Virales E-Mail-Marketing: Was ist das und wie wird es gemacht?

Kurze Frage: Was bekommen Sie, wenn sich virales Marketing und E-Mail-Marketing kreuzen?

Antwort: Virales E-Mail-Marketing .

In vielerlei Hinsicht ist virales E-Mail-Marketing dem E-Mail-Marketing sehr ähnlich, außer dass virale E-Mails mit der Absicht zugestellt werden, an ihre Freunde und andere Kontakte weitergeleitet zu werden. Während virales E-Mail-Marketing nicht die konventionellste Form des Marketings ist, kann es eine profitable Methode zum Aufbau Ihrer Markenbekanntheit sein, wenn Sie einen Plan entwickeln, der sich auf die Interessen Ihrer Kunden konzentriert.

Wenn Sie erwägen, diese Form des Marketings zu nutzen, erfahren Sie in unserem Blog, wie. Lasst uns anfangen!

Was ist virales E-Mail-Marketing?

Virales E-Mail-Marketing ist einfach eine Methode des E-Mail-Marketings, die darauf abzielt, E-Mails schnell und zwischen vielen Menschen auszutauschen. Es basiert auf Weiterleitung, Teilen und Verweisen, um Inhalte schnell und exponentiell an so viele Menschen wie möglich zu verbreiten.

Obwohl das Zusammenstellen einer viralen E-Mail-Marketingkampagne als „Spaß“ angesehen werden kann, ist es wichtig, dass Sie dennoch die bewährten Methoden befolgen, um sicherzustellen, dass sie die Anti-Spam-Gesetze einhält und im Posteingang Ihrer Zielgruppe landet. Der Zweck Ihrer viralen E-Mail-Kampagne bleibt derselbe wie der einer traditionellen Kampagne, da sie dazu da ist, Bewusstsein für Ihre Marke zu schaffen, Ihre Abonnenten zu informieren, ein Angebot zu machen, wichtige (oder humorvolle) Neuigkeiten zu teilen und letztendlich dauerhafte Beziehungen zu Ihnen aufzubauen Kunden.

4 Beispiele für erfolgreiches virales E-Mail-Marketing

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen viralen E-Mail-Marketingkampagne besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Indem Sie verstehen, was bei ihnen ankommt, können Sie eine E-Mail-Marketingstrategie entwickeln, die Ihre Zuschauer anspricht. Noch wichtiger ist, dass es sie dazu motivieren kann, Ihre Botschaft mit anderen zu teilen.

Um Sie zu inspirieren, finden Sie unten 4 Beispiele für erfolgreiche virale E-Mail-Marketingkampagnen.

1. Mejuri

Die meisten von uns lieben Schnäppchen, und das einzige, was wir mehr lieben als Schnäppchen, ist das Gefühl, einem exklusiven Club anzugehören!

Die obige E-Mail von Schmuckdesignerin Mejuri geht viral, weil:

• Es bietet einen praktischen Mehrwert . Wenn Sie eine Vorschau der Verkaufsartikel erhalten, haben Sie die Möglichkeit, das Gewünschte zu einem reduzierten Preis vor allen anderen zu bekommen.

• Es hat soziale Währung . „Soziale Währung“ weckt den Wunsch, derjenige zu sein, der anderen den Nutzen bringt. Der frühe Zugriff auf die Waren im Sale ist für Sie wertvoll, also wird er sicherlich auch für einige Ihrer Freunde wertvoll sein.

• Es gibt einen Auslöser . Die obige E-Mail bietet einen Grund, jetzt zu handeln, bevor jeder die Sonderpreise sehen kann.

Durch das Angebot eines exklusiven Vorteils ermutigt Mejuri seine E-Mail-Abonnenten, seine Botschaft an ihre eigenen breiteren Netzwerke weiterzugeben. Dies trägt dazu bei, sich und sein Angebot bekannt zu machen.

2. BuzzFeed

Botschaften, die die Emotionen der Leser ansprechen können, werden eher geteilt. Tatsächlich zeigen viele Studien, dass humorvolle Inhalte am ehesten viral werden.

Storytelling ist auch ein entscheidender Faktor bei der Erstellung viraler E-Mails. Es ist ganz natürlich, dass Menschen sich auf eine Erzählung einlassen. Ein guter Cliffhanger kann Ihr Publikum dazu bringen, nach weiteren Informationen zu Ihrem Unternehmen Ausschau zu halten. Ziehen Sie also eine Reihe von E-Mails in Betracht, die weiterhin einen Teil Ihrer Geschichte enthüllen. Diese wecken Interesse, wecken Neugier und steigern die Markenbekanntheit.

