Visuelles Social Media Marketing: 11 effektive Tipps für Marketer

Wir sind visuelle Wesen. Ist es also wirklich so überraschend, dass wir erwarten, in den sozialen Medien von Bildern statt von Text umworben zu werden?

Es ist leicht zu verstehen, wie wichtig visuelle Elemente in unserer täglichen Kommunikation sind. Schließlich sind 90 % der Informationen, die unser Gehirn verarbeitet, visuell . Der Aufbau einer Marketingpräsenz, die auf visuelle Elemente ausgerichtet ist, ist nur natürlich.

Und doch haben Unternehmen jahrelang versucht (und sind gescheitert), den Social-Media-Marketing-Code zu knacken. Neun von zehn Unternehmen sind in mindestens einem Netzwerk präsent. Weit weniger sind tatsächlich erfolgreich.
Werfen Sie einen Blick auf ihre Markenpräsenz und Sie werden feststellen, dass sie viel zu oft versuchen, sich mit veralteten Taktiken und – vor allem – zu wenig Bildmaterial zu bewerben.

Das belegen die Statistiken. Eine Studie ergab, dass Facebook-Posts mit Bildern 2,3-mal mehr Engagement erhalten als solche ohne. Inzwischen erhalten Tweets mit Bildern im Vergleich zu ihren Gegenstücken 150 % mehr Retweets .

Es ist kein Allheilmittel, aber eines ist klar: Visuelles Social Media Marketing ist absolut notwendig, um heute und in Zukunft erfolgreich zu sein. Jeder Beitrag, den Sie erstellen, jedes Update, das Sie teilen, sollte mit einem relevanten Bild versehen sein.

Das erscheint zunächst kompliziert. Es erfordert auf jeden Fall einen gut durchdachten Plan. Zu wissen, wo man anfangen soll, ist jedoch die halbe Miete. Beachten Sie diese 11 Tipps, um die Präsenz Ihrer Marke in den sozialen Medien visueller zu gestalten und Ihren Erfolg im Laufe der Zeit zu steigern.

1. Branding für Ihre Social-Media-Präsenz

Was sieht Ihr Publikum, wenn es Ihre Markenseite zum ersten Mal besucht oder in seinem Newsfeed an einem Ihrer Posts vorbeiscrollt? Menschen machen sich in nur 50 Millisekunden einen ersten Eindruck, was nicht annähernd genug Zeit ist, um einen Text zu lesen. Stattdessen müssen Sie darauf achten, dass das visuelle Branding Ihres gesamten Markenauftritts stimmt.

Das Branding Ihrer Social-Media-Präsenz bedeutet vor allem, ein überzeugendes Logo und eine überzeugende Titelseite zu erstellen. Denken Sie an Pop-Tarts , dessen Twitter-Logo sofort auftaucht (kein Wortspiel beabsichtigt), während das Titelbild jedem frühstücksbereiten Mund das Wasser im Munde zusammenlaufen lässt.

An einen ähnlichen Punkt zu gelangen bedeutet, die Schnittstelle zwischen Branding und visuellen sozialen Medien zu finden. Die Marke muss von der ersten Millisekunde an klar sein. Das geht nur, wenn die Optik stark und konsistent genug ist, um Ihren Markenwert auf den ersten Blick zu kommunizieren.

2. Verbessern Sie die Qualität Ihrer Bilder

Es reicht nicht aus, nur visuelle Elemente zu verwenden. Laut einer Studie verwenden 40 % der Social-Media-Vermarkter Stockfotos. Das bedeutet Folgendes: Ihr Konkurrent verwendet möglicherweise genau die gleichen visuellen Elemente wie Sie für die Werbung. Wenn Sie einzigartig sein wollen, ist das keine ideale Position.
Idealerweise ist es immer sinnvoll, eigene Medien zu verwenden. Bilder, die nur Ihnen gehören, können nicht einfach repliziert werden. Sie können mit einem Partner wie 99designs zusammenarbeiten, um Grafiken und Bilder speziell für Ihr Unternehmen zu erhalten. Wenn das keine Option ist, können Sie mit Quellen wie Canva auf einfache Weise Grafiken erstellen, die selbst generische Stock-Bilder einzigartiger machen.

