Voluum als Google Analytics-Alternative: Die sicherere Wahl eines Vermarkters

Seit der Konzeption unseres Produktes hält die Debatte um die Google-Analytics-Alternative an: Lohnen sich Ad-Tracking-Plattformen wie Voluum wirklich oder reicht die Plattform von Google?

Beide Produkte haben zu Recht ihre Anhänger. Für einige Anwendungsfälle ist Google Analytics möglicherweise die bessere Option gegenüber Voluum. Aus vielen unten aufgeführten Gründen ist Voluum jedoch möglicherweise besser geeignet, und ich möchte Ihnen sagen, warum.

Der Hauptgrund wäre der Datenschutz.

Die Rezension

Bevor Sie darauf hinweisen, dass ich keine unvoreingenommene Partei bin, lassen Sie mich Ihnen sagen:

Kaum jemand ist.

Aber ein guter Rezensent sollte seine Argumente präsentieren und sein Publikum entscheiden lassen, ob sie Recht haben. Ich werde unbequeme Tatsachen nicht verheimlichen. Oder Ihnen sagen, dass Voluum Google Analytics in jedem Wettbewerb schlägt – das tut es nicht.

Der Punkt, den ich machen möchte, ist, dass beide Plattformen bestimmte Ideen hinter sich haben und beide Plattformen diese Idee gut erfüllen.

Wenn Sie eine Affiliate-Kampagne durchführen möchten, behaupte ich, dass Voluum eine sehr gute Google Analytics-Alternative ist.

Ideen hinter Google Analytics und Voluum

Google Analytics ist eine großartige Plattform für Webseitenbesitzer, die E-Commerce-Shops betreiben oder die Website eines Unternehmens pflegen – im Grunde für jeden, der eine enge Beziehung zu einer Website hat.

Für sie ist Google Analytics in der Lage zu berichten, was mit ihrer Website vor sich geht. Es kann die Anzahl der Besuche oder verschiedene Aktionen des Benutzers melden und verschiedene Datenpunkte über sein Publikum aufzeichnen.

Wenn für Sie eine Website jedoch nur Mittel zum Zweck ist und Sie andere Parteien in den Mix einbeziehen möchten oder wenn Ihnen der Datenschutz am Herzen liegt, sollten Sie sich nach einer Google Analytics-Alternative umsehen.

Die Idee hinter Voluum war es, Vermarktern zu ermöglichen, mit verschiedenen Zielseiten zu arbeiten, damit sie diese rotieren und A/B-Tests durchführen oder Plattformen von Drittanbietern wie Affiliate-Netzwerke einbeziehen können. Diese Netzwerke verwenden eine Postback-URL, um Conversions zu melden – etwas, das Google Analytics nicht leisten kann.

Was auch immer und wie auch immer Sie Ihre Daten verfolgen, sie landen immer noch auf einem US-basierten Server. Dies bedeutet, dass Ihre Daten, selbst wenn sie mit anonymisierten IP-Adressen gespeichert werden, möglicherweise immer noch für die Behörden zugänglich sind und standardmäßig nicht DSGVO-konform sind.

Kurz gesagt, Google Analytics ist schockierenderweise eine Analyseplattform, die nicht viel Wert auf den Datenschutz legt, während Voluum es Ihnen ermöglicht, Ihren Datenverkehr sicher zu analysieren und zu verwalten.

Voluum als Alternativ-Rundown zu Google Analytics

Es gibt einige Bereiche, in denen beide Plattformen verglichen werden können. Lassen Sie uns beide durchgehen und sehen, was jede Plattform zu bieten hat.

Überblick

Oberflächlich betrachtet sind sich Google Analytics und Voluum sehr ähnlich. Beide sind Cloud-basierte Datenanalyseplattformen. Beide können Ihnen sagen, wie viele Besucher Ihre Seite erreicht haben und welche Art von Gerät sie verwendet haben.

Die Ähnlichkeiten enden hier.

Datenprivatsphäre

Google Analytics ist keine stark mit Datenschutz verbundene Plattform. Es ist nicht standardmäßig DSGVO-konform, es muss so eingestellt werden, entweder manuell oder mit einer Consent-Management-Plattform.

