3 Gründe, warum Videoanzeigen die Zukunft der Werbung sind, und die verfügbaren Anzeigentypen (Daten)

Wie viel planen Sie dieses Jahr für Videoanzeigen auszugeben?

Laut dem Bericht „Global Digital Ad Trends“ von PubMatic planen fast drei Viertel der Werbetreibenden, ihre Budgets für digitale Videoanzeigen zwischen 2019 und 2020 zu erhöhen, und nur 1 % der Werbetreibenden planen, ihre Ausgaben zu senken:

Traditionell haben Marken im Rundfunk und im Kabelfernsehen geworben, sind aber mehr und mehr auf digitale Anzeigen umgestiegen. Marken erhöhen also nicht nur ihre Budgets für Videoanzeigen, sondern nutzen auch moderne Kanäle anstelle traditioneller Bereitstellungsmethoden.

Digitale Videoanzeigen bieten Werbetreibenden hervorragende Möglichkeiten für die Datenerfassung, Markenpräsenz, verbessertes Targeting und Personalisierung – Funktionen, mit denen herkömmliche TV-Anzeigen nicht mithalten können. Digitale Videoanzeigen sind die Zukunft, weil sie es Werbetreibenden ermöglichen, mit dem Publikum in einem von ihnen bevorzugten Format in Kontakt zu treten.

Videoanzeigen haben sich von einem Teil Ihres gesamten digitalen Werbeplans zu einer entscheidenden Rolle bei der Ansprache potenzieller Kunden entwickelt. Tatsächlich zeigt eine Studie von HubSpot, dass mehr als 50 % der Verbraucher Videos von Marken sehen möchten – mehr als jede andere Art von Inhalten:

Darüber hinaus berichten Amazon und eBay, dass das Hinzufügen einer Videoanzeige zu einer Produktbeschreibung die Chancen eines Käufers, diesen Artikel zu kaufen, um bis zu 35 % erhöht.

Aufgrund ihres Formats bieten beworbene eBay-Angebote Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, Interessenten besser anzusprechen und zu konvertieren als Standard-Image-Anzeigen – was sie zur Zukunft der digitalen Werbung macht.

Untersuchen wir weiter die besonderen Fähigkeiten von Videoanzeigen, die sie zu einem Muss für Werbetreibende machen.

Warum Videoanzeigen die Zukunft der digitalen Werbung sind

1. Videoanzeigen haben ein höheres Engagement

Videoanzeigen vereinen zwei Dinge, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen: Bewegung und Ton. Beides spielt eine wichtige Rolle bei der Übermittlung einer effizienten Botschaft und führt somit zu einem besseren Engagement.

Als MediaMind sechs Monate lang weltweit über drei Milliarden Anzeigenimpressionen analysierte, fanden sie heraus, dass die Interessenten:

• 27,4-mal höhere Klickwahrscheinlichkeit bei Online-Videoanzeigen als bei Standardbannern
• Fast 12 Mal mehr als Rich Media-Anzeigen

Während Bild- oder Textanzeigen auf Text, Zeichensetzung und visuelle Hinweise angewiesen sind, um den gewünschten Ton zu vermitteln, verwenden Videoanzeigen Bewegung und Ton, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen. Das Anzeigenformat ist effizienter darin, der Zielgruppe Ihre Erzählung mit einer maßgeschneiderten Botschaft zu übermitteln, die für sie einfach zu konsumieren ist.

Videoanzeigen, die das Interesse der Nutzer wecken und mit einem überzeugenden abschließenden Call-to-Action aufwarten, werden zwangsläufig Erfolg haben, wenn es darum geht, das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten.

Untersuchungen zeigen, dass sich der durchschnittliche Benutzer an 95 % einer Nachricht erinnert, wenn er angesehen wird, verglichen mit 10 %, wenn er gelesen wird. Das bedeutet, dass potenzielle Kunden sich eher an Ihre Botschaft über eine Videoanzeige erinnern als an eine Bild- oder Textanzeige. Darüber hinaus erhöht die positive Erfahrung eines Nutzers mit einer Videoanzeige seine Kaufabsicht um 97 % und die Markenassoziation um 139 %.

Beispiel

Vergleichen wir eine Bild- und eine Videoanzeige von Asana, die beide Interessenten die Möglichkeit bieten, sich für den Service anzumelden:

Die Videoanzeige bietet mehr Kontext darüber, wie Asana es Kunden ermöglicht, ihre Projekte auf Kurs zu halten und Fristen einzuhalten, wodurch sich ihre Chancen erhöhen, auf die CTA-Schaltfläche für die Anmeldung zu klicken.

2. Videoanzeigen können geteilt werden

Benutzer neigen natürlich eher dazu, Videos zu teilen, da jede Minute mehr als 700 Videos von Twitter-Benutzern geteilt werden.

Videoanzeigen sind prägnant, nachvollziehbar und haben eine Geschichte zu erzählen – all das macht sie teilbar. Videoanzeigen bieten Marken eine großartige Möglichkeit, sich auszudrücken und warum viele Menschen sie für eine Verbreitung wert halten.

