47 wichtige Videomarketing-Statistiken für 2022
Veröffentlicht: 2021-07-12Videomarketing ist gekommen, um zu bleiben. Unternehmen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer wecken, unterhalten und auf sich ziehen möchten, sollten daran denken, Videoinhalte und Anzeigen zu ihren Marketingstatistiken hinzuzufügen. Wenn ein Bild mehr als 1000 Worte sagt, ist ein Video viel mehr wert. Um sicherzustellen, dass Sie die genauesten Informationen erhalten, bevor Sie Ihre Videokampagne starten, haben wir hier bei CodeFuel eine Liste mit den wichtigsten Videomarketing-Statistiken zusammengestellt, die Sie für 2022 kennen sollten, sowie einige Tipps zum Erstellen einer großartigen Videokampagne.
Ist Videomarketing effektiver?
Videomarketing bietet Vermarktern ein attraktives und teilbares Medium, um ihr Publikum zu erreichen. Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass Online-Videos sechsmal effektiver sind als andere Marketinginstrumente.
Hier sind einige Statistiken darüber, wie effektiv das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Marketingstrategie ist:
Was ist der ROI von Videomarketing?
Videomarketing erfordert Produktion, Planung und Investitionen. Aus diesem Grund ist es für Vermarkter wichtig zu wissen, dass ihre Videostrategie erfolgreich sein wird.
Videos können einen besseren ROI erzielen als herkömmliche Marketingmethoden. Lassen Sie uns überprüfen, was Vermarkter darüber denken.
- 86 % der Vermarkter geben an, dass Videos den Traffic auf ihrer Website erhöht haben.
- 83 % der Vermarkter geben an, dass Videos die Verweildauer ihrer Besucher auf der Seite verlängert haben.
- 84 % der Vermarkter geben zu, dass Videos dabei geholfen haben, Leads zu generieren.
- 78 % der Vermarkter geben an, dass das Hinzufügen von Videos zu ihren Seiten den Umsatz gesteigert hat.
Damit die Videostrategie Wirkung zeigt, sollten Sie den Erfolg messen können. Wie schneiden deine Videos im Vergleich zu deinen Zielen ab? Um dabei zu helfen, gibt es bestimmte Metriken, die helfen können.
Metriken, die Sie kennen sollten
Jede Marketingkampagne hat entsprechend den Kampagnenzielen unterschiedliche Metriken. Bei der Messung der Leistung Ihrer Videokampagne müssen jedoch einige allgemeine Messwerte berücksichtigt werden.
Video-Engagement-Metriken
Engagement ist das Maß dafür, wie sich Ihr Videoinhalt auf den Benutzer auswirkt. Wie stark interagieren Ihre Zuschauer mit Ihrer Marke?
- Likes: die „Likes“ in den sozialen Medien und positive Reaktionen auf Ihre Videoinhalte.
- Abneigungen: Dies ist eine Option auf YouTube, Facebook und anderen Plattformen. Menschen können ihre Meinungsverschiedenheit mit dem Thema oder dem Inhalt zum Ausdruck bringen.
- Kommentare: Kommentare geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie wirkungsvoll der Inhalt für die Benutzer ist. Sie können Meinungen zu den Videos und Feedback zum Inhalt überprüfen. Sie schaffen auch ein Gespräch mit den Zuschauern.
Conversion-Metriken
Wenn Ihr Ziel für Ihre Videokampagne Konversionen sind, sollten Sie dem Video immer einen CTA hinzufügen. Auch wenn es am Ende des Videos sein könnte, werden einige Unternehmen Variationen des CTA während der Dauer des Stücks wiederholen, falls die Zuschauer es nicht vollständig sehen.
- Click-Through-Rate: CTR ist relevant für Videokampagnen, die auf Conversions ausgerichtet sind. Sie möchten wissen, wie viele Personen auf Ihren Video-CTA geklickt haben, oder die gewünschte Aktion ausführen.
