich bereit, denn hier kommt es.

Das Wettrüsten für Social Video findet seit einigen Jahren statt und erreichte 2016 neue Höhen. Videos im Facebook-Feed eines Benutzers sind um 360 % gewachsen, da das Netzwerk versucht, sie in den Mittelpunkt zu stellen. Die Frage ist nicht mehr, ob Sie Videoinhalte für Ihr Unternehmen erstellen sollten, sondern was Ihre Videoinhalte sein sollten.

Facebook hat kürzlich vier neue Möglichkeiten angekündigt, wie Zuschauer Videos sowohl auf als auch außerhalb seiner Plattform konsumieren können. Welche sind das und wie kann Ihr Unternehmen davon profitieren?

4 Neue Möglichkeiten, Facebook-Videos anzusehen

1. Vertikal erweitert

Frühe Online-Videos nahmen die Form ihrer Film- und Fernsehvorgänger an und präsentierten Bilder nur in einem horizontalen Format. Smartphones gaben den Benutzern die Möglichkeit, alles in unserer Welt aufzunehmen, solange es ihnen nichts ausmachte, in einem Format aufzunehmen, das nicht zu den Plattformen passte, auf denen sie lebten. Das horizontale Format wurde humorvoll als Störung angesehen, die als vertikales Videosyndrom bezeichnet wurde. Dennoch überlebte vertikales Video und florierte mit dem Aufkommen von Apps wie Snapchat, die vertikale Videos förderten, sogar. Videoplattformen mussten sich anpassen.

Facebook experimentiert seit mehreren Monaten mit vertikalen Videos auf der Suche nach mehr Möglichkeiten, Zuschauer zu begeistern, insbesondere auf Mobilgeräten. Da 84 % der Werbeeinnahmen von Facebook aus mobilen Anzeigen stammen und Facebook darauf bedacht zu sein scheint, die führende Plattform für Videos zu werden, schien eine Verheiratung der beiden eine ausgemachte Sache zu sein.

Früher wurden vertikale Videos im Newsfeed eines Zuschauers angezeigt, wobei ein Teil des Videos beschnitten wurde, um genau in den traditionellen, kleineren Platz zu passen, der für einen Beitrag reserviert ist. Wenn ein Benutzer mit dem Beitrag interagierte, wurde das Video auf seine volle Ansicht erweitert und nahm mehr Platz ein. Auf einem Mobilgerät wäre dies ein ganzer Bildschirm.

Um den Publishern weiterhin mehr Engagement zu bieten, hat Facebook damit begonnen, eine Newsfeed-Vorschau von vertikalen Videos in ihrer Gesamtheit zu testen. Laut offizieller Ankündigung wird es jetzt für alle mobilen Zuschauer ausgerollt. Für mobile Benutzer bedeutet dies, dass vertikale Videos einen ganzen Bildschirm füllen, wenn man durch den Newsfeed scrollt, was den Publishern einen Moment der ungeteilten Aufmerksamkeit des Betrachters gibt.

In Zukunft müssen Publisher ihre Zielgruppen kennen, um zu verstehen, auf welchen Geräten Benutzer Videoinhalte konsumieren. Kommen die zur Zielpersona eines Unternehmens passenden Zuschauer überwiegend mobil, lohnt es sich, mit der Entwicklung von Inhalten im Hochformat zu beginnen.

2. Können Sie mich jetzt hören?

Mobile Facebook-Nutzer verwenden ihre Geräte für viele Dinge, oft alle gleichzeitig. Sie hören Musik, schreiben SMS oder telefonieren, während sie gleichzeitig müßig durch Facebook scrollen. Das bedeutete, dass ein Benutzer Ton von einer Quelle hatte, aber nicht, bis ein Benutzer diese Quelle auswählte. Dies könnte sich geringfügig ändern.

Facebook hebt seine Richtlinie dahingehend auf, dass alle Videos stumm beginnen und eine Benutzeraktion erforderlich ist, um den Ton zu aktivieren. Was bedeutet das genau?