Und selbst dann, wenn alle richtigen Funktionen aktiviert sind, bietet es möglicherweise immer noch nicht das Datenschutzniveau, das vom GDPR-Gesetz gefordert wird.

Das jüngste Urteil der österreichischen Datenschutzbehörde deutete darauf hin, dass Google dadurch, dass es Daten europäischer Kunden in den USA speichert, immer noch nicht mit dieser Gesetzgebung konform geht. Dies liegt daran, dass US-Behörden möglicherweise um Zugriff auf diese Daten bitten. Und selbst bei aktivierter IP-Anonymisierungsfunktion können solche Daten weiterhin de-anonymisiert werden.

Die Auswirkungen dieser Entscheidung müssen noch beobachtet werden. Zu behaupten, dass dieses Urteil die Verwendung von Google Analytics für illegal erklärt hat, ist zu viel. Dies ist eher der Anfang einer Reihe von Prozessen, die entweder dazu führen werden, dass Google Analytics funktioniert oder GA langsam durch andere, stärker auf den Datenschutz ausgerichtete Alternativen ersetzt wird.

Wenn es um Voluum geht, können Sie unseren ausführlichen Artikel darüber lesen, wie Voluum Ihre Daten schützt, aber der wichtigste Aspekt, den Sie beachten sollten, ist, dass Voluum von der Europäischen Union aus operiert und Daten innerhalb der Europäischen Union speichert. Damit ist standardmäßig der höchste Datenschutz auf dem Markt gewährleistet.

Ereignisverfolgung

Google Analytics verwendet Skripte und die API-Integration mit Google Ads, um Besuche und Conversions von Veranstaltungen zu verfolgen und verschiedene Informationen weiterzugeben.

Voluum verwendet beide Techniken:

• Ein skriptbasiertes direktes Tracking
• Eine API-Integration mit vielen beliebten Verkehrsquellen

zusammen mit einem dritten:

• Weiterleitungen

um Informationen zwischen Plattformen zu verfolgen und weiterzugeben.

Weiterleitungen werden häufig in der Affiliate-Marketing-Welt verwendet, da sie einfacher einzurichten sind als überall Skripte zu implementieren.

Aufgrund dieser Vielseitigkeit kann Voluum nicht nur Besuche aufzeichnen, sondern auch Impressions (Aufrufe Ihrer Anzeige auf der Website eines Publishers) und Conversions, die auf Angebotsseiten von Drittanbietern stattfinden.

Bei Google Analytics ist der Fall einfach: Wenn Sie kein Skript auf einer Seite platzieren können, können Sie nichts verfolgen.

Weiterleitungen und Postback-URLs (beide nicht von Google Analytics unterstützt) funktionieren gut mit Angeboten von Affiliate-Netzwerken. In den meisten Fällen können Sie den HTML-Code solcher Angebotsseiten nicht bearbeiten. Aber Sie können Ihre Besucher dorthin leiten und mit Voluum Postbacks mit Conversion-Informationen erhalten.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die API-Integration von Voluum mit beliebten bezahlten Verkehrsquellen (einschließlich Google Ads), Kosteninformationen abzurufen. Kombinieren Sie dies mit dem Erhalt von Auszahlungsinformationen von Affiliate-Netzwerken und Sie erhalten am Ende einen vollständigen Satz von Finanzinformationen an einem Ort.

Handlungsfähigkeit

Während Google Analytics es Ihnen ermöglicht, tief in die Daten einzudringen (aber nicht zu tief – Sie können nicht auf Rohdaten zugreifen) und anspruchsvolle Berichte erstellen, hört seine Rolle hier auf. Wenn Sie sich entscheiden, auf der Grundlage der von Ihnen durchgeführten Analyse Maßnahmen zu ergreifen, ist Google Analytics nicht von großem Nutzen.

Voluum – eine Google Analytics-Alternative, hat eine ganze Verwaltungsebene über einer analytischen Ebene. Das bedeutet, dass Sie Maßnahmen ergreifen können, um den Traffic-Strom zu gestalten und zu optimieren, der durch Ihre Kampagnen kommt.

