Virtuelle Influencer: Sind KI-Influencer die Zukunft der sozialen Medien?

Soziale Medien sind zu einem Spielplatz geworden, auf dem Menschen mit virtuellen Influencern interagieren und die Grenze zwischen Realität und Fantasie verwischen. Willkommen im Zeitalter der virtuellen Influencer, in dem künstliche Intelligenz auf Marketingmagie trifft.

Influencer-Marketing hat die digitale Welt im Sturm erobert und jetzt ist eine neue Generation von Influencern entstanden – Meta-Influencer. Diese KI-gestützten Wesen haben ihr Zuhause auf Instagram gefunden und faszinieren Millionen mit ihrem tadellosen Stil, ihrer makellosen Schönheit und ihren sympathischen Persönlichkeiten. Sie sind keine typischen Influencer aus Fleisch und Blut. Stattdessen existieren sie ausschließlich im virtuellen Bereich und fesseln Herz und Verstand mit ihrer pixeligen Perfektion.

Aber was genau sind Meta-Influencer und wie verändern sie die Influencer-Marketing-Landschaft?

In diesem Leitfaden tauchen wir in die Welt der virtuellen Influencer ein, untersuchen ihre Vor- und Nachteile und stellen Fallstudien vor, die ihre Macht demonstrieren.

Lass uns anfangen!

Was sind virtuelle Influencer?

Virtuelle oder CGI-Influencer sind fiktive computergenerierte „Menschen“, die echten Menschen ähneln und sich wie diese verhalten. Sie gewinnen in der Influencer-Marketing-Branche immer mehr an Bedeutung, da immer mehr von ihnen auf Plattformen wie Instagram auftauchen. Marken nehmen diese zukunftsweisende Form des Marketings eifrig an.

Diese digitalen Persönlichkeiten nutzen computergenerierte Bilder oder Animationen, um menschliche Merkmale und Persönlichkeiten nachzubilden. Talentierte Künstler, Designer und Sprachexperten arbeiten zusammen, um virtuelle Influencer zu schaffen, die echten Menschen sehr ähnlich sind. Wie menschliche Influencer bewerben sie Marken und Produkte auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter, Facebook und TikTok.

Was virtuelle Influencer so faszinierend macht, sind ihre auffälligen, lebensechten Merkmale und Persönlichkeiten. Manche Menschen verwechseln sie möglicherweise sogar mit echten Menschen. Die fortschrittliche Software, die zur Erstellung dieser virtuellen Influencer verwendet wird, kann den „Uncanny Valley“-Effekt überwinden, der künstliche Kreationen oft von echten unterscheidet. Während einige virtuelle Influencer absichtlich nicht menschlich aussehen, sind viele so realistisch, dass es schwierig ist, sie von echten Menschen zu unterscheiden.

Wie funktionieren KI-Influencer?

Virtuelle Influencer sind ein einzigartiges Phänomen in der heutigen Social-Media-Welt. Sie existieren vielleicht nicht im traditionellen Sinne, aber sie sind zu einflussreichen Persönlichkeiten mit einer riesigen Anhängerschaft geworden. Wie funktionieren sie eigentlich?

Hinter jedem virtuellen Influencer stehen einige clevere Schöpfer, die anonym bleiben. Diese Entwickler können Marken oder Einzelpersonen mit einem ausgeprägten Gespür für Technologie sein. Sie sind dafür verantwortlich, die Präsenz der virtuellen Influencer auf Plattformen wie Instagram aufzubauen und ihre Identitäten zu international anerkannten Personas zu formen.

Die Macher haben die volle Kontrolle darüber, wie die virtuellen Influencer aussehen, sich kleiden und handeln. Sie können ihr Erscheinungsbild, ihren Stil und ihre Persönlichkeit so gestalten, dass sie ihre Zielgruppe ansprechen. Darüber hinaus können sie entscheiden, mit wem die virtuellen Influencer auf Instagram verkehren, sich mit ihnen verabreden, Konflikte haben und mit wem sie zusammenarbeiten.