Zum Beispiel hat die berühmte Videoanzeige von Poo Pourri über 42 Millionen Aufrufe angehäuft und dazu beigetragen, dass der Unternehmenswert von 10 Millionen US-Dollar auf 30 Millionen US-Dollar gestiegen ist, kurz nachdem ihre Videoanzeige viral geworden war. Eine weitere virale Videoanzeige ist die Testanzeige für rohe Eier von Purple matratze, die derzeit über 185 Millionen Aufrufe hat:

3. Videoanzeigen haben eine höhere Klickrate

Die Tatsache, dass Video-Anzeigen eine bessere Geschichte erzählen als typische Banner-Anzeigen, macht erstere nicht nur besser in der Lage, das Publikum anzusprechen, sondern auch mehr Klicks zu erzielen.

Laut einer Studie von Smaato ist die durchschnittliche Klickrate von Videoanzeigen in mobilen Apps 7,5-mal höher als bei Display-Anzeigen. Facebook-Videoanzeigen haben auch eine höhere CTR als Image-Anzeigen. ClearPivot, eine Agentur für digitales Marketing, stellte fest, dass Videoanzeigen für ihre Kunden exponentiell mehr Klicks generierten als Image-Anzeigen – um bis zu 20 bis 30 % mehr Klicks.

Als Cardinal Digital Marketing A/B ein Video im Vergleich zu einer Bildanzeige für eine Reise- und Tourismusmarke testete, stellten sie fest, dass Videoanzeigen bei sonst gleichen Faktoren eine um 47 % höhere CTR generierten, obwohl Facebook höhere Impressionen für das Bild generierte. basierte Anzeigen.

Obwohl die Erstellung von Videoanzeigen zeitaufwändiger und teurer ist, ermöglicht Ihnen ihre Fähigkeit, Ihre Geschichte effektiv zu erzählen, mehr potenzielle Kunden anzusprechen und mehr Anzeigenklicks zu erhalten.

Die gängigsten Videoanzeigen, um Ihre Botschaft zu fördern

LinkedIn-Videoanzeigen

Videoanzeigen auf LinkedIn bieten Werbetreibenden eine überzeugende Möglichkeit, ein professionelles Publikum zu erreichen. Die Videoanzeigen sind im Anzeigenformat Sponsored Content und erscheinen nativ im Newsfeed:

Seit ihrer Einführung verbringen LinkedIn-Mitglieder im Vergleich zu statischen Sponsored Content fast dreimal mehr Zeit mit dem Ansehen von Videoanzeigen. Die Videoanzeigen ermöglichen Werbetreibenden Folgendes:

• Bauen Sie Markenbekanntheit mit ansprechenden, visuellen Geschichten auf: Sie können die Mission Ihrer Marke teilen. Versuchen Sie, Videos kurz zu halten (ca. 5-30 Sekunden), damit der Zuschauer mehr erfahren möchte. Eine interne LinkedIn-Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass Videos mit einer Länge von weniger als 30 Sekunden eine 200-prozentige Steigerung der View-Completion-Rate verzeichneten.
• Lenken Sie qualifizierten Traffic auf Websites oder Post-Click-Landingpages: Präsentieren Sie Kundenerfolge oder Fallstudien durch Interviews/Testimonials und bieten Sie mehr Informationen mit längeren Videos (ca. 30-60 Sekunden).
• Sammeln Sie Leads mit einer CTA-Schaltfläche oder Lead-Generierungsformularen: Testen Sie verschiedene Zielseiten, um zu erfahren, welche Webseite zu höheren Conversions führt.

Facebook-Videoanzeigen

Facebook bietet Werbetreibenden eine große Auswahl an Videoanzeigen zur Auswahl. Sie ermöglichen es Ihnen, die Art und Weise, wie Sie Ihr Publikum mit den folgenden Platzierungen erreichen, neu zu überdenken: In-Stream, Stories und Feed.

Hier ist eine Liste von Facebook-Videoanzeigen, die Sie erstellen können:

• Slideshow-Videoanzeigen : Der Anzeigentyp ermöglicht es Werbetreibenden, Bilder und Ton einzubinden, um videoähnliche Anzeigen zu erstellen, um Produktgeschichten auf Desktop- und Mobilgeräten bei jeder Verbindungsgeschwindigkeit zu erzählen. Sie können auch vorhandene Videos verwenden, anstatt Bilder zu verwenden.
• Stories : Facebook Stories Ads sind vertikale, visuelle Anzeigen, die im Stories-Feed auf Mobilgeräten platziert werden. Werbetreibende können Videos in Facebook Story Ads verwenden.
• Karussell-Anzeigen : Das Karussell-Anzeigenformat ermöglicht es Ihnen, bis zu zehn Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, jedes mit einem eigenen Link. Werbetreibende haben mehr kreativen Raum innerhalb einer Anzeige, sodass Sie verschiedene Produkte hervorheben, spezifische Details zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Werbeaktion hinzufügen oder eine Geschichte über Ihre Marke erzählen können, die sich über jede Karussellkarte hinweg entwickelt.
• Sammlungsanzeigen : Das Anzeigenformat hilft Ihren Interessenten, auf reibungslose und immersive Weise von der Entdeckung zum Kauf überzugehen. Jede Sammlungsanzeige enthält ein primäres Video oder Bild mit vier kleineren begleitenden Bildern darunter in einem rasterartigen Layout. Kunden, die auf Ihre Sammlungsanzeige tippen, um weiter zu stöbern, werden zu einer schnell ladenden visuellen Post-Click-Seite weitergeleitet, die von Instant Experience unterstützt wird:

