Wie und warum Sie Vimeo-Anzeigen-Traffic an Ihre Zielseiten senden

Vimeo wurde 2004 als kleine Community von Filmemachern gegründet, die ihre kreative Arbeit teilen wollten, und hat sich seitdem zu einer riesigen weltweiten Video-Sharing-Plattform mit Millionen von Nutzern entwickelt. Und wenn Sie Ihre Marke oder Werbeaktionen nicht auf Vimeo bewerben, verpassen Sie möglicherweise mehr als nur die Markenbekanntheit.

Warum Vimeo-Werbung nicht ignoriert werden kann

Siebzig Prozent der Nutzer von Vimeo sind ein internationales Publikum. Verbinden Sie das mit 25 Millionen monatlichen Mitgliedern, 170 Millionen monatlichen Zuschauern und 715 Millionen monatlichen Aufrufen; und es ist leicht zu verstehen, warum Vimeo Jahr für Jahr ein globales Wachstum von 80 % verzeichnet. Mit solch beeindruckenden Zahlen und der Möglichkeit, ein globales Publikum zu erreichen, sollte Vimeo ganz oben auf Ihrer Liste potenzieller Videowerbeplattformen stehen.

YouTube hat vielleicht über 1 Milliarde Nutzer und das höchste Bewusstsein in der allgemeinen Bevölkerung, aber Vimeo sollte nicht ignoriert werden.

Mit den leistungsstarken Videomarketing- und Analysetools von Vimeo können Sie:

• Erstellen Sie einzigartige Videos, indem Sie mit anderen Fachleuten zusammenarbeiten
• Teilen Sie Videos mit anderen Mitgliedern Ihres Marketingteams, arbeiten Sie mit ihnen zusammen und überprüfen Sie sie
• Speichern, organisieren und verwalten Sie alle Ihre Videos an einem sicheren Ort
• Betten Sie Videos auf anderen Websites ein und teilen Sie sie
• Generieren Sie Leads mit anklickbaren CTAs oder einer E-Mail-Erfassungsfunktion in Ihrem Video
• Verfolgen Sie die Videoleistung und messen und analysieren Sie das Engagement der Zuschauer

Pavan Bapu, Mitbegründer und CEO von Gramovox, kann bestätigen:

Das Vimeo-Team hat eine Videoplattform geschaffen, die auf den professionellen Vermarkter zugeschnitten ist. Alles, von den hyper-anpassbaren Videoeinbettungen bis hin zu den redaktionellen Überprüfungsoptionen, macht Vimeo zur idealen Videoplattform für Vermarkter.

Vimeo vs. YouTube

Obwohl YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt ist, gibt es eine Reihe von Gründen, warum Vermarkter sich dafür entscheiden könnten, stattdessen mit Vimeo zu werben:

Vimeo ist eine Nischen-Community

Das Nischenpublikum von Vimeo ist deutlich kleiner als die große Fangemeinde von YouTube, aber es gibt einen Silberstreif am Horizont: einfacheres Targeting für Sie. Vimeo zeichnet sich weitgehend durch Kunstfertigkeit, Musik und Filmemachen aus, was zu einem verstärkten unterstützenden Engagement führt. Tatsächlich ist gemäß den Vimeo-Richtlinien nur konstruktives, respektvolles Feedback in den Kommentarbereichen unter den Videos erlaubt.

Vimeo-Videos sind von hoher Qualität

Die Qualität von Vimeo-Videos ist höher als die vieler YouTube-Videos – etwas, worauf Vimeo stolz ist – was es zu einer besonders wertvollen Plattform für die kreativen Nutzer und Marken in diesen Nischen-Communities macht. Während YouTube die beliebtesten Videos der Website anzeigt, bewirbt die Vimeo-Startseite außerdem von Menschen kuratierte „Staff Picks“, die aufgrund ihres hohen Produktionswerts ausgewählt wurden:

Vimeo ist für einige Mitglieder werbefrei

Vimeo unterstützt keine Pre-Roll-, Post-Roll- oder Overlay-Anzeigen. Ohne ablenkende oder irrelevante Werbung vor, nach oder über Ihrem Video; Es ist weniger wahrscheinlich, dass Zuschauer wegklicken und sich eher auf Ihre Inhalte konzentrieren.

