10 Dinge, die uns 2020 über Videos gelehrt haben (und wie man mit Videos Erfolg sieht)

Video hat im Jahr 2020 einen neuen Weg eingeschlagen. Als die Welt immer tiefer in die Coronavirus-Pandemie eindrang, wandten sich die Menschen dem Internet zu, um sich untereinander und mit Marken zu vernetzen.

Wir haben einen höheren Videokonsum und interessante Trends gesehen. Wir haben erfahren, wie Menschen Videos für Unterhaltung und Nachrichten nutzen und wie sie planen, das Medium über die Pandemie hinaus zu konsumieren.

Wir haben auch gelernt, dass Videos nichts für einige wenige sind . Alle Marken können Live-Streaming oder aufgezeichnete Videos verwenden, um ein größeres Publikum zu erreichen und zu wachsen.

Hier ist ein Blick auf diese und andere Erkenntnisse, die wir 2020 über Videos gesammelt haben.

1. Live-Streaming-Events sind zum Standardprotokoll geworden

2020 war in vielerlei Hinsicht ein Live-Streaming-Jahr. COVID-19, Isolation und strenge Gesundheitsprotokolle ließen uns alle ein wenig aus den Fugen geraten. Immer mehr Menschen wandten sich dem Live-Streaming zu, um in Verbindung zu bleiben.

Im März und April 2020 waren 34 % aller Internetnutzer Gaming- oder Social-Live-Streamer.

Als die Teilnahme an Live-Events zurückging, wurden Live-Stream-Events im Durchschnitt von 20 % der Personen begrüßt, die aufgrund von COVID-19 nicht an Präsenzveranstaltungen teilnehmen konnten.

Aber was wir besonders faszinierend fanden, war, wie wichtig Live-Streaming für die Verbraucher in so kurzer Zeit geworden ist. Schätzungsweise 56 % der Live-Streamer in den USA und Großbritannien werden nach dem Ausbruch des Coronavirus weiterhin Live-Videos konsumieren.

Für Marken ist dies eine Chance. Der Appetit der Verbraucher auf Live-Videos nahm zu, und es ist einfacher als je zuvor, mit Käufern in Kontakt zu treten.

Bei Uscreen haben wir zwischen März und August 2020 einen enormen Anstieg von 300 % bei der Anzahl der Live-Events verzeichnet. Von Live-Zoom-Präsentationen bis hin zu ausgewachsenen virtuellen Events müssen Sie kein Technik-Experte mehr sein oder eine große Fangemeinde haben oder a großes Budget für den Einstieg. Fangen Sie einfach an.

Nehmen Sie die dummen alten Studios. Es ist ein Videoproduktionshaus aus Melbourne, Australien. Sie bieten Raum für Fotoprojekte und sind spezialisiert auf die Erstellung hochwertiger Videoproduktionen. Um Kreativen zu helfen, die vom Coronavirus negativ betroffen sind, hat Stupid Old Studio eine Sammlung von Live-Stream-Events gestartet, auf die das Publikum per Pay-per-View oder zu einem späteren Zeitpunkt zugreifen kann.

2. Das Publikum sehnt sich nach authentischen und fesselnden Live-Erlebnissen

Beim Livegang geht es um mehr als nur darum, an einem bestimmten Tag den „Rekord“ zu schlagen. Sie müssen Ihrem Publikum etwas Einzigartiges bieten.

Wir haben festgestellt, dass die Leute möchten, dass Livestream-Ereignisse persönliche Ereignisse widerspiegeln. 38 % möchten ihre Lieblingsdarsteller sehen, 36 % möchten hochauflösende Videos und 33 % möchten keine Werbung. Wir haben auch gelernt, dass Live-Streamer interaktiver mit Marken umgehen und mehr Einfluss auf sie haben wollen.