- Conversions: Sie sollten nicht nur die Anzahl der Personen verfolgen, die auf Ihren Video-CTA klicken, sondern auch diejenigen, die tatsächlich auf Ihrer Website kaufen oder konvertieren. Dadurch erhalten Sie eine genauere Vorstellung davon, ob Ihre Kampagne bis zum Ende erfolgreich war.
Bekanntheit und Reichweite
Nun, Conversions und Engagement werden nicht stattfinden, ohne dass die Leute Ihre Marke kennen. Hier sind die Metriken, die Sie verfolgen sollten, um zu wissen, wo Sie in Bezug auf die Markenbekanntheit stehen:
- Aufrufe: Wie oft Ihr Video angesehen wird. Was gilt als Ansicht? Es hängt von der Plattform ab. Auf YouTube sind es 30 Sekunden, auf Facebook und Instagram sind es 3 Sekunden.
- Wiedergaberate und Wiederholungen: Die Wiedergaberate misst, wie oft ein Benutzer auf die Wiedergabeschaltfläche Ihrer Videos klickt. Wiederholungen messen, wie oft der Benutzer Ihr Video erneut abgespielt hat.
- Aktien: Aktien können der ultimative Auftrieb sein. Das bedeutet, dass einem Zuschauer dein Video so gut gefallen hat, dass er es teilen möchte. Dies wirkt sich auf Ihre Kampagne aus, denn je mehr Menschen Ihre Videos sehen, desto mehr Publikum können Sie erreichen.
- Impressions: Impressions dürfen nicht mit Aufrufen verwechselt werden. Eine Impression ist, wenn Ihr Video angezeigt wird, unabhängig davon, ob jemand darauf klickt oder nicht. Sie können eine Menge Impressionen, aber nur sehr wenige Aufrufe haben.
47 Videomarketing-Statistiken
Sie können Videoinhalte als Teil Ihrer Marketingstrategie nicht ignorieren. Hier sind einige Statistiken, die dies zeigen:
Nutzung und Konsum von Online-Videos
1. Die Nutzung von Online-Videos nimmt zu
2. Menschen schauen sich mehr denn je Online-Videos auf jedem Gerät an . Laut einem Bericht von Statista wird die Zahl der Menschen, die weltweit Online-Videos ansehen, im Jahr 2021 fast 3 Milliarden erreichen.
3. In den USA liegt die Zahl der Nutzer, die sich Online-Videos ansehen, bei über 80 %. Mindestens 85 % der amerikanischen Internetnutzer haben sich letzten Monat ein Online-Video angesehen.
4. Fast 300 Millionen US-Bürger sehen sich regelmäßig Videos an.
Die weltweite wöchentliche Zeit, in der Online-Videos angesehen werden, ist ebenfalls gestiegen.
5. Laut einer Videozuschauer-Umfrage sehen sich im August 2020 fast 30 % der Online-Zuschauer wöchentlich mehr als 10 Stunden Online-Video an, und 20 % sehen sich wöchentlich ein oder zwei Stunden Online-Video an.
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6. In den USA sehen sich 78 % der Menschen jede Woche Online-Videos an und 55 % davon täglich.
Die Verbraucher verlangen mehr Online-Videoinhalte
7. Laut einer Studie von HubSpot möchten 54 % der Verbraucher mehr Online-Videoinhalte sehen . Verbraucher wollen nicht nur Unterhaltungsvideos ansehen. Laut dieser Studie möchten Kunden mehr Videoinhalte von Marken sehen, die sie unterstützen oder denen sie folgen.
Diese Nachfrage ist einer der Gründe, warum Influencer-Videokünstler auf dem Vormarsch sind. Videoinhalte erregen die Aufmerksamkeit der Benutzer. Daher sollten Marken, die ihre Markenpräsenz erweitern möchten, Videoinhalte zu ihrer Strategie hinzufügen.
8. Verbraucher mögen besonders Videos auf Social-Media-Plattformen
Top-Videoplattformen
YouTube-Videostatistik
YouTube ist seit seinem Mittagessen im Jahr 2005 unaufhaltsam gewachsen. Die Plattform ist die Anlaufstelle für längere Videoinhalte, insbesondere Tutorials (zu fast allem) und Lehrvideos.
