Wie VR-Erfahrungen das Marketing in nicht allzu ferner Zukunft im Sturm erobern werden

Stellen Sie sich vor, Sie setzen ein Virtual-Reality-Headset auf und treten Ihrer Lieblings-Social-Media-Plattform als hochinteraktives Erlebnis mit Freunden bei.

Stellen Sie sich vor, Sie kaufen einen neuen Esstisch, indem Sie Ihr Telefon in die Hand nehmen und den Tisch in Ihrem Esszimmer sehen, als ob Sie direkt vor Ihren Augen ein Video davon aufnehmen würden.

Klingt ein bisschen wie das Holodeck in „Star Trek“? Ja, aber das wird in naher Zukunft vielleicht keine Science-Fiction sein.

Die Möglichkeit, miteinander in Kontakt zu treten, neue Orte zu sehen und ein Massenpublikum zu erreichen, wird Gelegenheiten schaffen, mit einem Vertrauen einzukaufen, das noch nie zuvor bequem von zu Hause aus möglich war. Das ist durch Virtual Reality, die neueste Form des Marketings, möglich.

Kreative digitale Marketingstrategien führen Marken in den Bereich der virtuellen Realität. Lesen Sie weiter für eine Vorstellung von:

• Was Virtual Reality ist und wie sich Menschen heute mit VR verbinden.
• Die Möglichkeiten, die VR Marketingfachleuten eröffnet.
• Warum VR in sozialen Medien , Spielen und Handel der Katalysator für die Massenakzeptanz sein kann.

Da der Virtual-Reality-Sektor bis 2020 voraussichtlich 162 Milliarden US -Dollar erreichen wird – gegenüber 5,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 – sind diese Möglichkeiten nicht mehr weit entfernt.

Was ist virtuelle Realität?

Es kann einige Verwirrung darüber geben, was virtuelle Realität ist. Was macht VR eigentlich? Wie funktioniert es? Wie werde ich mit diesem Headset auf meinem Gesicht aussehen?

Lassen Sie uns zunächst die Definition von Virtual Reality (VR) klarstellen. Wenn wir von VR sprechen, sprechen wir von einer computergenerierten Simulation einer 3D-Umgebung, mit der Sie interagieren können, indem Sie spezielle Geräte wie eine Brille mit einem Bildschirm und Sensoren verwenden, die Sie in Ihren Händen halten.

Hier ist ein gutes Erklärvideo von Mashable:

Der Schlüssel ist, dass echte virtuelle Realität einige Anforderungen erfüllt:

• Perspektive: eine Perspektive, die sich mit der Bewegung Ihres Körpers und Kopfes ändert
• Interaktivität: eine Fähigkeit, mit der Umgebung zu interagieren, beispielsweise mit sich bewegenden Objekten
• Navigation: eine Fähigkeit zu steuern, wohin Sie durch die Umgebung gehen

Wie Menschen VR heute nutzen

Die Leute verwenden den Begriff VR als Überbegriff für eine Vielzahl von Erfahrungen. Puristen betrachten VR als Technologie, die Benutzerperspektive, Interaktivität und Navigation berücksichtigt. Aber Sie hören vielleicht auch „VR“, das verwendet wird, um 360-Grad-Videos zu beschreiben, wie Sie sie vielleicht auf Facebook oder YouTube gesehen haben, wo Sie Ihr Telefon herumbewegen können, um eine 360-Grad-Ansicht von dort aus zu sehen, wo der Fotograf stand.

Grundsätzlich gibt es unter dem Dach von VR vier Hauptvarianten der virtuellen Realität, abhängig von der verwendeten Technologie und davon, ob die Umgebung 2D oder 3D ist.

Auf der 2D-Seite haben Sie Dinge wie 360-Grad-Videos, die Facebook und YouTube angenommen haben, und mehrere Marken experimentieren damit.

Hier ist ein Beispiel für ein 360-Grad-Video (beachten Sie, wie Sie den Bildschirm während des Videos in jede gewünschte Richtung bewegen können):

Google setzt stark auf VR, und Google positionierte sein im vergangenen November veröffentlichtes Smartphone-Headset Daydream View als eine der Möglichkeiten, wie erschwingliche VR-Technologie in die Hände des Mainstreams gelangt. Apps für Daydream und andere Smartphone-Headsets wie das Samsung Gear VR umfassen Netflix, HBO und eine wachsende Liste von Spielen. Mehr darüber, wie die Unterhaltungsindustrie eine der ersten Branchen sein wird, die von VR beeinflusst werden, finden Sie weiter unten …

Wie sich Virtual Reality auf Unternehmen auswirken wird

VR wird schließlich viel davon verändern, wie wir online leben und arbeiten, obwohl einige Sektoren die virtuelle Realität früher als andere annehmen werden – und das aus unterschiedlichen Gründen.

