10 Statistiken zur Verbesserung Ihrer Videomarketingstrategie

Das Jahr 2018 ist bereits weit fortgeschritten, und falls Sie es noch nicht bemerkt haben, verspricht dies ein entscheidendes Jahr für Videomarketing im Allgemeinen und soziale Videos im Besonderen zu werden. Die Menschen sehen sich mehr denn je Videos an, Plattformen verlagern sich zu einem videozentrierteren Ansatz, und fast jede Marke da draußen investiert etwas Geld in audiovisuelle Inhalte.

So spannend dieser Kontext für das Videomarketing auch sein mag, es ist auch eine herausfordernde Landschaft. Es gibt mehr Wettbewerb, neue Konsumgewohnheiten und sogar neue Tools und Funktionen, die uns dazu zwingen, auf dem Laufenden zu bleiben, wenn wir im Spiel die Nase vorn haben wollen. Es ist unsere Aufgabe zu verstehen, was um uns herum passiert, um das Beste daraus zu machen.

Hoffentlich helfen Ihnen die folgenden 10 Statistiken dabei, sich ein klareres Bild vom heutigen Stand der sozialen Videos zu machen, und liefern Ihnen einige notwendige Einblicke, die Sie in Ihrer Videomarketingstrategie anwenden können.

1. Die Leute verbringen dreimal länger damit, sich Facebook-Live-Videos anzusehen als normale Videos

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass viele Marken auf den Zug von Facebook Live aufgesprungen sind. Sie streamen Veranstaltungen, Präsentationen, Fragen und Antworten und praktisch alles, was ihnen einfällt. Der Grund ist einfach – die Leute sehen sich eher ein Live-Video an als ein normales Video.

Zumindest passiert das bei Facebook-Live-Videos, bei denen die Benutzer dreimal mehr Zeit damit verbringen, sie anzusehen. Was ist die Erklärung? Menschen lieben es, die ersten zu sein, die etwas über etwas erfahren. Außerdem ist hier auch die Angst, etwas zu verpassen, im Spiel, die das Publikum dazu zwingt, einem Ereignis zuzusehen, wie es sich entwickelt.

Was Sie tun sollten: Das Streamen eines Facebook-Live-Videos ist sehr einfach. Denken Sie an etwas, das es wert ist, live übertragen zu werden (eine Ankündigung, eine Art Training) und probieren Sie es aus – Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein.

2. Facebook Live-Videos haben 10-mal mehr Kommentare als normale Videos

Die Leute sehen sich Livestreams nicht nur an – sie nehmen auch daran teil. Das liegt daran, dass die Natur von Live-Videos in Kombination mit den Funktionen, die sie in wechselseitige Gespräche verwandeln, das Publikum in eine aktivere Rolle versetzt, als wenn es sich ein normales Video ansieht.

Durch das Kommentieren haben die Zuschauer das Gefühl, dass ihre Stimmen gehört werden, und sie fühlen sich den Marken näher. Aus diesem Grund funktionieren Q&As so gut mit diesem Format, obwohl es auch jedes andere Live-Event wert ist, gestreamt zu werden. Das funktioniert natürlich besser, wenn die Leute, die streamen (auch bekannt als Sie im Namen der Marke), das kommentieren, was kommentiert wird, und sie direkt ansprechen.

Was Sie tun sollten: Wenn Sie ein Live-Video auf Facebook stellen, werden die Leute sicherlich kommentieren, aber es wird Ihnen nicht schaden, Ihr Publikum zu ermutigen, sich noch mehr zu engagieren. Lassen Sie sie wissen, dass Sie Fragen beantworten, machen Sie einige Anmerkungen zu lustigen oder interessanten Kommentaren und achten Sie immer darauf, was die Leute sagen, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Stream in die richtige Richtung lenken.

3. Facebook-Videos haben 135 % mehr organische Reichweite als Fotos, Links und Texte

Ich weiß, dass es heutzutage ziemlich schwierig ist, eine gute organische Reichweite auf Facebook zu erzielen. Wenn Sie jedoch eine höhere Reichweite erzielen möchten, müssen Sie Ihre Videos unbedingt auf Facebook hochladen.

Das liegt daran, dass kürzlich durchgeführte Untersuchungen ergeben haben, dass Videos im Durchschnitt 135 % mehr organische Reichweite haben als jede andere Art von Inhalt.

Dafür kann es mehrere Gründe geben: Menschen fühlen sich mehr zu Videos hingezogen, Videos werden mit größerer Wahrscheinlichkeit geteilt, und natürlich haben die jüngsten Facebook-Updates seines Algorithmus Videos ins Rampenlicht gerückt (wodurch sie im Einklang mit seiner neuer videozentrischer Ansatz).

