So nutzen Sie Videoinhalte, um Ihre E-Mail-Marketingkampagne zu steigern

1. Beginnen Sie mit der Auswahl des richtigen Videotyps
2. Fügen Sie das Wort „Video“ in die Betreffzeile ein
3. Verwenden Sie Autoplay mit Bedacht
4. Vermeiden Sie nach Möglichkeit das Einbetten Ihrer Videos
5. Verwenden Sie ein Thumbnail oder GIF, das zum Klicken einlädt

Auch heute noch sind E-Mails eine der am stärksten konvertierenden Marketingmethoden im Internet. Einige E-Mail-basierte Strategien bleiben jedoch immer noch hinter dem zurück, was sie sein könnten, da keine persönliche Verbindung zu Ihrer Zielgruppe besteht.

Da Öffnungs- und Interaktionsraten für den Erfolg einer E-Mail-Strategie von entscheidender Bedeutung sind, kann die Kombination Ihrer E-Mails mit Videos Wunder bewirken und dazu beitragen, diese Raten zu steigern und eine solche Verbindung zu fördern, während Sie Ihre Botschaft effektiv kommunizieren. Win-Win, oder?

Naja, so ungefähr.

Fragen Sie irgendein talentiertes Unternehmen in der Nische, und alle werden zustimmen, dass es mehr braucht, als nur irgendein altes Video zu Ihrer Mailingliste hinzuzufügen, um seine Effektivität zu beeinflussen – worüber wir heute sprechen wollten!

Quelle: Reply.io

In diesem Artikel teilen wir Ihnen einige der besten Taktiken mit, die Sie anwenden sollten, um die Kombination von Video in E-Mails zu nutzen, um immer bessere Ergebnisse zu erzielen.

Beginnen Sie mit der Auswahl des richtigen Videotyps

Die Möglichkeiten in Bezug auf Videoinhalte sind endlos, aber nicht jede Art von Video eignet sich für denselben Zweck.

Bei so vielen Optionen da draußen kann die Auswahl des richtigen Videotyps für Ihre E-Mail-Marketingkampagne jedoch zunächst etwas überwältigend sein. Um Ihnen zu helfen, die beste Wahl zu treffen, finden Sie hier einige der effektivsten Arten von Videos, wenn es um die Integration von E-Mail-Marketing geht, aus der Perspektive der Marketingziele, für die sie am besten geeignet sind.

Um das Markenvertrauen zu stärken

Meistens suchen Menschen nach den Meinungen und Bewertungen bestehender Kunden, um zu entscheiden, ob eine Marke vertrauenswürdig und zuverlässig genug ist, um ihr Produkt zu kaufen oder ihre Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Daher ist Vertrauen eines der wertvollsten Güter, wenn man online Geschäfte macht, und es ist normalerweise das, was letztendlich jemanden dazu motiviert, einen Kauf zu tätigen oder einen Newsletter zu abonnieren.

Testimonial-Videos sind definitiv eine der effektivsten Methoden, um Markenvertrauen aufzubauen. Indem Sie Ihren potenziellen Kunden zeigen, wie eine andere Person mit ähnlichen Problemen von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitiert hat, geben Sie ihnen eine echte Geschichte, mit der sie sich identifizieren können.

Zufriedene Kunden, die in einer offenen Umgebung und auf ehrliche und aufrichtige Weise über ihre Erfahrungen sprechen, können die ganze Arbeit für Sie erledigen, die Zuverlässigkeit Ihrer Marke verbessern und Ihre Zuschauer zum Handeln anregen.

Und wie könnten Sie diese Kundenreferenzen besser übermitteln, als sie direkt in den Posteingang Ihrer qualifizierten Leads zu senden?

Zur Aufklärung Ihres Publikums und subtiler Werbung

Videos können ein fantastisches Lehrmittel sein, das Ihre Angebote subtil bewirbt, wenn es richtig eingesetzt wird. Menschen verstehen neue und komplexe Informationen nicht nur besser, wenn sie sie über Videos konsumieren, sondern reagieren auch viel eher auf Branding-Hinweise, wenn sie sich mit wertvollen Inhalten beschäftigen.

