Videomarketing in sozialen Medien: Trends und Vorteile

Wussten Sie, dass Ihre Konkurrenten bereits Videos in ihren Content-Strategien verwenden? Laut einer aktuellen Studie von Wyzowl nutzen 86 % der Marken bereits Videos in ihren Marketingstrategien.

Diese Art von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, eine jüngere Zielgruppe (Personen im Alter zwischen 18 und 33 Jahren) zu erreichen und schnell eine direkte, emotionale Verbindung zu den Nutzern herzustellen. Werfen wir also einen Blick darauf, was Videomarketing ist, die neuesten Trends in diesem Bereich und wie Sie es in Ihrer Social-Media-Strategie nutzen können.

Was ist Videomarketing und warum ist es wichtig?

Videomarketing ist ein digitales Marketinginstrument. Dabei geht es darum, mithilfe von Videos Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung online zu vermarkten, die Markenbekanntheit und das Publikumsengagement zu steigern und mit Ihrer Botschaft auch neue Zielgruppen zu erreichen. Im Grunde geht es darum, Videos zu Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzuzufügen.

Ein weiteres Konzept, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist Social Video: eine Art Video, das speziell dafür entwickelt wurde, in sozialen Medien beworben und geteilt zu werden.

Das Ziel besteht darin, gemeinsam nutzbare Videoinhalte zu erstellen, die für jedes soziale Netzwerk optimiert sind, in dem Ihre Marke präsent ist. Das Erstellen qualitativ hochwertiger Videoinhalte kann einen erheblichen Ressourcenaufwand erfordern, aber es lohnt sich, oder Sie können auch kostenlose Stockvideos verwenden, die Ihnen bei diesem Prozess helfen.

Statistiken zum Videomarketing zeigen deutlich, dass sich audiovisuelle Inhalte positiv auf Umsatz und ROI auswirken:

• Tweets, die Videos enthalten, erhalten dreimal mehr Kommentare und Retweets als solche, die keine Videos enthalten.
• Jeder vierte Käufer bestätigt, dass er auf YouTube nach Videos zu einem Produkt gesucht hat, das er kaufen möchte.
• 73 % der Nutzer, die sich ein Video ansehen, neigen dazu, eines der zugehörigen Produkte zu kaufen.

Videomarketing: Ein wichtiger Trend

Wenn wir uns einige Prognosen für die nächsten Jahre ansehen, können wir erkennen, dass das Videowachstum nicht aufhören wird:

• Laut Statista konsumiert der durchschnittliche Mensch pro Tag eine Stunde und 43 Minuten Online-Videoinhalte.
• Laut Cisco werden im Jahr 2022 82 % des gesamten Datenverkehrs Videoinhalte sein.
• Täglich werden etwa 720.000 Stunden neuer Content auf YouTube hochgeladen

Mobile Geräte spielen bei diesem Trend eine große Rolle. Menschen sind zunehmend bereit, Videos auf ihren Smartphones zu konsumieren. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Videos für mobile Geräte zu optimieren. Außerdem sind Videoinhalte nicht mehr auf ein Netzwerk beschränkt. Es hat sich diversifiziert und wird mittlerweile über viele verschiedene Kanäle wie Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, um nur einige zu nennen, geteilt.

Video in sozialen Medien: Welche Plattformen eignen sich am besten für Ihre Marke?

Wenn es um die Planung Ihrer Videomarketing-Strategie geht, lautet die erste Frage, auf welches Netzwerk oder welche Netzwerke Sie Ihre Videoerstellung und -werbung konzentrieren sollten. Um Ihnen weiterzuhelfen, finden Sie hier einige interessante Daten zu den beliebtesten sozialen Netzwerken für Videos.

Youtube

Seit seiner Einführung im Jahr 2005 hat sich YouTube zur weltweiten Anlaufstelle für hochwertige Videos zu nahezu jedem Thema entwickelt. Ihre Statistiken sind einfach überwältigend.

• YouTube ist nach Google die am zweithäufigsten besuchte Website und Menschen sehen sich täglich über eine Milliarde Stunden Videos auf dieser Plattform an.
• 74 % der Erwachsenen in den USA schauen YouTube.
• Die Plattform hat monatlich über 2 Milliarden Nutzer und der durchschnittliche Besucher sieht sich 8 oder 9 Videos an.
  