Was Sie tun sollten: Machen Sie Videoinhalte zu einer festen Größe in Ihrem Social-Media-Marketing. Die Zeiten, in denen Sie hin und wieder ein einzelnes Video auf Facebook hochgeladen haben, sind vorbei. Wenn Sie ein größeres Publikum haben möchten, ohne (so viel) zu bezahlen, müssen Sie wöchentlich Videos in Ihre Chronik stellen.

4. 85 % der Menschen schauen sich Facebook-Videos stumm an

Obwohl ich gerne von Videos als „audiovisuelle Inhalte“ spreche, interessieren sich die Leute sicherlich nicht so sehr für den „Audio“-Teil. Schuld daran ist die Autoplay-Funktion in den meisten sozialen Netzwerken, die ein Albtraum wäre, wenn der Ton eingeschaltet wäre. Können Sie sich vorstellen, durch Ihren Facebook-Feed zu einer gebrochenen Symphonie der ersten Sekunden aller Videos zu gehen, auf die Sie stoßen?

Deshalb sollte es nicht überraschen, dass 85 % der Menschen Facebook-Videos stumm ansehen. Wir haben uns daran gewöhnt, Videos ohne Ton anzusehen, einfach weil es anstrengend wäre, den Ton jedes Mal einzuschalten, wenn ein Video unsere Aufmerksamkeit erregt.

Was Sie tun sollten: Denken Sie auf jeden Fall an einen guten Ton, der zu Ihrem Video passt. Die Tatsache, dass die meisten Leute es nicht hören werden, bedeutet nicht, dass Sie es nicht haben sollten. Es bedeutet jedoch, dass Sie sicherstellen sollten, dass die Leute Ihre Botschaft auch stumm rüberbringen. Mit anderen Worten, verwenden Sie Bildunterschriften, Untertitel und wichtige Zitate, worum es in Ihrem Video geht, um sicherzustellen, dass alle Zuschauer den Punkt verstehen.

5. 45 % der Personen, die Ihre Facebook-Videos 3 Sekunden lang ansehen, sehen sie sich 30 Sekunden lang an

Die Aufmerksamkeit der Leute auf Facebook zu erregen ist schwer genug, aber diese Statistik gibt einen Trost: 45 % der Leute, die Sie für 3 Sekunden an Ihr Video fesseln, sehen es sich bis zur 30 Sekunden-Marke an (während 65 % von ihnen es aushalten mit Ihnen für die ersten 10 Sekunden).

Sie haben also nur eine sehr kurze Chance, die Leute dazu zu bringen, zu bemerken, was Sie sagen. Wenn Sie Ihre Karten in diesen ersten Sekunden richtig spielen, gewinnen Sie etwas zusätzliche Zeit, um Ihren Standpunkt klar zu machen (auch wenn Sie nicht SO viel Zeit haben werden).

Was Sie tun sollten: Starten Sie stark, machen Sie Ihren Punkt und steigen Sie aus, alles in 30 Sekunden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft in den ersten Momenten Ihres Facebook-Videos klar zum Ausdruck kommt, und halten Sie es danach einfach und unterhaltsam.

6. Videoanzeigen sind für 73 % der Twitter-Nutzer nicht aufdringlich

Dies ist sicherlich ein Schock für viele Marken und Vermarkter. Viele waren davon überzeugt (und sind es immer noch), dass die Leute Werbung einfach hassen und werden die Gelegenheit nutzen, sie so schnell wie möglich zu überspringen. Twitter sagt jedoch, dass dies nicht der Fall ist – zumindest auf seiner Plattform.

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 73 % der Twitter-Nutzer Videoanzeigen nicht als aufdringlich empfinden, wobei 67 % von ihnen sogar damit einverstanden sind, dass diese Anzeigen in der First-View-Position platziert werden (auch bekannt als eines der ersten Dinge, die in ihrer Timeline erscheinen). Woher? Twitter-Nutzer melden sich bei der Plattform an, um ihre Neuigkeiten zu erhalten und informiert zu werden (und gute Videoanzeigen können genau das sein).

Was Sie tun sollten: Bringen Sie Ihre Videos auf Twitter und setzen Sie etwas Geld darauf, um zu sehen, wie gut sie funktionieren. Sie werden keinen garantierten Erfolg haben, wohlgemerkt, aber mit genügend Trial-and-Error werden Sie am Ende genau das finden, wonach Ihr Publikum auf Twitter sucht – und Ihre Nachricht wird nicht ignoriert.

7. Videos werden 6-mal häufiger retweetet als Fotos

Möchten Sie einen weiteren Grund, Ihre Videos auf Twitter hochzuladen? Vielleicht ist die Tatsache, dass Twitter-Nutzer Videos so sehr lieben, dass sie sie im Vergleich zu Fotos mit 6-mal höherer Wahrscheinlichkeit teilen, um Sie in Schwung zu bringen. Das ist nicht alles.

Außerdem werden Videos auf Twitter dreimal häufiger geteilt als GIFs.