Triptychon von Markenbildern für Damenbekleidungsmarken. Durch vectro .

3. Erstellen Sie Social Media-spezifische Videos

Video ist ohne Zweifel einer der wichtigsten (wenn nicht sogar der wichtigste) visuelle Aspekt, der heute im Content-Marketing verwendet wird. Wenn Sie Videos in Ihre reguläre Content-Strategie aufnehmen, steigern Sie garantiert das Engagement Ihrer Follower.

Das liegt daran, dass Videos neben ihrer inhärenten visuellen Attraktivität einen einzigartigen Platz in der Hierarchie der sozialen Medien gefunden haben. Auf Plattformen wie Facebook werden sie automatisch abgespielt. Andere Plattformen wie Snapchat optimieren ihren gesamten Algorithmus darum herum.

Wenn Sie Videos in diesem Medium erstellen, müssen Sie einige Dinge beachten:

• Ihre Videos sollten stumm wirksam sein. Immerhin werden 85 % der Videos auf Facebook ohne Ton angesehen
• Kürzer ist besser. Unabhängig vom Kanal sind 60 Sekunden in der Regel die Grenze für das Engagement in den sozialen Medien
• Größe und Abmessungen sind wichtig. Vertikales Video zum Beispiel kann auf mobilen Bildschirmen tatsächlich überraschend effektiv sein
• Fangen Sie das Auge ein und erzeugen Sie Aufmerksamkeit von der ersten Sekunde an, um Autoplay in einen aktiven Zuschauer zu übersetzen
• Authentizität zählt. Es könnte sogar effektiver sein als hochglänzende, überproduzierte Alternativen

4. Nutzen Sie Facebook oder Instagram Live

Die Verwendung von Videos bedeutet nicht nur, Dinge im Voraus aufzuzeichnen. Tatsächlich können Sie beim Live-Einsatz genauso effektiv sein, wenn nicht sogar noch effektiver. Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter bieten alle Live-Optionen für Vermarkter und normale Benutzer gleichermaßen.

Wenn Sie live gehen, haben Sie die Möglichkeit, Ihr Gesicht zu zeigen. Es hilft Ihnen, hinter die Kulissen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu blicken, sodass sich Ihr Publikum stärker in den Prozess eingebunden fühlt. Eine Umfrage ergab, dass 82 % der Nutzer Live-Videos von Marken gegenüber regulären Beiträgen bevorzugen .

5. Visualisieren Sie Ihre Daten

Daten und Statistiken gehören zu Ihren stärksten Überzeugungsmitteln. Sie können auch sehr langweilig sein. Hier ist die gute Nachricht: Sie müssen nicht sein.

Effektive Datenvisualisierung kann Wunder für Ihre Social-Media-Präsenz bewirken. Es macht komplexe Themen zugänglicher und verdaulicher. Es hilft Ihnen auch, zwei Ihrer mächtigsten rhetorischen Werkzeuge zu kombinieren, die im Marketing, Logik und Emotion verfügbar sind.

Die Visualisierung Ihrer Daten in sozialen Medien kann verschiedene Formen annehmen. Es kann eine einfache Grafik oder ein Diagramm sein, das hervorhebt, was ein bestimmtes Datenelement so überzeugend macht. Alternativ kann eine vollwertige Infografik bei komplexeren Themen Wunder bewirken.

6. Betrachten Sie interaktive und animierte Infografiken

Apropos Infografiken: Sie können mehr sein als nur ein Clipart mit einer Statistik. Viel mehr. Im digitalen Bereich haben Sie die einzigartige Möglichkeit, Ihre Inhalte interaktiv zu gestalten, sodass Ihr Publikum darin eintauchen kann.

Eine schlecht gestaltete Infografik kann ein schlechtes Licht auf Ihre Marke werfen. Die Animation kann der Schlüssel sein, um den Wechsel zu einem wirklich wertvollen visuellen Marketinginstrument zu vollziehen. World in Motion von GE ist ein Klassiker und ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Daten so präsentiert werden können, dass wir ständig suchen und klicken möchten.