Ein interessanter Aspekt virtueller Influencer besteht darin, dass die Ersteller sie an jedem gewünschten Ort und in jeder gewünschten Situation platzieren können. Dies erreichen sie, indem sie die Influencer vor verschiedenen Hintergründen bearbeiten. Angenommen, die Entwickler haben einen Influencer entworfen, der gerne reist. In diesem Fall können sie ein hochauflösendes Bild eines exotischen Reiseziels als Hintergrund verwenden, sodass der virtuelle Influencer seine Abenteuer virtuell erleben und teilen kann.

Ein wesentlicher Vorteil für die Macher besteht darin, dass sie die Einnahmen aus den Markendeals der virtuellen Influencer behalten können. Die Schöpfer profitieren von den finanziellen Vorteilen, da diese Influencer an Popularität gewinnen und Sponsoring-Möglichkeiten anziehen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass virtuelle Influencer aus talentierten Schöpfern entstehen, die Technologie und ihre kreativen Fähigkeiten nutzen, um ihre Präsenz auf Social-Media-Plattformen zu gestalten und zu verwalten. Sie gestalten das Erscheinungsbild, die Persönlichkeit und die Interaktionen der virtuellen Influencer sorgfältig und behalten gleichzeitig die Kontrolle über die finanziellen Aspekte ihres Erfolgs.

Wie profitieren Marken von virtuellen Influencern?

Im heutigen technologiegetriebenen Zeitalter benötigen Unternehmen innovative und kostengünstige Marketingstrategien. Die Zusammenarbeit mit Influencern, insbesondere mit virtuellen Influencern, ist eine effektive Methode, dies zu erreichen. Hier sind einige Vorteile für Marken durch den Einsatz virtueller Influencer:

1. Unbegrenzte kreative Möglichkeiten: Marken können virtuelle Influencer an ihre Anforderungen anpassen, vom Aussehen und den Interessen bis hin zum Inhaltsstil. Diese Flexibilität ermöglicht es virtuellen Influencern, die Werte und Persönlichkeiten der Marke genau widerzuspiegeln.
2. 100 % Markenkontrolle: Markenmanager haben jetzt mehr Einfluss auf virtuelle Influencer, sodass sie sich nicht mehr ausschließlich auf die Ersteller von Inhalten verlassen müssen. Virtuelle Influencer können konsequent und ohne Kontroversen Social-Media-Inhalte produzieren, die die Identität und Ideale der Marke fördern.
3. Langfristige Kosteneinsparungen: Virtuelle Influencer bestehen aus Pixeln und können unbegrenzt wiederverwendet werden, ohne an Attraktivität zu verlieren. Sie können an jedem beliebigen Ort oder im Metaversum platziert werden und passen sich dem Markenkonzept an. Die Kosten für die Erstellung ihrer Inhalte bleiben konstant, auch wenn ihre Fangemeinde wächst.
4. Eintritt in das Metaversum: Virtuelle Influencer können sich aufgrund ihrer computergenerierten Natur nahtlos in jeden digitalen Raum, einschließlich des Metaversums, integrieren. Dadurch können Marken reibungslos in dieses neue digitale Universum übergehen, Vertrauen gewinnen und emotionale Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen.
5. Besseres Engagement als persönliche Influencer: Studien haben gezeigt, dass Online-Influencer, einschließlich virtueller Influencer, oft höhere Engagement-Raten erzielen als traditionelle Influencer. Der Einsatz virtueller Influencer kann das Markenengagement steigern und eine effektive Verbindung zur Zielgruppe herstellen.

Die 10 besten KI-Influencer, denen man folgen sollte

Künstliche Intelligenz ist ein faszinierendes Feld, das in den letzten Jahren rasant gewachsen ist. Wenn Sie über die neuesten Trends und Entwicklungen im Bereich KI auf dem Laufenden bleiben möchten, sollten Sie mehreren einflussreichen Personen folgen. Hier ist eine Liste der Top 10 KI-Influencer, die Sie sich unbedingt ansehen sollten:

1. Kyraonig

Kyraonig ist ein digitales Influencer-Girl, das von der 3D-Künstlerin Johanna Jaskowska kreiert wurde. Kyra ist für ihre einzigartige Mischung aus Haute Couture und Anime-Stil bekannt und hat mit großen Namen der Mode- und Kosmetikbranche wie Sephora und Burberry zusammengearbeitet.