• Wenn der Geräteton eingeschaltet ist, wird der Ton eingeblendet, wenn ein Benutzer zu einem Video scrollt
• Wenn das Gerät stumm geschaltet ist, wird der Ton nicht mit dem Video abgespielt (der Ton kann wie zuvor durch Antippen eines Videos eingeschaltet werden)
• Diese Funktion kann von Benutzern in ihren Facebook-Einstellungen deaktiviert werden

Wie Instapage das geplant hat

2016 haben wir geschrieben, wie das Hinzufügen von Untertiteln zu Videos das Engagement und die Anzeigezeit für Facebook-Videos verbessert. Dies gilt zwar weiterhin, aber die Art und Weise, wie Ihr Team diese Untertitel einführt, kann sich ändern. Als wir über Untertitel schrieben, fügte das Instapage-Videoteam Untertitel als Teil des Videos selbst hinzu. Es gab keine Trennung der beiden, selbst wenn der Ton von einem Benutzer eingeschaltet wurde. Wir sahen positive Ergebnisse und erstellten weiterhin Videos auf diese Weise.

Vor kurzem wollten wir im Vorgriff auf diese Ankündigung eine natürlichere Möglichkeit bieten, Videos zu konsumieren. Facebook bietet die Option zum Hochladen von SRT-Dateien, sodass Instapage damit begann, davon zu profitieren. Jetzt werden Zuschauer, die sich dafür entscheiden, den Ton für unsere Videos einzuschalten, nicht mehr gezwungen, Untertitel zu haben, was ein natürlicheres Seherlebnis bietet. Sie sind jedoch für Zuschauer verfügbar, die es vorziehen, in Stille mitzumachen oder andere Klangquellen zu genießen.

Untertitel spielen immer noch eine Rolle, um die Aufmerksamkeit einiger Benutzer zu erregen, die den Geräteton ausgeschaltet haben, aber stattdessen mit einem SRT hinzugefügt werden können.

3. Beobachten und scrollen

Haben Sie jemals angefangen, sich ein Video anzusehen, sich gerade genug zu engagieren, um zu sehen, wie es endet, aber nicht vollständig vertieft? Oder vielleicht fällt Ihnen ein Video im Newsfeed auf, aber Sie sind mit einem bestimmten Zweck zu Facebook gekommen. Glücklicherweise hat Facebook Video-Multitasking viel einfacher gemacht.

Eine der aufregenderen Funktionen ist die Möglichkeit, ein Video anzusehen, während man weiter durch seinen Newsfeed scrollt – ähnlich wie der Bild-in-Bild-Modus im Fernsehen. Dies ist etwas, was die mobile App von YouTube schon seit einiger Zeit hat und Publishern einen großen Schub für die Anzeigezeit gibt. Zu oft müssen sich Zuschauer zwischen dem Ansehen eines Videos und dem Weiterscrollen entscheiden.

Jetzt können Benutzer weiterhin durch andere Inhalte scrollen und gleichzeitig Ihr Video genießen. Wenn ein Benutzer ein Video im Vollbildmodus öffnet, wird oben links ein kleines Symbol angezeigt. Dies bringt die Zuschauer zurück zum Newsfeed und verschiebt das Video in die untere rechte Ecke des Mobilgeräts (der Ton wird weiterhin abgespielt):

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, können Benutzer von Android-Geräten die Facebook-App vollständig verlassen, während sie weiterhin ein Facebook-Video in der unteren Ecke ihres Bildschirms ansehen. Dies bedeutet natürlich, dass Ihre Inhalte nicht die ungeteilte Aufmerksamkeit erhalten, aber es wird dazu beitragen, dass mehr Benutzer das Video ansehen, anstatt ein Video aufzugeben, um sich einer anderen Aufgabe zu widmen.

Die Aufmerksamkeit der Nutzer in den ersten Sekunden des Videos zu wecken, ist noch wichtiger, als es ohnehin schon war. Das liegt daran, dass die Zuschauer eher bleiben, auch wenn sie nicht von Anfang an voll dabei sind, sodass Sie mehr Zeit haben, Ihre Argumente vorzubringen und während des gesamten Videos Qualität zu liefern.

4. Liveübertragung aus Ihrem Wohnzimmer

Schnappen Sie sich ein Glas Wein und machen Sie es sich für die letzte Ankündigung auf Ihrer Couch bequem.

Bereit?

