So betreiben Sie Videomarketing auf LinkedIn: Die Kurzanleitung

Linkedin-Videomarketing ist ein leistungsstarkes Tool, um ansprechendere Inhalte für Ihre Follower zu erstellen. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren Followern einen Einblick in die Welt Ihrer Marke zu bieten und hilft Ihnen, eine persönlichere und emotionalere Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Doch jede Social-Media-Plattform weist unterschiedliche technische und kontextbezogene Einschränkungen für Videomarketing auf. Ihr Publikum auf verschiedenen Social-Media-Plattformen erwartet von Ihnen unterschiedliche Inhalte zu unterschiedlichen Themen mit unterschiedlichen Formaten und Spezifikationen. Daher ist es nicht sinnvoll, für jede Plattform den gleichen Videoinhalt zu verwenden.

Warum erfreut sich Videomarketing bei Unternehmen immer größerer Beliebtheit?

Videoinhalte werden von Tag zu Tag beliebter, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. Die Untersuchungen von Animato haben gezeigt, dass Verbraucher Videos gegenüber anderen Inhaltstypen bevorzugen, wenn sie sich über ein neues Produkt informieren, und dass es sich dabei in jeder Altersgruppe um den einprägsamsten Inhalt handelt.

Wenn Sie an Videoinhalte denken, gehört LinkedIn vielleicht nicht zu den drei wichtigsten Social-Media-Plattformen, die Ihnen in den Sinn kommen. Aber auch im B2B-Marketing hat sich einiges geändert.

LinkedIn ist keine textlastige Social-Media-Plattform mehr; Die ersten Videofunktionen wurden 2017 eingeführt, und LinkedIn hat weiterhin große Ambitionen, in Videomarketingfunktionen zu investieren.

Mittlerweile nimmt die Nutzung von Videoinhalten als Teil von LinkedIn-Marketinglösungen zu. Da LinkedIn-Videoinhalte fünfmal mehr Engagement erzeugen als Bild- oder Textinhalte, gaben 66 % der Vermarkter an, dass sie Videoinhalte in ihre LinkedIn-Marketingstrategie einbezogen haben.

Offensichtlich ist die Nachfrage nach Content-Videos groß. Es ist an der Zeit, mit dem Stereotyp aufzubrechen, dass textlastige Inhalte am besten für das B2B-Marketing geeignet sind. Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, bedenken Sie, dass Live-Video-Inhalte bei Ihrer Zielgruppe auf LinkedIn 24-mal mehr Engagement hervorrufen können. Wie klingt das?

Nun, an dieser Stelle sollte unsere Frage nicht sein, ob der Videoinhalt im LinkedIn B2B-Marketing funktioniert, sondern wie man LinkedIn für das Marketing mit Videoinhalten nutzt.

Wie nutzt man Videoinhalte in LinkedIn-Marketinglösungen?

Sie können Videoinhalte auf vier verschiedene Arten in Ihre LinkedIn-Marketingstrategie integrieren:

• Eingebettete LinkedIn-Videobeiträge
• Native LinkedIn-Videos
• LinkedIn-Videoanzeigen
• LinkedIn Live-Videos

Hier haben wir für Sie einen detaillierten Leitfaden zur Verwendung der einzelnen Videoinhaltstypen in Ihren LinkedIn-Marketinglösungen vorbereitet.

Nr. 1 der eingebetteten LinkedIn-Videobeiträge

Für viele LinkedIn-Experten ist es immer noch üblich, ein Video auf einer anderen Plattform wie YouTube oder Vimeo hochzuladen. Anschließend teilen sie den Inhalt als eingebettetes Video auf LinkedIn. Dies nennen wir einen eingebetteten LinkedIn-Videobeitrag.

Eingebettete Videos können eine einfachere Möglichkeit sein, Videoinhalte auf LinkedIn zu teilen, da Sie nicht den LinkedIn-Videospezifikationsleitfaden befolgen müssen. Der knifflige Teil ist jedoch, dass eingebettete Videos nicht automatisch im LinkedIn-Feed abgespielt werden. Daher wird es für Sie viel schwieriger sein, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Darüber hinaus besteht das Risiko niedriger Engagement-Raten, da der Videoinhalt nicht plattformspezifisch ist. Alle Social-Media-Plattformen haben einzigartige Präferenzen und native LinkedIn-Videos werden vom LinkedIn-eigenen Algorithmus stärker bevorzugt. Wenn Sie also eine leistungsstarke LinkedIn-B2B-Marketingstrategie etablieren möchten, empfehlen wir Ihnen dringend, native LinkedIn-Videos anstelle eingebetteter Videoinhalte zu bevorzugen.

