Visuelle Metapher in der Werbung: 20 Beispiele von Top-Marken

Visuelle Metaphern in der Werbung beziehen sich auf Grafiken, die eine Sache oder Person assoziieren, die ein Konzept oder eine Idee darstellt. Die Gesamtkomposition dieser Bilder soll etwas anderes symbolisieren. Das Ergebnis? Wirklich bemerkenswerte und kraftvolle Bilder, die visuelles Interesse wecken. Die Verwendung visueller Metaphern in der Werbung bietet Ihrem Publikum ein einzigartiges visuelles Erlebnis. Hier sind 20 Beispiele für visuelle Metaphern zur Inspiration.

1.Braun

Braun ist bekannt für eine breite Produktpalette an Epilierern, Rasierern und Produkten für Ihre Haarpflege und Haarentfernung. Nun, Braun weiß sicher, wie man Haare symbolisiert, indem man sie durch Nudeln ersetzt.

Mit seinem Haarglätterprodukt setzt Braun auf visuelle Metaphern, um zu zeigen, wie es funktioniert. Das Haareisen zeigt, wie es die Nudeln aus ihrer zusammengerollten Form in der Verpackung glättet. Es zeigt, dass Braun-Produkte selbst das lockigste Haar glätten können.

2. Tabasco

Auf den ersten Blick fällt die kleine Tabasco-Flasche auf. Aber wenn Sie sich das Bild als Ganzes ansehen, können Sie sehen, dass ein Schlauch, eine Düse, eine Nadel und ein Manometer daran befestigt sind. Das gesamte Bild zeigt einen Feuerlöscher.

Diese visuelle Metapher von Tabasco zeigt, wie diese kleine Flasche extrem heiß sein kann. Der Feuerlöscher veranschaulicht, wie man ihn braucht, um das „Feuer“ zu löschen, oder anders gesagt, wenn man mit der Hitze nicht umgehen kann.

3. Nivea

Dies ist eine einfache Grafik, die eine große Bedeutung hat. Es braucht keine Raketenwissenschaft, um etwas Brillantes zu erschaffen. Und Nivea weiß, wie man es mit Einfachheit cool spielt.

Um für ihre Nachtcreme zu werben, präsentiert Nivea eine halb geöffnete Flasche, die die Creme in der Dose freilegt. Die Creme ähnelt jedoch einem Halbmond, der „Nacht“ symbolisiert. Eine brillante Art, das Produkt der Marke zu präsentieren.

4. Volkswagen Beetle Denim

Autofahrer erwartete ein Leckerbissen, als Volkswagen seine Beetle Denim-Modelle auf den Markt brachte. Diese Fahrzeuge verfügen über einzigartige Akzente und Innenräume, die in keinem normalen Käfer zu finden sind. Der Innenraum ist mit hellblauen Jeanssitzen und von Jeans inspirierten Rücksitztaschen ausgestattet.

Eine Möglichkeit, Ihr einzigartiges Produktdesign und Branding zu fördern, besteht darin, es vorne und in der Mitte zu präsentieren. Die Nähte erinnern an die gestrichelten Linien, die man mitten auf der Straße sieht. Volkswagen malt in den Köpfen der Zuschauer ein Bild davon, wie man seinen neuen Beetle auf eine lange Fahrt mitnimmt.

5. BusConnects

BusConnects ist ein Programm, das irischen Städten hilft, den Busverkehr zu verbessern und den öffentlichen Verkehr nachhaltig zu gestalten. Diese Propaganda ist für ein saubereres und grüneres Dublin. Aber warum einen Rubik's Cube verwenden?

Wie Sie wissen, ist ein Rubik's Cube gelöst, wenn alle Farben auf einer Seite des Würfels platziert sind. Und es würde eine gute Analyse und Strategie erfordern, um dies zu erreichen. BusConnects zeigt, dass das Erreichen einer saubereren und grüneren Stadt die kollektive Anstrengung der Menschen erfordert.

6. Rette die Kinder

Save the Children bietet mit diesem Design eine wirkungsvolle visuelle Metapher. Für ihre Anti-Gewalt-Kampagne setzen sie sich dafür ein, wie missbräuchliche Eltern Kinder in die Alkoholsucht führen könnten.

Die Bilder zeigen ein Kind, das in der „Wurzel“ eines Baums eingekapselt ist. Aber der Baum wird von einer Frau dargestellt, die scheinbar die Mutter ist. Insgesamt symbolisieren die Grafiken, dass jede schlechte Erfahrung in jedem Kind von Anfang an verwurzelt ist – wie ein Samenkorn.

7. Tropicana

Tropicana ist Ihre erste Wahl, wenn Sie sich nach Orangensaft sehnen. Orangensaft kann eine gute Ergänzung zu einer Mahlzeit oder eine großartige Erfrischung an einem sonnigen Nachmittag sein. Aber Tropicana behauptet, Orangensaft sei mehr als nur Orangensaft.

