Virtuelle Influencer: Was sind sie und warum will Ihre Marke sie?

Auch wenn die Präsenz von Robotern in unserem normalen Leben noch wie eine Utopie klingt, ist die Möglichkeit, mit ihnen in sozialen Medien zu interagieren, keine abwegige Idee mehr.

In den letzten Jahren haben KFC, Balmain, Yoox und Renault virtuelle Avatare erstellt, um für ihre Marken zu werben. Obwohl solche digitalen Influencer der psychischen Gesundheit von Kindern schaden können, die in sozialen Medien surfen, oder ein Risiko für „echte“ Models darstellen, ihren Job zu verlieren, werden Marken nicht aufhören, CG-Modelle in ihren Kampagnen zu nutzen.

Was sind virtuelle Influencer?

Digitale Influencer, digitale Avatare oder auch als CG-Modelle bezeichnet, sind Bilder, die mit Computergrafiken von CG-Künstlern und 3D-Designern erstellt wurden. Diese Influencer existieren nicht in der realen Welt, wie Sie vielleicht vermutet haben, aber sie haben einen Hintergrund und ein Leben, das sie aktiv in den sozialen Medien zeigen.

Typischerweise arbeitet ein ganzes Team von Designern, Künstlern und Content-Autoren daran, das Leben eines solchen Influencers darzustellen. Damit sie realistischer und menschenähnlicher aussehen, sich bewegen und klingen, verwenden Entwickler die Bewegungserfassung. Einige der virtuellen Influencer sind tatsächlich echte menschliche Körper mit einem CG-erzeugten Gesicht.

Digitale Models leben nicht nur ein Leben, das oft interessanter ist als unseres, sondern nehmen an Modeschauen teil, geben Konzerte, promoten Marken in sozialen Medien und verdienen echtes Geld.

Brud, ein Startup aus Los Angeles, ist wahrscheinlich einer der mysteriösesten und berühmtesten Schöpfer virtueller Modelle. Sie haben Miquela geschaffen, die derzeit beliebteste digitale Influencerin. Miquela ist natürlich nicht die einzige Kreation von Brud. Das Startup hat einige andere digitale Avatare entwickelt und es geschafft, Millionen von Investitionen in sein Unternehmen zu lenken.

Die Macher von Shudu, dem „ersten digitalen Supermodel“, haben auch die gesamte Modelagentur TheDiigitals gegründet, die auf CGI-Models abzielt. Virtuelle Models, die Verträge mit der Agentur haben, arbeiten mit Smart, KFC und Dubai Mall.

Top 5 der virtuellen Models weltweit

Lil Miquela ist ein „veränderungssuchender Roboter“ mit über 2 Millionen Anhängern. Miquela wurde 2016 in den USA geboren. Jetzt ist sie eine der besten digitalen Avatare, die Streetwear und Luxusmarken wie Calvin Klein, Prada und Chanel anpreist. Sie ist auch eine Sängerin, die inzwischen mehrere Singles veröffentlicht hat, und laut Times eine der einflussreichsten Personen im Internet.

Blawko wird ebenfalls vom Startup Brud erstellt. Blawko lebt wie jeder andere CG-Avatar sein eigenes Leben auf Instagram, spielt Videospiele, geht auf Dates und wirbt für Marken wie Nike, Netflix und DelTaco. Blawko hat 156.000 Follower auf Instagram gesammelt.

Bermuda ist ein Freund von Miquela und Blawko, der von derselben Firma in Los Angeles entwickelt wurde. Eine interessante Tatsache über die „Beziehungen“ zwischen Miquela und Bermuda ist, dass 2018 der ganze Medienkrieg zwischen den beiden begann: Bermuda soll Miquelas Konto gehackt, alle ihre Beiträge gelöscht und durch ihre eigenen ersetzt haben.

Es war ein erstaunlicher PR-Trick, da er die Social-Media-Community glauben ließ, dass zwei Roboter von verschiedenen Unternehmen hergestellt wurden. Jetzt haben beide Mädchen Fotos und Videos miteinander.

Shudu bezeichnet sich selbst als das „erste digitale Supermodel der Welt“ und hat 202.000 Follower. Sie wurde von einem Fotografen Cameron-James Wilson geschaffen, der sagt, dass er nie von seinem Projekt profitiert hat und sein einziges Ziel darin besteht, Vielfalt in die Modewelt zu bringen. Shudu ist qualifiziert für Kampagnen von Ellesse und wird in weltbekannten Modemagazinen wie Vogue vorgestellt.

Noonoouri ist eine 19-jährige digitale Influencerin und Aktivistin, die mit Dior, Versace, Valentino, Moschino und anderen zusammenarbeitet.