#2 Native LinkedIn-Videos

Native LinkedIn-Videos sind die effektivsten Videoinhalte, die zu Ihren täglichen Beiträgen passen. Im Gegensatz zu eingebetteten LinkedIn-Videos werden native LinkedIn-Videos automatisch abgespielt, während Sie im Feed nach unten scrollen, sodass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe leichter erregen können.

Sie können native LinkedIn-Videos in Ihrem persönlichen Profil oder auf der Seite Ihres Unternehmens veröffentlichen. Es gibt einige grundlegende Grundlagen, die Sie bei der Erstellung Ihrer LinkedIn-Videobeiträge berücksichtigen sollten.

Zunächst müssen Sie auf die LinkedIn-Videospezifikationen achten. Den aktuellen Leitfaden finden Sie weiter unten. Seien Sie vorsichtig bei den Unterschieden in den Richtlinien für die Spezifikationen für native LinkedIn-Videos und für die Spezifikationen für LinkedIn-Videoanzeigen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Richtlinie befolgen.

LinkedIn-Videospezifikationen für native Videoinhalte

• Die Videolänge sollte zwischen 3 Sekunden und 10 Minuten liegen.
• Das zulässige Größenintervall für LinkedIn-Videos beträgt 75 KB – 5 GB.
• Die Ausrichtung kann horizontal oder vertikal sein, aber vertikale Videos werden im Feed automatisch in ein Quadrat zugeschnitten.
• Die Abmessungen von LinkedIn-Videos können 1:2,4 oder 2,4:1 betragen
• Der Auflösungsbereich liegt zwischen 256 x 144 und 4096 x 2304
• Bitraten: 192 Kbit/s – 30 Mbit/s und Bildraten: 10 – 60 Bilder pro Sekunde.
• Unterstützte Dateiformate sind ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 und WMV3.

Sie können ein 10-minütiges Video auf LinkedIn posten. Beachten Sie jedoch, dass bereits 3 Minuten für ein Video als lang angesehen werden. Für Ihre LinkedIn-Marketingstrategie wäre es besser, auf den Punkt gebrachte Videoinhalte zu produzieren, die kürzer als eine Minute sind.

Die meisten Zuschauer entscheiden bereits in den ersten drei Sekunden, ob das Video sehenswert ist. Wir empfehlen Ihnen daher, diese 3 Sekunden mit Bedacht zu nutzen. Platzieren Sie etwas Attraktives statt einer üblichen Markeneinführung.

Bedenken Sie, dass es die Entscheidung des Zuschauers ist, den Ton ein- oder auszuschalten, während er sich die LinkedIn-Videobeiträge ansieht. Sie müssen Ihre Inhalte mit Untertiteln bezüglich der Option „Ton aus“ erstellen. An dieser Stelle helfen Ihnen auch wirkungsvolle Schlagzeilen dabei, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen.

#3 LinkedIn-Videoanzeigen

Sie können auch eine kostenpflichtige Videoanzeige in Ihre LinkedIn-Marketingstrategie integrieren, wenn Sie über die entsprechenden Ressourcen verfügen. Mit LinkedIn können Sie in jeder Phase der Käuferreise eine bestimmte Zielgruppe erreichen.

Ihr Ziel kann darin bestehen, Ihre Markenbekanntheit auf LinkedIn zu steigern, Leads mit vorab ausgefüllten LinkedIn-Formularen zu generieren oder den Traffic auf Ihre Website oder eine Produktseite zu steigern.

Sie müssen mit den LinkedIn-Videospezifikationen für Videoanzeigen vorsichtig sein, da es einige wesentliche Unterschiede zu den nativen LinkedIn-Videospezifikationen gibt. Wir empfehlen Ihnen, die LinkedIn-Richtlinie zu Werbespezifikationen zu lesen.

