Video zu modernen digitalen Marketingstrategien: Die SEOs der 90er Jahre, Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill und Kim Krause Berg

Einige Modeerscheinungen werden mit großer Feier zurückgezogen. Gekräuselte Haare, No-Fear-T-Shirts und Neon-Windjacken, die seit 1999 ganz hinten im Schrank vergraben sind – wahrscheinlich am besten, wenn man nie wieder etwas davon hört.

Aber einige der größten Stars der Suchmaschinenmarketing-Branche wurden in den 90er Jahren geschaffen und sind immer noch im Trend. Am 1. Januar 2016 feierte Bruce Clay, Inc. sein 20-jähriges Bestehen – 20 Jahre, in denen Bruce Clay die digitale Marketingbranche mit Vordenkerrolle lenkt und beweist, dass einige Erfindungen der 90er Jahre Klassiker sind.

Bruce Clay, Präsident von Bruce Clay, Inc., gehört zu einer seltenen Generation digitaler Vermarkter, die in den 90er Jahren mit SEO begannen. Andere sind Stoney deGeyter von Pole Position Marketing, Christine Churchill von Key Relevance, Terry Van Horne von International Website Builders und Kim Krause Berg von Creative Vision Web Consulting. Abgesehen von ihrem Branchenveteranenstatus haben sie noch etwas gemeinsam – und das ist wertvolles digitales Marketingwissen, das aus jahrzehntelanger Perspektive und Erfahrung gewonnen wurde.

Diese Gruppe kam als Gäste von Ammon Johns (von Ammon Johns and Company) und Bill Slawski (von SEO by the Sea) in Bill and Ammons Jumbo January Bogus Hangout zusammen. John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, und Kristin Drysdale waren ebenfalls anwesend und rundeten die Gründe ab, warum man dieses Gespräch beobachten sollte.

Zu den in diesem Hangout behandelten Themen gehörten:

• Knowledge Graph und direkte Antworten SEO
• Benutzerfreundlichkeit und Benutzertests
• Mobil – kanalübergreifende Werbung auf mehreren Bildschirmen und Sprachsuche
• Zukunftstechnologie und Marketing – KI und selbstfahrende Autos

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Knowledge Graph und Direct Answers SEO

Bill Slawski teilte mit, dass vor einigen Wochen eine Knowledge Graph-Such-API veröffentlicht wurde. Seitdem arbeitet Slawski an einer neuen Google+-Gruppe für diejenigen, die über Googles Knowledge Graph auf dem Laufenden bleiben möchten.

Können und sollen SEOs für den Knowledge Graph optimieren?

Es ist ein Thema, das diskutiert wurde, und Bill ist der Meinung, dass SEOs für Knowledge Graph und direkte Antwortergebnisse optimieren sollten. Da die neue API Vermarktern ermöglicht, miteinander verbundene Suchanfragen zu sehen, ist laut Slawski ein „guter Zeitpunkt, sich an der Optimierung direkter Antworten zu beteiligen“. Slawski vermutet, dass die Optimierung des Knowledge Graph von vielen SEO-Profis übersehen wird und fügt hinzu, dass der Knowledge Graph Informationen anzeigt, die vielleicht nicht als SEO angesehen werden, aber es sein sollten.

Benutzerfreundlichkeit und Benutzertests

Während die meisten SEOs die Bedeutung von Benutzertests und Site-Audits verstehen, trägt die Erfahrung wesentlich dazu bei, einem SEO genau beizubringen, wann diese beiden Praktiken am dringendsten benötigt werden. Nach Christine Churchills Erfahrung haben Websites, die neu gestaltet werden, oft die meisten SEO-bezogenen Probleme, die behoben werden müssen.

Steht kurz vor einer Neugestaltung? Sie brauchen mehr als einen Webmaster, um es durchzuziehen. Die Übergangszeit nach der Einführung eines Redesigns wird mit angemessenen Audits und Tests im Voraus so reibungslos wie möglich sein. Nach einer Markteinführung rät Churchill zu Tests, um sicherzustellen, dass das neue Design „auf die Post antwortet“ und einfach zu verwenden ist.