In dieser viralen E-Mail-Marketingkampagne erstellt BuzzFeed eine zuordenbare und lustige Geschichte mit anklickbaren und teilbaren Inhalten. Es liefert bevorzugte Nachrichten direkt an die Posteingänge seiner Abonnenten. Es hält die Empfänger bei der Stange, spricht ihre Emotionen an und ist etwas, das die Leute wahrscheinlich mit ihren Kontakten teilen werden.

3. Denken Sie mit Google

Wenn Sie möchten, dass andere Ihre E-Mails teilen, sollten Sie sie darum bitten und den Vorgang so kurz wie möglich gestalten, indem Sie Social-Media-Schaltflächen in Ihre E-Mail einfügen.

Eine Nachricht kann in den sozialen Medien genauso schnell viral werden wie über den Posteingang. Eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Informationen öffentlich zu machen. Geben Sie beispielsweise bekannt, wie viele Aufrufe Ihr Video erhalten hat, oder zeigen Sie, wie viel Geld Ihre Kunden gespart haben. Wenn Menschen sehen, was andere tun, folgen sie eher dem Beispiel.

Sehen wir uns die folgende E-Mail von Think with Google an . Es kann auf verschiedene Weise geteilt werden:

• Ein klarer CTA, um mehr über die angebotenen Dienstleistungen zu erfahren
• Mit gängigen Social-Media-Links kann die E-Mail online geteilt werden
• Ein Link, der explizit darauf ausgerichtet ist, Empfänger in Abonnenten umzuwandeln

4. Poncho

Es gibt tatsächlich so viele Inhalte, die um unsere Aufmerksamkeit konkurrieren, dass Sie etwas anderes tun müssen, um den „Weiterscrollen“-Reflex zu durchbrechen und dann in den Bereich der bewussten Aufmerksamkeit zu gelangen.

Nachfolgend finden Sie ein großartiges Beispiel für cleveren Inhalt, der effektiv im E-Mail-Inhalt funktioniert: eine maßgeschneiderte Wettervorhersage-E-Mail von Poncho . Es ist lustig, personalisiert (Sie können die vollständige E-Mail hier sehen) und es macht Sie aufmerksam.

Aber warum teilen Sie das nicht in den sozialen Medien? Warum E-Mail verwenden?

Es ist eine Frage des Vertrauens.

Soziale Medien eignen sich hervorragend, um Ihre Marketingreichweite zu erweitern, da die meisten Facebook-Freunde oder Twitter-Follower Netzwerke mit losen Verbindungen sind. Sie können sehen, was Ihr Netzwerk teilt, aber es fühlt sich selten wie eine persönliche Empfehlung oder Bestätigung von Personen an, deren Meinung Sie schätzen. Vielleicht gefällt es dir, vielleicht auch nicht.

Aber viele Menschen denken anders über ihre E-Mail-Postfächer. Wenn unser Freund oder Kollege sich die Mühe gemacht hat, eine E-Mail an uns weiterzuleiten, haben wir oft das Gefühl, dass es für ihn wichtig und für uns relevant sein muss.

6 virale E-Mail-Marketing-Tipps

Nachfolgend finden Sie 6 Tipps, die Sie befolgen sollten, damit Ihre virale E-Mail-Kampagne reibungslos abgeschickt wird (und dann möglicherweise in die Nachrichten kommt).

1. Senden Sie an Ihre ausgewählte Zielgruppe

Sie wollen nicht als Spammer erscheinen.

Deshalb sollten Ihre E-Mails an Ihre ausgewählte Zielgruppe gesendet werden. Aus diesem Grund werden Sie Ihren Empfängern auch sagen, dass sie Ihre Nachricht nicht einfach auf irgendeine alte Art und Weise an eine alte Person weiterleiten sollen.

Wenn sie es weitergeben wollen, ist es wichtig, dass sie die spezielle Schaltfläche „An einen Freund weiterleiten“ oder „Teilen“ im Textkörper Ihrer E-Mail verwenden. Auf diese Weise können Sie es einfach verfolgen und die benötigten Statistiken erhalten, im Gegensatz zu einer regelmäßigen Weiterleitung Ihrer E-Mail, in diesem Fall können Sie sie von diesem Zeitpunkt an nicht mehr verfolgen.

Das Anbieten von Anreizen für die Weiterleitung könnte die Weiterleitungsmenge erhöhen. Es kann jedoch auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Empfänger ihre gesamte Mailingliste spammen, was negative Auswirkungen auf Ihre Marke haben könnte.

Daher ist es wichtig, dass Sie Ihren Empfängern klar machen, dass auch sie sehr wählerisch sein sollten, mit wem sie Ihre E-Mail teilen.

2. Machen Sie Ihre E-Mails einzigartig

Denken Sie einfach darüber nach, warum Sie sofort auf eine E-Mail antworten und Maßnahmen ergreifen. Es liegt wahrscheinlich daran, dass es etwas Einzigartiges enthält, etwas, das Sie begeistert oder schockiert, oder vielleicht etwas, das Sie dazu bringt, Ihre Sichtweise auf ein wichtiges Thema zu überdenken.