Wenn Ihre Anzeige nicht den allgemeinen Werberichtlinien von LinkedIn entspricht, wird Ihre Anzeige von der Plattform entfernt und es besteht das Risiko, dass der Werbetreibende von der weiteren Werbung auf LinkedIn ausgeschlossen wird.

Sie dürfen einen 30-minütigen Videoinhalt als LinkedIn-Videoanzeige hochladen, aber je kürzer, desto besser. LinkedIn teilt Ihnen in der LinkedIn-Richtlinie zu Videospezifikationen außerdem mit, dass „die erfolgreichsten Videoanzeigen weniger als 15 Sekunden lang sind“. Und denken Sie daran, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe bereits in den ersten drei Sekunden des Videos erregen müssen.

Wie bei den Empfehlungen für native LinkedIn-Videos sind Untertitel sehr wichtig. Töne können attraktiver sein, aber 80 % der LinkedIn-Videos werden ohne Ton angesehen. Halten Sie also mit der Untertitelintegration die Ton-Aus-Option für Ihre Zielgruppe verfügbar.

57 % der B2B-Inhalte von LinkedIn werden auf Mobilgeräten angesehen. Daher sollte die Größe Ihrer Bilder und Untertitel für die mobile Ansicht geeignet sein.

Fachleute durchsuchen LinkedIn, um detaillierte Einblicke in die Produkte und Dienstleistungen von Marken zu erhalten. Daher sind LinkedIn-Videoanzeigen eine großartige Gelegenheit, Ihre Produkte zu präsentieren. Basierend auf den eigenen Untersuchungen von LinkedIn weisen Produktdemos die höchste Leistung in Bezug auf Videovervollständigung, Engagement und Klickraten auf.

Wenn es für Sie eine Option ist, können Sie auch ein Angebot in Ihre LinkedIn-Videoanzeige einfügen. Die Anzeigen mit einem in der Überschrift erwähnten Angebot haben auf LinkedIn eine um 8 % höhere Abschlussrate erzielt.

LinkedIn-Videoanzeigen mit langen Beschreibungen erzielen keine sehr gute Leistung. Es wird empfohlen, für den Einführungstext 100–150 Zeichen zu verwenden, der kürzer als drei Zeilen sein sollte. Auch wenn Sie länger als zwei Zeilen schreiben, wird der Link „Mehr anzeigen“ ausgelöst. Daher müssen Sie in den ersten beiden Zeilen die Hauptidee erwähnen.

Weitere Inhaltstipps für LinkedIn-Videoanzeigen finden Sie in der Videomarketing-Strategierichtlinie von LinkedIn. Außerdem können Sie sich von LinkedIn-Erfolgsgeschichten inspirieren lassen.

#4 LinkedIn-Live-Videos

Mit LinkedIn Live Video können Sie mithilfe von Streaming-Tools von Drittanbietern Live-Videoinhalte auf einer LinkedIn-Seite, einem LinkedIn-Profil oder einem LinkedIn-Event übertragen. Derzeit können jedoch nur zugelassene Mitglieder und Organisationen dieses Tool verwenden, da es sich derzeit in der Betaphase befindet.

Wenn Sie über eine starke Präsenz auf LinkedIn verfügen, sich bei der Produktion von Videoinhalten sicher fühlen und die Auswahlkriterien von LinkedIn erfüllen, können Sie sich als LinkedIn Live Broadcaster bewerben.

Live-Videos sind sehr nützlich, um tiefere Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen und mehr Engagement zu fördern. Im Fall von LinkedIn generieren die Live-Videos 7-mal mehr Reaktionen und 24-mal mehr Engagement als der native Videoinhalt.

Einpacken

Die Marketingstrategie „Always on LinkedIn“ kann Ihnen auch dabei helfen, Ihr Unternehmen organisch auszubauen. Bei Always-on-Marketingstrategien kann das Management jedoch eine ebenso große Herausforderung darstellen wie die Content-Produktion.

In diesem Zusammenhang können Sie jederzeit die Social-Media-Publisher-Tools nutzen, um Ideen für Inhalte zu finden und LinkedIn-Beiträge zu planen.

Die Produktion von Videoinhalten kann eine größere Herausforderung darstellen als die Produktion von Text- und visuellen Inhalten, aber die Mühe wird sich lohnen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie LinkedIn für das Marketing mit Videoinhalten nutzen können, können Sie sich das einstündige Webinar von LinkedIn ansehen.