Die Marke möchte, dass die Verbraucher ihre tägliche Einnahme von Orangensaft sicherstellen, da es sich um ein komplettes Frühstück handelt. Und die Marke spielt eine clevere visuelle Metapher, indem sie eine Orange zu einem Toast formt, der an ein Frühstück erinnert. Außerdem impliziert Tropicana, dass die Mahlzeit mit einem Drink ihres leckeren Orangensafts komplett ist.

8. Burger King

Burger King kommuniziert zu Ostern über eine visuelle Metapher mit seinem Publikum. Da die Hamburger-Fast-Food-Kette zu Ostern geöffnet ist, haben sie einen Burger auf die Seite gedreht, damit er der Form eines Eies ähnelt. Eine perfekte Darstellung der traditionellen Eiersuche am Ostersonntag.

9. McDonalds

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine visuelle Metapher in der Werbung, die auf Einfachheit setzt. McDonald's ist bekannt für seine innovativen Werbedesigns, und dieses hier ist keine Ausnahme.

Um den Verbrauchern zu zeigen, dass der Fast-Food-Riese rund um die Uhr geöffnet hat, präsentieren sie nachtaktive Tiere mit leuchtenden Augen. Sie sind jedoch keine gewöhnlichen Augen. Die Augen sind das McDonald's-Logo, das in zwei Hälften geteilt ist. Dies ist eine ideale Möglichkeit, Ihr Angebot zu bewerben und gleichzeitig auf der Marke zu bleiben.

10. World Wildlife Fund

Der WWF lässt nichts unversucht, um stimmlose Tiere zu schützen. Meistens tun sie dies durch zum Nachdenken anregende und überzeugende Marketingdesigns. Der WWF ist bekannt für seine unorthodoxe Bildsprache in der Werbung.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Jenga-Werbung. Der WWF vergleicht das Ökosystem mit Jenga. Jenga ist ein Spiel, bei dem Blöcke vorsichtig gezogen werden, ohne die gesamte Struktur niederzureißen, was eine große Herausforderung darstellt. Der WWF zeigt, wie das Ökosystem zusammenbricht, wenn eine Tierart eliminiert wird.

11. Nokia

Obwohl es aus dem Rampenlicht geworfen wurde, erfand Nokia während seiner Blütezeit visuelle Metaphern in der Werbung neu. Und dieser hier ist ein perfektes Beispiel!

Mit einer breiten Palette von Mobiltelefonmodellen hat Nokia ein spezielles Modell neu aufgelegt, das sich ausschließlich auf Musik konzentriert. Es war Nokias Relaunch des XpressMusic-Telefons. Die Mobilfunkgesellschaft behauptete, es sei, als hätte man alle seine Lieblingslieder in der Handfläche. Eine Gitarre an einer Hand zeigt, wie zugänglich Musik auf einem tragbaren Gerät ist.

12. Diniz

Doppeldeutigkeiten sind auch eine hervorragende Möglichkeit, die Gedanken Ihres Publikums zu fesseln und gleichzeitig Spaß zu fördern. Es ist eine herausragende Leistung, wenn man zwei unterschiedliche Konzepte in einem Bild vermitteln kann. Und Diniz hat dies durch die Promotion seiner Brillenkollektion erreicht.

Bei der Einführung ihrer Sommerbrillen verwendete Diniz tropische Früchte und formte sie zu Sonnenbrillen. Die Früchte zeigen, wie zeitgemäß die Sonnenbrille für das sonnige Wetter ist. Außerdem sind die Schatten der Früchte auch nach verschiedenen Brillenstilen geformt.

13. Jordanische Versicherungsgesellschaft

Visuelle Metaphern im Marketing sind sowohl bizarr als auch fesselnd. Um in dieser Abteilung erfolgreich zu sein, müssen Sie die Gedanken Ihrer Zuschauer anregen. Hier ist ein Beispiel der Jordan Insurance Company, das sowohl bizarr als auch fesselnd ist.

Zuschauer verstehen das Konzept der Anzeige möglicherweise nicht auf den ersten Blick. Aber Sie müssen es genau genug betrachten, um die Botschaft zu verstehen, die es vermittelt. Es bedeutet, dass das Tragen eines Helms aus Sicherheitsgründen das Klügste ist, was man tun kann. Aber einige Autofahrer sind zu selbstgefällig, wenn sie ihren Helm nicht sicher verriegeln. Diese Werbung bedeutet, wenn Sie die Helmriemen nicht schließen, dient der Helm nicht dazu, Ihren Kopf zu schützen.

14. Tic-Tac

Ein weiteres cleveres Marketingdesign der berühmten Süßwarenmarke Tic Tac. In diesem Bild ist vielleicht nicht viel los, aber die Botschaft ist da. Das bedeutet, dass Sie sich nie sicher sind, wann besondere Momente passieren.

Deshalb solltest du deinen Tic Tac-Behälter immer bei dir tragen, denn du wirst nie wissen, wann sich jemand zu dir beugt und dich küsst! Und das ist noch nicht alles, der negative Raum in der Mitte der Lippen ist auch wie ein Tic Tac-Bonbon geformt.