Große Webmaster, digitale Vermarkter und SEOs ziehen Benutzerfreundlichkeit in Betracht, aber sie wird immer noch nicht angemessen gewürdigt oder von Kunden und Geschäftsinhabern nicht gut verstanden. Tatsächlich verrieten die Hangout-Teilnehmer, dass manche SEOs Usability-Services aus Budgetgründen sogar im Rahmen eines anderen Marketingfelds begraben – der Conversion-Analyse. Churchill glaubt, dass die Benutzerfreundlichkeit nicht annähernd das Budgetsegment erreicht, das sie sollte, was ein Problem darstellt, weil es einen großen Unterschied machen kann.

Wie helfen Usability-Optimierung und Benutzertests beim digitalen Marketing? DeGeyter schlägt vor, dass die Usability-Optimierung Wunder für reines Webmarketing bewirkt und einem Unternehmen beim Wachstum hilft. Nachdem er Probleme mit der Website bemerkt hat, führt er normalerweise Benutzertests durch und gibt seinem Kunden umsetzbare Empfehlungen, die bei der Umsetzung zu einer Verbesserung der Conversions führen.

Ein weiterer wichtiger Hinweis zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit: DeGeyter sagte, dass Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit selbst dann, wenn Kunden keine Top-Rankings erreichen, zu einer Steigerung der Konversionsrate und Einnahmen führen – was sie glücklich macht. Er sagt, dass Kunden nicht immer wissen, was sie wollen. „Wir geben ihnen, was sie wollen, aber du gibst ihnen, was sie wirklich brauchen, und das wird sie zufrieden stellen.“

Zugänglichkeit, Benutzerabsicht und datengesteuerte Entscheidungen

Es ist keine Überraschung, dass Kim Krause Bergs SEO-Fokus für 2016 die Verbesserung der Zugänglichkeit und ein besseres Verständnis der Benutzerabsicht beinhaltet. Sie ist ein User-Experience-Guru bei einem Unternehmen, das sich auf Barrierefreiheit und Benutzerabsicht sowie SEO spezialisiert hat.

In diesem Jahr achtet Berg auch verstärkt auf datengetriebene Entscheidungen für Design- und Marketingarbeit. Bemerkenswert ist, dass Berg glaubt, dass Marketingspezialisten sich nicht auf das alternde Internet vorbereiten, indem sie Bevölkerungsgruppen in Ländern wie Europa und Amerika nutzen. Sie glaubt, dass Werbetreibende darüber nachdenken müssen, wie ältere Generationen suchen.

Über Handy

Heutzutage ist es schwierig, einen SEO-Hangout zu veranstalten, ohne über Mobilgeräte zu sprechen. Kim Krause Berg drückte aus, dass Mobile „alles mit einem Schraubenschlüssel anpackt“.

Ammon Johns weist darauf hin, dass sich die Werbung an das Multi-Screen-Browsing-Verhalten der Benutzer anpasst, erkennt jedoch an, dass die kanalübergreifende Attribution immer noch eine große SEO-Herausforderung darstellt.

Bruce Clay hatte viel zum Thema Mobile SEO und Mobile Advertising zu sagen. Google verdiene kein Geld mit organischen Ergebnissen, bemerkte er. Google verdient Geld mit Anzeigen. Laut Bruce konzentriert sich Google darauf, seine Adserving-Systeme schneller zu machen und Technologien zu verbessern, mit denen Google Geld verdient. Er sagte, Google könne das Format der Ergebnisse im mobilen Browser besser steuern:

„Der Grund, warum Google Mobile im Moment so unterstützt, ist, dass dies ein neues Umfeld ist, in dem sie den Standard setzen können, der sagt, ein organisches, drei Pay-per-Click … Wenn Sie nicht ganz oben sind, werden Sie nicht auftauchen .“

Bruce Clay glaubt, dass mobile und lokale Inhalte in den nächsten Jahren im Mittelpunkt von Google und damit von SEOs stehen werden.

„Nur als Datenpunkt war ich dort, wo es Mainframes gab und in Spaziergängen der erste PC. Es hat fast 40 Jahre gedauert, bis die Technologie den Punkt erreicht hat, an dem der PC durch das Handy ersetzt wird.“ Bruce betrachtet diesen Fortschritt als eine natürliche Evolution, nicht als Revolution. Er glaubt, dass SEOs sich anpassen und dort sein müssen, wo die Menschen sein werden.

(Bruce's neueste Digital Marketing Predictions 2016 enthüllen auch einige andere Gedanken, die er darüber hat, wohin die Reise für Mobilgeräte geht.)