Was Sie in Voluum tun können:

• Führen Sie schnelle und einfache A/B-Tests durch, um festzustellen, welche Angebote und Zielseiten am besten zu Ihrem Traffic passen.
• Erstellen Sie regelbasierte Pfade, die Besucher basierend auf bestimmten Merkmalen zu verschiedenen Zielen leiten. Sie können beispielsweise iPhone-Nutzer auf eine Zielseite und Android-Nutzer auf eine andere weiterleiten.
• Sie können Ihre Kampagneneinstellung in Ihrer Traffic-Quelle von Voluum beeinflussen, indem Sie Integrationen verwenden. Dies wird im nächsten Abschnitt weiter diskutiert.

Voluum wurde als Komplettlösung für Affiliate-Vermarkter entwickelt. Eine Person, die eine Unternehmenswebsite betreibt, kann eine Zielseite nicht kurzfristig wechseln, kann das Unternehmen oder die Produkte, die dieses Unternehmen anbietet, nicht ändern. Für sie ist Google Analytics möglicherweise ausreichend.

Affiliate-Vermarkter sind jedoch flexibel. Sie sind nicht an eine Seite oder ein Produkt gebunden. Sie wechseln oft, ändern ihre Strategien und brauchen ein Tool, das ihnen genau das ermöglicht.

Merkmale

Beide Plattformen sind vollgepackt mit Funktionen. Google Analytics erfordert jedoch ernsthafte und fundierte Kenntnisse über das Produkt. Es gibt einen Grund, warum die Hälfte der Kurse auf beliebten Webinar-Plattformen dem Erlernen von Google Analytics gewidmet ist.

Voluum bietet ihnen:

• Anti-Bot-Lösungen . Diese Funktion analysiert Ihren Datenverkehr und vergleicht ihn mit 10 Metriken, die für Bot-Datenverkehr charakteristisch sind, wie z. B.: schnelles Klicken, IPs von bekannten Rechenzentren, nicht erkannte Benutzeragenten und so weiter. Unterscheiden Sie zwischen menschlichem Traffic und Bot-Traffic .
• Landingpage-Schutzskripte . Dadurch wird Ihre Zielseite vor allen Besuchern ausgeblendet, die nicht über Ihre Anzeige gekommen sind, sondern Ihre Seite organisch oder über Anzeigen-Spionage-Tools erreicht haben. Halten Sie Ihr cooles Design geheim .
• Conversion-Caps . Dadurch können Sie Ihre Angebote schnell wechseln, wenn Sie eine tägliche Conversion-Obergrenze erreichen. Lassen Sie Ihren Datenverkehr niemals ungenutzt .

Google Analytics hat keine dieser Funktionen.

Beide Plattformen sind auf die Arbeit mit mehreren Benutzern gut vorbereitet. Beide verfügen über einen manuellen Conversion-Upload, eine mobile App und eine Option zum Verfolgen benutzerdefinierter Conversions

Von Voluum erhalten Sie auch eine einzigartige Domain, die nur für Tracking-Zwecke, automatische Kampagnenoptimierung und erweiterte Tools wie Echtzeit-Routing-API und einen Optimierungsrechner bestimmt ist.

Und der gesamte Bereich der Automatisierung.

Automatisierung

Voluum wurde als Google Analytics-Alternative für Kunden mit spezifischen Anforderungen konzipiert. Eine dieser Anforderungen besteht darin, die Arbeitsbelastung zu reduzieren, die erforderlich ist, um Kampagnen am Laufen zu halten, indem mehrere Automatisierungsoptionen angeboten werden.

Die Voluum-Automatisierung funktioniert, indem sie es Marketern ermöglicht, automatische Regeln zu erstellen, die ihre Kampagnen in Traffic-Quellen beeinflussen, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.

Klingt unattraktiv? Warten Sie, bis Sie Beispiele für Anwendungsfälle hören.