Die letzte Ankündigung von Facebook war der direkteste Hinweis auf die Vision, die Facebook für Videos hat. Das Unternehmen führt eine Video-App für Apple TV, Amazon Fire TV und Samsung Smart TV ein. Jetzt können Sie Ihre Lieblings-Facebook-Videoinhalte zusammen mit Freunden ansehen, die sich um den Fernseher versammelt haben.

Stimmt. Facebook und chillen.

Facebook gab den Nutzern früher die Möglichkeit, Videos auf ihren Fernseher zu streamen, aber dies bringt Facebook dauerhaft in die Wohnzimmer der Nutzer. Benutzer können Videos von Freunden, ihren Lieblingsseiten oder Live-Streams aus der ganzen Welt ansehen.

Das Erstellen von Serieninhalten, zu denen Benutzer zurückkehren möchten, ist jetzt eine große Chance für Verlage. So wie Netflix das Binge-Watching einer Lieblingssendung ermöglicht, öffnet Facebook Publishern die Tür, ansprechende Inhalte zu erstellen, nach denen sich die Zuschauer sehnen werden.

Wie Marken diese Updates implementieren

Als vertikales Video erstmals eingeführt wurde, erschien es zunächst in einer beschnittenen Ansicht und zeigte nur die Abmessungen, die mit Querformatvideos übereinstimmen. Dies bedeutete, dass Benutzer mit dem Video interagieren mussten, um das obere und untere Drittel eines Videos zu sehen. Publisher mussten schlau werden, um das Engagement zu steigern, oder riskieren, das obere und untere Drittel eines Videos zu verschwenden.

Little Caesar's Pizza war einer der genialsten Early Adopters, mit einer Kampagne für seine mit Speck umwickelte Kruste:

Facebook bietet Publishern jetzt die zusätzliche mobile Fläche, ohne dass ein Engagement erforderlich ist. Hier sind einige Beispiele von Marken, die bereits die Vorteile nutzen, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen (klicken Sie sich durch, um sie in Aktion zu sehen).

Mollige

Chubbies nutzten den zusätzlichen Platz, um eine Videoanzeige im Snapchat-Stil zu erstellen. Das vertikale Format passt sich gut an eine Person an, die aufsteht, um den neuen Stil der Badehose zu zeigen. Die abgespielte Musik erregt die Aufmerksamkeit derjenigen, die den Ton eingeschaltet haben, ist aber nicht notwendig, um die Botschaft für diejenigen zu erhalten, bei denen der Ton ausgeschaltet ist.

Efeu

Ivy verwendet leuchtende Bilder in einem vertikalen Format und großen, fetten Text, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer in einem lauten Newsfeed zu erregen.

Red Bull

Red Bull verwendet seinen klassischen Illustrationsstil, um Menschen zu erreichen, die die Sommerzeit erleben. Faultiere, die von den U-Bahn-Bars bis hin zum Schlafen auf dem Boden hängen, eignen sich perfekt für vertikale Videos und decken ein ganzes mobiles Gerät ab.

Viraler Faden

Viral Thread hat den Stil populär gemacht, eine Unterüberschrift in den Raum über und/oder unter einem Video einzufügen. Dies funktionierte gut, bevor dem vertikalen Video der volle Platz eingeräumt wurde, und ist auch jetzt noch effektiv, da das Video erweitert wird. Die Musik ist eine schöne Ergänzung zu denen mit eingeschaltetem Ton, ist aber nicht erforderlich, um die volle Wirkung des Beitrags zu erzielen.

Beginnen Sie noch heute mit den Dreharbeiten

Welche Art von Inhalt erstellen Sie für Ihre Facebook-Unternehmensseite? Eignet es sich für die neue Richtung, in die Facebook Video einschlägt? Was werden Sie erstellen, um Zuschauer weiterhin in Ihre Inhalte zu ziehen?

Denken Sie nur daran, die Zielperson Ihres Unternehmens im Hinterkopf zu behalten, und wenn Sie Links zum Durchklicken hinzufügen, dass Sie diese potenziellen Kunden zu 100 % anpassbaren Post-Click-Zielseiten weiterleiten, die zu Ihrem Inhalt passen. Holen Sie sich hier den kostenlosen Leitfaden, um Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung zu maximieren.