Diese Zahlen bestätigen, dass Videos schnell zum besten Weg werden, eine Botschaft zu verbreiten. In Anbetracht der Exposition, die Sie durch einen einzigen Retweet erhalten, kann ein auf Twitter hochgeladenes Video Ihnen in kürzester Zeit eine erhebliche Sichtbarkeit verschaffen.

Was Sie tun sollten: Laden Sie regelmäßig Videos auf Twitter hoch. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie dort nur Videos teilen sollten, aber angesichts der Zahlen; Sie sollten Videos als einen wesentlichen Bestandteil Ihrer Twitter-Strategie betrachten, insbesondere um Ihre Botschaft an Ihr Publikum zu übermitteln.

8. 93 % der Twitter-Videos werden auf Mobilgeräten angesehen

93 % der Videos auf Twitter werden auf Smartphones und Tablets angesehen. Diese Zahl ist wichtig, da sie, da man weiß, wie wichtig Videos für das moderne Marketing werden, Bände über die Konsumgewohnheiten eines erheblichen Teils des Publikums spricht. Aber es ist auch eine Zahl, die allen Marken und Vermarktern einen Weg vorschlägt: Mit anderen Worten, Videos müssen mit Blick auf kleinere Bildschirme entwickelt werden.

Was Sie tun sollten: Erstellen Sie Videos mit Blick auf mobile Benutzer, indem Sie sie einfach, kurz, mit viel Text und ohne so viele Details gestalten. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Twitter-Videos unterwegs angesehen werden, also sollten Sie Ihr Publikum besser nicht dazu zwingen, so viel Aufmerksamkeit zu schenken, damit Ihre Botschaft ankommt.

9. Videos machen etwa 13,2 % (und wachsend) aller Instagram-Posts aus

Wenn Sie immer mehr Videos auf Instagram sehen, ist das kein Zufall. Vor einiger Zeit hat die Plattform verstanden, dass sie Videos unterstützen muss, um relevant zu bleiben. Aus diesem Grund wurde das soziale Netzwerk, das zum Teilen von Fotos geboren wurde, zu Videos verzweigt.

Und obwohl Instagram-Videos vielleicht nicht so beliebt sind wie auf anderen Plattformen, wächst ihre Bedeutung mit jedem Tag. Sicher, heute machen Instagram-Videos nur 13,2 % aller Posts aus, aber die Leute beginnen sich daran zu gewöhnen, dort Videos zu finden. Vielleicht erreichen Instagram-Videos nicht die Popularität, die sie auf anderen Plattformen genießen, aber sie funktionieren auch hier.

Was Sie tun sollten: Lassen Sie die Kraft von Instagram-Videos nicht außer Acht. Sie funktionieren genauso gut wie auf anderen Plattformen. Achten Sie nur darauf, den Instagram-Diskurs zu lernen, um relevante Videos zu erstellen (kurz, informell, auf den Punkt) und übertreiben Sie sie nicht, zumindest nicht jetzt.

10. 1 Milliarde YouTube-Nutzer sehen sich 1 Milliarde Stunden pro Tag an

Verwöhnen Sie mich, während ich 3 bestimmte Dinge sage. 1 – YouTube ist die Videoplattform Nr. 1 der Welt. 2 – Jede Marke und jeder Vermarkter, der Videos herausbringt, ist dabei. 3 – Die Videoplattform von Google ist der Ausgangspunkt für das Videomarketing. Die 3 von ihnen klingen offensichtlich, oder?

Nun, diese Begriffe bekommen eine ganz neue Bedeutung, wenn Sie die Zahlen überprüfen, die sie unterstützen. Bis heute hat YouTube mehr als 1 Milliarde Nutzer, die sich täglich Videos im Wert von 1 Milliarde Stunden ansehen. Es ist schwer, sich diese Zahlen vorzustellen, aber sie sind klar genug, um zu verstehen, dass keine Videomarketingstrategie ohne YouTube vollständig ist.

Was Sie tun sollten: Laden Sie Ihre Videos auf YouTube hoch, ohne zweimal darüber nachzudenken. Erfahren Sie aber auch, welche Art von Videos dort am besten funktionieren (ein Tipp: Lehrvideos gehören zu den meistgesehenen) und bereiten Sie Inhalte speziell für die Plattform auf.

Ein letzter Gedanke

Die 10 obigen Statistiken sprechen nur über die heutige Landschaft des sozialen Videomarketings. Ich bin mir ziemlich sicher, dass sich diese Zahlen in nur wenigen Monaten ändern werden, da soziale Plattformen und Videomarketing-Tools sich weiterentwickeln und neue Funktionen hinzufügen. Was sich in naher Zukunft nicht ändern wird, ist die Bedeutung von sozialen Netzwerken und Videos in unserem digitalen Leben.

Deshalb ist die Quintessenz einfach, aber es lohnt sich, sie zu wiederholen: Wenn sich die Welt mehr und mehr auf Videos konzentriert, sollten Sie das auch tun – solange Sie möchten, dass Ihre Marke relevant bleibt.