Tick ​​Tack

Zu diesem Zeitpunkt sind die meisten Menschen mit TikTok recht vertraut. Dieses soziale Netzwerk wurde 2016 in China gegründet und ist seitdem in 150 Märkten rund um den Globus vertreten.

Auf dieser Plattform können Benutzer kurze Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten posten. Sie erfreut sich bei Dingen wie Tänzen, Lippensynchronisationen, Comedy und eigentlich jedem anderen Thema, über das ein Benutzer posten möchte, zunehmender Beliebtheit.

Das Netzwerk hat monatlich über 689 Millionen aktive Nutzer, die App wurde über 2 Milliarden Mal heruntergeladen und Nutzer verbringen durchschnittlich 52 Minuten pro Tag mit dieser App, sodass zahlreiche Möglichkeiten für Videomarketing bestehen.

Facebook

Facebook ist auch eine beliebte Plattform für Videos. Facebook erreicht Menschen aller Altersgruppen, die größte Bevölkerungsgruppe sind jedoch Menschen im Alter von 25 bis 35 Jahren (30 % der aktiven Nutzer). Die beliebtesten Videos sind zwischen 21 und 44 Sekunden lang.

Die Desktop-Videoanzeigen-App von Facebook bietet die folgenden Optionen:

• Spielen Sie Videos automatisch im Newsfeed ab.
• Bieten Sie einen Call-to-Action für neue Videos (Pop-up-Videos) an, die auf der rechten Seite der Seite abgespielt werden. Am Ende der Videos besteht die Möglichkeit, das Video abzuspielen oder ein Spiel zu installieren.

Facebook bietet außerdem mehrere Empfehlungen, um ein attraktives Video zu erstellen, das die Zuschauer fesselt.

• Erstellen Sie unverwechselbare Inhalte, die in den ersten 2–3 Sekunden Aufmerksamkeit erregen.
• Nutzen Sie Text, damit das Video keinen Ton benötigt, um verstanden zu werden.
• Veröffentlichen Sie einfache, leicht verständliche Videos mit korrekten und überzeugenden Inhalten.
• Machen Sie es kreativ und maximal 15–30 Sekunden.
• Die Landingpage, die nach dem Call-to-Action folgt, muss interessant und relevant sein, denn dort wird der Besucher zum Lead oder Kunden.

Twitter

Dieses Netzwerk bietet dank GIFs, seiner Integration mit Periscope und Vine und seinen nativen Videos verschiedene Möglichkeiten für das Videomarketing.

Twitter First View bietet sofortige Sichtbarkeit, was die Wahrscheinlichkeit eines Engagements erheblich erhöht. Machen Sie Ihr Video zum   Der erste Tweet, den Benutzer sehen werden   ist auf 24 Stunden begrenzt, d. h. dieselbe Marke kann nicht an zwei aufeinanderfolgenden Tagen dieselbe Fläche kaufen. Dank dieser beiden Eigenschaften ist First View ein idealer Weg dazu   Schalten Sie zeitkritische Anzeigen ein und bewerben Sie Ereignisse wie Veröffentlichungen, Markteinführungen, begrenzte Angebote usw., wodurch sich ihr virales Potenzial vervielfacht.

Twitter wird häufig auf Mobilgeräten verwendet und kann verschiedene Videolängen enthalten, von einer halben Sekunde bis zu 140 Sekunden.

Instagram

Obwohl dieses soziale Netzwerk für Fotografie bekannt ist, gibt es natürlich auch mehrere Optionen für Videos! Instagram hat IGTV und Instagram Reels .

Instagram Reels wurde 2020 erstellt und ermöglicht es Benutzern, kurze Videos zu erstellen, die sie bearbeiten und mit Effekten versehen können. Andererseits ermöglicht IGTV den Menschen, viel längere Videos von bis zu 60 Minuten zu erstellen.

Snapchat

In diesem Netzwerk gibt es Videos, die nur wenige Sekunden dauern. Wenn Sie Ihr Publikum also wirklich für sich gewinnen möchten, sollten Sie schnell sein!