Das Erstellen einer animierten Infografik ist nicht einfach. Es erfordert einige grundlegende Designfähigkeiten, zusammen mit umfangreichen Programmierfähigkeiten oder einem kostenpflichtigen Tool wie Displayr . Die Ergebnisse können jedoch umwerfend sein. Sie fesseln Ihr Publikum mühelos und tauchen es in detaillierte Informationen ein, ohne es überhaupt zu merken.

7. Erstellen Sie visuelle Anweisungen und Anleitungen

Gerade für komplexere Produkte und Dienstleistungen sind How-Tos wahrscheinlich bereits Teil Ihrer Content-Strategie. Sie helfen bei der Beantwortung häufiger Fragen des Publikums und erweitern ihr Wissen. Dieselbe Taktik wird auch häufig für allgemeinere Tutorials zu Ihrer Branche verwendet.

Hier ist das Problem: Wenn sie nur auf Text basieren, sind sie nicht sehr attraktiv. Tatsächlich könnten nur wenige Mitglieder Ihrer Zielgruppe sie tatsächlich durchlaufen. Das liegt daran, dass laut einer Studie Menschen, die Anleitungen folgen, die sich auf Illustrationen stützen, 323 % mehr lernen als diejenigen, die reinem Text folgen.
Das können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen. Ein schnelles, animiertes Erklärvideo kann Wunder bewirken, wenn es darum geht, Ihr Publikum dazu zu bringen, einen häufigen blinden Fleck zu verstehen oder eine Frage zu beantworten.

Wenn Sie keine Videofunktionen haben, müssen Sie nicht einmal so weit gehen. Tatsächlich kann eine einfache Infografik, die sie in visuelle Schritte aufteilt, den Zweck erfüllen.

Klicken Sie hier , um ein YouTube-Erklärvideo anzusehen.8. Erstellen Sie eine Bildvorlage für einen Markenrahmen

Für einige Vermarkter sind die oben genannten sieben Tipps möglicherweise etwas überwältigend. Und wir müssen zugeben: Es scheint ein bisschen so, als müssten Sie viel Zeit für jeden visuellen Inhalt aufwenden, den Sie in sozialen Medien teilen. Glücklicherweise muss das nicht der Fall sein.

Tatsächlich können Sie zumindest für einige Ihrer Inhalte Vorlagen zu Ihrem Vorteil nutzen. Eine Möglichkeit: Erstellen Sie einen gebrandeten Bilderrahmen, in den Sie Bilder und Grafiken einfach einfügen können. Der Rahmen kommuniziert Ihre Marke, sodass Sie für einen langsamen Tag in den sozialen Medien problemlos schnellere Arten von Inhalten hinzufügen können (z. B. ein inspirierendes Zitat, das zu Ihrer Mission und Ihren Werten passt).

Als zusätzlichen Vorteil möchten Sie vielleicht sogar erwägen, den Rahmen mit Ihrem Publikum zu teilen. Ihre treueren Anhänger können damit laufen und ihre eigenen Bilder teilen. Im Gegenzug erhalten Sie eine kostenlose Markenpräsenz, die Ihre Reichweite erweitert und die Kraft Ihrer visuellen Elemente maximiert.

Angebotsvorlage für Markenrahmen von 99designs.9. Verwenden Sie Ihre Inhalte visuell neu

Hören Sie auf, einen Blogbeitrag als Blogbeitrag oder ein Whitepaper als Langforminhalt zu betrachten. Sie alle bieten Möglichkeiten, Inhalte zu kuratieren und wiederzuverwenden, die Ihre Präsenz in den sozialen Medien aufrechterhalten. Alles, was Sie tun müssen, ist, interessante Informationsnuggets herauszuholen und interessante Wege zu finden, diese Nuggets zu teilen.
Sie können Ihre Inhalte in jede Art von Bildmaterial umwandeln, das bereits oben besprochen wurde. Es kann als einfaches statisches Bild, als Infografik, als animiertes Bild oder sogar als Video sinnvoll sein. Was am besten funktioniert, hängt ganz von der Art des Inhalts ab.