2. Lil Miquela

Lil Miquela wurde von Brud entwickelt und ist mit über 3 Millionen Followern auf Instagram eine der bekanntesten virtuellen Influencerinnen. Sie ist bekannt für ihren modebewussten Stil und ihre emotionale Verbindung zu ihrem Publikum. Lil Miquela war sogar in Werbespots von Prada, Calvin Klein und Samsung zu sehen.

3. Lu do Magalu

Lu tut Magalu wurde vom Online-Händler Magazine Luiza erstellt. Mit einer Fangemeinde von über 6 Millionen erscheint Lu da Magalu in der Werbung für verschiedene Produkte im Einzelhandel und auf Online-Marktplätzen.

4. Shudu

Shudu, kreiert vom Fotografen Cameron-James Wilson, ist für ihr realistisches Aussehen bekannt. Sie wurde in Kampagnen für große Marken wie Balmain und Fenty Beauty vorgestellt und fördert Vielfalt und Inklusivität in der Mode- und Schönheitsbranche.

5. Barbie

Barbie ist eine der bekanntesten Puppen der Welt und hat sich in eine virtuelle Influencerin verwandelt. Mit einer großen Online-Fangemeinde spricht Virtual Barbie ein jüngeres Publikum an und arbeitet mit Unternehmen aus den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle zusammen.

6. Rozy Oh

Rozy Oh, kreiert vom Medienkonzern Bluehole, kombiniert Elemente aus Anime und K-Pop. Sie trat in Werbespots für Unternehmen wie Puma und Converse auf und förderte Vielfalt und Inklusivität in der Mode- und Schönheitsbranche.

7. Guggimon

Guggimon wurde vom Streetwear-Unternehmen Superplastic ins Leben gerufen und zeichnet sich durch seinen einzigartigen Pop-Art- und Streetwear-Look aus. Guggimon hat eine große Fangemeinde in den sozialen Medien und ist für seine respektlose und humorvolle Persönlichkeit bekannt.

8. Lucy

Lucy, kreiert von der Digitalmarketing-Firma Yumi, wird für ihr fröhliches und realistisches Aussehen gelobt. Sie wurde in Werbespots für Unternehmen wie Coca-Cola und Benefit Cosmetics vorgestellt und ist für ihre emotionale Verbindung zu ihren Followern bekannt.

9. Thalasya

Thalasya, kreiert von der Künstlerin und Modedesignerin Tomomi Itakura, zeichnet sich durch ihren ausgeprägten Sinn für Mode und ihre farbenfrohe Kleidung aus. Sie hat mit verschiedenen Kosmetik- und Bekleidungsherstellern zusammengearbeitet und hat mehr als 38.000 Follower auf Instagram.

10. Bermuda

Bermuda, kreiert von Brud, ist ein virtueller Popstar mit futuristischem Look. Mit einer wachsenden Fangemeinde und Kooperationen mit Unternehmen wie Samsung und Puma hat sich Bermuda in der Welt der virtuellen Influencer einen Namen gemacht.

Die Vorteile virtueller Influencer

Virtuelle Influencer wie Meta- und KI-Influencer haben mehrere Vorteile, die Marken und Vermarktern zugute kommen. Werfen wir einen genaueren Blick auf die Vorteile der Arbeit mit diesen digitalen Personas.