Sie möchten, dass Ihre E-Mail-Kampagne einen ähnlichen Effekt hat, also denken Sie sorgfältig über Ihren Inhalt und die Informationen nach, die Sie möglicherweise an Tausende von Menschen senden.

Denken Sie über den Tellerrand hinaus und greifen Sie nicht schnell auf Ideen zurück, die „normalerweise funktionieren“. Menschen sind von Natur aus neugierig auf alles, was „neu“ ist, und Ihr frischer Ansatz könnte Ihnen helfen, ein höheres Maß an Erfolg zu erreichen.

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3. Bieten Sie eine Belohnung von beträchtlichem Wert an

Stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot einen erheblichen Wert hat – dies kann in Form einer kostenlosen Verschenkung (z. B. Produkte, Dienstleistungen, Whitepaper oder Berichte) oder eines verlockenden Gutscheins oder Rabatts (mit Ablaufdatum) erfolgen.

Wenn Ihr Angebot von materiellem Wert ist, stellen Sie sicher, dass Sie genügend Lagerbestände haben oder die Kapazität haben, Ihr Versprechen rechtzeitig zu versenden.

Es gibt kaum etwas Schlimmeres, als eine Belohnung anzubieten und diese nicht einlösen zu können. Sie verlieren sofort das Vertrauen Ihrer Kunden und jede weitere Kampagne, die Sie durchführen, wird unweigerlich ignoriert.

Versenden Sie andererseits wie versprochen, und Ihre Marke wird sich wie ein Lauffeuer verbreiten.

4. Überprüfen und optimieren Sie Ihr Nachrichtenformat

Haben Sie Ihr Nachrichtenformat überprüft? Haben Sie eine einfache Text- und HTML-Nachricht? Haben Sie es für Personen optimiert, die Ihre E-Mails auf Mobilgeräten öffnen und teilen?

Denken Sie daran, dass die meisten Ihrer E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet und gelesen werden. Daher ist es wichtig, dies zu Ihrem Vorteil zu nutzen und strategisch zu planen.

Beachten Sie die folgenden Tipps, um Ihre E-Mail-Kampagnen für Mobilgeräte zu optimieren:

• Verwenden Sie keine zu schweren Bilder
• Verwenden Sie responsive E-Mail-Vorlagen
• Seien Sie in Ihrer E-Mail-Kopie unkompliziert und kurz
• Teilen Sie Ihre Inhalte in kurze Sätze und Absätze auf
• Verwenden Sie den CTA-Button statt nur Textlinks

5. Vergessen Sie nicht einen CTA

Denken Sie daran, Ihren Empfängern genau mitzuteilen, was sie tun müssen und wie.

Das Einfügen eines robusten CTA in Ihre E-Mail mag ein Ratschlag sein, der Ihnen ständig ins Ohr gehämmert wird, aber es hat einen guten Grund. Wenn Sie den Leuten nicht sagen, was sie tun müssen, werden sie es nicht tun. Das ist einfach!

Im Falle einer viralen E-Mail-Marketingkampagne könnte Ihr CTA in etwa lauten wie „Jetzt an einen Freund weiterleiten“ oder „In Ihren sozialen Netzwerken teilen“. Stellen Sie sicher, dass dies auch sofort sichtbar ist.

6. Senden Sie eine Folgekampagne

Basierend auf dem Feedback und den Statistiken, die Sie von Ihrer ersten Kampagne erhalten, könnten Sie in Betracht ziehen, ein Follow-up zu senden und sich an diejenigen zu wenden, die beim ersten Mal positiv auf Ihre Bemühungen reagiert haben.

Dies könnte in Form einer Umfrage zu den Kampagnenergebnissen erfolgen; Menschen sind in der Regel daran interessiert zu sehen, wie sich ihre Handlungen auf die Gesamtergebnisse eines Projekts auswirken. Wenn Sie beispielsweise zuvor ein Video gesendet haben, können Sie die unbearbeitete Version senden, insbesondere wenn es humorvolles Material enthält. Dies wird Ihnen helfen, gegenüber Ihren Kunden „menschlicher“ zu wirken.

Oder teilen Sie ihnen mit, wenn Sie weitere Werbeaktionen haben, oder erinnern Sie sie daran, wo sie ihre Coupons oder Gutscheine einlösen können, wenn Sie einen in Ihre erste E-Mail-Kampagne als Belohnung für die Weiterleitung Ihrer Nachricht aufgenommen haben.

Das Endergebnis

Typischerweise ist es schwierig, viral zu werden. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine erstellen können.

Wir hoffen, dieser Leitfaden hat Ihnen beim viralen E-Mail-Marketing sehr geholfen. Durch die Anwendung können Sie zuversichtlicher sein, Ihre Reichweite zu erweitern, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.