15. Vereinte Nationen

Die COVID-19-Pandemie hat die Normalität, an die die Menschen einst gewöhnt waren, verändert. Wir müssen jetzt Abstand halten und Sicherheitsmaßnahmen durch Händewaschen üben. Je weniger wir mit anderen Menschen interagieren, desto geringer sind unsere Chancen, uns mit dem tödlichen Virus zu infizieren.

Die Vereinten Nationen möchten die Menschen daran erinnern, Abstand zu halten, sich über ihr Publikum lustig zu machen und die Bilder unbeschwert zu halten. Sie veröffentlichten eine Reihe von Designs mit einfachen Bildern von zwei Dingen. Diese beiden Dinge können zusammengenommen zu Zerstörung oder Beschädigung führen. Hier ist ein Beispiel für einen Kaktus und einen Ballon. Sie wissen, was als nächstes passiert, wenn beide Dinge in unmittelbarer Nähe zueinander gehalten werden.

16. Erster Anruf

Emotionales Marketing ist auch wichtig, um Werbung zu erstellen, die die Herzen der Menschen berührt. Darüber hinaus kann es auch hilfreich sein, Ihre visuelle Metapher etwas dramatischer zu gestalten, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Hier ist eine Kampagne von First Call, einer Sucht- und Genesungs-Hotline. Wie Sie wissen, können Pillen mit der Zeit Ihrer Gesundheit schaden. First Call machte ihre Botschaft klar, dass Menschen nicht auf Pillen angewiesen sein sollten. Die Marke stellt in jedem Fach einen Sarg aus, um darzustellen, dass das Verlassen auf Pillen Ihre Gesundheit schädigen und zu Ihrem Tod führen kann.

17. Floslek

Eine weitere Redewendung, die auch in der visuellen Metaphernwerbung verwendet werden kann, ist die Übertreibung. Übertreibung bedeutet, eine Person oder Sache zu übertreiben und sie größer oder besser erscheinen zu lassen. Floslek ist eine Sonnenschutzmarke, die die Bilder in diesem speziellen Beispiel vergrößert.

Sie platzierten die kolossale Sonnencreme hinter den Strandbesuchern, um zu zeigen, dass sie ihre Haut vor der Hitze der Sonne schützt. Außerdem haben sie es am Strand aufgestellt, um zu zeigen, dass die Sonnencreme wasserfest ist.

18. Ikea

Menschen, die ständig von einem Haus zum anderen ziehen, könnten „in einer Kiste“ leben. IKEA erinnert die Menschen daran, dass das Leben in einer Kiste gar nicht so schlecht ist, besonders wenn Sie die hochwertigen und erschwinglichen Produkte der Marke kaufen.

IKEA fordert Hausbesitzer auf, „Ihr Leben auszupacken“, indem Sie bei dieser montagefertigen und erschwinglichen Möbelmarke kaufen. Die Anzeige zeigt einen einfachen Kontrast zwischen anderen Bewohnern, die scheinbar ein langweiliges und eingesperrtes Leben führen. Die Farben symbolisieren den Weg von IKEA, Ihr Leben unterhaltsamer und aufregender zu gestalten.

19. TriHonda

Sie müssen auch versuchen, auf Kopien zu setzen, um überzeugende Anzeigen zu erstellen, die die Leute zum Nachdenken anregen. TriHonda hat eine schöne Botschaft für Fahrer, während der Fahrt niemals ihr Telefon zu verwenden. In dieser Anzeige sehen Sie die Wörter „GIRL“ und „EMAIL“ in einer Zeile mit unterschiedlichen Farben kombiniert.

Auf den ersten Blick kann man beide Wörter nicht entziffern. Dies bedeutet, dass es schwierig ist, querende Fußgänger zu sehen, wenn Sie während der Fahrt Mobiltelefone verwenden. Und das könnte zu einer Katastrophe führen. So erinnert TriHonda die Fahrer daran, entweder das Fahrzeug anzuhalten, wenn sie auf ihr Telefon schauen, oder sich auf die Straße zu konzentrieren.

20. Dünn

Thinx ist eine Marke, die Unterwäsche für Frauen mit Periode verkauft. Wenn Sie Ihr Produkt nicht wörtlich darstellen können, ist die Verwendung von Symbolen eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Botschaft zu vermitteln. Thinx erreichte dies, indem er die halb geschälte Grapefruit als Symbol einer Vagina verwendete. Es ist eine feminine und visuell kommunikative Art, Dessous zu bewerben, ohne über Bord zu gehen.

Abschluss

Visuelle Metaphern in der Werbung werden in Marketingkampagnen von Marken immer häufiger. Visuelle Metaphern sind nicht nur einzigartig, sondern sorgen aufgrund ihrer ungewöhnlichen Bildsprache auch für mehr Engagement.

Aber visuelle Metaphern im Marketing sind nicht einfach zu vermitteln. Dafür benötigen Sie die Hilfe professioneller Grafikdesigner. Penji kann Ihnen helfen, einzigartige und interessante visuelle Metapherndesigns zu erstellen, wie diese 20 Beispiele. Melden Sie sich jetzt an und erhalten Sie einen begrenzten Rabatt von 15 Prozent.