Virtuelle Influencer als Marketinginstrument: Vor- und Nachteile

Influencer-Marketing kann ein wirklich umsetzbares Tool für die Markenbekanntheit sein, das Traffic auf Ihre Website bringt und Conversions und Verkäufe steigert. Doch wie in jedem anderen Bereich können arbeitende Menschen sehr unerwartet und sogar in die falsche Richtung gehen.

Influencer können lange brauchen, um Ihnen zu antworten, oder überhaupt nicht antworten, hohe Preise für ihre Kampagnen festlegen, ihre Social-Media-Seiten nicht organisch bewerben, sondern sie mit Bots vollstopfen, und dies sind nur einige der Fälle, denen Sie nachher begegnen könnten ein Influencer-Outreach.

Diese und einige andere Gründe führen dazu, dass sich Marken für digitale Influencer entscheiden. Hier sind einige andere Gründe, warum:

• Virtuelle Influencer sprechen über ihr virtuelles Leben.

• Sie sind, gelinde gesagt, außergewöhnlich.

Was das Publikum der digitalen Influencer betrifft, so sind die meisten von ihnen Gen Zers, und ihre ER ist dreimal höher als die von echten Bloggern! Geografisch ist ihr Publikum höchstens in den USA angesiedelt.

Außerdem kostet die Erstellung von Inhalten für virtuelle Influencer viel. Wenn ein normaler Instagram-Influencer einfach kostenlos ein Selfie posten kann, kann es für 3D-Instagrammer und ein ganzes Team von Künstlern viel Investition erfordern, um ein qualitativ hochwertiges Selfie zu erstellen.

Virtuelles Influencer-Marketing: Vorteile

Der größte Vorteil, den Marken bei der Zusammenarbeit mit virtuellen Influencern lieben würden, ist, dass sie in Bezug auf die Produktion einfacher zu handhaben sind: Sie müssen keine Maskenbildner einstellen, Studios mieten oder für ein Fotoshooting an instagrammtauglichen Orten erscheinen.

Sie müssen kein Geld für Flüge ausgeben, sich um Fristen und instabile emotionale Zustände „echter“ Influencer sorgen.

Ein weiterer Vorteil, den Marken aus der Zusammenarbeit mit virtuellen Influencern ziehen können, besteht darin, dass eine Marke nicht nur einen Werbeposten oder eine Geschichte erwirbt, sondern auch ein explodierendes Interesse der Massenmedien, die jetzt begeistert über CG-Modelle schreiben. Später verpufft so ein positiver Nebeneffekt, doch am Anfang wird Ihre Kampagne mit Sicherheit die gewünschte Aufmerksamkeit erzielen.

Virtuelle Influencer können ohne Time-Turner an mehreren Orten gleichzeitig sein und gleichzeitig für verschiedene Kampagnen arbeiten. Welcher Mensch kann das?

Angesichts des ständigen technologischen Ansturms können Vermarkter davon ausgehen, dass die Produktion und Erstellung solcher Influencer letztendlich billiger und fortschrittlicher sein wird: Die Implementierung von AR, KI und neuronalen Netzwerken ist nicht weit dahinter.

Virtuelles Influencer-Marketing: Nachteile

Alles, was Sie tun müssen, ist, den virtuellen Influencer in den sozialen Medien zu kontaktieren, und seine Entwickler erledigen den Rest. Das Erstellen oder Anpassen eines 3D-Modells an Ihre Kampagne kann jedoch sehr teuer sein. Mit fortschreitender Technologie sinkt der Preis dafür, gleichzeitig sinkt aber auch das Interesse an virtuellen Influencern.

Außerdem sind solche Geschäfte und Kooperationen ein finanzieller Verlust für die Regierung, da virtuelle Influencer keine Steuern zahlen und ihre Entwickler ihre Persönlichkeit oft nicht preisgeben. Allerdings nicht alle.

Ein weiteres ethisches Problem bei der Arbeit mit virtuellen Influencern ist, dass sie nicht wirklich erleben können, was Menschen können – sie können den Geschmack der von ihnen beworbenen Speisen oder den Stoff der Kleidung, die sie auf Fotos tragen, nicht fühlen.

Bevor Sie also mit einem CGI-Modell zusammenarbeiten, schauen Sie sich nicht nur dessen ER an, sondern denken Sie über die gesamte Strategie nach und entscheiden Sie, ob Sie überhaupt mit ihm zusammenarbeiten sollten. Wenn Sie dies tun, haben Sie zumindest eine neue Erfahrung in den Bereichen Social Media und Influencer Marketing.

Wer weiß, vielleicht steigern digitale Influencer den Verkauf Ihrer Produkte?

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