Bei Videos geht es genauso darum, was Ihre Kunden wollen und wie sie davon angesprochen werden wollen, als auch darum, Ihre Marke zu bewerben. Die Gewinner des Jahres 2020 haben Inhalte erstellt, die bei den Zuschauern Anklang finden. Das bedeutet, dass Sie Zeit damit verbringen, ihnen über soziale Medien, Foren und andere Online-Plattformen, die sie häufig besuchen, zuzuhören.

Im Jahr 2020 haben wir damit begonnen, mehr Live-Events auf dem YouTube-Kanal von Uscreen zu veranstalten. Bei minimaler organischer Werbung haben wir ein enormes Interesse an Live-Events festgestellt. Von Kunden, die Fragen stellen und ihr Feedback teilen, bis hin zu Followern, die mit unserem Team interagieren. Tatsächlich haben wir in einem unserer letzten Livestreams 1.000 gleichzeitige Zuschauer erreicht.

Zuschauer und Verbraucher sehnen sich nicht nur nach Live-Engagement, sondern auch soziale Medien und Streaming-Plattformen haben die Reichweite dieser Art von Inhalten gesteigert.

Ein weiteres großartiges Beispiel, das diesen Punkt beweist, ist Mimi Bouchard. Mimi ist Teil der Online-Gesundheits- und Fitness-Nische. Es ist groß, wächst und ist äußerst wettbewerbsfähig. Um sich in einem überfüllten Markt abzuheben, positionierte sie sich als Gesundheits- und Fitnessexpertin und unterrichtet Menschen in Meditation, Pilates-Fitness und Ernährung. Sie bietet auch Bootcamp-Programme und Live-Kurse mit Frage-und-Antwort-Sitzungen an.

3. Video ist nicht nur Marketing, es ist ein Umsatztreiber

Video hat sich 2020 als Umsatzbringer bewährt. Es hat gezeigt, dass es nicht nur eine Möglichkeit ist, neue Käufer anzuziehen, sondern auch ein System zur Umsatzunterstützung sein kann. Viele Marken in allen Branchen verzeichneten einen Anstieg des Videokonsums.

Die Verbraucher nutzten Live-Events, was zwischen März und August 2020 zu einer Steigerung der Live-Video-Wiedergabezeit um 20 % führte. Bei Uscreen zeigen Statistiken zu Live-Streaming-Videos auch, dass die Zahl der Live-Events zwischen Januar und August 2020 um 1468 % gestiegen ist.

Blair Singer ist ein Business- und Persönlichkeitsentwicklungscoach. Er ist darauf spezialisiert, Unternehmer zu befähigen, ihr Geschäft, ihre Denkweise und ihren Vertriebsansatz zu verändern. Da COVID-19 und Lockdowns viele Unternehmen nachteilig beeinflussten, passte sich Blair an die Bedürfnisse seines Publikums an. Er gründete Blair Singer TV, eine Video-on-Demand-Schulungsakademie.

4. Alle Unternehmen können Video nutzen

Video ist nicht auf die Verwendung durch bestimmte Unternehmenstypen beschränkt. Es kann verwendet werden, um mit Zielgruppen in jeder Branche in Kontakt zu treten.

Bei der Verwendung von Videos geht es darum, das, was Sie tun, in Informationen zu übersetzen, die geteilt werden können. Und jedes Unternehmen hat eine Sammlung von Ideen, Praktiken oder Lösungen, die in Informationen umgewandelt werden können, die ein bestimmtes Problem für einen Betrachter lösen.

Im Jahr 2020 erlebten Gesundheits- und Fitnessbranchen eine schnelle Einführung von Live-Videos. Zwischen März und August 2020 verzeichneten wir einen Anstieg der Live-Streaming-Minuten um 1300 %. Auch eLearning wuchs. Es erlebte zwischen März und August 2020 einen Anstieg von über 980 % in Minuten, die live gestreamt wurden.

Entertainment? Es hat sich entwickelt. Das Bootshaus ist ein Nachtclub für elektronische Musik in Köln. Als die COVID-19-Sperrbeschränkungen die Eröffnung von Nachtclubs untersagten, wandte sich das Bootshaus dem Live-Streaming zu.