Unterhaltung ist der Sektor, in dem wir die schnellste Bewegung in VR sehen. Auch Produktkataloge werden derzeit mit Virtual Reality angereichert.

Die Reisebranche kann Virtual-Reality-Marketing verwenden, um potenzielle Reisende an ihre Reiseziele zu locken.

Der Bildungssektor kann VR nutzen, um Konzepte im Klassenzimmer zum Leben zu erwecken oder Menschen zu ermöglichen, ihre Universitätsabschlüsse aus der Ferne zu absolvieren.

Schauen wir uns genauer an, wie einige Branchen VR einsetzen …

Virtuelle Realität und die Unterhaltungsindustrie

Immersive Film- und Spielerlebnisse können der Einstieg sein, um ein VR-Gerät in die Haushalte zu bringen. Gerade jetzt findet VR hier die meiste Verwendung.

Letzten Monat teilte Google VP of VR, Amit Shingh, einige Statistiken mit:

• Daydream-Nutzer sehen sich etwa 40 Minuten VR-Medien pro Woche an.
• Über 50 % aller Inhalte, die auf Daydream konsumiert werden, sind YouTube-Inhalte.

Erwarten Sie daher in diesem Jahr Premium-VR-Serien und Filminhalte (nicht unbedingt kostenpflichtig) von YouTube.

Das Erleben eines Konzerts in der virtuellen Realität ist vielleicht nicht allzu weit entfernt. Experten sagen voraus, dass die Bezahlung eines VR-Konzerts ein einfacher Gewinn wäre und in Zukunft eine wichtige Einnahmequelle für Musiker und Produzenten sein könnte. Es könnte Musiker auch davon befreien, teure Veranstaltungsorte zu mieten.

Auch Unternehmen wie VRTIFY tauchen auf. VRTIFY verwandelt Musik mithilfe einer Vielzahl von Technologien, einschließlich VR, in vollständig immersive Erlebnisse.

Virtual Reality und Produktkataloge

Ein enger Verwandter von VR ist Augmented Reality (AR). AR ist die Technologie, bei der Sie auf einen Bildschirm schauen, der Ihre aktuelle Umgebung widerspiegelt, und darüber eine virtuelle Ebene sehen. IKEAs bahnbrechender Möbelkatalog 2014 ist ein Paradebeispiel für AR-unterstütztes Einkaufen.

Wenn Sie Produkte verkaufen, sollten Sie über Augment.com Bescheid wissen. Mit diesem Service können Einzelhändler und Hersteller ihre Produktkataloge in ein Augmented-Reality-Einkaufserlebnis wie das von IKEA stellen.

Innenarchitektur und architektonisches Design sehen Vorteile darin, sich einen Raum oder ein Gebäude vorzustellen, bevor es komponiert wird. Zu sehen, wie ein Innen- oder Gebäudedesign zum Leben erweckt wird, bevor man sich mit Bargeld bindet, hat einen offensichtlichen Reiz. Es gibt eine wachsende Zahl von Apps und Diensten, mit denen Benutzer einen Raum mit Grundrissen, Wandfarbe und -verkleidung, Möbeln und Dekor entwerfen und dann ihr Smartphone in ein VR-Headset stecken können, um ihre Inneneinrichtung in der virtuellen Realität zu sehen.

Virtual Reality und die Reisebranche

Einige Unternehmen in der Reisebranche nutzen bereits die Vorteile von VR-Marketing.

Marriott bietet virtuelle Reiseerlebnisse über eine „Teleporter-Station“ und ein Oculus Rift-Headset und transportiert Menschen zu den Stränden von Hawaii und den schicken Lobbybars ihrer Hotels.

Mehrere Reiseunternehmen nutzen bereits VR, um ihre eigenen Werbevideos zu erstellen:

„Wir sehen Virtual Reality als eine Innovation, die das Reisegeschäft verändern wird“, sagt Marco Ryan, Chief Digital Officer der Thomas Cook Group, einem britischen Reiseveranstalter, der im vergangenen Jahr damit begann, VR-Inhalte zu testen, um den Umsatz anzukurbeln. „Je näher Sie dem Ziel kommen, desto aufgeregter sind Sie, diese Erfahrung zu machen“ – dh diese Erfahrung zu kaufen .