Hier sind einige Statistiken, die zeigen, warum Sie YouTube-Marketing in Betracht ziehen sollten:
YouTube-Nutzung
9. 48 % der geschäftlichen YouTube-Nutzer glauben, dass die Plattform die PR-Kommunikation verbessert.
10. 82 % der Zuschauer nutzen YouTube zur Unterhaltung.
11. 18 % der Menschen folgen Marken und Unternehmen auf YouTube.
12. 37 % der 30- bis 49-Jährigen nutzen YouTube als Nachrichtenquelle.
13. 72 % der YouTube-Zuschauer nutzten YouTube im Jahr 2020 zum Trainieren.
14. Der durchschnittliche YouTube-Besucher überprüft 8,8 Seiten pro Tag.
15. 40 % der Zuschauer schauen sich YouTube auf ihren Handys an.
YouTube-Marketing
16. Die Werbeeinnahmen von YouTube beliefen sich im Jahr 2021 auf über 6 Milliarden US-Dollar .
17. Das Anzeigengeschäft von YouTube liegt in Bezug auf die Einnahmen in der Nähe von Netflix. Die Muttergesellschaft von YouTube hat die Daten für das erste Quartal 2021 veröffentlicht und es wird erwartet, dass sie in diesem Jahr Werbeeinnahmen von über 20 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
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18. 70 % der YouTube-Zuschauer haben bei einer Marke gekauft, die sie auf YouTube gesehen haben.
19. Intent-Targeting-Anzeigen auf YouTube erzielen eine um 100 % bessere Leistung als Anzeigen mit demografischer Ausrichtung.
TikTok-Videostatistik
Die App TikTok (oder Douyin, wie sie in China heißt) ist eine der beliebtesten Anwendungen zum Erstellen von Videoinhalten im Jahr 2021. Benutzer können kurze Musikvideos erstellen, die auf Lippensynchronisation, Tanzen, Workouts oder Comedy basieren. Somit ist TikTok im Jahr 2021 eine App, die schwer zu schlagen ist.
20. Laut der Plattform gibt es jeden Monat etwa 689 Millionen aktive TikTok-Benutzer.
21. Die Plattform hat 600 Millionen aktive Nutzer in China.
22. Der Umsatz von TikTok 2020 wurde auf 1 Milliarde US-Dollar geschätzt .
23 . 18 % der weltweiten Internetnutzer verwenden TikTok.
24. In den USA gibt es 100 Millionen TikTok-Nutzer.
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25. In Europa ist Großbritannien das Land mit den meisten TikTok-Nutzern und Norwegen das mit den wenigsten.
26. US-Nutzer verbringen durchschnittlich 14 Stunden im Monat mit TikTok.
27. 48 % der TikTok-Nutzer teilen ein lustiges Video.
Statistiken zur Videokonvertierung
Das ultimative Ziel einer Videomarketingkampagne ist die Konversion. Videos können effektive Ergebnisse für Kampagnen generieren. Hier sind einige Statistiken, die zeigen, wie sich Videos positiv auf Ihre Conversions auswirken:
28. Die durchschnittliche Konversionsrate für Websites mit Video beträgt 4,8 % statt 2,9 % für Websites ohne.
29. Markenvideoinhalte stiegen auf Facebook um über 200 % und auf YouTube um 100 %.
30. Facebook hat in Zusammenarbeit mit Nielson herausgefunden, dass Videoanzeigen die Conversions um 20–30 % steigern.
Wie effektiv ist ein Video für die Markenbekanntheit
Videos können die Bekanntheit Ihrer Marke schaffen und steigern. Videomarketing kann Ihren Zuschauern Informationen liefern, die eine normale Anzeige nicht bieten kann. Es zeigt Ihrem Publikum, dass Ihre Marke mit seinen Werten übereinstimmt.
31. 86 % der Unternehmen verwenden Videos als Teil ihrer Marketingstrategie.
32. 76 % der Marketingexperten nutzen Videos, um ihre Markenbekanntheit zu steigern.
33. 80 % der Menschen geben an, dass sie die Online-Suche und die Videosuche verwenden, wenn sie nach etwas suchen, das sie kaufen möchten.