Vorteile von Meta-Influencern:

1. Fachwissen: Meta-Influencer verfügen über umfassende Kenntnisse und Erfahrungen im Bereich Influencer-Marketing. Sie können Unternehmen und anderen Influencern wertvolle Erkenntnisse und Orientierungshilfen liefern und so zu effektiveren Influencer-Marketingkampagnen führen.
2. Verbindungen: Meta-Influencer verfügen über umfangreiche Netzwerke zu anderen Influencern und Branchenkontakten. Davon können Vermarkter profitieren, die mit mehreren Influencern zusammenarbeiten und wirkungsvolle Kampagnen erstellen möchten.
3. Effizienz: Die Zusammenarbeit mit einem Meta-Influencer kann den Kampagnenprozess rationalisieren. Sie können mehrere Influencer verwalten und sicherstellen, dass Kampagnen erfolgreich durchgeführt werden, was Zeit und Aufwand spart.
4. Authentizität: Meta-Influencer zeigen oft echtes Interesse und Begeisterung, was sie in den Augen ihres Publikums authentischer macht. Ihre Authentizität kann die Wirkung von Markenkooperationen verstärken.
5. Innovation: Meta-Influencer übernehmen schnell neue Trends und Technologien. Ihre einzigartige Perspektive auf digitale Medien und Content-Produktion kann wertvolle Einblicke in die zukünftige Entwicklung dieser Bereiche liefern.

Vorteile von KI-Influencern

1. Kostengünstig: KI-Influencer berechnen weder Zeit noch Dienste, was sie zu einer günstigeren Option als menschliche Influencer macht. Diese Kosteneffizienz kann für Marken mit begrenzten Marketingbudgets von Vorteil sein.
2. Konsistente Nachrichtenübermittlung: Unternehmen verwalten und programmieren KI-Influencer und stellen so eine konsistente Nachrichtenübermittlung über alle Materialien und Kampagnen hinweg sicher. Diese Konsistenz trägt dazu bei, die Identität und Werte der Marke zu stärken.
3. Hohes Maß an Kontrolle: Marken haben ein hohes Maß an Kontrolle über KI-Influencer-Kampagnen. Sie können den Inhalt programmieren und ändern, um ihn an ihre Ziele anzupassen, wodurch sie mehr Kontrolle über das Branding und die Botschaft erhalten.
4. Kreativität: Durch die Zusammenarbeit mit KI-Influencern können Marken mit einzigartigen und kreativen Marketingstrategien experimentieren. Sie können modernste Technologien wie Virtual Reality nutzen, um innovative Kampagnen zu erstellen und ihr Publikum auf neue Weise anzusprechen.
5. Skalierbarkeit: KI-Influencer haben den Vorteil, digital zu sein und so ein großes Publikum ohne Einschränkungen aufgrund von Region oder Verfügbarkeit zu erreichen. Diese Skalierbarkeit kann die Reichweite und Wirkung einer Marke erheblich steigern.

Die Nachteile virtueller Influencer

1. Unrealistische Körper- und Lebensstandards

Sie teilen bildschöne Beiträge über ihr scheinbar perfektes Leben und üben so Druck auf die Nutzer sozialer Medien aus, insbesondere auf junge Menschen und diejenigen, die die hohen Standards des Internets nicht erfüllen. Wenn man sich mit virtuellen Influencern wie Lil Miquela vergleicht, ist manchen Nutzern vielleicht gar nicht bewusst, dass sie keine reale Person ist.

2. Mangelnde Authentizität

Virtuellen Influencern fehlt eine echte Hintergrundgeschichte, und es ist schwierig, sie als nichtmenschliche, ewig junge Figuren zu betrachten. Auch das Vertrauen ist gefährdet, da virtuelle Influencer die von ihnen empfohlenen Produkte nie ausprobiert oder getestet haben. Obwohl Verbraucher wissen, dass sie nicht real sind, interagieren sie dennoch mit ihnen wie mit menschlichen Influencern. Dennoch ist es wichtig, eine Balance zu finden, indem man menschliche Markenbotschafter oder nutzergenerierte Inhalte mit virtuellen Influencern kombiniert.