Um das überzeugende VR-Erlebnis zu nutzen und die Lücke zwischen dem Mangel an VR-Headset-Besitzern und den Verbrauchern zu schließen, „haben sich einige VR-Hersteller auf Messen, in Einkaufszentren, Pop-up-Stores und sogar auf der Straße niedergelassen, wo sie das anbieten können Kopfhörer.“

Übrigens, der Pionier der Reisebranche, die Thomas Cook Group, verzeichnete einen VR-geförderten New Yorker Reiseumsatz von 190 Prozent.

Virtuelle Realität und die Bildungsbranche

Es gibt bereits mehrere Nischenunternehmen, die sich auf Lehrpläne, Inhalte und Lehrerausbildung rund um VR spezialisiert haben, wie z. B. Immersive VR Education.

Im Jahr 2015 stieg Google in die VR-Bildung ein und startete Expeditionen, eine Möglichkeit für Lehrer, ihre Schüler auf virtuelle Exkursionen rund um die Welt mitzunehmen.

Virtuelle Realität und die Zukunft von Marketing und Werbung

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, könnte Virtual-Reality-Marketing in nicht allzu ferner Zukunft Teil Ihres Mixes werden.

Ob durch die erzählerische Kraft von VR-Inhalten und -Erfahrungen oder durch Werbeplatzierungen in einer Virtual-Reality-Welt, beginnen Sie jetzt darüber nachzudenken, wie Ihre Marke dazu passen könnte.

Think with Google glaubt, dass das Medium das Potenzial hat, jede Botschaft noch wirkungsvoller zu machen, und sagt, dass VR ein „unglaublich mächtiges Werkzeug ist, um Empathie zu erzeugen. Wenn ein Zuschauer das Gefühl hat, dort zu sein, hat er ein besseres Gefühl für die Situation. Botschaften werden wirkungsvoller.“

Angesichts der Tatsache, dass Facebook Eigentümer von Oculus VR ist, ist es wahrscheinlich, dass soziale Medien ein großer Katalysator für die Akzeptanz von VR in der Masse sein werden. Sobald dort Geld und Verbindungen geknüpft werden müssen, wird seine Einführung wahrscheinlich mehr zum Mainstream werden.

In meinen Vorhersagen für digitales Marketing 2017 habe ich dieses Jahr neue Verhaltensformen in virtuellen Chatrooms vorhergesagt. Social-Media-Plattformen erfinden neue Wege des Online-Engagements, anstatt Menschen persönlich zu treffen.

Auf der Oculus Connect 3-Konferenz im vergangenen Oktober stellte Facebook-CEO Mark Zuckerberg seine Vision eines sozialen Virtual-Reality-Chatrooms vor.

Warum virtuell zu sein praktisch obligatorisch sein wird

Virtual-Reality-Headsets sind eine Lösung, die auf ein Problem wartet. Das Problem ist, was Ihre Zielgruppe will und braucht. Die Technologie ist nur ein neuer Weg, es ihnen zu geben.

Das einzige, was VR derzeit im Wege steht, ist die Einführung dieser neuen Technologie. Um es zum Massenkonsum zu bewegen, bedarf es eines Katalysators – der auf die Wünsche Ihrer Verbraucher eingeht.

Sobald diese Massenadoption beginnt, kann es bereits zu spät sein, ein Early Adopter zu sein.

Wenn Sie also darüber nachdenken, wie Sie ständig dort sein können, wo Ihre Kunden Bedarf haben, sollten Sie die Erforschung neuer Technologien wie Virtual Reality in Betracht ziehen, um die Storytelling-, Marketing- und Werbestrategien Ihrer Marke weiterzuentwickeln.

Ich möchte wissen, ob Sie sich Ihre Marke im VR-Raum vorstellen können. Erzähl mir davon in den Kommentaren unten.

Virtual-Reality-Marketing liegt noch in der Zukunft, aber Ihre hochmoderne digitale Strategie sollte noch in Arbeit sein. Arbeiten Sie mit einer Agentur für digitales Marketing zusammen und heben Sie sich heute und morgen von Ihrer Konkurrenz ab. Rufen Sie uns an oder beginnen Sie noch heute mit dem Gespräch.