Beeinflusst Video den Verkaufstrichter?
Um wirklich effektiv zu sein, müssen Ihre Videos mit Ihrem Verkaufstrichter übereinstimmen. Unabhängig von Ihren Kampagnenzielen erhöhen Sie Ihre Conversion-Chancen, wenn Sie sie so erstellen, dass sie die richtige Phase des Verkaufstrichters abdecken. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, sollten Ihre Videoinhalte Ihre Markenwerte widerspiegeln.
Wenn Ihr Kampagnenziel eine Conversion ist, sollte die Anzeige in der Erwägungsphase auf die Bedürfnisse des Käufers abgestimmt sein und mit einem CTA enden. Sehen Sie sich dieses Beispiel von Uber an:
Posten von Videos in sozialen Medien
Social Media ist der Schlüssel, wenn wir über Videomarketing sprechen. Videos funktionieren in Social-Media-Kanälen besser und die Leute mögen tatsächlich mehr Videoanzeigen und Inhalte auf diesen Plattformen. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Videos auf jeder der großen sozialen Plattformen abschneiden:
Facebook-Videostatistik
34. Facebook-Videobeiträge haben eine Engagement-Rate von 0,26 %. Das ist höher als die Gesamtbindungsrate für Textbeiträge (0,18 %).
35. 1,25 Milliarden Menschen besuchen jeden Monat Facebook Watch. Um auf Facebook Watch veröffentlichen zu können, müssen Sie mehr als 5.000 Follower haben.
36. 70 % der Vermarkter werden Facebook in ihre Videomarketingstrategie einbeziehen.
Instagram -Videostatistik
37. Die beliebtesten Instagram-Videoinhalte sind Anleitungen. Es folgen Interviews und Beiträge hinter den Kulissen. Planen Sie also, kurze Lehrvideos hinzuzufügen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen können.
38. Instagram-TV-Videos sind größer als die Bilder auf der Explore-Seite. Verwenden Sie IGTV-Videos, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen.
39. Reels sorgen für mehr Engagement als Videoposts. Nehmen Sie zum Beispiel das NFL-Team The Patriots. Sie erhalten durchschnittlich über 121.000 Interaktionen pro Rolle , gegenüber 21.000 Interaktionen pro Video.
Twitter-Videostatistik
40. Video kam auf Twitter zum Bleiben. Videoaufrufe auf Twitter erreichten im Jahr 2020 62 % .
41. Video ist der am häufigsten geteilte Medientyp. Tweets mit Videos werden 6-mal häufiger retweetet als Foto-Tweets .
42. Twitter-Videos werden normalerweise auf Mobilgeräten erstellt oder geteilt. 93 % der Twitter-Videoaufrufe finden auf Mobilgeräten statt.
43. Twitter-Videos beginnen Gespräche. Twitter hat ein neues Anzeigenformat namens Conversational Ads. Die Videoanzeigen können CTA-Schaltflächen und anpassbare Hashtags enthalten.
Linkedin-Videostatistik
44. LinkedIn hat Videoanzeigen eingeführt, um das Wachstum der Geschäfte seiner Kunden zu unterstützen.
45. Nutzer auf LinkedIn teilen mit 20-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen Videobeitrag erneut als einen Textbeitrag.
46. LinkedIn-Anzeigen können die Kaufabsicht um 33 % steigern.
47. LinkedIn Live-Streams erzeugen 7-mal mehr Reaktionen als ein normales Video.
3 Tipps für eine perfekte Social Media Videostrategie
1. Videos funktionieren besser, wenn sie kurz sind.
Wenn Sie mit Ihren Social-Media-Videos erfolgreich sein wollen, ist kurz und bündig der richtige Weg. Das ist noch wichtiger für B2B. Videos, die kürzer als eine Minute sind, werden in 68 % der Fälle vollständig angesehen, im Gegensatz zu Videos, die 10 Minuten und länger dauern und eine Abschlussrate von 25 % haben.