• Spielbare Werbung : Mit spielbaren Facebook-Werbung können Werbetreibende Benutzern eine interaktive Vorschau von Apps geben, bevor sie sie herunterladen. Benutzer können die App oder das Spiel auch direkt in ihrem Facebook-Feed testen, bevor sie sich zur Installation durchklicken. Die Anzeige beginnt mit einem Einführungsvideo der App und bietet dann Interaktivität und/oder Spielbarkeit:

• Instant Experiences : Facebook Instant Experiences sind für Mobilgeräte optimiert und wurden entwickelt, um die volle Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Innerhalb einer Instant Experience können potenzielle Kunden ansprechende Videos und Fotos ansehen, durch Karussells wischen, schwenken und neigen und Lifestyle-Bilder mit gekennzeichneten Produkten erkunden – alles in einer einzigen Anzeige:

YouTube-Videoanzeigen

Mit YouTube-Videoanzeigen können Sie potenzielle Kunden erreichen und sie zum Handeln veranlassen, wenn sie sich Videos auf YouTube ansehen oder danach suchen. Sie bezahlen nur, wenn jemand Ihre TrueView-Anzeige mindestens 30 Sekunden lang ansieht oder darauf klickt.

Sie können 5 Arten von YouTube-Videoanzeigen erstellen:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen : Diese sind verfügbar, wenn Sie Videoinhalte haben, die Sie vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern bewerben möchten:

• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen : Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können für Videoinhalte verwendet werden, die Zuschauer nicht überspringen sollen.
• Video Discovery-Anzeigen : Video Discovery-Anzeigen bewerben Video-Content an Orten, an denen sie gefunden werden können, einschließlich neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der mobilen YouTube-Startseite. Video Discovery-Anzeigen laden Nutzer immer dazu ein, darauf zu klicken, um das Video anzusehen. Das Video wird dann auf der Wiedergabe- oder Kanalseite von YouTube abgespielt.
• Bumper-Anzeigen : Bumper-Anzeigen dauern 6 Sekunden (oder kürzer) und werden vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Zuschauer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Verwenden Sie Bumper-Anzeigen, wenn Sie Zuschauer mit einer kurzen, einprägsamen Botschaft auf breiter Ebene erreichen möchten:

• Masthead-Anzeigen : Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Werbetreibende sollten dieses Format verwenden, wenn sie das Bewusstsein für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung steigern oder in kurzer Zeit ein großes Publikum erreichen möchten, z. B. bei einer Veranstaltung oder Konferenz.

Vimeo-Videoanzeigen

Obwohl YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt ist, gibt es eine Reihe von Gründen für Werbetreibende, mit Vimeo zu werben. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Plattform von Vimeo eine Nischen-Community ist, die weitgehend von Kunst, Musik und Filmemachen geprägt ist, was zu einem erhöhten unterstützenden Engagement führt. Gemäß den Vimeo-Richtlinien ist in den Kommentarbereichen unter den Videos nur konstruktives, respektvolles Feedback erlaubt.

Vimeo Create ermöglicht es Werbetreibenden, benutzerdefinierte Videovorlagen zu verwenden, um die richtige Geschichte für ihr Unternehmen zu finden. Sie können Farben, Schriftarten, Layouts und mehr anpassen, um den richtigen Look zu finden, der zu Ihrer Marke passt. Der intelligente Editor von Vimeo verwandelt Ihre Bearbeitungen in eine ausgefeilte, auffällige Videoanzeige.

Verwandeln Sie Klicks auf Videoanzeigen in Conversions mit Post-Click-Landingpages

Videoanzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, das Publikum besser anzusprechen und mehr Anzeigenklicks zu erhalten. Sie können Werbeplattformen wie Facebook und YouTube verwenden, um eine Vielzahl von Videoanzeigen zu erstellen.

Um jedoch Ihre Markenerzählung fortzusetzen und einen Anzeigenklick in eine Conversion umzuwandeln, sollten Sie alle Ihre Videoanzeigen mit relevanten, personalisierten Post-Click-Landingpages verbinden.

Erfahren Sie, wie Sie mit der Erstellung personalisierter Post-Click-Landingpages für Ihre Anzeigen beginnen können, indem Sie sich für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.