Wenn Sie also Ihr Publikum über ein bestimmtes Problem informieren möchten, auf das es möglicherweise stößt, und wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihm bei der Lösung helfen kann, sollten Sie sich ein Anleitungsvideo ansehen und den Prozess Schritt für Schritt aufschlüsseln Anweisungen.

Um schwer verständliche Konzepte zu vereinfachen, z. B. worum es bei Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung geht, was Ihr Unternehmen macht und warum Ihre Kunden sich für Sie entscheiden sollten, können Sie die Kraft von Erklärvideos nutzen.

Diese Videos gibt es in vielen Formen, wie z. B. Bewegungsgrafiken, Whiteboard-Animationen , Live-Action usw., und jeder Stil kann ein Segen für eine E-Mail-Marketingstrategie sein, die darauf abzielt, ein Publikum für eine spätere Phase eines Trichters zu gewinnen oder Kunden zu gewinnen Freude.

Fügen Sie das Wort „Video“ in die Betreffzeile ein

Bei Milliarden von E-Mails, die täglich über das Internet verschickt werden, bleiben noch viele ungeöffnet, also müssen Sie sich von den anderen abheben! Eine überzeugende Betreffzeile ist ein entscheidender Faktor dafür, ob Ihre Empfänger Ihre E-Mail öffnen. Warum also nicht die Öffnungsraten erhöhen, indem Sie das Wort „Video“ darin hinzufügen?

Auch wenn es einfach und offensichtlich erscheinen mag, müssen Sie Ihrem Publikum im Voraus mitteilen, dass ein großartiger Videoinhalt auf sie wartet – was die Chancen, dass sie Ihre E-Mail öffnen, sofort erhöht.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie dies tun können. Die erste besteht darin, das Wort einfach in der Betreffzeile auf organische Weise einzuführen, etwa so: „ Lernen Sie mit diesem Tutorial-Video, wie man einen Winkelschleifer in 5 Schritten verwendet “. Die andere Möglichkeit besteht darin, den Begriff zwischen eckigen Klammern am Ende der Zeile hinzuzufügen: „ Lernen Sie, wie man einen Winkelschleifer in 5 Schritten verwendet [Tutorial-Video] “, was wohl leichter erkennbar sein könnte.

Was auch immer Ihre Wahl ist, ohne Zweifel kann die explizite Angabe, dass sich in der E-Mail ein Video befindet, einen größeren Prozentsatz Ihres Publikums dazu ermutigen, es zu öffnen.

Verwenden Sie Autoplay mit Bedacht

Autoplay kann eine unangenehme Überraschung sein, wenn Ihr Publikum es nicht erwartet, aber das ist beim E-Mail-Marketing nicht der Fall. Die Zuschauer werden in der E-Mail auf Ihr Thumbnail klicken und erwarten, dass das Video abgespielt wird, sobald es vollständig geladen ist.

Wenn Sie sie auf Ihre Website führen und sie erneut klicken lassen, um sie abzuspielen, laufen Sie Gefahr, dass sie frustriert werden oder das Interesse verlieren.

Wenn Sie stattdessen die Autoplay-Option aktivieren, kann Ihr Publikum das Video sofort in einem nahtlosen Übergang ansehen.

Aber was ist mit Audio? Sie sehen, wenn Werbetreibende sagen, dass die automatische Wiedergabe den Betrachter normalerweise in neun von zehn Fällen nervt, beziehen sie sich tatsächlich auf die Geräusche, die plötzlich zu spielen beginnen und unerwartete Zuschauer erschrecken. Der Ton ist also die Funktion, die Sie standardmäßig deaktivieren möchten.

Im Wesentlichen gibt die Aktivierung der automatischen Wiedergabe ohne Ton Ihrem Publikum die volle Kontrolle darüber, wie es Ihr Video am liebsten ansieht, ohne unnötige zusätzliche Schritte von ihm zu verlangen , was für ein angenehmeres Seherlebnis sorgt und die Interaktion verbessert.