Warum ist das wichtig? Verbraucher wollen schnelllebige Inhalte. Sie können also kurze Videos mit Trendplattformen wie Instagram Reels und TikTok erstellen, um sie zu bewerben. Ein kurzes Video gibt Ihnen auch die Möglichkeit, es als Stories erneut zu teilen und Spezialeffekte, Filter, Sticker usw. hinzuzufügen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erhöhen.
2. Verwenden Sie YouTube für Lehrvideos
YouTube ist der Standardkanal für Video-Tutorials und Anleitungsvideos. Da Tutorials ein Muss für Ihre Video-Content-Strategie sind, nutzen Sie die Vorteile, um Ihren Benutzern zu zeigen und zu instruieren, wie Ihre Lösung funktioniert. Erklärvideos funktionieren dafür wunderbar.
3. Wage es, live zu streamen
Zuschauer interagieren dreimal mehr mit Live-Videos als mit anderen Arten von Videos. Dies kann daran liegen, dass sich die Erfahrung mit den Erstellern von Inhalten echter und direkter anfühlt. Live-Streams zeigen die menschliche Seite Ihrer Marke und helfen Kunden, sich besser mit Ihren Werten und Zielen zu identifizieren. Wenn Sie also Ihre Benutzer direkt erreichen möchten, führen Sie eine Live-Sitzung in den sozialen Medien durch.
4 Top-Videomarketing-Trends von 2022
1. Videomarketing wird ein fester Bestandteil von Marketingstrategien sein
Untersuchungen zufolge planen 99 % der Vermarkter, im Jahr 2021 Videos in ihren Strategien einzusetzen. Die beliebtesten Formen von Videoinhalten sind Erklärvideos, Testimonials und Videoanzeigen.
2. Jeder geht heutzutage live
Der durchschnittliche US-Verbraucher hat mehr als 9 Video-Streaming-Apps auf seinem Smartphone. Das globale Streaming-Marketing ist in den letzten Jahren stetig gewachsen und erreichte im Jahr 2020 einen Umsatz von über 160 Milliarden US-Dollar gegenüber 104 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Laut Analysten wird der Sektor im Jahr 2022 weiter wachsen.
3. Kürzer ist besser
Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer auf sich ziehen möchten, halten Sie Ihre Videos kurz und unterhaltsam. Das ist der Grund für den Erfolg von Short-Form-Streaming-Lösungen wie Reels und TikTok. Laut Design Shack wird sich dieser Trend fortsetzen, einschließlich Monetarisierungsmöglichkeiten – die bereits in Instagram vorhanden sind und in Tiktok entwickelt werden.
4. Der Top-Star: User-Generated Video Content
Laut Econsultancy ist die Kaufwahrscheinlichkeit von Benutzern, die benutzergenerierte Videoinhalte auf einer E-Commerce-Plattform finden, fast doppelt so hoch. Der Grund ist einfach. Benutzer möchten die persönlichen Erfahrungen von Personen erfahren, die das Produkt bereits gekauft haben. Dies ist genau aus diesem Grund auf Mode- und Haushaltswarenseiten sehr beliebt. Es bietet eine „Live-Bewertung“, die authentisch ist und sich auf den Käufer bezieht.
Einpacken
Wow, das ist eine Handvoll!. Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Videomarketingstrategie zu verbessern, ist das Erhalten der richtigen Statistiken der Schlüssel für eine erfolgreiche Kampagne.
Hier sind einige unserer Empfehlungen für eine großartige Videokampagne: Beginnen Sie mit einem Plan, wählen Sie sorgfältig die Kanäle aus, die Sie für Ihre Videokampagne verwenden werden. Entscheiden Sie sich noch besser für eine vollständige Werbenetzwerklösung , mit der Sie die Wirkung Ihrer Videoanzeigen maximieren können. Verfolgen Sie beim Start der Kampagne die Metriken, messen Sie die Leistung, spülen und wiederholen Sie.
Die Erstellung der perfekten Videokampagne ist nicht einfach. Hoffentlich haben wir mit diesem Beitrag die wichtigsten Statistiken bereitgestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Ressourcen:
Wyzowl
Wortstrom
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Bloomberg
Aberdeen-Forschung
Tubuläre Einblicke
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