Abhängig von der Art des Kontos, das ein Mitglied hat, erlaubt Vimeo jedoch begrenzte Display-Werbung auf einigen Vimeo-Seiten:

• Vimeo Basic-Mitglieder (und nicht eingeloggte Zuschauer) sehen Bannerwerbung auf den Seiten aller Basic- und Plus-Mitglieder, und Anzeigen erscheinen auf ihren Seiten.
• Vimeo Plus-Mitglieder sehen keine Bannerwerbung, aber Werbung erscheint auf ihren Seiten.
• Vimeo PRO- und Business-Mitglieder sehen keine Werbung und es erscheinen keine Werbungen auf ihren Seiten.

Umgekehrt verdient YouTube sein Geld mit Anzeigen – Sie sehen also überall auf YouTube alle Arten von Anzeigen, während Vimeo mit Mitgliedschaften Geld verdient.

Vimeo bietet einen anpassbareren Videoplayer

Dies ist einer der gefragtesten Vorteile von Vimeo-Werbung. Durch die Anmeldung bei Vimeo Pro oder Vimeo Business können Marken ihre eigenen Logos in den Videoplayer einbetten. Auf YouTube ist diese Funktion nicht möglich, da der Videoplayer immer das YouTube-Logo anzeigt. Mit Vimeo Business können Sie auch ein benutzerdefiniertes Outro für Ihr Video erstellen, das eine CTA- oder E-Mail-Erfassungsfunktion enthält.

Die Entscheidung für eine Video-Streaming-Plattform für die Werbung hängt von den spezifischen Zielen und dem Fokus Ihrer Marke ab. Wenn Ihr Ziel die maximale Reichweite ist, egal wer sie sind oder welche Interessen sie haben, ist YouTube wahrscheinlich die bessere Option. Wenn Sie jedoch eine spezifischere Zielgruppe ansprechen und sich auf mehr Engagement konzentrieren möchten, ist Vimeo die Plattform Ihrer Wahl.

Unabhängig davon, wofür Sie sich entscheiden, denken Sie daran, dass Ihre Videoanzeigen nur ein Teil des Conversion-Prozesses sind. Um Conversions für Ihre Werbeaktionen zu generieren, senden Sie diese am besten von Ihrer Videoanzeige an eine dedizierte Post-Click-Zielseite.

Sehen wir uns also an, wie Vimeo-Anzeigen dazu beitragen können, den Traffic auf Zielseiten nach dem Klicken zu erhöhen, und was Marken tun, um dies zu erreichen.

So steigern Sie den Post-Click-Traffic auf Zielseiten mit Vimeo-Anzeigen

Erwähnenswert ist, dass Vimeo keine spezifischen Anzeigen wie andere Plattformen identifiziert. Twitter verwendet beispielsweise Promoted Tweets, Facebook und Tumblr verwenden Sponsored Posts, Pinterest verwendet Promoted Pins. Aber damit Marken auf Vimeo werben können, müssen sie dies tun, indem sie einfach ein Video erstellen und auf die Plattform hochladen. Es gibt keine Kennung wie „beworben“, „gesponsert“ oder „Werbung“.

Werfen wir nun einen Blick darauf, wie Marken ihre Videoanzeigen verwenden, um auf Vimeo zu werben und auf ihre Post-Click-Landingpages zu verlinken.

Link zur Videobeschreibung

Eine der häufigsten Möglichkeiten, Vimeo-Anzeigen zu verwenden, um den Post-Click-Landingpage-Traffic zu steigern, besteht darin, deinen Post-Click-Landingpage-Link in die Beschreibung deines Videos aufzunehmen. Stellen Sie dabei sicher, dass die Beschreibung und die URL kurz sind, damit die Zuschauer den vollständigen Link lesen können, und dass sie interessant genug sind, um darauf zu klicken.