Der Nachtclub streamte das Bootshaus-Erlebnis an sein Publikum. Die Gäste können jetzt zu live gestreamten DJ-Sets mittanzen, Aufzeichnungen vergangener Veranstaltungen ansehen, den Bootshaus-Podcast anhören und auf exklusive Mixtapes von Trendsettern der Branche zugreifen.

5. OTT-Streaming ist zugänglicher denn je

Videos waren früher eine schwer zu knackende Sphäre. Aber im Jahr 2020 machten Plattformen OTT-Live-Streaming und aufgezeichnete Videos zugänglicher als je zuvor. Funktionen wie Marken-OTT-Apps zum Streamen auf verschiedene Geräte sind bei den Benutzern gewachsen und haben bewiesen, dass Sie kein riesiges Budget oder eine Armee von Technikexperten benötigen, um Videos für Ihre Marke einzusetzen.

OTT-Streaming ist nicht neu. Die COVID-19-Pandemie hat die Einführung dieser Technologie jedoch beschleunigt, da immer mehr Unternehmen, von Fitness- bis hin zu E-Learning- und stationären Unternehmen, ihre Strategie geändert haben, um Videostreaming zu nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben und weiterhin Einnahmen zu erzielen.

Aber bevor Sie OTT-Plattformen recherchieren, betrachten Sie Ihre Wahl als mehr als eine weitere monatliche Ausgabe. Betrachten Sie es als eine Lösung, die zu Ihrer Marke passen muss und Ihnen hilft, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Berücksichtigen Sie die Funktionen, die Sie benötigen, Ihre Monetarisierungsstrategie und finden Sie eine Lösung mit Funktionen, die das Erreichen Ihrer Ziele ermöglichen.

6. Es ist einfacher denn je, Videos zu erstellen

Das Erstellen von Videos war im Jahr 2020 ein Kinderspiel. Kostenlose, leistungsstarke Bearbeitungssoftware wie Filmora9 und intuitive mobile Apps wie Switcher Studio machten die Videoproduktion für jeden erreichbar.

OTT-Plattformen sind auch einfacher zu bedienen. Viele bieten benutzerfreundliche Schnittstellen, sodass Sie mit Ihrem Smartphone schneller aufnehmen, bearbeiten, hochladen oder live gehen können. Und wenn Sie nicht weiterkommen, gibt es auf YouTube jede Menge hilfreiche Tutorials, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

7. Es ist auch erschwinglicher als je zuvor

Die Einrichtung einer OTT-Plattform kostet nicht mehr einen Arm und ein Bein. Plattformen sind nicht sperrig, und Sie müssen keine hochmoderne Hardware und Software besitzen oder betreiben, um Ihr Video mit der Welt zu teilen.

Die heutigen Plattformen machen es einfach, Einnahmen aus Ihren Videos und Livestreams zu generieren. Sie können ganz einfach Abonnements und einmalige Transaktionstypen einrichten oder Werbung als Ihre Monetarisierungsstrategie verwenden.

Einige Plattformen bieten auch Analyse- und Marketing-Tools an. Und für Marken, die eine stärkere Präsenz aufbauen möchten, bieten Plattformen wie Uscreen auch Website-Builder, mit denen Sie ein vollständiges Markenerlebnis für die Zuschauer aufbauen können.

8. Videos können eine Marke menschlich machen

Als Live-Videos im Jahr 2020 stark an Bedeutung gewannen, wurden Marken durch den Einsatz von Webinaren und Live-Streaming sympathischer. Für Live-Videos ist ein Gesicht oder ein Vertreter einer Marke erforderlich. Und in vielerlei Hinsicht verwandelt ein Gesicht scheinbar unpersönliche Wesen in sympathischere und interessantere Figuren.

Blair Singer (aus dem obigen Beispiel) versteht, dass sein Publikum aus Menschen besteht, die inspiriert werden wollen. Um zu helfen, nutzt Singer Instagram und IGTV, um Videoinhalte zu einer Reihe von Themen zu teilen, von denen Unternehmer profitieren können.