Es gibt viele Online-Tools wie Canva und Displayr, mit denen Sie Grafiken und Animationen erstellen können. Video ist tendenziell etwas komplexer. Die Videoproduktionsdienste von 99designs wurden entwickelt, um Vermarktern zu helfen, die nicht in der Lage sind, ihre eigenen Videos zu erstellen. In jedem Fall kann die Möglichkeit, Inhalte in verschiedene Arten von Social-Media-Visuals umzuwandeln, Ihre Präsenz enorm steigern.

Original-Infografik zu hitzelöslichen Fäden von Olivier Darbonville .10. Erstellen Sie Ihre eigenen Memes

Sie kennen Meme. Sie reichen von albern über beleidigend bis hin zu urkomisch. Sie können sie sogar persönlich oder mit Ihren Kollegen verwenden. Haben Sie darüber nachgedacht, diese Nutzung auf Ihre professionelle Social-Media-Präsenz auszudehnen?

Internetnutzer sind auf einzigartige Weise gezwungen, Memes in sozialen Medien zu teilen . Aus diesem Grund wurde The Dress innerhalb weniger Stunden viral und der Hund This Is Fine ist auch heute noch aktuell. Ich habe neulich sogar eine Cheezburger-Referenz auf Twitter gesehen.

Sie können denselben Enthusiasmus anzapfen, aber Sie müssen einen schmalen Grat gehen. Teilen Sie das falsche Meme, und Sie können Ihr Publikum tatsächlich entfremden. Mit dem richtigen erhalten Sie jedoch sofortiges Engagement. Viele kostenlose Meme-Generatoren können Ihnen beim Einstieg helfen.

Kundenspezifisches Meme erstellt von Drydenwire .11. Erstellen Sie Miniaturansichten für jedes Video

Netzwerke wie YouTube und Facebook ziehen standardmäßig ein zufälliges Bild aus Ihrem Video, während Sie es posten. Je nachdem, was auftaucht, bedeutet dies, dass jemand, der es betrachtet, möglicherweise nicht sehr gezwungen ist, es tatsächlich zu spielen. Glücklicherweise ist die Abhilfe einfach.

Machen Sie es sich zur Regel, Thumbnails für Ihre Facebook- und YouTube-Videos zu erstellen. Wählen Sie dann beim Hochladen und Posten die Option für benutzerdefinierte Miniaturansichten. Auf diese Weise können Sie ganz einfach sicherstellen, dass die Videos für ein Publikum, das noch unschlüssig ist, sie anzusehen, so überzeugend wirken, wie sie es tatsächlich sind.

Sind Sie bereit, ein wirklich visueller Social-Media-Vermarkter zu werden?

Visuelles Marketing muss nicht schwierig sein. Die oben genannten Tipps reichen von einfach bis komplex, aber selbst die Umsetzung einiger davon kann die Social-Media-Präsenz jeder Marke drastisch verbessern.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, zuerst über das Visuelle nachzudenken: Streben Sie nach einer ausschließlich visuellen Präsenz, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum immer etwas Schönes zu sehen hat.

Natürlich muss diese Nettigkeit sowohl mit Ihren Markenwerten als auch mit Ihrem Alleinstellungsmerkmal in Verbindung stehen. Mit dem richtigen Bildmaterial können Sie beides viel schneller und effektiver kommunizieren. Es ist der beste Weg, sich in einen wirklich visuellen Social-Media-Vermarkter zu verwandeln, der bereit ist, das Publikum zu umwerben und Ihre Konkurrenz umzuhauen.

Über den Autor

Camille Franc ist Marketingmanagerin bei 99designs . Er ist leidenschaftlich daran interessiert, Unternehmern dabei zu helfen, ihre Reise erfolgreich und angenehm zu gestalten. Dies, kombiniert mit seiner 6-jährigen Erfahrung im digitalen Marketing, treibt seine Leidenschaft an, Geschäftsinhabern beim Wachstum zu helfen. Wenn er sich nicht gerade für die Marke 99designs einsetzt, findet man ihn in Berlin beim Meditieren oder Geigenspielen.