So macht Campaign Monitor dies in seiner Vimeo-Videoanzeige:

Sobald Zuschauer auf den Link in der Beschreibung klicken, werden sie zu dieser Klickseite weitergeleitet, um mit der Erstellung von E-Mail-Marketingkampagnen zu beginnen:

Betten Sie anklickbare CTAs ein

Das Einbetten eines anklickbaren CTA in Ihr Video ist eine weitere, neu entwickelte Option, um Zuschauer auf Ihre Post-Click-Landingpage zu leiten. Diese funktionieren ähnlich wie YouTube-Anmerkungen, da Zuschauer auf den gewünschten Link klicken und Ihren externen Link (Post-Click-Landingpage) besuchen können. Klicken Sie sich hier durch, um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu anzusehen:

Der wesentliche Unterschied zwischen den Annotationen von YouTube und den klickbaren CTAs von Vimeo besteht darin, dass Vimeo diese Link-Funktion nur als Video-Outro anbietet. YouTube-Anmerkungen können an beliebiger Stelle in einem hochgeladenen Video platziert werden und bieten auch „Endscreens“ mit Link-Funktionalität.

Vimeo auf Abruf

Vimeo erlaubt keine Anzeigen auf seiner Plattform (abgesehen von wenigen Ausnahmen), hauptsächlich weil sie möchten, dass die Benutzer eine angenehmere Erfahrung machen. Aber sie glauben auch, dass die Verwendung von werbefinanzierten Videos, um davon zu profitieren, äußerst ineffektiv ist.

Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass Menschen auf YouTube durchschnittlich 2 $ pro tausend Aufrufe verdienen; noch weniger, wenn Sie innerhalb der USA zielen und die meisten Ihrer Aufrufe international sind. Wenn Sie dies wissen, müssten Sie weit über 2 Millionen Anzeigenansichten pro Monat erwerben, um ein rentables Geschäft zu führen und ein durchschnittliches Familieneinkommen zu verdienen (etwa 54.000 USD pro Jahr). Und dabei sind noch nicht einmal alle Ausgaben berücksichtigt, die für die Erstellung einer qualitativ hochwertigen, professionellen Videoanzeige erforderlich sind.

Anstatt sich auf werbefinanzierte Videos zu verlassen, hat Vimeo eine andere Möglichkeit für seine Mitglieder entwickelt, mit der Plattform Geld zu verdienen: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand ermöglicht es Erstellern, Geld zu verdienen, indem sie Abonnements für ihre Videoserien oder Premium-Videos (Spielfilme, lange Folgen, Stand-up-Specials usw.) verkaufen. Das Tool bietet vollständige Flexibilität und Kontrolle und bietet Benutzern die Möglichkeit, überall auf der Welt zu jedem beliebigen Preis (der durchschnittliche Kaufpreis für ein Abonnement beträgt 10 US-Dollar) und so lange zu verkaufen, wie sie möchten.

Im Vergleich dazu verdienen Nutzer auf YouTube durchschnittlich 2 $ pro tausend Anzeigenaufrufe, während YouTuber auf Vimeo durchschnittlich 276 $ pro tausend Trailer-Aufrufe verdienen.

Verwendung von Vimeo-Anzeigen zur Steigerung des Post-Click-Verkehrs auf Landingpages

Obwohl die Plattform von Vimeo nicht die gleiche globale Reichweite wie YouTube hat, können Vimeo-Anzeigen äußerst effektiv sein, wenn Ihr Publikum aktiv ist und auf der Plattform interagiert.

Vimeo-Anzeigen sind jedoch nur die Hälfte der Gleichung, denn sobald Besucher auf Ihrer Seite ankommen, müssen Sie sie in Ihr Angebot umwandeln – und Ihre Website oder generische Produktseite wird das nicht leisten. Um das Beste aus Ihrer Vimeo-Werbung herauszuholen, senden Sie Ihren Vimeo-Traffic an dedizierte Post-Click-Landingpages, die auf Konversion ausgelegt sind.

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