Snapchat hat im Jahr 2020 täglich 238 Millionen aktive Nutzer. Laut Hootsuite sind die größten Märkte die USA, Indien, Frankreich und das Vereinigte Königreich (in dieser Reihenfolge). 84 % der Nutzer sind 34 Jahre oder jünger und über 60 % sind weiblich.

10 Tipps für Videomarketing in sozialen Medien

Nachdem Sie nun wissen, warum es für Ihre Marke so wichtig und vorteilhaft ist, sich im Videomarketing zu engagieren, werfen wir einen Blick auf einige Tipps, die dazu beitragen, dass Ihre Videomarketingstrategie in den sozialen Medien so erfolgreich wie möglich wird.

• Erstellen Sie Videos, mit denen die Leute interagieren.   Konzentrieren Sie sich grundsätzlich darauf, Inhalte zu erstellen, die die Leute teilen möchten. Machen Sie es so einfach wie möglich und stellen Sie Themen vor, mit denen sich Menschen identifizieren und über die sie nachdenken können, die sie zum Handeln bewegen oder die für sie nützlich sind.

• Erstellen Sie emotionale Inhalte. Emotionen hervorzurufen ist eines der wirksamsten Mittel, um Menschen zu überzeugen und zu bewegen. Video ist eines der besten Formate, um eine emotionale Reaktion hervorzurufen, also nutzen Sie es!

• Passen Sie Ihre Videos an die Algorithmen jedes sozialen Netzwerks an.   Denken Sie über die unterschiedlichen Verhaltensweisen sozialer Netzwerke beim Teilen von Inhalten nach. Beispielsweise priorisiert Twitter aktuelle Nachrichten und Updates, Inhalte auf Snapchat sind flüchtig und auf Facebook gibt es längere Zeiträume, in denen man mit einer Reaktion der Nutzer rechnen kann.

• Beziehen Sie SEO in Ihre Strategie ein.   Wenn Ihre Videomarketingstrategie YouTube einschließt, ist es wichtig, Ihre SEO zu optimieren, um die Anzahl der Wiedergaben zu erhöhen. Jedes Netzwerk hat jedoch seine eigenen Positionierungsstrategien. Vergessen Sie also nicht Ihre SEO-Hausaufgaben!
• Je kürzer, desto besser.   Obwohl jedes Netzwerk seine ideale Videolänge hat, ist es für sie viel einfacher, erfolgreich zu sein, wenn Sie Ihre Videos kürzer halten.
• Verwenden   Geschichtenerzählen   effektiver zu kommunizieren.   Wenn Sie Ihre Nutzer wirklich für sich gewinnen und sie an Ihre Marke erinnern möchten, erzählen Sie ihnen eine unwiderstehliche Geschichte! Niemand möchte eine typische Anzeige sehen (und schon gar nicht teilen), seien Sie also kreativ und anders.
• Machen Sie den Benutzer zum Protagonisten.   Damit Ihre Inhalte bei einem Benutzer Wirkung zeigen, sollte dieser das Gefühl haben, dass er direkt über ihn spricht. Wir leben in einer Welt voller Inhalte und filtern automatisch Inhalte heraus, mit denen wir keinen Bezug haben. Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer wünschen, geben Sie ihnen das Gefühl, eine Rolle in Ihrer Geschichte zu spielen.
• Fangen Sie stark an.   Einer der größten Feinde des Videomarketings ist die Abbruchrate. Viele Nutzer hören schon nach wenigen Sekunden auf, Videos anzuschauen, daher ist es wichtig, sie gleich zu Beginn einzufangen. Die ersten 30 Sekunden sind entscheidend, um sicherzustellen, dass sie bei Ihnen bleiben.
• Integrieren Sie Ihre Videos mit dem Rest Ihrer Marke.   Digitales Marketing im Allgemeinen und Videokampagnen im Besonderen sind nur ein Bestandteil Ihrer Marken- und Werbestrategie. Erstellen Sie Videos, die Ihren Stil, Ihre Werte und Ihre gesamte Markenidentität widerspiegeln.

• Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) in das Video ein. Dies ist eine Aufforderung an Ihre Zuschauer, nach dem Ansehen des Videos eine bestimmte Aktion auszuführen. Effektive CTAs verwenden Formulierungen wie „Jetzt herunterladen“, damit die Botschaft klar ist.