Vermeiden Sie nach Möglichkeit das Einbetten Ihrer Videos

Sobald Ihr Video schön und fertig ist, müssen Sie entscheiden, wie es in die E-Mail aufgenommen werden soll. Obwohl das Einbetten Ihre erste Wahl sein könnte, denken Sie daran, dass nicht alle E-Mail-Anbieter dies den Benutzern erlauben. Tatsächlich unterstützen einige der am häufigsten verwendeten E-Mail-Dienste wie Gmail, Outlook und Thunderbird aufgrund von Spam und anderen Sicherheitsgründen keine eingebetteten Videos.

In diesem Fall sehen die Empfänger einen fehlerhaften Bildfehler oder ein sogenanntes „Fallback-Bild“, ein Standbild, das wie ein Video aussieht, den Benutzer jedoch auf eine andere Seite weiterleitet. Das Problem dabei ist, dass Menschen es irreführend und sogar verdächtig finden können, wenn sich ein neues, unerwartetes Fenster öffnet. Um eine solche negative Benutzererfahrung zu vermeiden, können Sie überprüfen, welche E-Mail-Anbieter Ihre Zielgruppe am häufigsten verwendet, und entscheiden, ob sich das Einbetten lohnt.

Wenn Sie auf der sicheren Seite sein und die Spamfilter umgehen wollen , vermeiden Sie das Einbetten und wählen Sie stattdessen die beste Alternative, um Videos in Ihre E-Mail einzubinden: Thumbnails und GIFs.

Quelle: Wistia

Verwenden Sie ein Thumbnail oder GIF, das zum Klicken einlädt

Wie wir bereits erwähnt haben, erlauben viele E-Mail-Anbieter das Einbetten von Videos nicht. Sie müssen also kreativer werden, um die Leute dazu zu bringen, sich aktiv für Ihr Video zu entscheiden.

Eine großartige Alternative besteht darin, ein auffälliges Miniaturbild zu erstellen und den Videolink daran anzuhängen.

Thumbnails sollten farbenfroh, attraktiv und informativ sein, aber da sie das Präsentationsbild Ihres Videos darstellen, sollten sie auch sorgfältig ausgewählt werden. Es ist immer am besten, sie maßgefertigt zu haben, anstatt einfach Stock-Fotos zu verwenden, damit Sie den Inhalt des Videos genauer darstellen können.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und Ihre Zuschauer dazu ermutigen möchten, noch häufiger auf die Schaltfläche „Play“ zu klicken, verwenden Sie ein benutzerdefiniertes GIF als Miniaturansicht. GIFs sind kurze Animationen oder ein kleiner Ausschnitt eines Videos, der in einer Schleife abgespielt wird und sich problemlos in alle E-Mail-Dienste einbetten lässt.

Animierte Grafiken können noch repräsentativer dafür sein, was Benutzer erhalten, wenn sie darauf klicken, als statische Bilder. Darüber hinaus sind GIFs kurz, lustig und ansprechend, was sie perfekt macht, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und Neugier auf Ihr Video zu wecken.

Unabhängig davon, ob Sie sich für ein Thumbnail oder ein GIF entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie ein Wiedergabesymbol darauf platzieren, damit Ihr Publikum weiß, dass es sich um ein Video handelt.

Insgesamt können Thumbnails und GIFs Ihre E-Mails aufpeppen und Ihre Benutzer auf subtile Weise dazu motivieren, sich das Video anzusehen.

In einer Nussschale

Indem Sie Videos in Ihre E-Mail-Marketingkampagne integrieren, können Sie die Grundlage für eine zuverlässige Outreach-Strategie schaffen, die Ihrem Publikum gefallen wird. Aber damit es erfolgreich ist, gibt es bestimmte Elemente und Faktoren, die Sie im Auge behalten müssen, um Ihre Botschaft so zu übermitteln, dass sie Ihre potenziellen Kunden tatsächlich erreicht.

Hoffentlich helfen Ihnen die fünf Tipps, die wir heute mit Ihnen geteilt haben, dabei, Videos zu nutzen, um Ihre E-Mail-Öffnungs- und Interaktionsraten zu steigern und die Gesamtergebnisse für eine herausragende Marketingstrategie zu verbessern.