• Stellen Sie sich vor, Sie haben oder haben Angst vor Bots, die Ihr Kampagnenbudget auffressen. Was kannst du tun? Sie können eine Regel erstellen, die Ihre Kampagne stoppt, wenn Sie einige Metriken im Zusammenhang mit Bot-Traffic erreichen. Dies schützt Ihr Kampagnenbudget sowie Ihren Ruf in einem Affiliate-Netzwerk.
• Der Affiliate 101 soll Whitelists und Blacklists mit guten und schlechten Platzierungen erstellen und diese Listen dann in Ihren zukünftigen Kampagnen verwenden. Wie funktioniert es? Ein Placement ist ein konkreter Ort, an dem Ihre Anzeige erscheint. Sie können eine Regel erstellen, die Platzierungen, die Ihnen Gewinn bringen, zu einer Liste hinzufügt und solche, die keinen Gewinn bringen, zu der anderen. Wenn Sie die nächste Kampagne starten, können Sie eine neue Regel erstellen, die nur Zugriffe von einer Liste guter Platzierungen (Whitelist) zulässt oder Platzierungen blockiert, die Ihnen keinen Gewinn gebracht haben.
• Ihre Kampagnen laufen nicht nur von 9 bis 17 Uhr, selbst wenn Sie dies tun. Aber Sie können nicht rund um die Uhr an einem Computerbildschirm kleben. Sie können mehrere Regeln erstellen, die Benachrichtigungen über verschiedene Kanäle (E-Mail, Push, mobile App) senden, wenn etwas Schlimmes oder Außergewöhnliches passiert. Zum Beispiel:
  • Die Anzahl der Conversions ist in den letzten 3 Stunden auf null gesunken.
  • Der ROI ist unter den festgelegten Schwellenwert gefallen.
  • Eine hohe CTR wird von einer sehr niedrigen CR begleitet.

Dies könnte darauf hindeuten, dass Ihr Angebot gestorben ist. Oder eine Zielseite funktioniert nicht mehr? Oder Ihre Kampagne wurde gesperrt. Was auch immer der Fall sein mag, Sie müssen jetzt handeln! Aber Sie müssen nicht den ganzen Tag vor dem Computer sitzen, um sofort handeln zu können.

Preisgestaltung

Lassen Sie uns den Elefanten im Raum ansprechen: Google Analytics ist auf einigen Ebenen kostenlos, während Voluum eine kostenpflichtige Lösung ist.

Google besitzt bereits ein Netzwerk von Servern, auf denen Daten für seinen Analytics-Dienst gespeichert werden können. Gleichzeitig müssen wir bei Voluum für teure und schnelle Server aufkommen. Wir brauchen diese Server nicht nur, um Ihre Daten zu speichern (um ehrlich zu sein, wir könnten die Anzahl der von uns gemieteten Server reduzieren, wenn wir nur dies tun müssten), sondern auch, um blitzschnelle Weiterleitungen zu ermöglichen.

Darüber hinaus zahlen Sie, wie bei vielen anderen vermeintlich kostenlosen Diensten auf dem Markt (Siehst du Facebook an), mit etwas anderem – deinen Daten. Die Einnahmen von Google stammen aus der Schaltung von Anzeigen. Es ist für sie sinnvoll, einen anständigen Analysedienst kostenlos anzubieten, wenn er mehr Daten über Werbetreibende und Kundenverhalten sammeln kann.

Bei Voluum ist der Fall klar: Sie bezahlen unsere Technik und unseren Support mit Geld und das war's. Wir analysieren keine Daten, die unsere Software durchlaufen, weil wir das einfach nicht brauchen. Wir sind kein Werbeunternehmen; Wir bieten eine Ad-Tech-Lösung und unser Geschäftsziel ist es, der Beste auf diesem Gebiet zu sein.

Denken Sie auch daran, dass Google Analytics eine kostenpflichtige Version hat, wenn Sie einige erweiterte Optionen wünschen, sodass ihr Geschäftsmodell genauer als „Freemium“ beschrieben werden kann.

Für welches Geschäftsmodell Sie stehen, entscheiden Sie selbst.

Google Analytics vs. Volume-Debatte endlich beigelegt

Wenn Google Analytics ein Auto wäre, wäre es ein SUV: ein bisschen Familienauto, ein bisschen Stadtauto mit Offroad-Potenzial. Ein solches Auto ist zwar vielseitig, aber in keinem dieser Bereiche perfekt: Es gibt bessere Familien- oder Stadtautos und bessere Geländewagen.

In diesem Szenario wäre Voluum ein zuverlässiger Geländewagen: robust, mit erhöhten Lufteinlässen und Seilwinde. Wenn es Ihr Ziel ist, eine Reise von A nach B unabhängig von den Hindernissen zu absolvieren, ist Voluum eine bessere Google Analytics-Alternative.

Holen Sie sich Voluum und beginnen Sie Ihre Reise jetzt!