3. Unfähigkeit, ein Produkt wirklich zu erleben

Auch virtuelle Influencer stehen vor der Herausforderung, die von ihnen beworbenen Produkte nicht wirklich zu erleben. Sie können keine Kleidung anprobieren, kein Make-up auf ihrer Haut spüren oder Gerüche riechen. Dies schränkt ihre Fähigkeit ein, Verbraucher zum Kauf eines Produkts zu verleiten, im Vergleich zu benutzergenerierten Inhalten oder menschlichen Influencern. Virtuelle Influencer präsentieren möglicherweise Kleidung, aber ihre künstlichen „perfekten“ Körper geben möglicherweise nicht genau wieder, wie die Kleidung bei einer echten Person aussehen würde.

4. Neuland

Virtuelle Influencer sind noch ein neues Phänomen und Marken müssen vorsichtig sein. Es kann zu Kontroversen kommen, wie zum Beispiel die Kritik an den Machern von Shudu Gram, weil sie echten farbigen Menschen Chancen wegnehmen. Marken sollten sich auch möglicher Gegenreaktionen oder mangelnder sinnvoller Repräsentation bewusst sein, wie dies in Fällen der Beteiligung virtueller Influencer an Kampagnen zur Förderung der Freiheit der Sexualität und Meinungsäußerung der Fall ist.

Sind KI-Influencer die Zukunft des Influencer-Marketings?

In Zukunft wird sich das Influencer-Marketing mit dem Aufkommen von KI-Influencern auf Plattformen wie Instagram verändern. Diese KI-generierten Figuren ähneln in Aussehen und Verhalten echten menschlichen Influencern und wurden mithilfe komplexer Algorithmen und maschinellem Lernen erstellt. Obwohl KI-Influencer immer beliebter werden, bringen sie Vor- und Nachteile mit sich.

Es bleibt ungewiss, ob KI-Influencer nur ein vorübergehender Trend oder die Zukunft des Influencer-Marketings sind. Ihre zunehmende Beliebtheit auf Instagram und YouTube deutet jedoch darauf hin, dass sie hier bleiben werden. Einige große Marken planen bereits, KI-Influencer in ihre Kampagnen einzubeziehen. Dennoch mangelt es KI-Influencern an der persönlichen und nachvollziehbaren Verbindung, die menschliche Influencer zu ihren Followern aufbauen.

Ein interessanter Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt, ist, wer die treibende Kraft hinter KI-Influencern sein wird. Für die Erstellung dieser digitalen Modelle sind auf KI und CGI spezialisierte Technologieunternehmen verantwortlich. Allerdings besteht für Marken die Möglichkeit, eigene KI-Influencer zu entwickeln, die ihnen eine größere Kontrolle über ihre Marketingstrategien geben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KI-Influencer ein erhebliches Potenzial im Influencer-Marketing haben. Sie bieten Einblicke in menschliche Interaktionen mit Robotern und können unsere Zukunft gestalten. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, ein Gleichgewicht zwischen KI-Influencern und menschlichen Influencern aufrechtzuerhalten, um die persönliche Verbindung aufrechtzuerhalten, die den Erfolg des Influencer-Marketings vorantreibt.

Abschließende Gedanken

Die Influencer-Marketinglandschaft durchläuft aufgrund des Aufkommens von Meta-Influencern und KI-Influencern auf Instagram einen erheblichen Wandel. Dies bietet Marken neue Möglichkeiten, auf einzigartige Weise mit ihren Zielkunden in Kontakt zu treten. Die Zusammenarbeit mit Meta- und KI-Influencern hat ihre Vor- und Nachteile, aber es ist unbestreitbar, dass sie die Markenbekanntheit, das Engagement und den Umsatz steigern können.

Virtuelle Influencer haben die Fähigkeit, Millionen von Followern in den sozialen Medien zu gewinnen, genau wie echte Influencer, und bieten Vermarktern verschiedene Möglichkeiten, ihre jugendlichen Zielgruppen zu erreichen. Da sich Marken in den kommenden Jahren dem Metaversum zuwenden, wird die Unterstützung virtueller Influencer wahrscheinlich weiter wachsen und gedeihen.

Weiterführende Literatur:

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