9. Kurzform ist auf dem Vormarsch

TikTok hat ein starkes Argument für Kurzformvideos geschaffen. Es ist schnell, ansprechend und kann zur Generierung von Einnahmen führen, wobei TikTok Berichten zufolge im Jahr 2020 27 Milliarden US-Dollar generiert. Und mit einer Nutzerbasis von über 1 Milliarde (!) ist es kein Wunder, dass YouTube an der Aktion teilnehmen möchte.

Die Einführung von YouTube-Kurzfilmen macht es auch ein bisschen einfacher, ein YouTuber zu sein. Es gibt mehr Platz für mehr YouTuber, um Wiedergabezeit zu gewinnen und die Anforderungen für die Kanalmonetarisierung zu erfüllen. Und das bedeutet mehr Möglichkeiten für Marken, Verbraucher mit leistungsstarken Inhalten anzusprechen.

Auch Instagram hat sich kürzlich mit der Einführung von Instagram Reels dem Kurzvideo-Trend angeschlossen.

Sowohl YouTube Shorts als auch Instagram Reels sind großartige Assets, die Sie und Ihre Marke im Jahr 2021 und darüber hinaus nutzen können.

Sie benötigen kein Skript oder teure Ausrüstung, um diese Inhalte zu erstellen. Sie brauchen nur ein Telefon und eine Geschichte zum Teilen. Dies kann ein Tipp, eine Ankündigung oder sogar eine Frage an Ihr Publikum sein.

Bei Uscreen haben wir mit YouTube-Kurzfilmen experimentiert (sehen Sie sich ein aktuelles Beispiel auf dem Uscreen H&F-Kanal an), obwohl wir bei diesen Videos großartige Ergebnisse und Engagement gesehen haben, ist es noch zu früh, um anzurufen. Aber wir werden dieses Medium auf jeden Fall weiter nutzen und durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen erweitern.

10. Sie brauchen eine Video-Marketing-Strategie

Video für Marken ist ein Muss. Es bietet ein stärkeres Markenerlebnis als andere Formen von Medien. Es war auch eine Priorität für Vermarkter. Sie nutzten mehr Videos und gaben mehr Geld für das Medium aus und planen, dies im Jahr 2021 zu tun, um zu informieren, Traffic, Leads und Verkäufe zu steigern.

Während Videos immer beliebter werden, ist es immer noch wie jeder andere Inhalt in Ihrem Trichter. Es muss strategisch eingesetzt werden und um effektiv zu sein, muss man eine Strategie haben.

Button Poetry sammelt und verbreitet Poesiemedien. Es erstellt Bücher, Produkte, Videos und Veranstaltungen rund um seinen Stall mit neuen und etablierten Dichtern. Button Poetry weiß, wie mächtig Video ist. Um das Publikum anzulocken, umfasst die Strategie von Button Poetry Ausschnitte von Inhaltsbeiträgen in sozialen Medien und YouTube, Plattformen, die von Tonnen von Poesie-Enthusiasten frequentiert werden.

So legen Sie 2021 eine klare Videostrategie für Ihre Marke fest und sehen damit Erfolg

Die Einführung von Videos mag wie eine ressourcenintensive Übung erscheinen, muss es aber nicht sein. Und oft, wenn Marken aller Formen und Größen über Videos nachdenken, taucht ein roter Faden auf. Video scheint wie ein Ersatz für textbasierte Inhalte auszusehen und sich auch so anzufühlen.

Es ist nicht.

Videos sind Teil einer vollständigen Marketingstrategie, die alle Marken benötigen, um heute erfolgreich zu sein.

Hier ist eine 5-Schritte-Roadmap zur Verwendung von Videos, um eine wettbewerbsfähigere Marke in Ihrem Markt zu werden.

1. Machen Sie sich klar, was Ihr Publikum will und was es will

Wie bei allen Formen von Inhalten geht es auch bei Videos darum, einen Mehrwert zu bieten. Um Ihr Video so verlockend wie möglich zu gestalten, müssen Sie wissen, für wen Sie es erstellen und was sie wollen.