„Jeder hat ein mobiles Gerät. Viele Menschen haben zwei Mobilgeräte oder mehr. Ich denke, dass in einem Jahr alle dort leben, und wenn wir uns als Branche nicht darauf einstellen, dann werden wir … abgehängt.“

Sprachsuche

Bruce Clay weist darauf hin, dass eine der größten aktuellen Herausforderungen für SEOs die Anpassung an die Sprachsuche ist. „Die Sprachsuche wird das, was Menschen mit einem mobilen Gerät tun, so weit verändern, dass es vielleicht nicht einmal mehr organische Ergebnisse auf ‚diesen Geräten‘ geben wird, und das könnte unsere gesamte Plattform in Zukunft wirklich verändern.“

Clay sagte, dass organische Ergebnisse immer da sein werden. „Wenn die gewünschten Informationen nicht bequem auf eine halbe Seite passen, antwortet Google nicht.“

„Wir werden sehen, dass Google nicht nur mobil, sondern gleichzeitig mobil und lokal wird, und dies wird die Dynamik nationaler Unternehmen verändern. Sie werden die Dynamik des Handys verändern, alle möglichen Dinge werden durcheinander geraten, wenn Google glaubt, dass Sie für diese Suchanfrage eine lokale Präsenz wünschen. Sie werden der lokalen Präsenz Vorrang geben und der Rest der Bio-Branche muss nur aufholen.“

Über Inhalte für mobile Benutzer

Terry Van Horne fügte der mobilen Diskussion eine weitere Perspektive hinzu, indem er seine Vermutung äußerte, dass mobile Dinge die Dinge nicht so sehr verändern werden, wie die Leute sagen. Er sagte, dass sich Inhalte immer mit den Geräten bewegen werden und dass Vermarkter nur einen Satz von Inhalten erstellen sollten, der auf allen Geräten funktioniert. Er glaubt, dass es zu teuer sein wird, Doppelplattformen zu betreiben. Beispielsweise funktioniert Responsive Design für Mobilgeräte, und er glaubt, dass SEOs eine ähnliche Lösung für neue Geräte finden werden.

Zukunftstechnologie und Marketing

„Man kann keine neue Technologie erfinden, ohne sich Gedanken darüber zu machen, wohin sie führt“, sagte Ammon Johns während des Hangouts.

Künstliche Intelligenz

Über die mobile und lokale SEO hinaus glaubt Clay, dass SEOs keine andere Wahl haben werden, als herauszufinden, wie sie KI integrieren können. Er glaubt, dass es ein paar Jahre dauern wird, sieht aber eine Zukunft mit Hologrammen und 3D-Druckern überall.

„Wenn wir als Branche dort sein wollen, wo die Branche hingeht, müssen wir meiner Meinung nach die Technologiesprünge verstehen, ich denke, wir müssen die Usability-Sprünge verstehen, die werden evolutionär sein.“

Ammon Johns schlug vor, dass die Technologie einige Jahre von einer richtigen KI entfernt ist.

(Dieses Thema wird von Duane Forrester in seinen Digital Marketing Predictions 2016 aufgegriffen , die unbedingt gelesen werden müssen.)

Wie weit entfernt ist die nächste Stufe der künstlichen Intelligenz? Kim Krause Berg sagte, dass die KI ihres Android-Handys gut für schlechte Witze sei. Also vielleicht ziemlich weit weg.

Selbstfahrende Autos

Laut Clay: „Der Hauptgrund, warum ich denke, dass Google Autos haben möchte, die selbst fahren, ist, dass Sie, während das Auto selbst fährt, Google-Anzeigen auf dem gesamten Armaturenbrett sehen werden. Sie sind ein gefangener Markt und können den Google-Anzeigen und dem Google-Auto nicht entkommen. Ich sehe das so, wie die Welt funktioniert.“

Lernen aus den 90ern

Es ist solide Jahrzehnte her, seit die SEOs, die in Bill und Ammons Jumbo Bogus Hangout im Januar vorgestellt wurden, ihre Karriere begannen, und die Zeit hat bewiesen, dass sie das Zeug dazu haben, im Spiel zu bleiben. Wenn Sie auf die Strategien achten, die sie in der Vergangenheit umgesetzt haben, woran sie heute arbeiten und was sie in naher Zukunft vorhaben, bleiben Sie vielleicht im Rennen!