Gehen Sie zu Ihren Personas und finden Sie Antworten auf die folgenden Fragen:

1. Welche Herausforderungen, Schmerzpunkte oder Probleme erlebt mein Publikum in jeder Phase der Reise des Käufers?
2. Was haben sie versucht, bevor sie erfahren haben, was ich zu bieten habe?
3. Wenn ich mit Videos das allerbeste Erlebnis für mein Publikum schaffen könnte, wie würde das aussehen?

Video ist vielseitig und kann in jeder Phase der Reise des Käufers verwendet werden. Zu wissen, was Ihr Publikum braucht, um es auf der Reise des Käufers voranzubringen und seine Erwartungen in jeder Phase zu erfüllen, beschleunigt den Verkaufszyklus.

2. Entwickeln Sie eine Videostrategie rund um Ihr Publikum

Einblicke in die Bedürfnisse Ihrer Käufer helfen Ihnen, eine Videostrategie zu erstellen, die mit Ihrer gesamten Marketingstrategie verknüpft ist. Betrachten Sie Videos als Teil eines Ganzen und machen Sie es zu einer wesentlichen Komponente, die Ihr Publikum stärken wird.

Der Schlüssel ist, darüber nachzudenken, wie Sie Videos verwenden können, um Ihr Publikum zu stärken. Wenn Sie ihnen eine neue Sichtweise auf eine Herausforderung, einen Schmerzpunkt oder ein Problem zeigen können, sind Sie auf dem besten Weg, mehr Zeit zu gewinnen.

Machen Sie Videos beim Aufbau Ihrer Videostrategie zu einem regelmäßigen Feature. Fügen Sie es Ihrem Inhaltskalender hinzu und bewerben Sie es weit und breit.

3. Ressourcen ausrichten

Budgets können Ideenkiller sein. Lassen Sie nicht zu, dass die Idee, dass Videos teuer sind, Ihre Kreativität zerstört. Ihre Videos müssen nicht mit einer hochmodernen Digitalkamera, Licht- und Tontechnik aufgenommen werden. Ihr Smartphone, natürliches Licht und ein erschwingliches Lavalier-Mikrofon von Amazon reichen aus.

Wenn Sie Ressourcen bündeln, achten Sie darauf, die Last zu verteilen. Teilen Sie das Video mit Teammitgliedern zur Unterstützung. Verwenden Sie sie, um Ideen zu sammeln, Storyboards zu planen, Inhalte aufzuzeichnen, Ihren Inhaltskalender zu bearbeiten und zu verwalten.

4. Seien Sie konsequent

Obwohl in Punkt zwei angesprochen, ist die Konsistenz eine weitere Erwähnung wert. Marken, die mit Videos groß herausgekommen sind, blieben auf Kurs. Nehmen Sie Gary Vee. Er veröffentlichte fünf Jahre lang jeden Tag ein Weinbewertungsvideo, bevor der YouTube-Kanal von Wine LibraryTV explodierte und die Verkäufe anfingen zu fließen.

5. Neue Ideen testen und lernen

Video ist flüssig. Neue Ideen, um das Publikum zu begeistern, Besucher in Leads umzuwandeln und Verkäufe zu tätigen, sind reichlich vorhanden, aber Sie müssen sie testen, um Ihren Vorteil zu finden. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und machen Sie es sich zur Aufgabe, so viel wie möglich zu experimentieren.

Zu dir hinüber

Video ist mehr als eine Modeerscheinung und erfordert bewusstes Bemühen. Marken, die Käufer erreichen und wettbewerbsfähig sein wollen, müssen sich mit Videos beschäftigen. Sie müssen ihre einzigartige Stimme finden und ansprechende Inhalte teilen. Die gute Nachricht ist, dass es heute einfacher ist, eine Videomarke zu werden, und dass es ein Publikum für jedes Unternehmen gibt, das mit Video wachsen möchte.